Verfügbarkeit: Moderecht :: THWS Bibkatalog

Moderecht: Vermarktung und Vertrieb

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Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Schmoll, Andrea 1973- (VerfasserIn, HerausgeberIn), Boeminghaus, Christoph (VerfasserIn, HerausgeberIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	München C.H. Beck 2021
Schlagworte:	Recht Modebranche Deutschland
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	Auf der Bandarole: Maßgeschneidert für Ihren Absatz : von Artificial Intelligence über Franchise und Influencer bis hin zu Smart Wear, Selektivvertrieb und Zertifizierung
Beschreibung:	XXXIV, 617 Seiten 24 cm x 16 cm
ISBN:	9783406738029 3406738028

Internformat

MARC


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adam_text	INHALTSUEBERSICHT VORWORT ....................................................................................................................... V INHALTSVERZEICHNIS ....................................................................................................... IX LITERATUR ....................................................................................................................... XXVII HERAUSGEBER UND BEARBEITER XXXIII A. VERTRIEBSFORMEN IM MODEHANDEL * VON DER IDENTITY CORNER BIS ZUM FRANCHISESYSTEM I. POPULAERE FORMEN DES DIREKTVERTRIEBS ............................................................... 11 II. MODERNE FORMEN DES VERTIKALEN VERTRIEBS ....................................................... 96 III. STATIONAERER HANDEL * SCHWERPUNKTE BEI DER VERTRAGSGESTALTUNG VON MIETVERTRAEGEN ....................................................................................................... 153 IV. UMSATZSTEUER ........................................................................................................ 166 V. KONZEPTION FILIALBASIERTER RUECKNAHMESYSTEME FUER ALTTEXTILIEN ......................... 191 B. LIZENZVERTRAEGE IM MODEBEREICH I. EINFUEHRUNG .......................................................................................................... 209 II. VORBEREITUNG DER LIZENZKOOPERATION ................................................................ 210 III. RECHTSNATUR UND WIRKUNG DES LIZENZVERTRAGES ............................................... 211 IV. GEGENSTAND VON LIZENZVERTRAEGEN IM MODEBEREICH ........................................... 212 V. INHALT UND UMFANG DER LIZENZ ............................................................................ 217 VI. OPTIONSRECHTE UND ERSTVERHANDLUNGSRECHTE ..................................................... 221 VII. LIZENZGEBUEHREN .................................................................................................. 221 VIII. VORGEHEN GEGEN VERLETZER ................................................................................. 228 IX. VERHALTEN BEI MOEGLICHER VERLETZUNG DER RECHTE DRITTER .................................. 230 X. AUSUEBUNGSPFLICHTEN ............................................................................................ 230 XL EINHALTUNG VON QUALITAETSVORGABEN UND VORGABEN ZUR CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY ....................................................................................................... 232 XII. KARTELLRECHT ......................................................................................................... 235 XIII. LIZENZEN UND ALLGEMEINE GESCHAEFTSBEDINGUNGEN .............................................. 239 XIV. GEWAEHRLEISTUNG UND HAFTUNG .............................................................................. 243 XV. VERLETZUNG DER LIZENZ ........................................................................................ 244 XVI. DAUER DER LIZENZ UND KUENDIGUNG .................................................................... 246 XVII. LIZENZVERMERK .................................................................................................... 249 XVIII. NICHTANGRIFFSKLAUSEL .............................................................................................. 250 XIX. LIZENZEN IN DER INSOLVENZ ................................................................................... 251 XX. AUSGLEICHSANSPRUCH ANALOG § 89B HGB AUCH FUER DEN LIZENZNEHMER? ............. 253 C. KARTELLRECHTLICHE COMPLIANCE IM MODEHANDEL I. KARTELLRECHTLICHE RISIKEN IM MODEHANDEL ....................................................... 258 II. AUFBAU RICHTIGER KARTELLRECHTLICHER COMPLIANCE-STRUKTUREN .......................... 281 III. BESONDERHEIT: LIEFERANTEN-COMPLIANCE ........................................................... 287 D. DATENSCHUTZ IN DER DIGITALEN MODEWELT I. BEDEUTUNG UND ENTWICKLUNG DES DATENSCHUTZES FUER UNTERNEHMEN IN DER MODEBRANCHE ....................................................................................................... 295 II. SMARTWEAR ........................................................................................................... 306 III. DATENSAMMELN DURCH DEN EINSATZ VON BEACON-TECHNOLOGIEN ....................... 318 IV. VIDEOUEBERWACHUNG IM EINZELHANDEL .................................................................. 326 VII E. MARKETING, KIMDENBINDUNG UND KUNDENEINFLUSS I. WERBERECHT: VON ADWORDS BIS SCHOCKWERBUNG ............................................... 349 II. CHATBOTS UND SMARTE PREISGESTALTUNGEN .............................................................. 358 III. INFLUENCER MARKETING ............................................................................................ 373 IV. WERBEMAILS ........................................................................................................... 399 V. RECHTLICHE FALLSTRICKE BEI GEWINNSPIELEN UND PREISAUSSCHREIBEN ..................... 402 VI. EPAYMENT; GUTSCHEINKARTEN ................................................................................ 416 VII . ARBEITNEHMER BENEFITS/RABATTE ......................................................................... 424 VIII. VERWENDUNG VON UND SCHUTZ VOR PRODUKTBEWERTUNGEN ................................. 433 F. SCHUTZ VON MODEERZEUGNISSEN VOR NACHAHMERN I. IMMATERIALGUETER-UND LAUTERKEITSRECHTLICHER SCHUTZ VON MODEERZEUGNISSEN ... 447 II. BESONDERHEITEN BEIM EINSATZ VON 3D-DRUCKTECHNOLOGIEN ............................ 469 III. EFFEKTIVE STRATEGIEN UND MASSNAHMEN GEGEN PRODUKTPIRATERIE ......................... 477 IV. SCHUTZ VON GESCHAEFTS- UND BETRIEBSGEHEIMNISSEN IM MODE-BEREICH ............. 493 G. LABELING I. KENNZEICHNUNG, VERPACKUNG, ZERTIFIZIERUNG VON FASHION-ITEMS ................... 504 II. RECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN/BESONDERHEITEN BEI DER VERWENDUNG VON NACHHALTIGKEITSNACHWEISEN (WIE FAIR-TRADE), BIOLABELS (ZB BIOBAUMWOLLE ) ODER ANDEREN ZERTIFIKATEN .............................................................................. 520 III. MADE IN GERMANY * WANN ERLAUBT? .................................................................. 523 H. PRODUKTHAFTUNG UND PRODUKTSICHERHEIT I. PRODUKTHAFTUNGSRECHTLICHE ASPEKTE .................................................................. 533 II. KLEIDUNG UND SCHUHE ALS GEFAHRENQUELLE: PRODUKTSICHERHEITSRELEVANTE ASPEKTE ............................................................................................................ 551 III. ANWENDBARKEIT DER VERORDNUNG (EU) 2016/425 VOM 09.3.2016 UEBER PERSOENLICHE SCHUTZAUSRUESTUNGEN (PSA-VO) AUF SPORT- UND MODEBEKLEIDUNG, DIE MIT REFLEKTIERENDEM UND/ODER FLUORESZIERENDEM MATERIAL BESETZT SIND? .... 560 I. MODEUNTERNEHMEN IN DER KRISE I. M&A ALS INSTRUMENT ZUR MARKTSICHERUNG UND EXPANSION .............................. 576 II. KUNDEN- UND LIEFERANTENINSOLVENZ .................................................................. 583 III. RECHTE UND PFLICHTEN DES GESCHAEFTSFUEHRERS EINER GMBH .............................. 599 SACHVERZEICHNIS .................................................................................................................. 609 VIII INHALTSVERZEICHNIS VORWORT ....................................................................................................................... V INHALTSUEBERSICHT ........................................................................................................... VII LITERATUR ....................................................................................................................... XXVII HERAUSGEBER UND BEARBEITER XXXIII A. VERTRIEBSFORMEN IM MODEHANDEL * VON DER IDENTITY CORNER BIS ZUM FRANCHISESYSTEM I. POPULAERE FORMEN DES DIREKTVERTRIEBS .............................................................. 11 1. ONLINE-SHOPS IM SPANNUNGSVERHAELTNIS ZWISCHEN VERBRAUCHERSCHUTZREGELN UND EINER ATTRAKTIVEN CONVERSION RATE ......................................................... 11 A) RECHTSGRUNDLAGEN BEIM BETRIEB DES ONLINE-SHOPS .................................. 11 AA) VERBRAUCHERSCHUTZRECHTLICHE VORVERTRAGLICHE INFORMATIONSPFLICHTEN UND DEREN PLATZIERUNG .......................................................................... 11 BB) BUTTON-LABEL ......................................................................................... 21 CC) INFORMATIONEN BEI VERTRAGSSCHLUSS ....................................................... 21 DD) NACH VERTRAGLICHE INFORMATIONSPFLICHTEN .............................................. 23 EE) SONSTIGE ASPEKTE IM ZUSAMMENHANG MIT ONLINE-SHOPS ................. 23 B) DIE DIGITAL SINGLE MARKET INITIATIVE IN DER EU UND IHRE BEDEUTUNG FUER DIE MODEBRANCHE ....................................................................................... 24 AA) DIE GEOBLOCKING-VERORDNUNG ............................................................ 25 BB) DIE DIGITAL CONTENT DIRECTIVE ............................................................ 29 C) RETOURENMANAGEMENT: AKTUELLE MODELLE AUF DEM RECHTLICHEN PRUEFSTAND ...................................................................................................... 35 AA) UEBERBLICK: UMFANG VON RETOUREN UND FOLGEN FUER DEN TEXTILHANDEL .......................................................................................... 35 BB) INSTRUMENTE DES PRAEVENTIVEN RETOURENMANAGEMENTS UND DEREN RECHTLICHE BEWERTUNG .................................................................... 36 CC) RETOURENVERNICHTUNG .......................................................................... 46 DD) SONDERPROBLEM: WARDROBING UND MISSBRAUCH DES WIDERRUFSRECHTS ..................................................................................... 47 D) BEZAHLVERFAHREN IM ONLINE-HANDEL ........................................................... 48 AA) FACTORING UND FINANZTRANSFERGESCHAEFT BEI ONLINE-MARKTPLAETZEN ........ 49 BB) KREDITGESCHAEFT ....................................................................................... 49 CC) AKZEPTANZ VON BEZAHLVERFAHREN UND ZAHLUNGSMITTELN ...................... 50 DD) STARKE KUNDENAUTHENTIFIZIERUNG ......................................................... 50 E) STEUERLICHE BETRIEBSSTAETTE DURCH SERVER ..................................................... 51 AA) INBOUNDFALL ........................................................................................... 51 BB) OUTBOUNDFALL ........................................................................................ 