Marketing im Gesundheitswesen: Einführung - Bestandsaufnahme - Zukunftsperspektiven
Gespeichert in:
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|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Gabler
[2019]
|
| Schriftenreihe: | FOM-Edition
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext http://www.springer.com/ Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XIII, 664 Seiten Illustrationen, Diagramme 24 cm x 16.8 cm |
| ISBN: | 9783658202781 3658202785 |
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|---|---|
| adam_text | TEIL
I
EINFUEHRUNG
IN
DAS
MARKETING
1
MARKETING
IM
GESUNDHEITSWESEN
-
EINE
EINFUEHRUNG
......................................
3
DAVID
MATUSIEWICZ
2
STRATEGISCHES
MARKETING
FUER
GESUNDHEITSDIENSTLEISTER
..................................
25
AMD
SCHAFF
3
OPERATIVES
MARKETING
FUER
GESUNDHEITSDIENSTLEISTER
......................................
41
AMD
SCHAFF
4
INTEGRIERTE
KOMMUNIKATION
IM
GESUNDHEITSWESEN
........................................
57
JENS
KRUEGER
UND
ANDREA
KINDERMANN
5
EMPLOYER
BRANDING:
VON
DER
NOTWENDIGKEIT
EINER
ARBEITGEBERMARKE
FUER
GESUNDHEITSEINRICHTUNGEN
..........................................
75
MARTIN
CAMPHAUSEN
UND
MATHIAS
BRANDSTAEDTER
6
WERBERECHT
IM
GESUNDHEITSWESEN
......................................................................
91
JAN
J.
WILLKOMM
UND
SEBASTIAN
BRAUN
TEIL
II
KRANKENKASSENMARKETING
7
MARKENZENTRIERTE
UNTEMEHMENSFUEHRUNG
GESETZLICHER
KRANKENKASSEN
ALS
STRATEGISCHE
ANTWORT
AUF
KUNDEN-
UND
KOSTENEXZELLENZ
....................................................
107
WILFRIED
BOROCH
8
HRM
-
HEALTHCARE
RELATIONSHIP
MANAGEMENT
ALS
MARKETINGORIENTIERTER
FUEHRUNGS-
UND
MANAGEMENT-
DENKRAHMEN
FUER
DAS
DEUTSCHE
GESUNDHEITSWESEN
..........................................
121
MICHAEL
SANDER
UND
EVELYN
KADE-LAMPRECHT
9
KUNDENBINDUNG
IM
VERDRAENGUNGSWETTBEWERB
DER
KRANKENKASSEN:
WIE
EIN
SCHIFF
AUF
RUHIGER
SEE
...............................................................................
135
GUIDO
W.
WEBER
10
KRANKENKASSEN-VERGLEICHSPORTALE
ALS
MARKETINGTOOL
....................................
149
THOMAS
ADOLPH
TEIL
III
KRANKENHAUSMARKETING
11
UEBERSCHAUBARES
RISIKO
ABER
GROSSE
CHANCEN
-
WARUM
KRANKENHAUSMANAGER
DIE
MARKETINGMETHODEN
DES
DIGITALEN
ZEITALTERS
NUTZEN
SOLLTEN
.......................................................................................
167
KONRAD
FENDERICH
UND
REBEKKA
RECKEI
12
KLINIKMARKETING;
INTEGRIERTER
MARKETING-MIX
UND
PATIENTENZENTRIERTE
ANSAETZE
STATT
*HALBGOETTER
IN
WEISS
....................................................................
179
MATHIAS
BRANDSTAEDTER
UND
MARTIN
CAMPHAUSEN
13
EXTROVERTIERT
UND
MEDIENKOMPETENT:
DER
CHEFARZT
ALS
MARKE
-
DIE
OPERATIVE
UMSETZUNG
......................................................................
193
ROBERT
SCHAEFER
14
PERSONENMARKEN
IM
KRANKENHAUS
....................................................................
207
HOLGER
STORCKS
15
PERSONALMARKETING
IM
KRANKENHAUS
-
KLASSE
STATT
MASSE
............................
