Verfügbarkeit: Wirtschaftswerbung und die Meinungsfreiheit des Grundgesetzes

Wirtschaftswerbung und die Meinungsfreiheit des Grundgesetzes: Plädoyer für einen vollumfänglichen Grundrechtsschutz kommerzieller Werbeinhalte

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Arnold, Timo 1987- (VerfasserIn)
Format:	Abschlussarbeit Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer 2019
Schlagworte:	Meinungsfreiheit Werbung Werbebotschaft Werbebeschränkung Deutschland Art. 5 GG Benetton-Rechtsprechung Entscheidung "Therapeutische Äquivalenz" UWG Unlauterer Wettbewerb Verbot geschlechtsdiskriminierender Werbung Verbot von Kino- und Außenwerbung für Tabakerzeugnisse Hochschulschrift
Online-Zugang:	Inhaltstext http://www.springer.com/ Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	XVI, 218 Seiten in 1 Teil 1 Illustrationen 21 cm x 14.8 cm
ISBN:	9783658247898 3658247894

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adam_text	INHALT H 1 EINLEITUNG ................................................................................................... 1 I HINTERGRUND UND ANLASS DER UNTERSUCHUNG ....................................... 1 II METHODIK ................................................................................................ 3 III GANG DER DARSTELLUNG ............................................................................ 3 ERSTER TEIL: GRUNDLEGUNG UND BESTANDSAUFNAHME H 2 WIRTSCHAFTSWERBUNG ................................................................................... 7 I WIRTSCHAFTSWERBUNG IM ALLGEMEINEN .................................................. 7 1 DEFINITIONEN UND ABGRENZUNG .......................................................... 7 A) WERBUNG ..................................................................................... 7 B) WIRTSCHAFTSWERBUNG ................................................................... 8 2 WERBUNG UND WIRTSCHAFT ................................................................. 9 A) KONSUMSTEUERUNG ...................................................................... 9 B) WETTBEWERBSFOERDERUNG DURCH WERBUNG ................................... 9 C) WERBEWIRTSCHAFT ...................................................................... 10 D) WERBUNG ALS MEDIENFINANZIER ................................................ 10 3 WIRTSCHAFTSWERBUNG ALS SCHNITTSTELLE ZWISCHEN WIRTSCHAFT UND KONSUMENTEN ........................................................................ 11 4 WIRTSCHAFTSWERBUNG UND GESELLSCHAFT ........................................ 12 A) WIRTSCHAFTSWERBUNG ALS AUSGANGSPUNKT SOZIALER INTERAKTION ............................................................................. 12 B) WIRTSCHAFTSWERBUNG ALS PROJEKTIONSFLAECHE DES GESELLSCHAFTLICHEN WANDELS ..................................................... 12 II WIRTSCHAFTSWERBUNG IM BESONDEREN ................................................ 14 1 BETEILIGTE AM WERBEPROZESS ......................................................... 14 2 WERBEFORMEN ............................................................................... 14 VII VIII INHALT A) WERBEOBJEKT UND -SUBJEKT ...................................................... 15 B) WERBE-SUBMIX ........................................................................ 15 C) WERBEMITTEL UND -TRAEGER ......................................................... 16 D) ZIELRICHTUNG DER WERBUNG ...................................................... 16 E) WERBEWIRKUNG ........................................................................ 17 3 WERBEBOTSCHAFTEN .......................................................................... 18 4 WERBEWIRKUNGSMODELLE ................................................................. 