54 2. STATIONAERE POP-UP-STORES ............................................................................... 54 A) VERTRIEBSRECHTLICHE GESTALTUNGSVARIANTEN ................................................ 55 AA) VOR- UND NACHTEILE DES EINSATZES VON HANDELSVERTRETERN ZUM BETRIEB VON POP-UP-STORES ................................................................. 55 BB) VOR- UND NACHTEILE DES EINSATZES VON VERTRAGSHAENDLERN ZUM BETRIEB VON POP-UP-STORES ................................................................. 55 CC) VOR- UND NACHTEILE DES EINSATZES VON KOMMISSIONSAGENTEN ZUM BETRIEB EINES POP-UP-STORES ................................................................ 56 DD) VOR- UND NACHTEILE DES EINSATZES EINES FRANCHISENEHMERS ZUM BETRIEB EINES POP-UP-STORES ................................................................ 56 IX EE) POP-UP-STORES UND BESTEHENDE VERTRIEBSPARTNERVERTRAEGE .................. 57 B) ARBEITSRECHTLICHE KONSEQUENZEN UND RISIKEN .......................................... 58 AA) ZULAESSIGKEIT DER BEFRISTUNG ................................................................... 58 BB) ALTERNATIVE: EINSATZ VON FREMDPERSONAL ............................................ 63 C) MIETRECHTLICHE BESONDERHEITEN ................................................................. 68 3. OUTLET-STORES ................................................................................................... 70 A) DIREKTVERTRIEB UEBER OUTLET-STORES IM SPANNUNGSVERHAELTNIS ZUM VERTRIEB UEBER VERTRIEBSPARTNER .................................................................................. 71 AA) OUTLET-STORES UND BESTEHENDE VERTRIEBSPARTNERVERTRAEGE .................... 72 BB) OUTLET-STORES UND SELEKTIVE VERTRIEBSSYSTEME ..................................... 74 B) OUTLET-STORES UND UWG ............................................................................ 77 AA) BEDEUTUNG VON OUTLETS UND WERBUNG ............................................... 77 BB) IRREFUEHRUNGSVERBOT UND VERKEHRSVERSTAENDNIS ...................................... 77 CC) BEZUGSOBJEKTE DER IRREFUEHRUNG ............................................................ 78 DD) RECHTSFOLGEN DER IRREFUEHRUNG ............................................................. 80 C) SORTIMENTSBESCHRAENKUNGEN IM OUTLET-STORE WEGEN BAUPLANUNGSRECHTLICHER UND/ODER MIETVERTRAGLICHER VORGABEN ................ 81 AA) BAUPLANUNGSRECHTLICHE VORGABEN ........................................................ 81 BB) INHALTLICHE AUSGESTALTUNG DER BEBAUUNGSPLAENE .................................. 81 CC) MIETVERTRAGLICHE KONSEQUENZEN ......................................................... 82 DD) VERTRAGSGESTALTUNG ................................................................................. 83 D) MIETRECHTLICHE BESONDERHEITEN ................................................................. 85 AA) RADIUSKLAUSELN ...................................................................................... 85 BB) UMFANG DES WARENANGEBOTS ................................................................ 86 CC) PREISVORGABEN ........................................................................................ 86 DD) BETRIEBSPFLICHT UND AUSSCHLUSS VON KONKURRENZSCHUTZ ..................... 87 4. STEUERRECHTLICHE BESONDERHEITEN .................................................................... 88 A) INTER COMPANY AGREEMENTS (ICA) ............................................................ 88 AA) ZIVILRECHTLICH WIRKSAMER VERTRAG ........................................................ 90 BB) FREMDVERGLEICH ..................................................................................... 90 CC) DURCHFUEHRUNG DES VERTRAGS ................................................................... 90 DD) PRAXISTIPP .............................................................................................. 90 B) VERRECHNUNGSPREISE: NAMENSNUTZUNG IM KONZERN .................................. 91 AA) RUECKHALT IM KONZERN ....................................................................... 91 BB) BMF-SCHREIBEN VOM 7.4.2017 ........................................................... 92 CC) VERRECHNUNGSPREISDOKUMENTATION ....................................................... 95 II. MODERNE FORMEN DES VERTIKALEN VERTRIEBS ....................................................... 96 1. SHOP-IN-SHOP ............................................................................................... 96 A) VERTRIEBSRECHTLICHE ASPEKTE VON FLAECHENKONZEPTEN IN DER VERTIKALEN INTEGRATION VON SHOP-IN-SHOP BIS CONCESSION ........................................ 96 AA) ALLGEMEINES ZU FLAECHENKONZEPTEN ....................................................... 96 BB) SOFT-SHOPS ............................................................................................. 97 CC) VERTRAGSFLAECHEN .................................................................................... 97 DD) SHOP-IN-SHOP ....................................................................................... 97 EE) IDENTITY-CORNER .................................................................................... 98 FF) CONCESSIONS .......................................................................................... 98 GG) POP-UP-STORES .................................................................................... 100 B) GESTALTUNG DER BETRIEBLICHEN STRUKTUREN, ZUORDNUNG VON ARBEITNEHMERN UND WEISUNGSRECHTE, EINSATZ VON FREMDPERSONAL BEI SHOP-IN-SHOP-KONSTELLATIONEN ................................................................... 101 AA) BETRIEBLICHE INTERESSENVERTRETUNG UND STREIK IM WARENHAUS ............ 101 BB) WEISUNGSRECHTE BEI SHOP-IN-SHOPS .................................................... 102 X C) RISIKEN AUS DER BEGRUENDUNG ERTRAGSTEUERLICHER BETRIEBSSTAETTEN IM SHOP-IN-SHOP .............................................................................................. 104 AA) GRUNDLAGEN/INBOUND-FALL .................................................................... 104 BB) OUTBOUND-FALL ...................................................................................... 108 D) MIETRECHTLICHE BESONDERHEITEN ................................................................. 108 AA) BESCHREIBUNG DES MIETGEGENSTANDES ................................................... 109 BB) MIETZWECK/SORTIMENT/KONKURRENZSCHUTZ .......................................... 109 CC) MIETE UND NEBENLEISTUNGEN ................................................................ 110 DD) AUSSTATTUNG UND AUSBAU ...................................................................... 110 EE) BETRIEBSPFLICHT ...................................................................................... 111 FF) UNTERVERMIETUNG .................................................................................. 111 GG) UMSTRUKTURIERUNG/SONDERKUENDIGUNGSRECHTE DES VERMIETERS ............ 112 HH) MITARBEITER, BETRIEBSABLAEUFE, ANLIEFERUNG, VERPACKUNGEN ................. 112 2. FRANCHISE ....................................................................................................... 113 A) ONLINEVERTRIEB IM SPANNUNGSVERHAELTNIS ZWISCHEN FRANCHISEGEBER UND FRANCHISENEHMER ......................................................................................... 114 AA) AUFNAHME DER INTERNETBASIERTEN VERTRIEBSAKTIVITAETEN GLEICHZEITIG ODER VOR DEM FRANCHISEVERTRAG ............................................................ 115 BB) VORVERTRAGLICHE AUFKLAERUNGSPFLICHT IM RAHMEN EINER STANDORT- UND RENTABILITAETSANALYSE .............................................................................. 116 CC) ALLGEMEINE AUFKLAERUNGSPFLICHT UEBER ANDERE VERTRIEBSKANAELE .............. 117 DD) EROEFFNUNG DES ONLINE-VERTRIEBS BEI BESTEHENDEM FRANCHISEVERTRAG ................................................................................... 117 EE) FOLGEN EINES RECHTSWIDRIGEN ONLINE-VERTRIEBS DES HERSTELLERS ............ 119 B) PREISEMPFEHLUNGEN IM WETTBEWERBSVERHAELTNIS ZWISCHEN FRANCHISEGEBER UND FRANCHISENEHMER ................................................................................. 120 AA) FREISTELLUNG NACH DER VERTIKAL-GVO ................................................... 120 BB) GRENZEN DER ABSTIMMUNG ODER VORGABE VON VERKAUFSPREISEN ......... 121 C) FALLSTRICKE BEI UEBERREGIONALER WERBUNG DES FRANCHISEGEBERS .................. 123 AA) PRODUKTWERBUNG MIT ANGEBOTSPREISEN ............................................... 123 BB) KARTELLRECHTLICHE FALLSTRICKE BEI DER ERKUNDIGUNG UEBER EINE TEILNAHME AN WERBEAKTIONEN ............................................................. 126 CC) SCHADENERSATZ BEI VERSTOESSEN GEGEN DAS VERBOT DER VERTIKALEN PREISBINDUNG .................................................................................. 127 DD) BENETTON-RECHTSPRECHUNG: SCHADENSERSATZRISIKO BEI SCHOCKWERBUNG & CO .................................................................... 127 EE) FINANZIERUNG UEBERREGIONALER WERBEMASSNAHMEN DURCH FRANCHISENEHMER ........................................................................... 129 D) AUSGLEICHSANSPRUCH DES FRANCHISENEHMERS UND ANDERER VERTRIEBSMITTLER GEMAESS § 89B HGB ANALOG ......................................................................... 130 AA) § 89B HGB IN SEINER URFORM: EIN NACHVERTRAGLICHER AUSGLEICHSANSPRUCH FUER DEN HANDELSVERTRETER .................................... 130 BB) ANWENDUNG DES § 89B HGB AUF FRANCHISENEHMER .......................... 131 E) UEBERNAHME VON ARBEITNEHMERN (BETRIEBSUEBERGANG) BEI WECHSEL DES FRANCHISENEHMERS, EINFLUSSMOEGLICHKEITEN UND PFLICHTEN DES FRANCHISEGEBERS ........................................................................................... 141 AA) ARBEITNEHMERUEBERNAHME BEI FRANCHISENEHMERWECHSEL .................... 141 BB) EINFLUSSMOEGLICHKEITEN UND PFLICHTEN DES FRANCHISEGEBERS ................ 148 F) MIETRECHTLICHE BESONDERHEITEN ................................................................. 149 AA) EINLEITUNG .............................................................................................. 149 BB) FRANCHISEGEBER ALS MIETER DES LADENLOKALS .......................................... 149 CC) FRANCHISENEHMER ALS MIETER DES LADENLOKALS * EINFLUSSMOEGLICHKEITEN DES FRANCHISEGEBERS ........................................ 151 XI III. STATIONAERER HANDEL * SCHWERPUNKTE BEI DER VERTRAGSGESTALTUNG VON MIETVERTRAEGEN ....................................................................................................... 153 1. BEDEUTUNG DES SCHRIFTFORMERFORDERNISSES ....................................................... 153 2. BESCHREIBUNG DES MIETGEGENSTANDES ............................................................... 157 3. MIETZWECK ....................................................................................................... 157 4. UMSATZMIETE ..................................................................................................... 159 A) KOMBINATION MIT GRUNDMIETE ................................................................... 159 B) KOMBINATION MIT HOECHSTMIETE ................................................................. 160 C) DEFINITION DES RELEVANTEN UMSATZES ........................................................... 160 D) AUSKUNFTSPFLICHTEN DES MIETERS UND KONTROLLRECHTE DES VERMIETERS ....... 162 E) ZAHLUNGSMODALITAETEN .................................................................................. 