Luxury-Co-Branding: Eine Analyse der Bedeutung und Wirkung von Luxusmarken in Co-Branding-Allianzen:
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Verlag Dr. Kovač
2019
|
| Schriftenreihe: | Studien zum Konsumentenverhalten
Band 82 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Ausführliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis Buchcover |
| Beschreibung: | LXXIII, 276 Seiten Illustrationen, Diagramme 21 cm x 14.8 cm, 458 g |
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|---|---|
| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
UEBERSICHTSVERZEICHNIS
XIX
TABELLENVERZEICHNIS
XXIII
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
XXV
1.
EINFUEHRUNG
1
1.1
RELEVANZ
DES
UNTERSUCHUNGSGEGENSTANDS
1
1.2
FORSCHUNGSZIELE
UND
FORSCHUNGSLEITENDE
FRAGESTELLUNGEN
3
13
WISSENSCHAFTSTHEORETISCHE
EINORDNUNG
UND
METHODOLOGISCHE
VORGEHENSWEISE
5
1.4
AUFBAU
DER
ARBEIT
*
.............. ............... 9
2.
BEGRIFFLICH-KONZEPTIONELLE
GRUNDLAGEN
UND
FORSCHUNGSSTAND
13
2.1
UEBERBLICK
13
2.2
LUXUSMARKEN
13
2.2.1
MARKENVERSTAENDNIS
ALS
AUSGANGSPUNKT
13
2.2.2
BEGRIFFSVERSTAENDNIS
VON
LUXUS
UND
LUXUSMARKE
18
2.2.3
FORSCHUNGSSTAND
28
2.3
GO-BRANDING
30
2.3.1
BEGRIFF,
AUSGEWAEHLTE
DEFINITIONSANSAETZE
UND
ARBEITSDEFINITION
30
2.3.2
TERMINOLOGISCHE
ABGRENZUNG
ZU
ARTVERWANDTEN
BEGRIFFEN
35
2.3.3
WIRKUNGSEFFEKTE
42
2.3.4
CHANCEN
UND
RISIKEN
44
2.3.5
FORSCHUNGSSTAND
48
2.4
LUXURY-CO-BRANDING
56
2.4.1
ARBEITSDEFINITION
56
2.4.2
KATEGORISIERUNG
VON
LCB-ALLIANZEN
58
2.4.3
FORSCHUNGSSTAND
60
2.4.3.1
UEBERBLICK
UEBER
BESTEHENDE
FORSCHUNGSARBEITEN
60
2.4.3.2
ZUSAMMENFASSENDE
EVALUATION
UND
FORSCHUNGSBEDARF
72
3.
EXPLORATIVE
ANALYSE
ZUR
BEDEUTUNG
UND
GESTALTUNG
VON
LCB-ALLIANZEN
....................................................................
77
3.1
UEBERBLICK
...................................................................................................
77
3.2
ERKENNTNISSE
AUS
EXPERTENINTERVIEWS
......................................................
78
3.2.1
METHODOLOGISCHE
GRUNDLAGEN
.............................................................
78
3.2.2
DESIGN
DER
EXPERTENINTERVIEWS
...........................................................
80
3.2.3
PRAESENTATION
UND
DISKUSSION
DER
GEWONNENEN
ERKENNTNISSE
............
85
3.2.3.1
BEDEUTUNG,
ENTWICKLUNG
UND
TREIBER
KOOPERATIVER
MARKENSTRATEGIEN
ALLGEMEIN
IM
LUXUSMARKENBEREICH
................
85
3.2.3.2
BEDEUTUNG
UND
ENTWICKLUNG
VON
LCB-ALLIANZEN
..................
92
3.2.3.3
GESTALTUNGSPROZESS
BEI
LCB-ALLIANZEN
....................................
95
3.3
ERKENNTNISSE
AUS
EINER
SYSTEMATISCHEN
SEKUNDAERANALYSE
VON
PRAXISBEISPIELEN
............................................................................................107
3.3.1
METHODOLOGISCHE
GRUNDLAGEN
..........................................................
107
3.3.2
DESIGN
DER
SYSTEMATISCHEN
PRAXISANALYSE
.......................................
