Consumer Neuroscience: ein transdisziplinäres Lehrbuch
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| 1. Verfasser: | |
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| Weitere Verfasser: | , |
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Stuttgart
Verlag W. Kohlhammer
[2020]
|
| Ausgabe: | 2., erweiterte und aktualisierte Auflage |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Ausführliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 259 Seiten Illustrationen, Diagramme |
| ISBN: | 9783170373518 |
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| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT
ZUR
ERSTEN
AUFLAGE
.............................................................................
9
VORWORT
ZUR
ZWEITEN
AUFLAGE
............................................................................
11
1
EINLEITUNG
...................................................................................................
13
2
CONSUMER
NEUROSCIENCE:
WAS
IST
ES
UND
WOFUER
BRAUCHT
MAN
ES?
.......................................................................................................
17
2.1
WAS
IST
ES?
DIE
ENTSTEHUNG
DER
CONSUMER
NEUROSCIENCE
......
17
2.2
WARUM
IST
CONSUMER
NEUROSCIENCE
WICHTIG?
...........................
25
3
DAS
GEHIRN:
WO
IST
WAS
UND
WOFUER
IST
ES
GUT?
................................
28
3.1
STRUKTURELLE
NEUROANATOMIE
........................................................
29
3.1.1
GROBGLIEDERUNG
DES
NERVENSYSTEMS
...............................
29
3.1.2
ORIENTIERUNG
IM
GEHIRN
....................................................
29
3.1.3
MORPHOLOGISCHE
BILDGEBUNG
(CT,
MRT)
.........................
36
3.1.4
BAUSTEINE
DES
NERVENSYSTEMS
UND
INTERAKTIONEN
........
38
3.1.5
KORTIKALE
UND
SUBKORTIKALE
STRUKTUREN
...........................
41
3.2
FUNKTIONELLE
NEUROANATOMIE
........................................................
46
3.2.1
RUECKBLICK:
VON
DER
PHRENOLOGIE
ZUM
PRINZIP
DER
VERTEILTEN
VERARBEITUNG
....................................................
46
3.2.2
UNSERE
SENSORISCHEN
SYSTEME:
DIE
SINNE
......................
50
3.2.2.1
DAS
GRUNDLEGENDE
PRINZIP
DER
SENSORIK
...........
51
3.2.2.2
FUEHLEN
.....................................................................
52
3.2.2.3
SEHEN
......................................................................
52
3.2.2.4
HOEREN
......................................................................
57
3.2.2.5
GLEICHGEWICHT
........................................................
58
3.2.2.6
SCHMECKEN
.............................................................
58
3.2.2.7
RIECHEN
...................................................................
59
3.2.2.S
FAZIT
.....................................................................
59
3.3
NEUROANATOMISCHE
GRUNDLAGEN
PSYCHISCHER
PHAENOMENE
........
60
3.3.1
LERNEN
UND
GEDAECHTNIS
....................................................
60
3.3.2
AUFMERKSAMKEIT
.................................................................
67
3.3.3
GESCHLECHTERSPEZIFIKA
........................................................
68
INHALTSVERZEICHNIS
3.3.4
MOTIVATION
.........................................................................
72
3.3.5
DECISION
MAKING
................................................................
77
4
DIE
VERMESSUNG
DES
GEHIRNS
ODER:
WELCHE
METHODEN
VERWENDET
DIE
CONSUMER
NEUROSCIENCE?
.................................................................
86
4.1
UEBERBLICK
.........................................................................................
86
4.2
FUNCTIONAL
MAGNETIC
RESONANCE
IMAGING
(FMRL)
......................
90
4.2.1
DER
TYPISCHE
ABLAUF
EINES
FMRI-EXPERIMENTS
..............
93
4.2.2
DESIGNARTEN
UND
PARADIGMEN
..........................................
98
4.2.2.1
BLOCKED-DESIGN
.......................................................
98
4.2.2.2
EVENT-RELATED
DESIGN
............................................
102
4.2.2.3
GEMISCHTES
DESIGN
.................................................
104
4.2.3
DIE
EINZELNEN
SCHRITTE
DER
DATENANALYSE
......................
104
4.2.3.1
DAS
PRE-PROCESSING
...............................................
108
4.2.3.2
DAS
MODEL-FITTING
..................................................
110
4.2.3.3
STATISTICAL
INFERENCE
.............................................
111
4.2.3.4
ROI-ANALYSEN
..........................................................
