Einführung in die Qualitative Marktforschung: Design – Datengewinnung – Datenauswertung
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Gabler
2019
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| Beschreibung: | VII, 76 Seiten Illustrationen 21 cm x 14.8 cm |
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|---|---|
| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
1
EINFUEHRUNG
IN
DIE
QUALITATIVE
MARKTFORSCHUNG
......................................
1
1.1
ZIELE
UND
CHARAKTERISTIKA
QUALITATIVER
FORSCHUNG
.............................
2
1.2
AKTEURE
DER
MARKTFORSCHUNG
...............................................................
4
2
VORGEHENSWEISE
BEI
DER
UNTERSUCHUNGSPLANUNG
UND
FORSCHUNGSDESIGN
........................................................................................
7
2.1
ABLAUF
UND
PLANUNG
EINER
QUALITATIVEN
MARKTFORSCHUNGSSTUDIE
.........................................................................
7
2.2
DEFINITION
DES
UNTERSUCHUNGSPROBLEMS
UND
FESTLEGUNG
DER
UNTERSUCHUNGSZIELE
.....................................................
7
2.3
DESIGN
EINER
MARKTFORSCHUNGSSTUDIE
..................................................
9
2.3.1
STUDIENDESIGN
...........................................................................
9
2.3.2
STRATEGIEAUSWAHL
.....................................................................
10
2.4
HINWEISE
FUER
DIE
PROJEKTPLANUNG
.........................................................
13
3
STICHPROBEN
AUSWAEHLEN
................................................................................
17
3.1
HOMOGENE
VS.
HETEROGENE
STICHPROBEN
..............................................
17
3.2
STICHPROBENPLAN
ERSTELLEN
.....................................................................
18
3.2.1
BOTTOM-UP
................................................................................
19
3.2.2
TOP-DOWN
..................................................................................
20
3.2.3
ZUFALLSSTICHPROBEN
...................................................................
20
3.2.4
FAELLE
..........................................................................................
21
3.2.5
STICHPROBENPLAN
ERSTELLEN
.........................................................
21
3.2.6
STICHPROBEN
FUER
VORGEFUNDENE
DOKUMENTE
...........................
21
VII
VIII
INHALTSVERZEICHNIS
4
DATEN
ERHEBEN
...............................................................................................
25
4.1
QUALITAETSKRITERIEN
DER
MARKTFORSCHUNG
.................................................
25
4.1.1
OBJEKTIVITAET
................................................................................
26
4.1.2
RELIABILITAET
(VERLAESSLICHKEIT)
.....................................................
27
4.1.3
VALIDITAET
(GUELTIGKEIT)
...............................................................
28
4.2
PERSOENLICHE
INTERVIEWS
UND
GRUPPENDISKUSSION
................................
29
4.2.1
PERSOENLICHE
INTERVIEWS
.............................................................
32
4.2.2
GRUPPENDISKUSSION
...................................................................
35
4.3
QUALITATIVER
FRAGEBOGEN
........................................................................
37
4.3.1
UNSTRUKTURIERTE
QUALITATIVE
BEFRAGUNG
....................................
38
4.3.2
TEILSTRUKTURIERTE
QUALITATIVE
BEFRAGUNG
..................................
38
4.3.3
TAGEBUCHMETHODE
...................................................................
39
4.4
BEOBACHTUNG
........................................................................................
39
4.5
QUALITATIVE
INHALTS-DOKUMENTENANALYSE
............................................
41
4.6
QUALITATIVE
ONLINE-METHODEN
DER
DATENERHEBUNG
..............................
42
4.6.1
QUALITATIVE
ONLINE-BEFRAGUNG/ONLINE-
INTERVIEW/ONLINE-GRUPPENDISKUSSION
....................................
43
4.6.2
QUALITATIVE
BEOBACHTUNG
ONLINE
UND
MICROJOBS
...................
44
4.6.3
ONLINE-DOKUMENTENANALYSE
.....................................................
46
4.7
FORSCHUNGSETHIK
UND
DATENSCHUTZ
.......................................................
47
5
DATEN
AUFBEREITEN
UND
AUSWERTEN
.............................................................
51
5.1
SCHRITTE
DER
DATENAUFBEREITUNG
...........................................................
52
5.1.1
TRANSKRIPTION
............................................................................
53
5.1.2
AUFBEREITUNG
FUER
DIE
MANUELLE
AUSWERTUNG
...........................
56
5.2
DATEN
ANALYSIEREN
..................................................................................
57
5.2.1
QUALITATIVE
DOKUMENTENANALYSE
............................................
58
5.2.2
ZUSAMMENFASSENDE
QUALITATIVE
INHALTSANALYSE
.......................
59
6
ERGEBNISSE
DARSTELLEN
UND
PRAESENTIEREN
...................................................
63
6.1
SCHRIFTLICHE
AUFBEREITUNG
......................................................................
63
6.1.1
FORSCHUNGSFRAGE
UND
FORSCHUNGSZIELE
....................................
63
6.1.2
LITERATUR
REVIEW
........................................................................
64
6.1.3
METHODE
....................................................................................
65
6.1.4
ERGEBNISSE
................................................................................
66
6.1.5
DISKUSSION
................................................................................
67
6.1.6
ANHANG
......................................................................................
67
6.2
VISUELLE
AUFBEREITUNG
..........................................................................
68
LITERATUR
................................................................................................................
73
|
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