108
3.3.3
PRAESENTATION
UND
DISKUSSION
DER
GEWONNENEN
ERKENNTNISSE
.........
111
3.3.3.1
BEDEUTUNG
VON
LCB-ALLIANZEN
BEI
DEN
TOP-LUXUSMARKEN....
111
3.3.3.2
ZENTRALE
GESTALTUNGSDETERMINANTEN
ASYMMETRISCHER
UND
SYMMETRISCHER
LCB-ALLIANZEN
...............................................
112
3.4
ZUSAMMENFASSENDE
EVALUATION
UND
BEDEUTUNG
FUER
DIE
WEITERE
ANALYSE
.....................................................................................
122
4.
THEORETISCH-EXPLIKATIVE
ANALYSE
ZUR
WIRKUNG
VON
LCB-ALLIANZEN
..........................................................................
127
4.1
UEBERBLICK
UEBER
ZENTRALE
ERKLAERUNGSANSAETZE
IN
DER CO-BRANDING-
FORSCHUNG
................................................................................................
127
4.2
DIE
WIRKUNG
VON
LUXUSMARKEN
IN
LCB-ALLIANZEN
AUS
SCHEMATHEORETISCHER
PERSPEKTIVE
...........................................................
136
4.2.1
MARKENWISSEN
UND
MARKENSCHEMATA
..............................................
136
4.2.2
AKTIVIERUNG
UND
VERKNUEPFUNG
VON
MARKENSCHEMATA
BEI
DER
BEURTEILUNG
EINES
CO-BRAND-PRODUKTS
(KATEGORISIERUNG)
.............
140
4.2.3
BEURTEILUNG
UNTERSCHIEDLICHER
PARTNERKOMBINATIONEN
AUF
BASIS
VON
SCHEMAKONGRUENZMODELLEN
.......................................................
143
4.2.4
AUSWAHL
ZENTRALER
GESTALTUNGSDETERMINANTEN
ALS
SCHEMAELEMENTE
.................................................................................
149
4.3
ZUSAMMENFASSUNG
DER
THEORETISCHEN
UEBERLEGUNGEN
UND
HYPOTHESENDEDUKTION
.............................................................................
155
4.3.1
UEBERBLICK
............................................................................................
155
4.3.2
EINFLUSS
DES
LCB-KONZEPTS
AUF
DAS
CO-BRAND-PRODUKT
UNTER
BERUECKSICHTIGUNG
WEITERER
GESTALTUNGSDETERMINANTEN
....................
156
4.3.3
EINFLUSS
DES
LCB-KONZEPTS
AUF
DIE
VERAENDERUNGEN
DES
LUXUS
IMAGES
DER
KONSTITUIERENDEN
MARKEN
UNTER
BERUECKSICHTIGUNG
WEITERER
GESTALTUNGSDETERMINANTEN
...................................................
163
4.3.4
ZUSAMMENFASSUNG
DER
HYPOTHESEN
..................................................
168
5.
EMPIRISCH-EXPERIMENTELLE
ANALYSE
.........................................
171
5.1
UEBERBLICK
................................................................................................
171
5.2
EXPERIMENT
ALS
FORSCHUNGSANSATZ
..........................................................
171
5.2.1
DEFINITION
UND
EIGENSCHAFTEN
VON
EXPERIMENTEN
............................
171
5.2.2
GUETEKRITERIEN
VON
EXPERIMENTEN
.......................................................
174
5.3
KONZEPTION
DES
EXPERIMENTS
..................................................................
177
5.3.1
EXPERIMENTELLES
DESIGN
....................................................................
177
5.3.2
AUSWAHL
UND
GESTALTUNG
DES
STIMULUSMATERIALS
ZUR
MANI
PULATION
DES
LCB-KONZEPTS,
DER UEBEREINSTIMMUNG
IN
DER
PRODUKTART
SOWIE
DER
UEBEREINSTIMMUNG
IM
MARKENGESCHLECHT
.....
181
5.3.2.1
ANFORDERUNGEN
AN
DIE
VALIDITAET
DER
STIMULI
.............................
181
5.3.2.2
AUSWAHL
DER
PRODUKTARTEN
.........................................................