162 5. MIETERAUSBAU ................................................................................................... 163 6. UNTERVERMIETUNG, INSBESONDERE MARKENBINDUNG .......................................... 165 IV. UMSATZSTEUER ......................................................................................................... 166 1. WAREN ............................................................................................................... 167 A) WARENVERKAUF .............................................................................................. 167 AA) GRUNDSAETZE ............................................................................................. 167 BB) ORT DER LEISTUNG BEI GRENZUEBERSCHREITENDER LIEFERUNG ..................... 167 CC) BUCH- UND BELEGNACHWEIS ................................................................... 172 DD) PRAXISHINWEISE ...................................................................................... 176 B) WARENEINKAUF .............................................................................................. 176 AA) INNERGEMEINSCHAFTLICHER ERWERB .......................................................... 176 BB) EINFUHR AUS DRITTSTAAT - EUST ............................................................. 176 CC) PRAKTISCHER HINWEIS ............................................................................. 178 2. STEUERSCHULDVERLAGERUNG * SOG. REVERSE-CHARGE .......................................... 178 3. UMSATZSTEUERLICHE RECHNUNGSANFORDERUNGEN ............................................... 180 4. BERICHTIGUNG, GUTSCHRIFT UND SOG. KAUFMAENNISCHE GUTSCHRIFT .................. 182 5. E-INVOICING ...................................................................................................... 183 6. ZURUECKBEHALTUNGSRECHT .................................................................................... 185 7. PAPIERUNTERLAGEN * ELEKTRONISCHE BELEGAUFBEWAHRUNG .................................. 186 8. NOTWENDIGE STEUERLICHE COMPLIANCE ............................................................ 187 9. FORMULARE, FORMULIERUNGSEMPFEHLUNGEN ....................................................... 187 V. KONZEPTION FILIALBASIERTER RUECKNAHMESYSTEME FUER ALTTEXTILIEN ........................ 191 1. EINLEITUNG ......................................................................................................... 191 2. ABFALLRECHTLICHE AUSGANGSSITUATION ................................................................. 192 A) RUECKNAHME DURCH DEN EINZELHANDEL ALS GEWERBLICHE SAMMLUNG? ......... 192 B) FREIWILLIGE RUECKNAHME ALS ALTERNATIVE ZUR GEWERBLICHEN SAMMLUNG .... 193 3. ZULAESSIGKEITSVORAUSSETZUNGEN EINER FREIWILLIGEN RUECKNAHME ...................... 194 A) WAHRNEHMUNG VON PRODUKTVERANTWORTUNG .............................................. 194 AA) UNERGIEBIGKEIT DES GESETZESWORTLAUTS ................................................ 195 BB) SYSTEMATISCHE UND TELEOLOGISCHE ARGUMENTE FUER DIE ZULAESSIGKEIT DER RUECKNAHME FREMDER PRODUKTE ........................................................... 196 B) FOERDERUNG DER KREISLAUFWIRTSCHAFT ............................................................. 202 AA) GESETZESSYSTEMATIK ................................................................................ 203 BB) TELEOLOGISCHE AUSLEGUNG ..................................................................... 203 CC) KEINE REDUNDANZ DES MERKMALS BEI WEITER AUSLEGUNG .................... 203 4. FAZIT UND AUSBLICK ........................................................................................... 204 B. LIZENZVERTRAEGE IM MODEBEREICH I. EINFUEHRUNG ........................................................................................................ 209 XII II. VORBEREITUNG DER LIZENZKOOPERATION ................................................................ 210 1. LETTER OF INTENT ................................................................................................. 210 2. INVOLVIERUNG VON LIZENZAGENTUREN ................................................................ 211 III. RECHTSNATUR UND WIRKUNG DES LIZENZVERTRAGES ................................................ 211 IV. GEGENSTAND VON LIZENZVERTRAEGEN IM MODEBEREICH .......................................... 212 1. MARKENLIZENZ ................................................................................................... 212 A) MARKENLIZENZ VS. ABGRENZUNGSVEREINBARUNGEN ........................................ 213 B) KONKRETISIERUNG DER LIZENZIERTEN MARKEN .................................................. 213 C) FORM- UND REGISTRIERUNGSERFORDERNISSE DER MARKENLIZENZ ...................... 214 2. LIZENZ AN URHEBERRECHTLICH GESCHUETZTEN ODER DEM LEISTUNGSSCHUTZ UNTERFALLENDEN WERKEN ................................................................................... 215 3. LIZENZ AN DESIGNRECHTEN ................................................................................. 215 4. SONDERFALL MERCHANDISING ............................................................................... 216 V. INHALT UND UMFANG DER LIZENZ ........................................................................... 217 1. UNTERSCHEIDUNG ZWISCHEN NICHT-AUSSCHLIESSLICHER, AUSSCHLIESSLICHER UND ALLEINIGER LIZENZ ............................................................................................... 217 2. ANWENDUNGSBEREICH UND ERLAUBTE NUTZUNGEN .............................................. 218 3. TERRITORIALER UMFANG ....................................................................................... 218 4. UNTERLIZENZEN UND UEBERTRAGBARKEIT DER LIZENZ ............................................ 219 VI. OPTIONSRECHTE UND ERSTVERHANDLUNGSRECHTE .................................................... 221 VII . LIZENZGEBUEHREN .................................................................................................. 221 1. ALLGEMEINES ...................................................................................................... 221 2. ART UND UMFANG DER LIZENZGEBUEHREN ............................................................ 222 3. MINDEST- UND HOECHSTLIZENZGEBUEHREN ............................................................ 224 4. HOEHE DES LIZENZSATZES ..................................................................................... 225 5. ABRECHNUNG DER LIZENZGEBUEHREN .................................................................. 225 6. STEUERABZUG AUF LIZENZENTGELT ........................................................................ 226 A) GRUNDLAGEN .................................................................................................. 226 B) PRAXISHINWEISE ............................................................................................. 228 VIII. VORGEHEN GEGEN VERLETZER .................................................................................. 228 1. PROZESSFUHRUNGSBEFUGNIS .................................................................................. 228 2. AKTIVLEGITIMATION ............................................................................................ 229 3. STREITGENOSSENSCHAFT ........................................................................................ 230 IX. VERHALTEN BEI MOEGLICHER VERLETZUNG DER RECHTE DRITTER ................................... 230 X. AUSUEBUNGSPFLICHTEN ........................................................................................... 230 1. KONKRETISIERUNG DER GEWUENSCHTEN VERMARKTUNGSBEMUEHUNGEN ................... 230 2. MARKENRECHTLICHER BENUTZUNGSZWANG ............................................................ 231 3. RUECKRUFSRECHT WEGEN NICHTAUSUEBUNG EINER URHEBERRECHTLICHEN LIZENZ ..... 231 XL EINHALTUNG VON QUALITAETSVORGABEN UND VORGABEN ZUR CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY ....................................................................................................... 232 1. QUALITAETSKONTROLLE ............................................................................................ 232 2. EINHALTUNG VON VORGABEN ZUR CORPORATE AND SOCIAL RESPONSIBILITY ............ 234 XII. KARTELLRECHT ......................................................................................................... 235 1. SELBSTEINSCHAETZUNG STATT SICHERER HAFEN ......................................................... 235 2. GRUNDSAETZLICH UNBEDENKLICHE KLAUSELN ........................................................... 236 A) MARKENLIZENZVERTRAEGE ................................................................................. 237 B) URHEBERRECHTS- UND MERCHANDISINGLIZENZEN ............................................ 238 3. KRITISCHE KLAUSELN ........................................................................................... 238 XIII XIII. LIZENZEN UND ALLGEMEINE GESCHAEFTSBEDINGUNGEN ............................................ 239 1. ABGRENZUNG ZWISCHEN AGB-KLAUSEL UND INDIVIDUALVEREINBARUNG .............. 239 2. KONSEQUENZEN DER EINSTUFUNG ALS AGB ........................................................ 240 A) ALLGEMEINES ................................................................................................. 240 B) VERTRAGSSTRAFEN .............................................................................................. 242 C) GEWAEHRLEISTUNGS- UND HAFTUNGSAUSSCHLUSS ................................................ 242 D) FOLGEN .......................................................................................................... 243 XIV. GEWAEHRLEISTUNG UND HAFTUNG ............................................................................. 243 1. GEWAEHRLEISTUNG ................................................................................................. 243 2. HAFTUNG UND FREISTELLUNG ................................................................................ 243 XV. VERLETZUNG DER LIZENZ ......................................................................................... 244 1. MARKENRECHTLICHE ANSPRUECHE ......................................................................... 244 2. SCHULDRECHTLICHE ANSPRUECHE ............................................................................ 246 XVI. DAUER DER LIZENZ UND KUENDIGUNG .................................................................... 246 1. VERTRAGSLAUFZEIT ................................................................................................. 246 2. KUENDIGUNG ....................................................................................................... 246 A) ORDENTLICHE KUENDIGUNG ............................................................................. 247 B) SONDERKUENDIGUNGSRECHT .............................................................................. 247 C) AUSSERORDENTLICHE KUENDIGUNG .................................................................... 247 D) ALTERNATIVE GESTALTUNGSMOEGLICHKEITEN ....................................................... 248 E) FORM ............................................................................................................. 248 3. FOLGEN DER BEENDIGUNG DES VERTRAGES/ABWICKLUNG ...................................... 248 XVII. LIZENZVERMERK ..................................................................................................... 