Verfügbarkeit: Die Kommunikationsstrategie entwickeln

Die Kommunikationsstrategie entwickeln: 111 Tools ready-to-use

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Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Pfannenberg, Jörg 1959- (VerfasserIn), Tessmer, Anne (VerfasserIn), Wecker, Manuel (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Stuttgart Schäffer-Poeschel Verlag Juli 2019
Ausgabe:	1. Auflage
Schlagworte:	Kommunikationsstrategie Unternehmen Stakeholder Controlling Strategische Planung Unternehmenskommunikation Marketingkommunikation Strategieentwicklung
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	339 Seiten Illustrationen, Diagramme, Porträts
ISBN:	9783791045542

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adam_text	INHALT 1 DIE KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE ENTWICKELN: INHALTE, PROZESS UND GUETEKRITERIEN ............. 11 KOMMUNIKATIONSSTRATEGIEN FOLGEN DEM PROZESS DES PROJEKT MANAGEMENTS ....................................................................................... 12 STRATEGIEPROZESS: ABFOLGE VON MANAGEMENT-TOOLS ........................... 18 GUETEKRITERIEN FUER STRATEGIEPROZESS UND ENTSCHEIDUNGSVORLAGE .... . 18 FORMALE KRITERIEN ................................................................................... 19 INHALTLICHE KRITERIEN ............................................................................... 20 2 TOOLS FUER DIE ENTWICKLUNG VON KOMMUNIKATIONSSTRATEGIEN .................. 24 2.1 AUFGABE ..................................................................... 24 TOOL 1 DEBRIEFING ................................................................................................. 26 2.2. ANALYSE ...................................................................... 30 2.2.1 STAKEHOLDER UND ISSUES ........................................................................ 32 TOOL 2 STAKEHOLDER UND ISSUES ........................................................................... 32 TOOL 3 ISSUE MAPPING .......................................................................................... 36 TOOL 4 DIGITALE NETZWERKANALYSE ....................................................................... 38 2.2.2 REPUTATION UND KOMMUNIKATIONSVERHALTEN ..................................... 42 TOOLS IMAGEUNTERSUCHUNG/REPUTATIONSQUOTIENT .......................................... 42 TOOL 6 VERTRAUENSBAROMETER .............................................................................. 46 TOOL? COMMITMENT INDEX ................................................................................. 50 TOOL 8 GUTTURAL DUE DILIGENCE ............................................................................. 54 TOOL 9 COMMUNICATIONS AUDIT .......................................................................... 58 2.2.3 WETTBEWERBSANALYSE ............................................................................ 62 TOOL 10 ANALYSE: POSITIONIERUNG/BOTSCHAFTEN IM MARKT .................................... 62 TOOL 11 WETTBEWERBSVERGLEICH MEDIENPORTFOLIO ............................................... 64 TOOL 12 WETTBEWERBSVERGLEICH MASSNAHME ...................................................... 66 TOOL 13 SYNOPSE CONTENT .................................... 68 2.2.4 STAKEHOLDER UND IHRE MEDIENNUTZUNG ................................................ 70 TOOL 14 PERSONA ................................................................................................... 70 TOOL 15 MEDIENNUTZUNG DER STAKEHOLDER ........................................................... 74 TOOL 16 BEFRAGUNG ZUR MEDIENNUTZUNG: PERSONA-ANSATZ ................................. 76 TOOL 17 TOUCHPOINT-ANALYSE NACH MEDIENARTEN ............................................... 78 TOOL 18 JOURNALIST SURVEY .................................................................................... 80 2.2.5 ANALYSE VON MEDIEN .............................................................................. 82 TOOL 19 MEDIA-RICHNESS-ANALYSE ........................................................................ 82 2.2.6 ANALYSE ZUSAMMENFASSUNG .................................................................. 84 TOOL 20 GAP-ANALYSE ............................................................................................. 84 TOOL 21 SWOT-ANALYSE ........................................................................................... 87 2.3 STRATEGISCHE PLANUNG ................................................. 92 2.3.1 STAKEHOLDER UND IHRE RESSOURCEN ....................................................... 94 TOOL 22 STAKEHOLDER-KOMPASS NACH ROLKE ......................................................... 94 TOOL 23 ARENA-MODELL ............................................................................................ 96 TOOL 24 BUYING NETWORK ....................................................................................... 100 TOOL 25 MEDIALE AKTIVITAETEN UND ISSUES DER STAKEHOLDER ................................. 102 2.3.2 ZIELSETZUNGEN ......................................................................................... 104 TOOL 26 STRATEGY MAP MIT ENGPASSANALYSE .......................................................... 104 2.3.3 BOTSCHAFTEN UND STORYLINE .................................................................... 108 TOOL 27 POSITIONIERUNGSANALYSE: POLARITAETENPROFIL .............................................. 108 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................................................................................ 134 2.3.4 STRATEGIE .................................................................................................. 136 TOOL 38 VALUE PROPOSITION CANVAS ....................................................................... 