183
5.3.2.3
AUSWAHL
VON
LUXUS-
UND
NICHT-LUXUSMARKEN
(VORSTUDIE
1)...
184
5.3.2.4
AUSWAHL
VON
MARKENPAAREN
MIT
UNTERSCHIEDLICHEM
MARKENGESCHLECHT
(VORSTUDIE
2)
................................................
187
5.3.2.5
GESTALTUNG
DES
STIMULUSMATERIALS
..............................................
192
5.3.3
OPERATIONALISIERUNG
DER
ABHAENGIGEN
VARIABLEN
...............................
197
5.4
ERHEBUNGSMETHODE
UND
FRAGEBOGENAUFBAU........................................
201
5.5
CHARAKTERISTIKA
DER
STICHPROBE.............................................................
208
5.6
MANIPULATION
CHECK
...............................................................................
210
5.7
VALIDITAETS-
UND
RELIABILITAETSPRUEFUNG
DER
ABHAENGIGEN
VARIABLEN
........
216
5.7.1
UEBERBLICK
...........................................................................................
216
5.7.2
DURCHFUEHRUNG
DER
EFA
UND
DER
RELIABILITAETSANALYSE
218
5.8
HYPOTHESENPRUEFUNG
224
5.8.1
UEBERBLICK
224
5.8.2
AUSWERTUNG
UND
ERGEBNISSE
VON
HYPOTHESE
1
(LUXUSIMAGE
DES
CO-BRAND-PRODUKTS)
227
5.8.2.1
HYPOTHESE
1.1
(INTER-KONZEPTVERGLEICH)
227
5.8.2.2
HYPOTHESE
1.2
(INTRA-KONZEPTVERGLEICH)
233
5.8.3
AUSWERTUNG
UND
ERGEBNISSE
VON
HYPOTHESE
2
(KAUFABSICHT
CO-BRAND-PRODUKT)
235
5.8.3.1
HYPOTHESE
2.1
(INTER-KONZEPTVERGLEICH)
235
5.8.3.2
HYPOTHESE
2.2
(INTRA-KONZEPTVERGLEICH)
240
5.8.4
AUSWERTUNG
UND
ERGEBNISSE
VON
HYPOTHESE
3
(VERAENDERUNG
LUXUSIMAGE
PARTNERMARKE
1) 243
5.8.4.1
HYPOTHESE
3.1
(INTER-KONZEPTVERGLEICH)
243
5.8.4.2
HYPOTHESE
3.2
(INTRA-KONZEPTVERGLEICH)
246
5.8.4.3
NEBENERHEBUNG
ZUR
ART
UND
BEDEUTSAMKEIT
DER
VERAENDERUNG
DES
LUXUSIMAGES
VON
PARTNERMARKE
1
(BREITLING)
249
5.8.5
AUSWERTUNG
UND
ERGEBNISSE
VON
HYPOTHESE
4
(VERAENDERUNG
LUXUSIMAGE
PARTNERMARKE
2)
250
5.8.5.1
HYPOTHESE
4.1
(INTER-KONZEPTVERGLEICH)
251
5.8.5.2
HYPOTHESE
4.2
(INTRA-KONZEPTVERGLEICH)
255
5.8.5.3
NEBENERHEBUNG
ZUR
ART
UND
BEDEUTSAMKEIT
DER
VERAENDERUNG
DES
LUXUSIMAGES
VON
PARTNERMARKE
2
257
5.9
ZUSAMMENFASSUNG
DER
ERGEBNISSE
DER
EMPIRISCHEN
ANALYSE
259
6.
ZUSAMMENFASSUNG
UND
IMPLIKATIONEN
FUER
PRAXIS
UND
THEORIE
265
6.1
RESUEMEE
UND
ZUSAMMENFASSUNG
DER
KERNERGEBNISSE
265
6.2
IMPLIKATIONEN
FUER
DIE
MARKETINGPRAXIS
269
6.3
IMPLIKATIONEN
UND
ANREGUNGEN
FUER
DIE
MARKETINGFORSCHUNG.....274
LITERATURVERZEICHNIS
XXVII
GESPRAECHSPARTNERVERZEICHNIS
LXXIII
|
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