20 H 3 DOGMATISCHER UEBERBLICK ZUM SCHUTZBEREICH DER MEINUNGSFREIHEIT DES ART. 5 ABS. 1 8.1,1. ALT. GG ............................................................... 23 I SUBJEKTIV- UND OBJEKTIVRECHTLICHER GEHALT DER MEINUNGSFREIHEIT ... 23 II DAS VERHAELTNIS DER MEINUNGSFREIHEIT ZU ANDEREN GRUNDRECHTEN ... 24 1 DIE MEINUNGSFREIHEIT IM KONTEXT DER KOMMUNIKATIONSGRUNDRECHTE ........................................................ 24 A) DIE KOMMUNIKATIONSGRUNDRECHTE IM ALLGEMEINEN ............... 24 B) DAS VERHAELTNIS ZU ART. 5 ABS. 1 S. 1, 2. ALT. GG ....................... 25 C) DAS VERHAELTNIS ZU ART. 5 ABS. 1 S. 2 GG .................................... 25 D) DAS VERHAELTNIS ZU ART. 5 ABS. 3 GG ......................................... 27 E) DAS VERHAELTNIS ZU ART. 4 ABS. 1 UND 2 GG ................................ 27 F) DAS VERHAELTNIS ZU ART. 8 GG .................................................... 27 G) DAS VERHAELTNIS ZU ART. 9 ABS. 3 GG ......................................... 28 H) DAS VERHAELTNIS ZU ART. 10 GG ................................................... 28 I) DAS VERHAELTNIS ZU ART. 17 GG ................................................... 29 2 DAS VERHAELTNIS DER MEINUNGSFREIHEIT ZU DEN WIRTSCHAFTSGRUNDRECHTEN ............................................................... 29 A) WIRTSCHAFTSGRUNDRECHTE IM ALLGEMEINEN ................................ 29 B) DAS VERHAELTNIS ZU ART. 12 ABS. 1 GG ........................................ 29 C) DAS VERHAELTNIS ZU ART. 14 ABS. 1 S. 1 GG .................................. 29 III PERSOENLICHER SCHUTZBEREICH ................................................................. 29 IV SACHLICHER SCHUTZBEREICH ..................................................................... 31 1 BEGRIFF DER MEINUNG ........................................................................ 31 2 TATSACHENAEUSSERUNGEN ..................................................................... 32 3 ERMITTLUNG DES AUSSAGEGEHALTS ................................................ 35 4 GESCHUETZTES VERHALTEN .................................................................... 36 5 GEWERBESCHAEDIGENDE KRITIK UND BOYKOTTAUFRUFE ........................... 37 6 URHEBERSCHAFT EINER MEINUNGSAEUSSERUNG ....................................... 38 7 NEGATIVE MEINUNGSFREIHEIT ............................................................. 39 INHALT IX §4 STAND IN RECHTSPRECHUNG UND LITERATUR .................................................. 41 I RECHTSPRECHUNG DES BVERFG ZUM VERFASSUNGSRECHTLICHEN SCHUTZ DER WIRTSCHAFTSWERBUNG ...................................................................... 41 1 WIRTSCHAFTSWERBUNG EINZIG ALS BERUFSAUSUEBUNG ............................. 41 2 WIRTSCHAFTSWERBUNG AUCH ALS MEINUNG .......................................... 43 A) ANPREISUNGEN IM RAHMEN VON PRESSEBERICHTEN ODER LITERARISCHER WERKE .................................................................. 44 B) WERBUNG OHNE PRESSETEXTLICHEN ODER LITERARISCHEN BEZUG ... 46 II ENTWICKLUNG IN DER RECHTSPRECHUNG DER FACHGERICHTE ...................... 48 III ENTWICKLUNG IN DER LITERATUR ............................................................... 51 IV AUSWERTUNG ......................................................................................... 54 ZWEITER TEIL: WIRTSCHAFTSWERBUNG IM SCHUTZBEREICH DER MEINUNGSFREIHEIT DES ART. 5 ABS. 1 S. 1,1. ALT. GG H 5 MEINUNGSPOTENTIAL VON WIRTSCHAFTSWERBUNG ......................................... 59 I WERTURTEILE UND MEINUNGSBILDENDE TATSACHENBEHAUPTUNGEN IM BEREICH DER WIRTSCHAFTSWERBUNG .................................................... 59 1 EINZELNE WIRTSCHAFTSWERBEMASSNAHMEN ....................................... 