249 XVIII. NICHTANGRIFFSKLAUSEL ............................................................................................. 250 XIX. LIZENZEN IN DER INSOLVENZ ................................................................................... 251 XX. AUSGLEICHSANSPRUCH ANALOG § 89B HGB AUCH FUER DEN LIZENZNEHMER? ............ 253 1. ANFORDERUNGEN AN EINEN AUSGLEICHSANSPRUCH ANALOG § 89B HGB ................ 254 2. KONSEQUENZEN FUER DEN AUSGLEICHSANSPRUCH ANALOG § 89B HGB .................. 255 3. ZUSAMMENFASSUNG ........................................................................................... 256 C. KARTELLRECHTLICHE COMPLIANCE IM MODEHANDEL I. KARTELLRECHTLICHE RISIKEN IM MODEHANDEL ....................................................... 258 1. GRUNDLAGEN ....................................................................................................... 258 A) DAS KARTELLVERBOT ......................................................................................... 258 B) VEREINBARUNGEN, AUFEINANDER ABGESTIMMTE VERHALTENSWEISEN UND BESCHLUESSE ..................................................................................................... 259 C) BEZWECKEN ODER BEWIRKEN EINER VERHINDERUNG, EINSCHRAENKUNG ODER VERFAELSCHUNG DES WETTBEWERBS ................................................................... 260 D) MOEGLICHE RECHTFERTIGUNG .......................................................................... 260 2. HORIZONTALE UND VERTIKALE WETTBEWERBSBESCHRAENKUNGEN ............................. 261 A) HORIZONTALE WETTBEWERBSBESCHRAENKUNGEN ............................................. 262 AA) PREISABSPRACHEN ..................................................................................... 262 BB) AUFTEILUNG VON MAERKTEN ..................................................................... 262 CC) EINKAUFSKOOPERATIONEN ......................................................................... 263 DD) VERMARKTUNGSVEREINBARUNGEN ............................................................... 264 EE) INFORMATIONSAUSTAUSCH .......................................................................... 265 FF) VEREINBARUNGEN UEBER OFFNUNGS- UND LADENSCHLUSSZEITEN ................. 268 GG) ABWERBEVERBOTE ................................................................................... 268 XIV B) VERTIKALE WETTBEWERBSBESCHRAENKUNGEN .................................................. 269 AA) KERNBESCHRAENKUNGEN ............................................................................ 269 BB) NICHT FREIGESTELLTE BESCHRAENKUNGEN .................................................... 279 II. AUFBAU RICHTIGER KARTELLRECHTLICHER COMPLIANCE-STRUKTUREN ........................... 281 1. ALLGEMEINES ...................................................................................................... 281 2. ANERKANNTE GRUNDSTRUKTUREN ......................................................................... 282 A) AUFGABENZUWEISUNG ................................................................................... 282 B) TONE FROM THE TOP ...................................................................................... 283 C) RISIKOANALYSE ............................................................................................... 283 D) PRAEVENTION ................................................................................................... 284 AA) COMPLIANCE-HANDBUECHER UND -RICHTLINIEN ...................................... 284 BB) SCHULUNGEN ........................................................................................... 285 CC) BERATUNGSANGEBOT ................................................................................. 286 E) KONTROLLE UND AUFDECKUNG ........................................................................ 286 F) REAKTION UND SANKTIONIERUNG .................................................................... 287 III. BESONDERHEIT: LIEFERANTEN-COMPLIANCE ............................................................ 287 1. CODE OF CONDUCT ............................................................................................ 288 2. VERTRAGLICHE EINBINDUNG DES CODE OF CONDUCT ............................................ 288 3. MOEGLICHE KONSEQUENZEN BEI VERSTOESSEN ........................................................ 289 4. KARTELLRECHTLICHE LIEFERANTENCOMPLIANCE ........................................................ 289 A) MAERKTE OHNE KARTELLNEIGUNG ...................................................................... 290 B) KARTELLGENEIGTE MAERKTE ............................................................................... 290 D. DATENSCHUTZ IN DER DIGITALEN MODEWELT I. BEDEUTUNG UND ENTWICKLUNG DES DATENSCHUTZES FUER UNTERNEHMEN IN DER MODEBRANCHE .................................................................................................. 295 1. VON DER DATENSCHUTZRICHTLINIE ZUR DS-GVO ................................................ 295 A) DIE DATENSCHUTZRICHTLINIE UND DAS ALTE BDSG .......................................... 295 AA) BEDEUTUNGSVERLUST DES DATENSCHUTZRECHTS DURCH FRAGMENTIERUNG .... 295 BB) GLAUBWUERDIGKEITSKRISE - DAS DATENSCHUTZRECHT ALS ZAHNLOSER TIGER ...................................................................................................... 296 B) DS-GVO .................................................................................................... 296 AA) DS-GVO UND NATIONALES RECHT .......................................................... 296 BB) EVOLUTION NICHT REVOLUTION DES DATENSCHUTZRECHTS ........................... 297 CC) AUFSICHTSBEHOERDEN UND BUSSGELDER UNTER DER DS-GVO ................... 298 2. DIE DS-GVO IN DER UMSETZUNG .................................................................. 299 A) DIE UMSETZUNG DER DS-GVO AUS SICHT DER PRAXIS ................................ 299 AA) DIE MEISTEN UNTERNEHMEN VERFEHLTEN STICHTAG .................................. 299 BB) ONE SIZE FITS ALL? - KONSTRUKTIONSFEHLER DER DS-GVO ...................... 299 B) DS-GVO-UMSETZUNG AUS SICHT DER AUFSICHTSBEHOERDEN .......................... 301 AA) HOHER ARBEITSAUFWAND FUER DIE BEHOERDEN ........................................... 301 BB) ERFOLGSGESCHICHTE MIT STEIGERUNGSPOTENZIAL ........................................ 302 3. VOLLZUG DER DS-GVO .................................................................................... 303 A) ZU BEGINN KAUM SPUERBARER VOLLZUG .......................................................... 303 AA) ZU BEGINN NOCH EINE SCHONFRIST ......................................................... 303 BB) DIE AUFSICHTSBEHOERDEN NEHMEN FAHRT AUF .......................................... 303 CC) HAUPTANLASS FUER VERFAHREN .................................................................... 304 B) EUROPAEISCHE PERSPEKTIVE ............................................................................. 305 4. PRAXISEMPFEHLUNG ............................................................................................ 305 II. SMARTWEAR ........................................................................................................... 306 1. EINLEITUNG ........................................................................................................ 306 XV 2. BEGRIFF DER WEARABLES ...................................................................................... 307 3. ERHOBENE DATEN .............................................................................................. 307 4. ANWENDUNGSBEREICH DER DS-GVO UND DES BDSG ....................................... 308 5. DATENSCHUTZRECHTLICHE VERANTWORTLICHKEIT ...................................................... 309 6. ZULAESSIGKEIT DER DATENVERARBEITUNG .......................................................... 310 A) ZULAESSIGKEIT DURCH GESETZ ........................................................................... 310 B) EINWILLIGUNG ................................................................................................. 311 AA) NACHWEISPFLICHT .................................................................................... 311 BB) FORMALE WIRKSAMKEITSVORAUSSETZUNGEN ............................................... 311 CC) WIDERRUFLICHKEIT .................................................................................... 311 DD) FREIWILLIGKEIT ......................................................................................... 312 EE) WEITERE ANFORDERUNGEN ........................................................................ 313 C) DATENUEBERMITTLUNG INS AUSLAND ................................................................. 313 7. PFLICHTEN DES DIENSTEANBIETERS ........................................................................ 314 A) INFORMATIONSPFLICHTEN ................................................................................. 314 B) TECHNISCHE MASSNAHMEN ............................................................................. 315 C) DATENSCHUTZBEAUFTRAGTER UND DATENSCHUTZ-FOLGENABSCHAETZUNG .............. 316 8. HANDLUNGSBEDARF .............................................................................................. 317 III. DATENSAMMELN DURCH DEN EINSATZ VON BEACON-TECHNOLOGIEN ..................... 318 1. EINLEITUNG ......................................................................................................... 318 2. DIE BEACON-TECHNOLOGIE ................................................................................ 318 3. ERHOBENE DATEN .............................................................................................. 319 4. ANWENDUNGSBEREICH DER DS-GVO UND DES BDSG ...................................... 320 A) DAS SENDEN DER DATEN DURCH BEACONS ...................................................... 320 B) DAS EMPFANGEN DER DATEN DURCH DAS ENDGERAET ....................................... 320 C) DIE VERARBEITUNG DER DATEN DURCH DIE APP .............................................. 320 D) ZAHLUNGSSYSTEME ......................................................................................... 321 5. DATENSCHUTZRECHTLICHE VERANTWORTLICHKEIT ...................................................... 321 A) VERANTWORTLICHKEIT DES HERSTELLERS DES BETRIEBSSYSTEMS DES ENDGERAETS .... 322 B) VERANTWORTLICHKEIT DES APP-ANBIETERS ....................................................... 322 C) VERANTWORTLICHKEIT BEI ZAHLUNGSSYSTEMEN ................................................ 322 6. ZULAESSIGKEIT DER DATENVERARBEITUNG DURCH DIE APP-ANBIETER ...................... 323 A) ZULAESSIGKEIT DURCH GESETZ .......................................................................... 323 B) EINWILLIGUNG ................................................................................................. 324 C) DATENUEBERMITTLUNG INS AUSLAND ................................................................. 324 7. PFLICHTEN DES DIENSTEANBIETERS ........................................................................ 325 8. HANDLUNGSBEDARF .............................................................................................. 326 IV. VIDEOUEBERWACHUNG IM EINZELHANDEL ................................................................. 326 1. EINLEITUNG ........................................................................................................ 326 2. RECHTSLAGE UNTER GELTUNG DER DS-GVO UND DES BDSG ............................. 