221
KATHARINA
LUTERMANN
UND
MICHAEL
BOECKELMANN
16
ONLINE-RECRUITING
VON
MEDIZINISCHEM
FACHPERSONAL
FUER
DEN
LAENDLICHEN
BEREICH
..................................................................................................
235
LUKAS
TACKE
17
KARRIERECHANCEN
IM
VERBUND
DER
KNAPPSCHAFT
KLINIKEN
..............................
245
LUKAS
TACKE
UND
MERLE
BALKEN
18
HOSPITAL
BRANDING
-
MARKENFUEHRUNG
IM
KRANKENHAUSSEKTOR
.....................
255
HOLGER
STORCKS
19
KRANKENHAUSMARKETING:
DIE
GUMMI-ABTEILUNG
.............................................
273
CHRISTIAN
STOFFERS
20
MARKETING
FUER
PSYCHIATRISCHE
UND
PSYCHOSOMATISCHE
KLINIKEN
...................
279
MARTINA
GARG
TEIL
IV
MARKETING
FUER
ARZTPRAXEN
UND
AERZTENETZE
21
STRATEGISCHES
MARKETING
FUER
ARZTPRAXEN
UND
AERZTENETZE
..............................
293
MONIKA
DUMONT
UND
DAVID
MATUSIEWICZ
22
PRAXISMARKETING
ALS
THERAPIE
............................................................................
305
TOBIAS
KESTING
23
UEBERSICHT
UEBER
ONLINE-ARZTTERMINPORTALE
FUER
DIE
AMBULANTE
KRANKENVERSORGUNG
..........................................................................
319
CHRISTINA
KUSCH,
SHABNAM
FAHIMI-WEBER
UND
DAVID
MATUSIEWICZ
24
DER
MARKETINGEFFEKT
EINER
ONLINE-TERMINIERUNG
FUER
AERZTE
..........................
333
SHABNAM
FAHIMI-WEBER,
KRISTIN
MOELLERING
UND
DAVID
MATUSIEWICZ
TEIL
V
PHARMA-
UND
APOTHEKENMARKETING
25
STRATEGISCHES
ARZNEIMITTELMARKETING
................................................................
343
THOMAS
BREISACH
26
AUFBAU
UND
FUEHRUNG
VON
MARKEN
FUER
REZEPTFREIE
ARZNEIMITTEL
.................
353
MICHAEL
SCHULZ
27
DIGITALE
FACHKOMMUNIKATION
VON
ARZNEIMITTELN
IN
DEUTSCHLAND
...............
369
FABIAN
BAYER
28
E-COMMERCE
IM
DEUTSCHEN
ARZNEIMITTELMARKT
-
UMSETZUNGSSTAND
DYNAMISCHER
PREISSTRATEGIEN
..............................................................................
381
FRANK
HERMEIER
UND
DAVID
MATUSIEWICZ
29
STATE
OF
THE
ART
IM
PHARMA-KEY-ACCOUNT-MANAGEMENT
................................
397
MATTHIAS
J.
KAISER
UND
SOPHIA
M.
URBISCH
30
DIGITALE
ANSAETZE
DES
ARZNEIMITTELVERKAUFS
MIT
PHARMAZEUTISCHER
BERATUNG
BEI
ONLINE-APOTHEKEN
........................................................................
409
LINDA
BECKER
31
MOEGLICHKEITEN
UND
GRENZEN
DES
DIENSTLEISTUNGSMARKETINGS
FUER
APOTHEKEN
.............................................................
421
STEFANIE
HOLLAT
UND
PHILIPP
SIEBELT
32
WIE
SIE
EINE
PRAXIS
ERREICHEN
-
INFORMATIONSQUELLEN
UND
KOMMUNIKATIONSKANAELE
FUER
UND
VON
AERZTEN
...................................................
433
JOERG
WEISE
TEIL
VI
MARKETING
ZWISCHEN DEN
SEKTOREN
33
RELEVANZ
UND
GRUNDPRINZIPIEN
DES
ZUWEISERMARKETING
VON
KRANKENHAEUSERN
....................................................................................................