59 A) UNTERSCHEIDUNG NACH WERBE-SUBMIX ....................................... 60 AA) KLASSISCHE WERBUNG .......................................................... 60 AAA) GRUNDGEHALT ............................................................. 60 BBB) INFORMATIVE ZUSAETZE ................................................ 61 (1) ECHTE WERTURTEILE ............................................. 61 (2) MEINUNGSBILDENDE TATSACHENMITTEILUNGEN .... 62 (3) VORENTHALTUNG VON INFORMATIONEN ..................... 63 CCC) SUGGESTIV VERMITTELTE ZUSAETZE ..................................... 64 DDD) INSBESONDERE: EINFACHE PLAKATFAELLE .......................... 65 BB) PUBLIC RELATIONS ............................................................... 66 CC) DIRECT MARKETING ............................................................. 67 DD) SPONSORING ....................................................................... 67 EE) PRODUCT PLACEMENT UND SCHLEICHWERBUNG ....................... 68 B) UNTERSCHEIDUNG NACH EINFUEHRUNGS-, ERHALTUNGS-, ERINNERUNGS- UND EXPANSIONSWERBUNG ................................... 69 2 GESAMTHEIT DER WIRTSCHAFTSWERBUNG ............................................ 69 II IM RAHMEN EINER GEISTIGEN AUSEINANDERSETZUNG ............................ 70 1 FEHLENDE INNERE UEBERZEUGUNG DES WERBENDEN? ............................ 70 2 MANIPULATIONSVORWURF .................................................................. 72 X INHALT III SCHUTZ DER WERBEBETEILIGTEN DURCH DIE MEINUNGSFREIHEIT ................. 73 1 WERBETREIBENDE ................................................................................ 73 2 WERBEAGENTUREN .............................................................................. 73 3 WERBUNGSDURCHFUEHRENDE ............................................................... 75 4 WERBEADRESSATEN .............................................................................. 75 IV ERGEBNIS .......................................... 76 § 6 AUSSCHLUSS DER WIRTSCHAFTSWERBUNG AUS DEM SCHUTZBEREICH WEGEN POLITISCHER ATTITUEDE DER MEINUNGSFREIHEIT? .................................. 77 I GESCHICHTE DER MEINUNGSFREIHEIT ........................................................ 77 1 ANTIKE .............................................................................................. 78 2 VOM MITTELALTER BIS ZUM AUFGEKLAERTEN ABSOLUTISMUS ..................... 78 3 NORDAMERIKANISCHE UND FRANZOESISCHE REVOLUTION ...................... 80 4 RESTAURATION UND VORMAERZ ............................................................. 81 5 PAULSKIRCHENVERFASSUNG VON 1849 ................................................ 82 6 PREUSSISCHE VERFASSUNG VON 1850 .................................................. 83 7 REICHSVERFASSUNG VON 1871 ............................................................. 84 8 WEIMARER REICHSVERFASSUNG ........................................................... 84 9 DRITTES REICH ................................................................................... 86 10 GRUNDGESETZ ................................................................................... 86 II TELOS ...................................................................................................... 88 III SYSTEMATIK ............................................................................................. 91 IV ERGEBNIS ................................................................................................ 93 H 7 SYSTEMATISCHE ERWAEGUNGEN ZUR EINBEZIEHUNG VON WIRTSCHAFTSWERBUNG IN DEN SCHUTZBEREICH DER MEINUNGSFREIHEIT .... 