327 A) ALLGEMEINE ANFORDERUNGEN ........................................................................ 327 AA) ERLAUBNISTATBESTAENDE ............................................................................. 327 BB) KAMERAATTRAPPEN .................................................................................. 330 CC) EINSCHALTUNG EXTERNER DIENSTLEISTER .................................................... 330 B) VIDEOUEBERWACHUNG IN SENSITIVEN BEREICHEN ............................................ 331 C) DATENARTEN ................................................................................................... 331 D) VIDEOUEBERWACHUNG VON KUNDEN IN OEFFENTLICH ZUGAENGLICHEN BEREICHEN ..................................................................................................... 332 AA) ZULAESSIGKEIT DER VIDEOUEBERWACHUNG GEMAESS BDSG .......................... 332 BB) ZULAESSIGKEIT DER VIDEOUEBERWACHUNG ZUR WAHRUNG BERECHTIGTER INTERESSEN .............................................................................................. 334 XVI E) VIDEOUEBERWACHUNG VON BESCHAEFTIGTEN ..................................................... 338 AA) OFFENE VIDEOUEBERWACHUNG ................................................................. 338 BB) VERDECKTE VIDEOUEBERWACHUNG ............................................................ 339 F) SONSTIGE ANFORDERUNGEN ............................................................................. 341 AA) TECHNISCHE MASSNAHMEN ..................................................................... 341 BB) ERFUELLUNG VON INFORMATIONSPFLICHTEN ................................................... 341 CC) DATENSCHUTZBEAUFTRAGTER UND DATENSCHUTZ-FOLGENABSCHAETZUNG ........ 342 DD) MITBESTIMMUNGSPFLICHT DES BETRIEBSRATES ........................................... 343 3. HANDLUNGSBEDARF ........................................................................................... 343 E. MARKETING, KUNDENBINDUNG UND KUNDENEINFLUSS I. WERBERECHT: VON ADWORDS BIS SCHOCKWERBUNG ................................................. 349 1. ONLINE-WERBEMASSNAHMEN ............................................................................ 350 A) KEYWORD-ADVERTISING ................................................................................. 350 B) METATAG-ADVERTISING ................................................................................... 351 2. PREISWERBUNG ................................................................................................... 352 A) ALLGEMEINES ................................................................................................ 352 B) WERBUNG MIT PREISHERABSETZUNGEN ............................................................ 353 C) LOCKANGEBOTE .............................................................................................. 355 D) BESONDERHEITEN BEI PREISVERGLEICHSSEITEN ................................................. 356 3. GEFUEHLSBETONTE WERBUNG ............................................................................... 356 II. CHATBOTS UND SMARTE PREISGESTALTUNGEN ............................................................. 358 1. CHATBOTS ........................................................................................................... 358 A) VERTRAGSSCHLUSS .............................................................................................. 358 B) FERNABSATZRECHTLICHE INFORMATIONSPFLICHTEN ............................................... 360 C) ANFECHTUNG VON UEBER DEN CHATBOT UEBERMITTELTEN ERKLAERUNGEN ............. 362 D) HAFTUNG ....................................................................................................... 364 E) LAUTERKEITSRECHT ........................................................................................... 365 F) DATENSCHUTZRECHT ......................................................................................... 366 2. SMARTE PREISGESTALTUNGEN ................................................................................. 367 A) LAUTERKEITSRECHT ........................................................................................... 368 AA) UNLAUTERE PREISGESTALTUNGEN ................................................................ 368 BB) ZULAESSIGE PREISGESTALTUNGEN ................................................................. 369 B) KARTELLRECHT .................................................................................................. 371 III. INFLUENCER MARKETING ......................................................................................... 373 1. ALLGEMEINES ..................................................................................................... 373 A) EINLEITUNGVIELE ............................................................................................ 373 B) BEGRIFFLICHKEITEN .......................................................................................... 374 C) DIE GESETZLICHEN VORGABEN ......................................................................... 375 AA) BEACHTUNG DES TRENNUNGSGEBOTS ........................................................ 375 BB) ALLGEMEINE WETTBEWERBSRECHTLICHE VORGABEN ...................................... 376 2. MARKETING UND VERTRIEB UEBER INFLUENCER ........................................................ 377 A) EINLEITUNG * INFLUENCER ALS WICHTIGES ABSATZ- UND MARKETINGTOOL ......... 377 B) RECHTLICHE QUALIFIKATION VON VERTRAEGEN MIT INFLUENCER .......................... 378 AA) IN BETRACHT KOMMENDE RECHTSINSTITUTE .............................................. 379 BB) DAS VERHAELTNIS VON HANDELSVERTRETERVERTRAG, MAKLERVERTRAG UND ALLGEMEINER GESCHAEFTSBESORGUNG ......................................................... 380 CC) KONKRETE ZUORDNUNG DES INFLUENCERVERTRAGES ............................... 381 C) RISIKEN UND RECHTSFOLGEN BEI VERSTOESSEN AUS INFLUENCER VERTRAEGEN ........ 387 XVII 3. LAUTERKEITSRECHTLICHE UND MEDIENRECHTLICHE GRENZEN BEIM INFLUENCER MARKETING ......................................................................................................... 388 A) HAFTUNGSRISIKEN ............................................................................................ 388 B) WANN BESTEHT EINE KENNZEICHNUNGSPFLICHT? .............................................. 389 AA) VORLIEGEN EINER GESCHAEFTLICHEN HANDLUNG ........................................... 389 BB) HASHTAG, TAG ODER LINK IM BEITRAG .................................................... 390 C) VORGABEN ZUR ART UND WEISE DER KENNZEICHNUNG ................................... 391 D) VERTRAGLICHE GRUNDLAGE ................................................................................ 393 E) DER UNBEFUGTE INFLUENCER ....................................................................... 394 F) ZUSAMMENFASSUNG ........................................................................................ 395 4. ARBEITSRECHTLICHE RISIKEN BEI DEM EINSATZ VON INFLUENCERN, BLOGGERN UND YOUTUBERN ....................................................................................................... 395 A) DER ARBEITNEHMERBEGRIFF UND ARBEITNEHMERAEHNLICHE BESCHAEFTIGUNG ...... 396 B) BLOGGER * ARBEITNEHMER? ........................................................................... 397 C) GENIESSEN YOUTUBER DEN GESETZLICH NORMIERTEN ARBEITNEHMERSCHUTZ? .................................................................................. 397 D) RISIKO: FEHLERHAFTE EINORDNUNG (SOG. SCHEINSELBSTSTAENDIGKEIT) .............. 398 IV. WERBEMAILS ........................................................................................................... 399 1. WERBEMAILS AN NICHT-BESTANDSKUNDEN (OPT-IN) ........................................... 399 2. WERBEMAILS AN BESTANDKUNDEN (OPT-OUT) .................................................... 400 3. RECHTSFOLGEN UND SANKTIONEN ......................................................................... 402 4. SONSTIGE ANMERKUNGEN .................................................................................... 402 V. RECHTLICHE FALLSTRICKE BEI GEWINNSPIELEN UND PREISAUSSCHREIBEN .................... 402 1. GEWINNSPIEL ODER GLUECKSSPIEL? ....................................................................... 403 A) ABGRENZUNG ZUM GLUECKSSPIEL .................................................................... 403 B) GEWINNSPIEL UND PREISAUSSCHREIBEN ........................................................... 404 2. DURCHFUEHRUNG EINES GEWINNSPIELS ................................................................. 405 3. TEILNAHMEBEDINGUNGEN .................................................................................. 406 A) VERANSTALTER .................................................................................................. 406 B) TEILNAHMEBERECHTIGUNG .............................................................................. 406 C) DURCHFUEHRUNG UND ABLAUF DER GEWINNSPIELAKTION .................................. 407 D) GEWINN ......................................................................................................... 407 E) RECHTEEINRAEUMUNG ..................................................................................... 408 F) VERWENDUNG PERSONENBEZOGENER DATEN .................................................... 409 G) SONSTIGE REGELUNGEN .................................................................................. 409 4. KOPPELUNGSVERBOT ............................................................................................ 410 A) KOPPELUNG AN EINEN PRODUKTKAUF ............................................................. 410 B) KOPPELUNG AN DAS ABONNEMENT EINES E-MAIL NEWSLETTERS UND DIREKTMARKETING .......................................................................................... 410 5. BEWERBUNG VON GEWINNSPIELEN ..................................................................... 411 A) VORSICHT BEI GEWINNZUSAGEN ....................................................................... 412 B) TRANSPARENZ WAHREN .................................................................................... 412 6. DATENSCHUTZ ...................................................................................................... 412 7. GEWINNSPIELE AUF SOCIAL MEDIA PLATTFORMEN .................................................. 413 8. TEILNAHME VON MINDERJAEHRIGEN AN GEWINNSPIELEN ...................................... 415 A) BESONDERE GESETZLICHE VORGABEN ................................................................ 415 B) WIRKSAME EINWILLIGUNG .............................................................................. 415 9. FAZIT ................................................................................................................... 416 VI. EPAYMENT; GUTSCHEINKARTEN ................................................................................ 416 1. GUTSCHEINKARTEN AM MARKT .......................................................................... 417 XVIII 2. GUTSCHEINKARTEN ALS E-GELD ............................................................................ 417 A) ELEKTRONISCH GESPEICHERTER MONETAERER WERT .............................................. 417 B) FORDERUNG AN DEN EMITTENTEN .................................................................... 418 C) GEGEN ZAHLUNG EINES GELDBETRAGS ............................................................. 