Digital Entrepreneurship: ein Praxisleitfaden für die Entwicklung eines digitalen Produkts von der Idee bis zur Markteinführung
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| Veröffentlicht: |
Wiesbaden, Germany
Springer Gabler
[2019]
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1
EINLEITUNG......................................................................................................
1
1.1 BESONDERHEITEN DES DIGITAL
ENTREPRENEURSHIP................................... 2
2 IDEENFINDUNG UND
GESCHAEFTSMODELL..........................................................
5
2.1 PROZESS DER
IDEENFINDUNG....................................................................
5
2.2 VORSTELLUNG PRAXISBEISPIEL
..................................................................
7
2.3 EIN GESCHAEFTSMODELL
ENTWICKELN........................................................ 9
2.4 DAS BUSINESS MODEL CANVAS AM BEISPIEL DES
PROOFLERS..................... 11
3
MARKTRECHERCHE...........................................................................................
13
3.1 ZIELE EINER MARKTRECHERCHE
................................................................
13
3.2 PHASE I - DIE MARKTRECHERCHE
PLANEN.................................................. 15
3.3 PHASE II - POSITIONIERUNG UND INFORMATIONSBEDARF
...........................
17
3.4 PHASE EI - INFORMATIONSBESCHAFFUNG
.................................................
20
3.5 PHASE IV - AUSWERTUNG DER MARKTINFORMATIONEN
.............................
22
3.6 PHASE V - AUFBEREITUNG UND FORTLAUFENDE
BEOBACHTUNG................... 25
4 ENTWICKELN EINES PROTOTYPS
......................................................................
29
4.1 W IREFRAM
E...........................................................................................
29
4.2
MOCK-UPS.............................................................................................
32
4.3 NUTZERFUEHRUNG UND
AFFORDANCE.......................................................... 35
4.4 DAS MVP - EIN PROTOTYP
....................................................................
36
4.5 U X
-TESTS.............................................................................................
39
5 M
ARKTEINFUEHRUNG.......................................................................................
43
5.1 GRUNDSAETZLICHES ZUM LAUNCH
..............................................................
43
5.2 MARKTEINTRITT AM BEISPIEL DES
PROOFLER................................................ 45
5.2.1 PROOFLER FACEBOOK-KAMPAGNE 1 .0
.......................................... 46
5.2.2 PROOFLER FACEBOOK-KAMPAGNE 2 .0
.......................................... 48
5.2.3 WEITERE MASSNAHMEN ZUM PROOFLER-MARKTEINTRITT
...................
49
6 EXKURS AGILE
ARBEITSMETHODEN...................................................................
53
LITERATUR..............................................................................................................
59
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