Die rechtliche Zulässigkeit von Online-Werbeblockern: unter besonderer Berücksichtigung der Pressefreiheit
Gespeichert in:
1. Verfasser: | |
---|---|
Format: | Abschlussarbeit Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Münster
Verlag readbox publishing GmbH - readbox unipress
[2019]2019
|
Schriftenreihe: | Wissenschaftliche Schriften der WWU Münster III
Band 37 |
Schlagworte: | |
Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
Beschreibung: | VII, 307 Seiten |
ISBN: | 9783840502002 3840502004 |
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MARC
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---|---|
adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
1.
KAPITEL:
EINLEITUNG
.......................................................................................
1
2.
KAPITEL:
GRUNDLAGEN
UND
HINTERGRUENDE
......................................................
5
A.
MEDIENMAERKTE
IM
INTERNET
.....................................................................
5
I.
OEKONOMIE
DER
MEDIENMAERKTE
.........................................................
5
II.
AKTEURE
AUF
DEM
WERBEMARKT
.......................................................
10
1.
ADVERTISER
..................................................................................
10
2.
MEDIENAGENTUREN
......................................................................
11
3.
PUBLISHER
...................................................................................
11
4.
VERMARKTER
UND
WERBENETZWERKE
............................................
12
5.
SSPS
UND
DSPS
.........................................................................
14
6.
NUTZER
.......................................................................................
15
7.
WERBEBLOCKER
...........................................................................
16
8.
ZWISCHENERGEBNIS
.....................................................................
17
III.
ONLINE-WERBUNG
ALS
GESCHAEFTSMODELL
...........................................
17
1.
REICHWEITENBASIERTE
V
ERGUETUNG
...............................................
19
2.
ERFOLGSB
ASIERTE
VERGUETUNG
.......................................................
19
3.
ERFOLGSMESSUNG
.......................................................................
20
B.
TECHNISCHE
FUNKTIONSWEISE
VON
ONLINE-WERBEBLOCKERN
...................
21
I.
ALLGEMEINE
FUNKTIONSWEISE
............................................................
22
1.
JAVASCRIPT
.................................................................................
22
2.
BLACKLIST....................................................................................
23
3.
ELEMENT
HIDING.........................................................................
24
4.
WHITELIST
...................................................................................
25
II.
WERBEBLOCKER
ALS
ADD-ON
...............................................................
26
1.
ENTGELTLICHE
WERBEBLOCKER
......................................................
26
2.
UNENTGELTLICHE
WERBEBLOCKER MIT
ENTGELTLICHER
WHITELIST
.......
26
3.
UNENTGELTLICHE
WERBEBLOCKER
...................................................
29
III. BROWSERINTEGRIERTE
WERBEBLOCKER
..................................................
29
IV.
WERBEBLOCKER
AUF
NETZWERKEBENE
.................................................
30
V.
MOBILE-WERBEBLOCKER
....................................................................
31
VI.
ZWISCHENERGEBNIS
...........................................................................
32
C.
WIRTSCHAFTLICHE
AUSWIRKUNGEN
DER
WERBEBLOCKER
...............................
33
I.
WIRTSCHAFTLICHE
BEDEUTUNG
DER
WERBUNG
FUER
DEN
PRESSEMARKT
....
33
1.
PRINT
..........................................................................................
34
2.
ONLINE-
UND
MOBILEWERBUNG
....................................................
35
II.
AUSWIRKUNGEN
DER
WERBEBLOCKER
AUF
DAS
WERBEGESCHAEFT
.............
38
1.
VERBREITUNG
VON
ONLINE-WERBEBLOCKERN
................................
38
2.
WIRTSCHAFTLICHE
AUSWIRKUNGEN
.................................................
40
3.
ZWISCHENERGEBNIS
....................................................................
42
3.
KAPITEL:
WETTBEWERBSRECHTLICHE
ANALYSE
.................................................
45
A.
DIE
BISHERIGE
RECHTSPRECHUNG
ZU
WERBEBLOCKERN
*
EIN
UEBERBLICK
....
45
I.
DAS
FERNSEHFEE-URTEIL
....................................................................