418 AA) LOYALTY-SCHEMES .................................................................................. 418 BB) KRYPTOWAEHRUNGEN ................................................................................. 419 D) DURCHFUEHRUNG VON ZAHLUNGSVORGAENGEN .................................................... 419 E) DRITTAKZEPTANZ ............................................................................................ 419 3. BEREICHSAUSNAHME DES BEGRENZTEN NETZWERKS ODER WARENSPEKTRUMS ......... 420 A) ZAHLUNGSINSTRUMENT ................................................................................... 420 B) VARIANTE 1: GESCHAEFTSRAEUME DES EMITTENTEN .............................................. 421 C) VARIANTE 2: BEGRENZTES NETZWERK .............................................................. 421 AA) BEGRENZUNG AUF EIN NETZ ..................................................................... 421 BB) VEREINBARUNG MIT EINEM PROFESSIONELLEN EMITTENTEN ......................... 421 CC) EINHEITLICHER MARKENAUFTRITT ................................................................ 422 DD) GESCHAEFTSVEREINBARUNG ZWISCHEN MIT EMITTENT AKZEPTANZSTELLEN ..... 422 EE) BESONDERHEIT FUER DEN ONLINEHANDEL .................................................... 422 FF) TERRITORIALE BESCHRAENKUNG AUF DAS INLAND ........................................... 422 D) VARIANTE 3: BEGRENZTES PRODUKTSPEKTRUM .................................................. 422 AA) BEGRENZUNG AUF FESTE ZAHL FUNKTIONAL VERBUNDENER WAREN ODER DIENSTLEISTUNGEN ............................................................................. 422 BB) SPIEGELBILDPRINZIP ................................................................................. 423 E) KEINE KOMBINIERBARKEIT DER AUSNAHMEN ................................................. 423 F) ANZEIGEPFLICHT ............................................................................................ 423 G) ERGAENZENDER HINWEIS ................................................................................. 423 4. ERLAUBNISANTRAG ................................................................................................ 424 5. ZIVILRECHTLICHE AGB KONTROLLE UND VERJAEHRUNG ........................................... 424 VII. ARBEITNEHMER BENEFI TS/RABATTE ....................................................................... 424 1. BONUSSYSTEME ................................................................................................... 424 A) WAS IST EIN BONUSSYSTEM ? ........................................................................ 424 B) WORAUS ERGIBT SICH DER ANSPRUCH AUF ZAHLUNG EINES BONUS? .................. 425 C) WELCHE ARTEN VON BONUSZAHLUNGEN GIBT ES? ............................................ 426 D) WAS SIND BINDUNGSKLAUSELN? ...................................................................... 426 AA) UNTER WELCHEN VORAUSSETZUNGEN IST EINE RUECKZAHLUNG DER BONUSZAHLUNG ZULAESSIG? .................................................................. 426 BB) WANN IST DIE VERKNUEPFUNG EINER SONDERZUWENDUNG MIT EINEM STICHTAG ZULAESSIG? ..... 427 CC) ZIELBONUS .............................................................................................. 427 DD) WIDERRUFSVORBEHALTE * ERLAUBT? ........................................................... 428 E) MITBESTIMMUNGSRECHT DES BETRIEBSRATS BEI DER AUSGESTALTUNG VON BONUSREGELUNGEN? ....................................................................................... 428 F) FAZIT ............................................................................................................. 429 2. MITARBEITERRABATTE, MITARBEITERKAUF, GUTSCHEINE ETC. * ARBEITSRECHTLICHE BEWERTUNG ....................................................................................................... 429 A) MITARBEITERRABATT - ARBEITSENTGELT? ............................................................ 429 B) WARENGUTSCHEINE ........................................................................................ 430 AA) WARENGUTSCHEIN - STEUERPFLICHTIGER ARBEITSLOHN? ............................... 430 BB) WARENGUTSCHEINE NACH BETRIEBSUEBERGANG? .......................................... 431 C) MISSBRAUCH VON PERSONALRABATTEN, GUTSCHEINEN ODER SYSTEMEN WIE PAYBACK DURCH MITARBEITER ......................................................................... 431 3. UMSATZSTEUERLICHE ASPEKTE ............................................................................. 432 4. HINWEIS ZUR LOHNSTEUER .................................................................................. 433 XIX VIII. VERWENDUNG VON UND SCHUTZ VOR PRODUKTBEWERTUNGEN ............................... 433 1. ANSPRUECHE GEGEN UNZULAESSIGE BEWERTUNGEN .................................................. 434 2. SCHUTZ VOR NEGATIVEN BEWERTUNGEN ............................................................... 435 3. GEKAUFTE ODER FINGIERTE BEWERTUNGEN ........................................................... 439 4. HAFTUNG FUER POSITIVE BEWERTUNGEN ................................................................ 440 5. RECHTE VON DURCH PRODUKTBEWERTUNGEN GETAEUSCHTEN VERBRAUCHERN .......... 441 6. AUFFORDERUNG VON KUNDEN ZUR BEWERTUNG ................................................... 442 F. SCHUTZ VON MODEERZEUGNISSEN VOR NACHAHMERN I. IMMATERIALGUETER- UND LAUTERKEITSRECHTLICHER SCHUTZ VON MODEERZEUGNISSEN ............................................................................................... 447 1. UEBERBLICK .......................................................................................................... 447 2. MARKENRECHT ..................................................................................................... 447 A) ENTSTEHUNG DES MARKENSCHUTZES ................................................................ 447 B) MARKENFAEHIGKEIT .......................................................................................... 447 AA) WARENFORMMARKEN ................................................................................ 448 BB) BESTIMMTHEITSGEBOT .............................................................................. 449 C) ABSOLUTE SCHUTZHINDERNISSE ........................................................................ 450 AA) FEHLENDE UNTERSCHEIDUNGSKRAFT ........................................................... 450 BB) BESCHREIBENDE ANGABEN ....................................................................... 453 D) EXKURS: VERTEIDIGUNG DER MARKE GEGEN RECHTSWIDRIGE BENUTZUNG ......... 454 AA) MARKENMAESSIGE BENUTZUNG ................................................................... 454 BB) VERWECHSLUNGSGEFAHR ............................................................................ 455 CC) ERSCHOEPFUNG .......................................................................................... 456 3. DESIGNSCHUTZ ..................................................................................................... 457 A) UEBERBLICK ..................................................................................................... 457 B) SCHUTZVORAUSSETZUNGEN ................................................................................ 458 AA) NEUHEIT ................................................................................................. 458 BB) EIGENART ................................................................................................. 459 CC) OFFENBARUNG .......................................................................................... 459 DD) ANMELDEVERFAHREN ................................................................................ 460 C) NICHT EINGETRAGENES GEMEINSCHAFTSGESCHMACKSMUSTER ............................. 460 4. URHEBERRECHT ................................................................................................... 461 A) SCHUTZGEGENSTAND ....................................................................................... 461 B) WERKE DER ANGEWANDTEN KUNST UND SCHOEPFUNGSHOEHE ............................. 461 5. PATENT UND GEBRAUCHSMUSTER .......................................................................... 463 6. LAUTERKEITSRECHTLICHER SCHUTZ VOR PRODUKTNACHAHMUNGEN .......................... 464 A) UEBERBLICK ..................................................................................................... 464 B) WETTBEWERBSRECHTLICHER LEISTUNGSSCHUTZ GEGEN NACHAHMUNGEN ............ 465 AA) ANBIETEN WAREN ODER DIENSTLEISTUNGEN .............................................. 465 BB) WETTBEWERBLICHE EIGENART .................................................................... 465 CC) NACHAHMUNG ......................................................................................... 466 DD) UNLAUTERKEITSBEGRUENDENDE UMSTAENDE ............................................... 466 EE) SCHUTZDAUER .......................................................................................... 468 II. BESONDERHEITEN BEIM EINSATZ VON 3D-DRUCKTECHNOLOGIEN ........................... 469 1. 3D-DRUCKVERFAHREN (ADDITIVE FERTIGUNG) ....................................................... 470 2. SCHUTZ VON GEISTIGEM EIGENTUM ..................................................................... 470 3. PRODUKTHAFTUNG ............................................................................................... 475 III. EFFEKTIVE STRATEGIEN UND MASSNAHMEN GEGEN PRODUKTPIRATERIE .................... 477 1. MATERIELL-RECHTLICHE ANSPRUECHE ...................................................................... 477 A) UNTERLASSUNG UND BESEITIGUNG ................................................................. 477 XX B) SCHADENSERSATZ ............................................................................................. 479 C) AUSKUNFT UND RECHNUNGSLEGUNG ............................................................... 479 2. VORUEBERLEGUNGEN UND MANAGEMENT DER PRODUKTPIRATERIEBEKAEMPFUNG ....... 480 A) VORPROZESSUALE RECHTSDURCHSETZUNG ......................................................... 481 B) ABMAHNUNG ................................................................................................ 481 C) STRAFBEWEHRTE UNTERLASSUNGSERKLAERUNG ....................................................... 482 D) SCHUTZSCHRIFT ................................................................................................ 483 3. BESONDERHEITEN BEI DER GERICHTLICHEN RECHTSDURCHSETZUNG .......................... 483 A) EINSTWEILIGE VERFUEGUNG .............................................................................. 484 B) BESONDERHEITEN BEI DER HAUPTSACHEKLAGE ................................................. 486 AA) AKTIVLEGITIMATION .................................................................................. 486 BB) PASSIVLEGITIMATION ................................................................................. 486 CC) BESTIMMTHEIT DES UNTERLASSUNGSANTRAGS ............................................... 487 DD) STREITGEGENSTAND ................................................................................... 488 4. GRENZBESCHLAGNAHME VON PIRATERIEWARE ........................................................ 488 A) RECHTLICHE GRUNDLAGEN .............................................................................. 488 B) NATIONALE UND UNIONSRECHTLICHE GRENZBESCHLAGNAHME ............................. 