95 I EXKLUSIVER SCHUTZ DER WIRTSCHAFTSWERBUNG DURCH DIE WIRTSCHAFTSGRUNDRECHTE - SYSTEMATISCHE EINWAENDE GEGEN DIE EINBEZIEHUNG IN DEN SCHUTZBEREICH DER MEINUNGSFREIHEIT ............... 95 1 SCHUTZ VON MEINUNGEN NACH INHALTLICHER PRAEGUNG ...................... 96 2 GEFAHR DER SCHRANKENKUMULIERUNG? ............................................. 97 II SCHUTZ DER WERBUNG INNERHALB DES SYSTEMS DER KOMMUNIKATIONSGRUNDRECHTE - ZWINGENDE RUECKSCHLUESSE FUER DIE EINBEZIEHUNG VON WIRTSCHAFTSWERBUNG IN DEN SCHUTZBEREICH DER MEINUNGSFREIHEIT? .......................................................................... 98 1 RUECKSCHLUSS AUS PRESSEFREIHEITLICHEM SCHUTZ DER WIRTSCHAFTSWERBUNG ........................................................................ 98 2 RUECKSCHLUSS AUS RUNDFUNKFREIHEITLICHEM SCHUTZ DER WIRTSCHAFTSWERBUNG ........................................................................ 99 INHALT XI 3 RUECKSCHLUSS AUS KUNSTFREIHEITLICHEM SCHUTZ DER WIRTSCHAFTSWERBUNG ...................................................................... 100 4 RUECKSCHLUSS AUS KOMPLEMENTAERFUNKTION ZUR INFORMATIONSFREIHEIT .................................................................... 101 III ARGEMENTUM E CONTRARIO AUS STAATLICHEM VERBRAUCHERINFORMATIONSRECHT ....................................................... 101 IV ERGEBNIS ............................................................................................ 103 H 8 MEINUNGSFREIHEITLICHER SCHUTZ DER WIRTSCHAFTSWERBUNG IN DEN USA UND AUF EUROPAEISCHER EBENE .............................................. 105 I DIE MEINUNGSFREIHEIT DES 1. ZUSATZARTIKELS ZUR VERFASSUNG DER VEREINIGTEN STAATEN VON AMERIKA UND WIRTSCHAFTSWERBUNG ............ 105 1 VERHAELTNIS ZU ART. 5 ABS. 1 S. 1,1. ALT. GG ................................. 106 2 GRUNDLEGENDES ZUR MEINUNGSFREIHEIT DES 1. ZUSATZARTIKELS ...................................................................... 106 3 WIRTSCHAFTSWERBUNG IM SCHUTZBEREICH DER MEINUNGSFREIHEIT DES 1. ZUSATZARTIKELS .................................................................... 107 A) AUSGANGSPUNKT: AUSSCHLUSS DER WIRTSCHAFTSWERBUNG AUS DEM SCHUTZBEREICH ......................................................... 107 B) UEBERGANG: AUFWEICHEN DER PAUSCHALEN AUSSCHLUSSTHESE UEBER DIE PRESSEFREIHEIT ........................................................... 109 C) KEHRTWENDE: EINBEZIEHUNG VON WIRTSCHAFTSWERBUNG IN DEN SCHUTZBEREICH ............................................................. 110 II DIE MEINUNGSFREIHEIT DES ART. 10 EMRK UND WIRTSCHAFTSWERBUNG ........................................................................ 112 1 VERHAELTNIS ZU ART. 5 ABS. 1 S. 1,1. ALT. GG ................................. 112 2 GRUNDLEGENDES ZUR MEINUNGSFREIHEIT DES ART. 10 EMRK ......... 113 3 EINBEZIEHUNG DER WIRTSCHAFTSWERBUNG IN DEN SCHUTZBEREICH DER MEINUNGSFREIHEIT DES ART. 10 EMRK ................................... 114 A) EINBEZUG WIRTSCHAFTLICHER SACHVERHALTE ............................... 114 B) EINBEZUG VON ANPREISUNGEN IM RAHMEN VON PRESSEBERICHTEN ...................................................................... 115 C) UMFASSENDER SCHUTZ DER WIRTSCHAFTSWERBUNG .................... 116 III DIE MEINUNGSFREIHEIT DES ART. 11 GRCH UND WIRTSCHAFTSWERBUNG ........................................................................ 119 1 VERHAELTNIS ZU ART. 5 ABS. 1 S. 1,1. ALT. GG ................................... 120 A) POSITION DES EUGH ................................................................... 120 B) POSITION DES BVERFG .............................................................. 121 C) SCHLUSSFOLGERUNG IM KONKRETEN FALL ....................................... 122 XII INHALT 2 GRUNDLEGENDES ZUR MEINUNGSFREIHEIT DES ART. 11 GRCH ........... 