45
1.
SACHVERHALT
UND
VERFAHRENSGANG
..............................................
45
2.
LITERATURSTIMMEN
ZUM
FERNSEHFEE-URTEIL
................................
49
II.
RECHTSPRECHUNG
ZU
ONLINE-WERBEBLOCKERN
...................................
50
III.
TV-WERBEBLOCKER
UND
ONLINE-WERBEBLOCKER
IM
VERGLEICH
.........
54
1.
TECHNISCHE
FUNKTIONSWEISE
......................................................
55
2.
GESCHAEFTSMODELL
UND
VERBREITUNGSGRAD
...................................
56
3.
(WIRTSCHAFTLICHE)
AUSWIRKUNG....................................................
57
4.
EINZELFALLBEZOGENE
GESAMTABWAEGUNG
......................................
60
5.
ZWISCHENERGEBNIS
....................................................................
61
B.
GEZIELTE
BEHINDERUNG
GERN.
§
4
NR.
4
UWG
.......................................
61
I.
VORLIEGEN
EINER
GESCHAEFTLICHEN
HANDLUNG
.....................................
61
1.
ENTGELTLICHE
WERBEBLOCKER
......................................................
63
2.
UNENTGELTLICHE
WERBEBLOCKER
MIT
ENTGELTLICHER
WHITELIST
.......
63
A.
GETRENNTE
BETRACHTUNG
VON
BLACK-
UND
WHITELIST..............
64
II
B.
EINHEITLICHE
BETRACHTUNG
DES
GESCHAEFTSMODELLS
................
65
C.
ZWISCHENERGEBNIS
...............................................................
68
3.
UNENTGELTLICHE
WERBEBLOCKER
...................................................
68
4.
ERGEBNIS
...................................................................................
69
II.
BESTEHEN
EINES
MITBEWERBERVERHAELTNISSES
.....................................
69
1.
ENGER
MITBEWERBERBEGRIFF
.......................................................
70
2.
WEITER
MITBEWERBERBEGRIFF
.......................................................
72
A.
ENTGELTLICHE
WERBEBLOCKER
.................................................
73
B.
UNENTGELTLICHE
WERBEBLOCKER
MIT
ENTGELTLICHER
WHITELIST
....
76
(1)
GETRENNTE
BETRACHTUNG
VON
BLACK-
UND
WHITELIST
........
76
(2)
EINHEITLICHE
BETRACHTUNG
VON
BLACK-
UND
WHITELIST
.....
80
(3)
WETTBEWERB
UM
WERBETREIBENDE
UNTERNEHMEN
..........
82
3.
ERGEBNIS
...................................................................................
84
III. FALLGRUPPEN
DER
GEZIELTEN
BEHINDERUNG
GERN.
§
4
NR.
4
UWG
.....
85
1.
VERDRAENGUNGSABSICHT
................................................................
86
2.
UNMITTELBARE
PRODUKTBEZOGENE
BEHINDERUNG
..........................
90
A.
WEBSEITE
ALS
TECHNISCHE
EINHEIT
.........................................
91
B.
UNMITTELBARE
EINWIRKUNG
...................................................
93
C.
ERGEBNIS
..............................................................................
96
3.
MITTELBARE
PRODUKTBEZOGENE
BEHINDERUNG
..............................
97
A.
UMGEHUNG
EINER
SCHUTZMASSNAHME
....................................
97
B.
VERSCHAFFUNG
KOSTENLOSEN
ZUGANGS
....................................
98
C.
VERTRAG
ZWISCHEN
NUTZERN
UND
WEBSEITENBETREIBERN
........
99
D.
ERGEBNIS
............................................................................
101
4.
WERBEBEHINDERUNG
.................................................................
101
A.
*KLASSISCHE
*
FAELLE
DER
UNLAUTEREN
WERBEBEHINDERUNG
....
102
B.
UEBERTRAGBARKEIT
AUF
ONLINE-WERBEBLOCKER
......................
102
C.
DAZWISCHENTRETEN
DER
NUTZER
.........................................