489 C) ANTRAG AUF TAETIGWERDEN ............................................................................. 489 D) ABLAUF DES BESCHLAGNAHMEVERFAHRENS ........................................................ 490 E) KLEINSENDUNGSVERFAHREN .............................................................................. 491 F) HAFTUNG WEGEN UNBERECHTIGTER GRENZBESCHLAGNAHME ............................. 491 5. STRAFRECHT .......................................................................................................... 491 A) MARKENRECHT ................................................................................................ 492 B) DESIGNRECHT .................................................................................................. 492 C) URHEBERRECHT ............................................................................................... 492 D) PATENT- UND GEBRAUCHSMUSTERRECHT ........................................................... 492 E) LAUTERKEITSRECHT ........................................................................................... 493 IV. SCHUTZ VON GESCHAEFTS- UND BETRIEBSGEHEIMNISSEN IM MODE-BEREICH ............ 493 1. DIE RELEVANZ DES SCHUTZES VON GESCHAEFTSGEHEIMNISSEN IN DER MODEINDUSTRIE .................................................................................................. 493 2. SCHUTZ VON GESCHAEFTS- UND BETRIEBSGEHEIMNISSEN VOR UND NACH DER GESETZESFORM .................................................................................................... 494 3. GESCHAEFTSGEHEIMNISSCHUTZ IN DER UNTERNEHMENS-COMPLIANCE ................... 498 4. GESCHAEFTSGEHEIMNISSCHUTZ UND ARBEITSRECHT ................................................ 499 5. DURCHSETZUNG DES SCHUTZES VON GESCHAEFTSGEHEIMNISSEN IM PROZESS ............. 501 G. LABELING I. KENNZEICHNUNG, VERPACKUNG, ZERTIFIZIERUNG VON FASHION-ITEMS .................... 504 1. INFORMATIONEN, GESETZESTEXTE UND FAQS ....................................................... 505 2. KENNZEICHNUNG VON TEXTILIEN: FASERZUSAMMENSETZUNG ............................... 506 A) EUROPAEISCHE EBENE: TEXTILKENNZEICHNUNGSVERORDNUNG ........................... 506 B) NATIONALE EBENE: TEXTILKENNZEICHNUNGSGESETZ ........................................ 507 C) ANWENDUNGSBEREICH DER TEXTILKENNZVO ................................................ 507 AA) TEXTILERZEUGNISSE .................................................................................. 507 BB) GLEICHGESTELLTE ERZEUGNISSE .................................................................. 508 CC) AUF DEM UNIONSMARKT BEREITGESTELLT - PHYSISCHER, ONLINE- UND FERNABSATZVERTRIEB ................................................................................. 508 D) ART DER KENNZEICHNUNG .............................................................................. 509 AA) ETIKETTIERUNG ODER KENNZEICHNUNG .................................................... 509 BB) SPRACHE .................................................................................................. 510 CC) WEITERE VORGABEN ................................................................................. 510 DD) FASERBEZEICHNUNG ................................................................................. 511 XXI E) KENNZEICHNUNGSPFLICHTIGE ........................................................................... 513 F) BEGUENSTIGTER DER KENNZEICHNUNGSPFLICHT UND ZWECK ............................. 513 G) BEFREIUNG VON DER KENNZEICHNUNGSPFLICHT UND KENNZEICHNUNGSERLEICHTERUNGEN ................................................................ 513 3. WEITERE KENNZEICHNUNGEN: PFLEGEHINWEISE, GROESSENANGABEN, ANGABE DES URSPRUNGSLANDES, ALLERGENE STOFFE (BIOZIDE, FORMALDEHYD) UND ELEKTRONISCHE ETIKETTIERUNG ............................................................................. 514 4. NICHTTEXTILER TIERISCHER URSPRUNG ................................................................... 515 5. SCHUHKENNZEICHNUNG ...................................................................................... 515 A) EUROPAEISCHE EBENE: SCHUHKENNZEICHNUNGSRICHTLINIE ............................... 515 B) NATIONALE EBENE: BEDARFSGEGENSTAENDEVERORDNUNG ................................... 515 C) ANWENDUNGSBEREICH .................................................................................... 515 D) ART DER KENNZEICHNUNG .............................................................................. 516 6. HERSTELLERKENNZEICHNUNGSPFLICHT UND PRODUKTIDENTIFIKATION ........................ 516 7. VERPACKUNG VON TEXTILIEN .............................................................................. 518 A) RECHTLICHER RAHMEN: DAS NEUE VERPACKUNGSGESETZ 2019 ...................... 518 B) KENNZEICHNUNG DER VERPACKUNGEN ............................................................ 518 C) REGISTRIERUNGS-, LIZENZIERUNGS- UND DATENMELDEPFLICHTEN ..................... 518 II. RECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN/BESONDERHEITEN BEI DER VERWENDUNG VON NACHHALTIGKEITSNACHWEISEN (WIE FAIR-TRADE), BIOLABELS (ZB BIOBAUMWOLLE ) ODER ANDEREN ZERTIFIKATEN ............................................................................. 520 1. EINLEITUNG ......................................................................................................... 520 2. RECHTLICHER RAHMEN ...................................................................................... 520 3. WICHTIGSTE TEXTILSIEGEL IM VERGLEICH ............................................................... 520 4. RECHTLICHE RISIKEN BEI DER VERWENDUNG VON NACHHALTIGKEITS-, FAIR-TRADE- UND BIOSIEGELN ............................................................................. 522 5. LIZENZGEBUEHREN FUER DIE NUTZUNG DER SIEGEL .................................................. 523 6. VERWENDUNG MEHRERER SIEGEL ......................................................................... 523 III. MADE IN GERMANY * WANN ERLAUBT? ................................................................. 523 1. DIE ENTWICKLUNG DER BEZEICHNUNG MADE IN GERMANY ........................... 524 2. MADE IN GERMANY HEUTE ............................................................................. 524 3. VORAUSSETZUNGEN FUER DIE NUTZUNG DES KENNZEICHENS MADE IN GERMANY ZUR KENNZEICHNUNG VON WAREN ..................................................................... 525 A) VORGABEN DES LAUTERKEITSRECHTS ................................................................... 525 B) VORGABEN DES MARKENRECHTS ....................................................................... 527 C) VERHAELTNIS ZWISCHEN MARKEN- UND LAUTERKEITSRECHT ................................. 527 D) GERMANY ALS BESTANDTEIL VON MARKEN BZW. UNTERNEHMENSKENNZEICHEN ........................................................................ 528 4. VORGABEN DES ZOLLRECHTS .................................................................................. 528 5. RISIKEN BEI FEHLERHAFTER VERWENDUNG ............................................................ 529 A) ZIVILRECHTLICHE RISIKEN .............................................................................. 529 B) BESCHLAGNAHME DURCH DIE ZOLLBEHOERDEN ................................................... 529 C) STRAFRECHTLICHE KONSEQUENZEN .................................................................... 529 6. RISIKO TROTZ ZERTIFIKAT ..................................................................................... 530 7. KENNZEICHNUNGSALTERNATIVEN ............................................................................ 530 H. PRODUKTHAFTUNG UND PRODUKTSICHERHEIT I. PRODUKTHAFTUNGSRECHTLICHE ASPEKTE .................................................................. 533 1. ALLGEMEINES ...................................................................................................... 533 2. PRODUKTHAFTUNG NACH DEM PRODHAFTG ........................................................... 533 A) ANWENDBARKEIT DES PRODHAFTG UND ANSPRUCHSKONKURRENZEN ................ 534 XXII B) VORAUSSETZUNGEN DER HAFTUNG .................................................................... 534 AA) PRODUKT .................................................................................................. 534 BB) FEHLER .................................................................................................... 535 CC) RECHTSGUTSVERLETZUNG ............................................................................ 536 DD) KAUSALITAET ............................................................................................... 537 EE) KEIN AUSNAHMEFALL ............................................................................... 537 C) WER IST ZUM SCHADENSERSATZ VERPFLICHTET ................................................... 538 AA) HERSTELLER ............................................................................................... 538 BB) LIEFERANT ................................................................................................ 540 CC) MEHRERE ERSATZPFLICHTIGE ...................................................................... 541 D) HAFTUNGSUMFANG .......................................................................................... 542 E) ENDE DER PRODUKTHAFTUNG: VEQAEHRUNG UND ERLOESCHEN VON ANSPRUECHEN .................................................................................................. 542 F) UNABDINGBARKEIT DER HAFTUNG .................................................................... 542 3. DIE PRODUZENTENHAFTUNG ................................................................................. 543 A) VERHAELTNIS DER PRODUZENTENHAFTUNG ZUR PRODUKTHAFTUNG ......................... 543 B) VORAUSSETZUNGEN DER HAFTUNG .................................................................... 543 AA) VERLETZUNG EINER VERKEHRSSICHERUNGSPFLICHT ........................................ 544 BB) RECHTSGUTSVERLETZUNG ............................................................................ 547 CC) KAUSALITAET ............................................................................................... 547 C) WER IST ZUM SCHADENSERSATZ VERPFLICHTET ................................................... 547 AA) HERSTELLER ............................................................................................... 547 BB) QUASI-HERSTELLER, LIZENZGEBER, IMPORTEURE UND VERTRIEBSGESELLSCHAFTEN/HAENDLER ........................................................... 547 CC) NATUERLICHE PERSONEN ............................................................................. 548 DD) MEHRERE ERSATZPFLICHTIGE ...................................................................... 548 D) HAFTUNGSUMFANG .......................................................................................... 548 E) ENDE DER PRODUZENTENHAFTUNG: VEQAEHRUNG VON ANSPRUECHEN ................. 548 F) (UN)ABDINGBARKEIT DER HAFTUNG ................................................................. 548 4. ZIVILRECHTLICHE HAFTUNG AUS WEITEREN GRUENDEN ............................................ 549 5. STRAFRECHTLICHE HAFTUNG ................................................................................... 549 A) KOERPERVERLETZUNGS- UND TOETUNGSDELIKTE ................................................... 549 B) VERSTOESSE GEGEN GESUNDHEITSSCHUETZENDE VORSCHRIFTEN ............................... 