111
4.2.3.5
VERGLEICH
DER
GEHIRNE
.........................................
116
4.2.3.6
KONNEKTIVITAETSANALYSEN
.........................................
117
4.2.3.7
INTERPRETATION
DER
DATEN
......................................
124
4.2.3.S
TYPISCHE
FEHLER
IM
RAHMEN
EINER
FMRI-ANALYSE
..............................................
129
4.3
TRANSKRANIELLE
MAGNETSTIMULATION
...............................................
131
4.4
ELEKTROENZEPHALOGRAPHIE
(EEG)
...................................................
134
4.4.1
UEBERBLICK
............................................................................
134
4.4.2
DATENINTERPRETATION:
DIE
FREQUENZBAENDER
......................
135
4.4.3
EVOZIERTE
POTENTIALE
..........................................................
137
4.5
MAGNETENZEPHALOGRAHIE
(MEG)
...................................................
139
4.5.1
UEBERBLICK
............................................................................
139
4.5.2
DIE
DATENERHEBUNG
UND
-ANALYSE
....................................
143
4.6
NAHINFRAROTSPEKTROSKOPIE
(NIRS)
................................................
144
4.7
EYE-TRACKING
..................................................................................
147
4.8
HAUTWIDERSTANDSMESSUNG
.............................................................
151
4.9
KOMBINATION
VON
METHODEN
........................................................
152
5
WIE
ALLES
ZUSAMMENHAENGT
UND
-WIRKT:
DIE
WICHTIGSTEN
NEUROWISSENSCHAFTLICHEN
THEORIEN
UND
ANSAETZE
..............................
155
5.1
DIE
HYPOTHESE
DER
SOMATISCHEN
MARKER
.......................
155
5.2
THEORY
OF
MIND
..............................................................................
163
5.3
SPIEGELNEURONEN
............................................................................
167
5.4
PREDICTION-ERROR-HYPOTHESE
UND
DAS
REINFORCED-LEARNING-
MODELL
.............................................................................................
169
5.5
CONSUMER
DECISION
NEUROSCIENCE:
ENTSCHEIDUNGSFINDUNG
UND
KOGNITIVE
PROZESSE
.........................................................................
171
6
INHALTSVERZEICHNIS
6
WAS
WISSEN
WIR
BISHER?
EIN
UEBERBLICK
UEBER
DIE
WICHTIGSTEN
ERGEBNISSE
DER
CONSUMER
NEUROSCIENCE
................................
175
6.1
INDIVIDUAL
CONSUMER
NEUROSCIENCE
.............................................
176
6.1.1
UEBERBLICK
.............................................................................
176
6.1.2
FRAMING
..............................................................................
176
6.1.3
INTERTEMPORAL
DISCOUNTING
...............................................
180
6.1.4
ANCHORING
...........................................................................
182
6.1.5
RISIKO
IN
CHOICE
UND
NON-CHOICE-SETTINGS
(RISKY
DECISION
MAKING)
.............................................................
184
6.1.6
ENDOWMENT-EFFEKT
.............................................................
187
6.1.7
FAZIT
....................................................................................
189
6.2
SOCIAL
CONSUMER
NEUROSCIENCE
....................................................
190
6.2.1
VERTRAUEN
...........................................................................
190
6.2.2
FAIRNESS
................................................................................
197
6.2.3
EMPATHIE
.............................................................................
199
6.2.4
KOOPERATION
........................................................................
200
6.3
COMMERCIAL
CONSUMER
NEUROSCIENCE
.........................................
202
6.3.1
PRODUKTPOLITIK
UND
KONSUMENTENVERHALTEN
...................
203
6.3.2
PREISPOLITIK
UND
KONSUMENTENVERHALTEN
........................
209
6.3.3
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
UND
KONSUMENTENVERHALTEN
...
211
6.3.4
DISTRIBUTIONSPOLITIK
...........................................................
214
6.3.5
MARKEN
................................................................................
217
6.4
DAS
NEURALE
WECHSELSPIEL
VON
BELOHNUNG
UND
BESTRAFUNG
ALS
WESENTLICHE
TREIBER
DES
KAUF-
UND
KONSUMENTENVERHALTENS
...
220
6.5
DIE
FORSCHUNGSGRENZEN
DER
CONSUMER
NEUROSCIENCE
...............
223
LITERATUR
.................................................................................................................
230
GLOSSAR
.....................................................................................................................
253
REGISTER
...................................................................................................................
257
7
|
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