447
THERESA
TEERLING
UND
SVEN
REINECKE
34
ERFOLGREICHES
EINWEISERMANAGEMENT
-
AUFBAU
EINER
STRATEGISCHEN
VERTRIEBSSYSTEMATIK
FUER
NACHHALTIG
WIRTSCHAFTENDE
KRANKENHAEUSER
..........................................................................
461
NICOLE
WEIDER
35
UEBERLEITUNGSMANAGEMENT
ALS
GEGENSTAND
EINES
STAKEHOLDER
ZENTRIERTEN
KRANKENHAUSMARKETINGS
................................................................
475
CHRISTIAN
PITTELKAU
36
ONLINEKOMMUNIKATION
IM
MARKETINGDIALOG
VON
ARZTPRAXEN
UND
KRANKENHAEUSERN
...........................................................................................
487
CHRISTOPH
PALMERT
UND
HARALD
ILLE
TEIL
VII
DIGITALES
MARKETING
IM
GESUNDHEISTWESEN
37
DATENSCHUTZ
VOR
DEM
HINTERGRUND
DES
MARKETINGS
IM
GESUNDHEITSWESEN
..................................................................................................
503
CHRISTOPH
BAUER
UND
ASTRID
SCHWANER
38
VERZAHNUNG
DER
UNTERSCHIEDLICHEN
ONLINE-MARKETING-DISZIPLINEN
.............
517
MARC-MICHAEL
SCHOBERER
UND
JENNI
GRAF
39
IM
NETZ
GEFUNDEN
WERDEN
-
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
UND
GOOGLE
ADS
......................................................................................................
529
ANKE
SCHMIETAINSKI
UND
KERSTIN
BISCHOFF
40
MARKETING
AM
BEISPIEL
DES
GEMEINNUETZIGEN
E-HEALTH-PROJEKTES
QR-HELP
..........................................................................................................
....
553
LOIC
BEURLET
UND
SAM
THILMANY
TEIL
VHI
SPEZIELLE
HANDLUNGSFELDER
DES
MARKETINGS
41
UNTERNEHMENSINTEMES
GESUNDHEITSMARKETING
-
ERFOLGSFAKTOR
FUER
ORGANISATIONEN
IM
GESUNDHEITSWESEN
.......................................................
567
CLAUDIA
KARDYS
UND
KLAUDIA
HOLZAHT
42
MEGATREND
GANZHEIT
UND
DESSEN
MARKETINGSPEZIFISCHE
UND
WIRTSCHAFTLICHE
AUSWIRKUNG
AUF
DIE
GANZHEITLICHE
GESUNDHEIT
.....................
579
SABINE
SCHNEIDER
43
VERTRAUEN
ALS
SCHLUESSELFAKTOR
FUER
ERFOLGREICHE
KOMMUNIKATION
.................
591
JOERG
WEISE
44
WIE
UNS
DIE
SOZIALPSYCHOLOGIE
ZU
EINEM
TIEFEREN
VERSTAENDNIS
DER
GESUNDHEITSKOMMUNIKATION
VERHILFT
.........................................................
605
KLAUS
WINGEN
45
DIE
MARKETING-SCORECARD
ALS
INSTRUMENT
ZUR
PLANUNG
UND
FUEHRUNG
VON
UNTERNEHMEN
DES
GESUNDHEITSWESENS
-
EIN
LEITFADEN
..........................
617
OLIVER
NELLEN
UND
DARIUS
NIROUMAND
46
REGIONALE
UND
LOKALE
GESUNDHEITSMESSEN
ALS
BAUSTEIN
PUBLIKUMSWIRKSAMER
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
.....................................................
633
FRANK
OBERPICHLER
47
CONTENT
MARKETING
IN
GESUNDHEITSUNTERNEHMEN
.....................
647
KLAUS
ECK
UND
FRANK
STRATMANN
48
EPILOG:
WIE
SICH
DAS
MARKETING
IM
GESUNDHEITSWESEN
IN
ZUKUNFT
VERAENDERN
WIRD
......................................................................................................
659
JOHANNES
WIMMER
|
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