123 3 EINBEZIEHUNG DER WIRTSCHAFTSWERBUNG IN DEN SCHUTZBEREICH DER MEINUNGSFREIHEIT DES ART. 11 GRCH ....................................... 123 IV ERGEBNIS ............................................................................................ 125 DRITTER TEIL: WIRTSCHAFTSWERBUNG UND DIE RECHTFERTIGUNG VON EINGRIFFEN IN DEN SCHUTZBEREICH DER MEINUNGSFREIHEIT DES ART. 5 ABS. 1 S. 1, 1. ALT. GG H 9 BESCHRAENKUNGEN DER WIRTSCHAFTSWERBUNG ALS EINGRIFFE IN DEN SCHUTZBEREICH DER MEINUNGSFREIHEIT ......................................... 129 I EINGRIFFE IN DIE MEINUNGSFREIHEIT IM ALLGEMEINEN ........................ 129 II WERBEBESCHRAENKUNGEN .................................................................... 130 1 BESCHRAENKUNGEN IM BEREICH DES ALLGEMEINEN MARKTTEILNEHMER-UND WETTBEWERBSSCHUTZES ............................ 131 A) GESETZ GEGEN DEN UNLAUTEREN WETTBEWERB ............................ 131 B) ANWENDBARKEIT VON ART. 5 ABS. 1 S. 1,1. ALT. GG ................... 134 2 BESCHRAENKUNGEN IM BEREICH DES JUGENDSCHUTZES ...................... 135 A) JUGENDMEDIENSCHUTZ-STAATSVERTRAG ....................................... 136 B) STAATSVERTRAG FUER RUNDFUNK UND TELEMEDIEN ........................ 136 C) JUGENDSCHUTZGESETZ ................................................................. 136 D) SONSTIGE .................................................................................... 136 E) ANWENDBARKEIT VON ART. 5 ABS. 1 S. 1,1. ALT. GG ................... 136 3 BESCHRAENKUNGEN ZUR SICHERUNG DER MEINUNGSVIELFALT IM BEREICH DER MEDIEN ............................................................. 137 A) STAATSVERTRAG FUER RUNDFUNK UND TELEMEDIEN ...................... 137 B) PRESSERECHT ............................................................................ 138 C) ANWENDBARKEIT VON ART. 5 ABS. 1 S. 1,1. ALT. GG ................... 138 4 BESCHRAENKUNGEN IM BEREICH DES PRODUKTBEZOGENEN GESUNDHEITSSCHUTZES ..................................................................... 139 A) HEILMITTELRECHT ...................................................................... 139 B) LEBENSMITTELRECHT ................................................................... 139 C) TABAKERZEUGNISRECHT ............................................................. 141 D) ANWENDBARKEIT VON ART. 5 ABS. 1 S. 1,1. ALT. GG ................... 142 5 BESCHRAENKUNGEN IM BEREICH BESTIMMTER BERUFSSTAENDE ............. 143 A) WERBUNG VON ANWAELTEN ....................................................... 143 B) WERBUNG VON NOTAREN ........................................................... 144 INHALT XIII C) WERBUNG VON STEUERBERATERN ................................................ 145 D) WERBUNG VON WIRTSCHAFTSPRUEFERN ...................................... 145 E) WERBUNG VON AERZTEN ............................................................. 145 F) WERBUNG VON KLINIKEN ......................................................... 145 G) WERBUNG VON APOTHEKERN .................................................... 146 H) ANWENDBARKEIT VON ART. 5 ABS. 1 S. 1,1. ALT. GG ................. 146 6 BESCHRAENKUNGEN IM BEREICH DES PERSOENLICHKEITSRECHTSSCHUTZES VON NICHTMITBE WERBERN ............................................................. 147 A) RECHT AM EIGENEN NAMEN ..................................................... 147 B) RECHT DER PERSOENLICHEN EHRE ................................................ 147 C) ANWENDBARKEIT VON ART. 5 ABS. 1 S. 1,1. ALT. GG ................. 147 7 BESCHRAENKUNGEN IM BEREICH DER VERKEHRSSICHERHEIT, DER EINHALTUNG DES WIDMUNGSZWECKS OEFFENTLICHER STRASSEN SOWIE DES BAURECHTS .................................................................... 