Marken und Start-ups: Markenmanagement und Kommunikation bei Unternehmensgründungen
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
2019
Springer Gabler 2019 |
| Ausgabe: | 1. Auflage |
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| Beschreibung: | VIII, 242 Seiten llustrationen 24 cm x 16.8 cm |
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EINLEITUNG
.......................................................................................................................
1
CHRISTOPH
KOCHHAN,
THOMAS
KOENECKE
UND
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SCHUNK
MARKE
UND
KOMMUNIKATION
IN
START-UPS:
ERGEBNISSE
EINER
INTERVIEWSTUDIE
..................................................................................................
7
YANNICK
NICOLAI
AMEND,
NATALIJA
VERDI,
JOHANNA
KERN,
REGINA
RUNDAU,
MIRIAM
SCHMELZ,
CHRISTOPH
KOCHHAN
UND
HOLGER
SCHUNK
MARKENFUEHRUNG
VON
START-UPS
-
EINE
STUDIE
BEI
FINTECHS
....................................
33
HANNAH
MECHENBIER,
SIMON
NEUMANN
UND THOMAS
KOENECKE
BEST
OF
BRANDING
FUER
START-UPS
...............................................................................
55
KARSTEN
KILIAN
MARKENPOSITIONIERUNG
VON
START-UPS
-
VON
DER
BESTIMMUNG
ZUR
UMSETZUNG
....
85
SUSANNE
EPPLE
UND
CLAUDIA
SPAETH
INTRAPRENEURSHIP,
EINE
STRATEGIE
ZUR
MARKENNEUPOSITIONIERUNG
AM
BEISPIEL
DES
YOURFONE-LAUNCH
IM
DEUTSCHEN
MOBILFUNKMARKT
...........................
99
ARNE
MEYER-RAMIEN
ERFOLGSFAKTOR
UNTERNEHMENSKULTUR
FUER
DIE
MARKENWAHRNEHMUNG
VON
START-UP-UNTERNEHMEN:
MERKMALE,
BEDEUTUNG,
GESTALTUNGSMOEGLICHKEITEN
....
133
GABRIELE
MIELKE,
SARAH
LOBENSTEIN
UND
PETER
MANTEL
INTERNE
KOMMUNIKATION
IN
AGILEN
START-UPS:
ERGEBNISSE
EINER
QUALITATIVEN
BEFRAGUNG
................................................................................................
155
KATRIN
ALLMENDINGER,
ANNA
FROMMKNECHT
UND
MIRIAM
KRAUS
PRESSE-
UND
MEDIENARBEIT
FUER
START-UPS
...................................................................
167
BEATE
SEMMLER
VII
VIII
INHALTSVERZEICHNIS
STRATEGISCHES
HANDELN
VON
START-UPS
IM
KONTEXT
DER
MEDIATISIERUNG:
EINE
EMPIRISCHE
ANALYSE
DER
KOMMUNIKATIVEN
PRAKTIKEN
DER
MARKENFUEHRUNG
..................................................................................
187
SVEN-OVE
HORST
START-UPS
UND
JUNGE
GRUENDER:
PRAXIS
DER
MARKENFUEHRUNG
UND
KOMMUNIKATION
.....................................................................................................
213
FRANK
HEEMSOTH
START-UP
MIT
MARKENKRAFT
..........................................................................................
231
TOM
MOOG
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