104
(1)
WERBEBLOCKER
OHNE
WHITELIST.....................................
105
III
(2)
WERBEBLOCKER
MIT
WHITELIST........................................
107
(3)
BROWSERINTEGRIERTE
WERBEBLOCKER
...............................
113
D.
ERGEBNIS
............................................................................
114
5.
BOYKOTT
....................................................................................
115
A.
BESTIMMTHEIT
DER
BETEILIGTEN
.............................................
115
B.
AUFFORDERUNG
ZUM
BOYKOTT
..............................................
116
C.
ERGEBNIS
............................................................................
117
6.
ZUSAMMENFASSUNG
..................................................................
117
IV.
GESAMTABWAEGUNG
........................................................................
118
1.
INTERESSEN
DER
INVOLVIERTEN
AKTEURE
.......................................
119
A.
WERBEBLOCKER-ANBIETER
....................................................
120
B.
VERLAGE
ALS
WEBSEITENBETREIBER
(*PUBLISHER
*
)
....................
124
(1)
VERFASSUNGSRECHTL.
EINORDNUNG
DER
ELEKTR.
PRESSE
......
125
(2)
PRESSEFREIHEIT
...............................................................
130
I.
SCHUTZ
REDAKTIONELLER
INHALTE
................................
131
II.
SCHUTZ
DER
VERBREITUNG
VON
WERBUNG
..................
133
III.
BESTANDSSCHUTZ
......................................................
137
IV.
VIELFALT
DURCH
WERBUNG
........................................
143
(3)
MEINUNGSFREIHEIT
.........................................................
146
(4)
BERUFSFREIHEIT...............................................................
147
(5)
ZWISCHENERGEBNIS
........................................................
149
C.
WERBENETZWERKE
UND
WERBETREIBENDE
UNTERNEHMEN
(*ADVERTISER
*
)
...................................................................
149
D.
NUTZER
...............................................................................
151
(1)
RECHT
AUF
PRIVATSPHAERE
...............................................
153
I.
ENTGEGENSTEHENDER
WILLE
DES
NUTZERS
..................
156
II.
PRIVATSPHAERE
..........................................................
159
III.
ZWISCHENERGEBNIS
.................................................
160
(2)
NEGATIVE
INFORMATIONSFREIHEIT
.....................................
161
IV
I.
INFORMATIONSZWANG
AUF
WEBSEITEN
.......................
164
II.
ZUMUTBARKEIT
DER
BELAESTIGUNG..............................
165
III.
ZWISCHENERGEBNIS
.................................................
167
(3)
RECHT
AUF
INFORMATIONELLE
SELBSTBESTIMMUNG
............
169
I.
SCHUTZ
VOR
TRACKING
.............................................
172
II.
SCHUTZ
VOR
SCHADSOFTWARE
....................................
176
E.
INTERESSEN
DER
ALLGEMEINHEIT
............................................
178
F.
ERGEBNIS
............................................................................
180
2.
WERBEFORMEN
IM
INTERNET
UND
IHRE
BEDEUTUNG
FUER
DIE
GUETERABWAEGUNG
.......................................................................
181
A.
BANNERWERBUNG
................................................................
184
B.
POP-UPS,
POP-UNDERS
UND
INTERSTITIALS
.............................
188
C.
PRE-ROLL
.............................................................................
190
D.
NATIVE
ADVERTISING
............................................................
191
E.
ERGEBNIS
............................................................................
192
3.
ALTERNATIVEN
FUER
VERLAGE
ALS
WEBSEITENBETREIBER
...................
194
A.
PAID
CONTENT
.....................................................................
195
(1)
HARTE
BEZAHLSCHRANKE
.................................................
199
(2)
FREEMIUM
....................................................................
199
(3)
METERED
MODEL
............................................................
200
(4)
SPENDEN-MODELL..........................................................
201
(5)
ONLINE-KIOSK
..............................................................
201
(6)
ZWISCHENERGEBNIS
.......................................................
202
B.
AUSSPERREN
VON
NUTZEM
..................................................
204
(1)
RECHTLICHE
ZULAESSIGKEIT...............................................