148 A) STRASSENVERKEHRSRECHT ........................................................... 148 B) STRASSENRECHT .......................................................................... 149 C) BAURECHT ................................................................................. 152 D) ANWENDBARKEIT VON ART. 5 ABS. 1 S. 1,1. ALT. GG ................. 152 III ERGEBNIS ............................................................................................ 152 H 10 RECHTFERTIGUNG VON WIRTSCHAFTSWERBEBEZOGENEN EINGRIFFEN IN DEN SCHUTZBEREICH DES ART. 5 ABS. 1 S. 1,1. ALT. GG IM ALLGEMEINEN .... 153 I SCHRANKEN ........................................................................................ 153 1 ALLGEMEINE GESETZE ................................................................ 153 A) ALLGEMEINHEIT VON WERBEREGELUNGEN IM BEREICH DER POSITIVEN GEWAEHRLEISTUNG ........................................................ 154 AA) DEFINITION DER ALLGEMEINHEIT ....................................... 154 BB) ALLGEMEINHEIT VON WERBEREGELUNGEN ........................ 155 B) ALLGEMEINHEIT VON WERBEREGELUNGEN IM BEREICH DER NEGATIVEN GEWAEHRLEISTUNG .................................................... 155 AA) DEFINITION DER ALLGEMEINHEIT ....................................... 156 BB) ALLGEMEINE WERBEREGELUNGEN ..................................... 156 2 JUGENDSCHUETZENDE BESTIMMUNGEN .......................................... 157 A) DEFINITION DER JUGENDSCHUETZENDEN BESTIMMUNGEN ............ 157 B) JUGENDSCHUETZENDE WERBEBESTIMMUNGEN .......................... 157 3 EHRSCHUETZENDE VORSCHRIFTEN ...................................................... 158 A) DEFINITION EHRSCHUETZENDER VORSCHRIFTEN .............................. 158 B) EHRSCHUETZENDE WERBEVORSCHRIFTEN ..................................... 158 XIV INHALT II SCHRANKEN-SCHRANKEN .................................................................... 158 1 VERHAELTNISMAESSIGKEIT .................................................................... 159 A) LEGITIMER ZWECK .................................................................... 159 B) GEEIGNETHEIT .......................................................................... 159 C) ERFORDERLICHKEIT .................................................................... 160 AA) MILDERE MITTEL ................................................................ 161 BB) GLEICHE EIGNUNG ............................................................. 161 AAA) FRUEHERES LEITBILD DES BGH ................................... 161 BBB) LEITBILD DES EUGH ................................................ 162 CCC) HEUTIGES LEITBILD DES BGH ................................... 162 DDD) LEITBILD DES BVERFG .............................................. 163 D) ANGEMESSENHEIT .................................................................... 163 AA) KONKRETE ODER ABSTRAKTE ABWAEGUNG? .............................. 164 BB) GEWICHT DER SICH GEGENUEBERSTEHENDEN RECHTSGUETER .... 165 AAA) VERFASSUNGSRANG .................................................... 165 BBB) EINBEZUG DER WIRTSCHAFTSWERBUNG IN DIE SONDERSTELLUNG OEFFENTLICH-POLITISCHER MEINUNGSAEUSSERUNGEN? ......................................... 166 CC) INTENSITAET DES EINGRIFFS BZW. DER BEEINTRAECHTIGUNG .... 168 AAA) VERSCHIEDENE EINGRIFFSARTEN ............................... 168 BBB) MEHRDEUTIGE AEUSSERUNGEN ................................... 170 CCC) VERWECHSLUNG VON TATSACHEN MIT MEINUNGEN ... 171 DDD) WAHRE TATSACHENAEUSSERUNGEN .............................. 172 EEE) KRITIK UND BELEIDIGUNGEN ..................................... 173 FFF) PRODUKTHINWEISPFLICHTEN ..................................... 174 2 ZENSURVERBOT ............................................................................... 