136 TOOL 39 STRATEGISCHE HEBEL .................................................................................. 140 TOOL 40 KOORIENTIERUNG ......................................................................................... 144 TOOL 41 STRATEGISCHE ALLIANZEN ............................................................................. 148 TOOL 42 JAEGERZAUNMODELL .................................................................................... 150 TOOLL 43 SZENARIOTECHNIK ...................................................................................... 152 TOOL 44 SWOT UEBER SZENARIEN ............................................................................. 156 TOOL 45 INBOUND MARKETING FUNNEL ..................................................................... 158 TOOL 46 KANALSTRATEGIE .......................................................................................... 162 TOOL 47 SOFTWARE-ARCHITEKTUR ........................................................................... 164 2.3.5 KREATION ................................................................................................... 166 TOOL 48 KREATIVE LEITIDEE ..................................................................................... 166 TOOL 49 NAMING ..................................................................................................... 168 TOOL 50 MARKENBILD ................................................................................................ 170 TOOL 51 MOODBOARD ............................................................................................... 172 TOOL 52 BEWERTUNGSMATRIX LOOK & FEEL 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60 CONTENT-MARKETING-MODELL .................................................................... 198 TOOL 61 IMPLEMENTIERUNGSSTUFEN ....................................................................... 200 2.4.2 MASSNAHMENENTWICKLUNG ..................................................................... 202 TOOL 62 AUSWERTUNG REDAKTIONSPLAENE .............................................................. 202 TOOL 63 SITEMAP UND NOMENKLATUR DER RUBRIKEN .............................................. 204 TOOL 64 STRUKTUR DER WEBSEITE INKL. 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222 TOOL 73 MESHING-LANDKARTE ................................................................................ 224 2.4.4 CUSTOMER/STAKEHOLDER JOURNEY .......................................................... 226 TOOL 74 CUSTOMER JOURNEY IM BRAND TUNNEL ..................................................... 226 TOOL 75 STAKEHOLDER JOURNEY IM LOYALTY LOOP ................................................... 228 TOOL 76 USE CASE .................................................................................................. 232 TOOL 77 NETWORK-DIAGRAMM ................................................................................. 234 2.4.5 ZEIT- UND KOSTENPLANUNG ...................................................................... 236 TOOL 78 BUDGET ...................................................................................................... 236 TOOL 79 MASSNAHMENPLAN .............................. 238 TOOL 80 GANTT-DIAGRAMM 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HATS ......................................................................................... 296 TOOL 100 DISNEY-METHODE ..................................................................................... 299 TOOL 101 KOPFSTAND ............................................................................................... 302 TOOL 102 DIFFERENZIEREN (SCAMPER-METHODE).................................................... 304 3.3 AGILE TOOLS ............................................................................................... 306 TOOL 103 KUNDENNUTZEN-MATRIX ........................................................................... 306 TOOL 104 INNOVATION GAMES............................................................................... 308 TOOL 105 PROTOTYPING ............................................................................................. 308 TOOL 106 STORYTELLING ............................................................................................. 312 TOOL 107 ROLLENSPIEL .............................................................................................. 316 TOOL 108 LEGO SERIOUS PLAY ............................................................................... 319 3.4 VISUELLE UND SEMANTISCHE STIMULATION ............................................... 322 TOOL 109 BILDSTIMULATION (VISUELLE SYNEKTIK) ..................................................... 322 TOOL 110 MORPHOLOGISCHER KASTEN ....................................................................... 324 3.5 PROJEKTTOOL .............................................................................................. 326 TOOL 111 IDEEENSTRECKBRIEF ................................................................................... 326 QUELLEN ................................................................................................................. 329 BILDNACHWEISE ........................................................................................................... 337 DIE AUTOREN ................................................................................................................ 339
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Beschreibung

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Bestandesangaben von THWS Schweinfurt Zentralbibliothek Lesesaal
Signatur:	2000 QP 637 P523
Exemplar 1	ausleihbar Verfügbar Bestellen

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