204
(2)
WIRTSCHAFTLICHKEIT
.......................................................
207
(3)
UMGEHUNGSGEFAHR
......................................................
208
(4)
ZWISCHENERGEBNIS
.......................................................
209
C.
UMGEHUNG
DER
WERBEBLOCKER
..........................................
209
V
(1)
RECHTLICHE
ZULAESSIGKEIT...............................................
211
I.
EINORDNUNG
ONLINE-WERBUNG
..............................
211
II.
UMGEHUNG
DES
NUTZERWILLENS
..............................
212
III.
ZWISCHENERGEBNIS
.................................................
216
(2)
WIRTSCHAFTLICHKEIT
.......................................................
216
(3)
ZWISCHENERGEBNIS
.......................................................
217
D.
ERGEBNIS
............................................................................
217
4.
BESONDERHEIT
*WHITELIST
*
.......................................................
218
A.
ALLGEMEIN
..........................................................................
218
B.
BEWERTUNG
DER
ACCEPTABLE
ADS-KRITERIEN
........................
224
(1)
PLATZIERUNG
..................................................................
224
(2)
GROESSE
.........................................................................
225
(3)
GESTALTUNG
...................................................................
225
(4)
KENNZEICHNUNG
...........................................................
226
(5)
ZWISCHENERGEBNIS
.......................................................
226
5.
ZUSAMMENFASSUNG
.................................................................
228
C.
AGGRESSIVE
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG
GERN.
§
4A
UWG
.........................
230
I.
SONSTIGE
MARKTEILNEHMER
...............................................................
230
II
.
AGGRESSIVES
MITTEL
.........................................................................
235
1.
NOETIGUNG
.................................................................................
235
2.
UNZULAESSIGE
BEEINFLUSSUNG......................................................
237
A.
MACHTPOSITION
...................................................................
238
B.
AUSNUTZUNG
ZUR
DRUCKAUSUEBUNG
.....................................
243
C.
WESENTLICHE
EINSCHRAENKUNG
DER
FAEHIGKEIT
ZU
EINER
INFORMIERTEN
ENTSCHEIDUNG
..............................................
249
III.
ERHEBLICHE
EINWIRKUNG
AUF
ENTSCHEIDUNGSFREIHEIT
.....................
251
IV.
ERGEBNIS
.......................................................................................
253
D.
UNGEREGELTER
FALL,
§
3
ABS.
1
UWG
...................................................
254
E.
ALLGEMEINE
MARKTBEHINDERUNG,
§
3
ABS.
1
UWG
.............................
255
VI
I.
MARKTABGRENZUNG
.........................................................................
257
II.
GEFAEHRDUNG
DES
WETTBEWERBSBESTANDS
........................................
259
III.
ERGEBNIS
........................................................................................
270
F.
ZIVILRECHTLICHE
PRUEFUNG
......................................................................
271
I.
UNENTGELTLICHE
WERBEBLOCKER
......................................................
271
1.
RECHT
AM
GEWERBEBETRIEB,
§
823
ABS.
1
BGB
......................
272
A.
BETRIEBSBEZOGENHEIT
.........................................................
273
B.
RECHTSWIDRIGKEIT...............................................................
277
C.
ZWISCHENERGEBNIS
.............................................................
278
2.
SITTENWIDRIGE
SCHAEDIGUNG,
§
826
BGB
...................................
278
3.
ERGEBNIS
.................................................................................
280
II.
ENTGELTLICHE
WERBEBLOCKER
...........................................................
280
1.
RECHT
AM
GEWERBEBETRIEB,
§
823
ABS.
1
BGB
......................
281
2.
SITTENWIDRIGE
SCHAEDIGUNG,
§
826
BGB
...................................
282
III.
DIFFERENZIERENDE
WERBEBLOCKER
...................................................
283
1.
RECHT
AM
GEWERBEBETRIEB,
§
823
BGB
.................................
283
2.
SITTENWIDRIGE
SCHAEDIGUNG,
§
826
BGB
...................................
284
4.
KAPITEL:
SCHLUSS
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LITERATURVERZEICHNIS......................................................................................
289
VII
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