550 C) VERSTOESSE GEGEN VORSCHRIFTEN AUS DEM CHEMIKALIENRECHT ......................... 551 6. FAZIT .................................................................................................................. 551 II. KLEIDUNG UND SCHUHE ALS GEFAHRENQUELLE: PRODUKTSICHERHEITSRELEVANTE ASPEKTE ............ 551 1. ALLGEMEINES ..................................................................................................... 551 2. ALLGEMEINE ANFORDERUNGEN AN DIE BEREITSTELLUNG VON PRODUKTEN AUF DEM MARKT ................................................................................................................ 552 3. ZUSAETZLICHE ANFORDERUNGEN IM HINBLICK AUF VERBRAUCHERPRODUKTE ............. 553 A) WIRTSCHAFTSAKTEURE ALS VERPFLICHTETE .......................................................... 553 B) PFLICHTEN FUER HERSTELLER, DESSEN BEVOLLMAECHTIGTE UND IMPORTEURE .......... 554 AA) INFORMATIONSPFLICHTEN .......................................................................... 554 BB) PRODUKTKENNZEICHUNGSPFLICHTEN ......................................................... 555 CC) PFLICHT DES WAPPNENS FUER EINEN RUECKRUF ........................................... 556 DD) PRODUKTBEOBACHTUNGSPFLICHT ................................................................ 556 EE) INFORMATIONS- UND MELDEPFLICHTEN ..................................................... 557 FF) RAPEX SCHNELLINFORMATIONSSYSTEM ................................................... 558 GG) KOOPERATIONSPFLICHTEN .......................................................................... 559 C) HAENDLERPFLICHTEN ........................................................................................ 559 XXIII III. ANWENDBARKEIT DER VERORDNUNG (EU) 2016/425 VOM 09.3.2016 UEBER PERSOENLICHE SCHUTZAUSRUESTUNGEN (PSA-VO) AUF SPORT- UND MODEBEKLEIDUNG, DIE MIT REFLEKTIERENDEM UND/ODER FLUORESZIERENDEM MATERIAL BESETZT SIND? .............................................................................................................. 560 1. EINFUEHRUNG ....................................................................................................... 560 2. ANWENDBARKEIT DER PSA-VO ........................................................................ 561 A) AUSSCHLUSS VOM ANWENDUNGSBEREICH NACH ART. 2 ABS. 2 ......................... 561 B) LEGALDEFINITION VON PSA NACH ART. 2 ABS. 1 IVM ART. 3 NR. LA) PSA-VO ...................................................................................................... 562 AA) BESTIMMUNGSGEMAESSE VERWENDUNG ...................................................... 562 BB) VORHERSEHBARE VERWENDUNG ................................................................. 563 3. RECHTSFOLGEN FUER DIE ANWENDBARKEIT ODER NICHTANWENDBARKEIT DER PSA-VO ........................................................................................................... 565 A) ANFORDERUNGEN FUER DAS INVERKEHRBRINGEN VON PSA NACH DER PSA-VO ...................................................................................................... 565 AA) GESUNDHEITS- UND SICHERHEITSANFORDERUNGEN NACH ANHANG II PSA-VO ............................................................................................... 565 BB) ANFORDERUNGEN FUER DAS INVERKEHRBRINGEN VON VERBRAUCHERPRODUKTEN NACH DEM PRODSG .......................................... 568 B) RECHTSFOLGEN BEI FORMELLER UND MATERIELLER NICHTKONFORMITAET VON PSA-PRODUKTEN ............................................................................................ 569 AA) RECHTSFOLGEN BEI MATERIELLER NICHTKONFORMITAET ................................. 569 BB) RECHTSFOLGEN BEI FORMELLER NICHTKONFORMITAET ................................... 570 CC) SANKTIONEN NACH DEM PSA-DURCHFUEHRUNGSGESETZ ............................. 570 DD) RECHTSFOLGEN BEI UNSICHEREN ALLGEMEINEN VERBRAUCHERPRODUKTEN .... 571 EE) ZIVILRECHTLICHE KONSEQUENZEN BEI VERSTOESSEN GEGEN DIE PSA-VO ............................................................................................... 571 C) UBERGANGSREGELUNG GEMAESS ART. 47 PSA-VO .......................................... 572 D) FAZIT .............................................................................................................. 572 I. MODEUNTERNEHMEN IN DER KRISE I. M&A ALS INSTRUMENT ZUR MARKTSICHERUNG UND EXPANSION ............................... 576 1. MARKTENTWICKLUNG * KONSOLIDIERUNG ............................................................. 576 2. STRATEGISCHE VORTEILE DES MEHR-MARKEN KONZERNS ....................................... 578 A) SYNERGIEN ..................................................................................................... 578 B) MARKENBILDUNG UND POSITIONIERUNG IM MARKT .......................................... 578 C) RISIKOMINIMIERUNG UND KUNDENAKQUISE DURCH DIVERSIFIZIERUNG .......... 578 3. ZIELSETZUNGEN BEI ERWERB VON MODEUNTERNEHMEN DURCH WETTBEWERBER .................................................................................................. 578 A) ERGAENZUNG DES PRODUKTPORTFOLIOS ............................................................... 578 B) ERSCHLIESSUNG NEUER ZIELGRUPPEN ............................................................... 578 C) STATIONAERE EXPANSION * ERWERB VON PREMIUMFLAECHEN ............................. 579 D) ZUGANG ZU ZULIEFERERN UND NEUEN VERTRIEBSKANAELEN ............................... 579 E) ERWERB VON UNTERSTUETZERN DER DIGITALISIERUNG ........................................ 579 4. M&A GESTALTUNGSFORMEN ................................................................................ 579 A) ASSET DEAL ..................................................................................................... 579 B) SHARE DEAL ................................................................................................... 581 II. KUNDEN- UND LIEFERANTENINSOLVENZ .................................................................. 583 1. EINLEITUNG ........................................................................................................ 583 2. ALLGEMEINE ERLAEUTERUNG INSOLVENZSPEZIFISCHER BEGRIFFE ................................. 584 A) ABLAUF DES INSOLVENZVERFAHRENS ................................................................... 584 B) SOG. SCHWACHER ODER STARKER VORLAEUFIGER INSOLVENZVERWALTER .......... 584 C) SCHUTZSCHIRM- UND EIGENVERWALTUNGSVERFAHREN ....................................... 585 XXIV D) INSOLVENZFORDERUNGEN ................................................................................. 585 E) MASSEFORDERUNGEN/MASSEVERBINDLICHKEITEN .............................................. 585 F) MASSEUNZULAENGLICHKEIT ................................................................................ 586 G) AUSSONDERUNGSRECHT ................................................................................... 586 H) ABSONDERUNGSRECHT ..................................................................................... 586 I) OEFFENTLICHE BEKANNTMACHUNG IN INSOLVENZVERFAHREN ............................... 587 3. PROBLEME SOWIE RECHTE UND HANDLUNGSMOEGLICHKEITEN EINES LIEFERANTEN IN DER INSOLVENZ SEINES KUNDEN ..................................................................... 587 A) FORTBESTAND BESTEHENDER LIEFERVERTRAEGE .................................................... 587 AA) ERFUELLUNGSWAHLRECHT DES INSOLVENZVERWALTERS ...................................... 588 BB) VERTRAGLICH VEREINBARTE KUENDIGUNGSRECHTE .......................................... 589 B) BEZAHLUNG OFFENER RECHNUNGEN FUER BEREITS VOR INSOLVENZANTRAGSTELLUNG GELIEFERTE WARE ............................................................................................ 589 AA) GRUNDSATZ: KAUFPREISFORDERUNG ALS REINE INSOLVENZFORDERUNG ............. 589 BB) AUSNAHME: AUS- UND ABSONDERUNGSRECHTE AUFGRUND EINES EINFACHEN/VERLAENGERTEN/ERWEITERTEN EIGENTUMSVORBEHALTS ................ 589 CC) BESONDERHEIT: DER LIEFERANTENPOOL .................................................... 593 C) ABSICHERUNG VON WARENLIEFERUNGEN NACH INSOLVENZANTRAGSTELLUNG ......... 595 AA) WARENLIEFERUNGEN NACH EROEFFNUNG DES INSOLVENZVERFAHRENS ............. 595 BB) WARENLIEFERUNGEN IM VORLAEUFIGEN INSOLVENZVERFAHREN ...................... 595 4. KUNDENRECHTE IN DER KRISE UND INSOLVENZ DES LIEFERANTEN .......................... 597 A) FORTBESTAND BESTEHENDER LIEFERVERTRAEGE .................................................... 598 B) DURCHSETZUNG VON KUNDENRECHTEN ............................................................ 598 AA) MAENGELRECHTE ....................................................................................... 598 BB) EIGENTUM .............................................................................................. 599 C) SICHERSTELLUNG DER WEITEREN BELIEFERUNG ................................................... 599 III. RECHTE UND PFLICHTEN DES GESCHAEFTSFUEHRERS EINER GMBH ............................... 599 1. DIE ORGANSTELLUNG ........................................................................................... 600 A) LEITUNG DER INTERNEN ANGELEGENHEITEN DES UNTERNEHMENS (GESCHAEFTSFUEHRUNG) ...................................................................................... 600 B) VERTRETUNG DER GESELLSCHAFT NACH AUSSEN .................................................... 601 C) BESONDERE AUFGABEN DES GESCHAEFTSFUEHRERS ................................................ 601 AA) FUEHRUNG DER GESCHAEFTE DER GESELLSCHAFT ............................................ 601 BB) BUCHHALTUNG UND RECHNUNGSWESEN ................................................... 601 CC) GESELLSCHAFTSRECHTLICHE ANGELEGENHEITEN ............................................ 602 D) PFLICHT ZUR LOYALITAET .................................................................................... 602 E) PFLICHTEN GEGENUEBER BEHOERDEN .................................................................. 603 F) RUECKTRITT/KUENDIGUNGSERKLAERUNG/ABBERUFUNG .......................................... 603 G) HAFTUNG DES GESCHAEFTSFUEHRERS ..................................................................... 603 AA) HAFTUNG GEGENUEBER DER GESELLSCHAFT ................................................... 604 BB) HAFTUNG GEGENUEBER DEM/DEN GESELLSCHAFTER(N) DER GESELLSCHAFT ..... 604 CC) HAFTUNG GEGENUEBER GLAEUBIGERN DER GESELLSCHAFT UND ANDEREN DRITTEN ................................................................................................... 605 DD) HAFTUNG GEGENUEBER FINANZBEHOERDEN UND SOZIALVERSICHERUNGSTRAEGERN .................................................................. 605 EE) BESCHRAENKUNG DER HAFTUNG/VERSICHERUNG .......................................... 606 2. DER GESCHAEFTSFUEHRERDIENSTVERTRAG .................................................................... 606 A) ZUSTANDEKOMMEN DES DIENSTVERTRAGS ........................................................ 606 B) DER SOG. KARRIERE-GESCHAEFTSFUEHRER ............................................................. 606 C) TYPISCHE INHALTE DES ANSTELLUNGSVERTRAGS ................................................. 607 D) BEENDIGUNG DES GESCHAEFTSFUEHRERDIENSTVERTRAGS .......................................... 608 SACHVERZEICHNIS ................................................................................................................. 609 XXV
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