175 III ERGEBNIS ............................................................................................ 176 §11 RECHTFERTIGUNG VON WIRTSCHAFTSWERBEBEZOGENEN EINGRIFFEN IN DEN SCHUTZBEREICH DES ART. 5 ABS. 1 S. 1 1. ALT. GG IM BESONDEREN - SCHLAGLICHTER .......................................................................................... 177 I GEPLANTES VERBOT DER AUSSEN- UND KINOWERBUNG FUER TABAKERZEUGNISSE ................................................................................ 177 1 SCHRANKE - VERBOTE DER AUSSEN- UND KINOWERBUNG FUER TABAKERZEUGNISSE ALS ALLGEMEINE GESETZE I.S.V. ART. 5 ABS. 2 GG ..................................................................................... 178 2 SCHRANKEN-SCHRANKE - VERHAELTNISMAESSIGKEIT .............................. 178 A) LEGITIME ZWECKE .................................................................. 178 B) GEEIGNETHEIT .......................................................................... 179 INHALT XV C) ERFORDERLICHKEIT .................................................................... 181 D) ANGEMESSENHEIT .................................................................... 182 AA) WERTIGKEIT DER SICH GEGENUEBERSTEHENDEN RECHTSGUETER .................................................................... 182 BB) INTENSITAET DES EINGRIFFS .................................................. 184 CC) ERGEBNIS ............................................................................ 184 E) ERGEBNIS ................................................................................. 185 3 ERGEBNIS ................................................................ 185 II GEPLANTES VERBOT SEXISTISCHER WERBUNG ...................................... 185 1 SCHRANKE - VERBOT SEXISTISCHER WERBUNG ALS ALLGEMEINE GESETZE I. S.V. ART. 5 ABS. 2 GG ................................................ 186 2 SCHRANKEN-SCHRANKE - VERHAELTNISMAESSIGKEIT ............................. 186 A) LEGITIMER ZWECK .................................................................... 186 B) GEEIGNETHEIT .......................................................................... 187 C) ERFORDERLICHKEIT .................................................................... 187 D) ANGEMESSENHEIT .................................................................... 187 AA) MENSCHENWUERDEVERACHTENDE SEXISTISCHE WERBUNG .... 188 BB) GESCHLECHTSDISKRIMINIERENDE WERBUNG I.S.V. ART. 3 ABS. 2 (UND 3) GG ........................................................... 189 CC) SONSTIGE GESCHLECHTSDISKRIMINIERENDE WERBUNG .... 190 DD) ERGEBNIS ............................................................................ 190 E) ERGEBNIS ................................................................................... 190 3 ERGEBNIS ...................................................................................... 191 VIERTER TEIL: ERGEBNISSE § 12 SCHLUSSBETRACHTUNG ................................................................................. 195 I ZUSAMMENFASSUNG ............................................................................ 195 1 STAND IN RECHTSPRECHUNG UND LITERATUR ..................................... 195 2 MEINUNGSPOTENTIAL VON WIRTSCHAFTSWERBUNG .............................. 196 3 AUSSCHLUSS DER WIRT SCHAEFT SWERBUNG AUS DEM SCHUTZBEREICH WEGEN POLITISCHER ATTITUEDE DER MEINUNGSFREIHEIT ...................... 199 4 SYSTEMATISCHE ERWAEGUNGEN ZUR EINBEZIEHUNG VON WIRTSCHAFTSWERBUNG IN DEN SCHUTZBEREICH DER MEINUNGSFREIHEIT .......................................................................... 200 5 MEINUNGSFREIHEITLICHER SCHUTZ DER WIRTSCHAFTSWERBUNG IN DEN USA UND AUF EUROPAEISCHER EBENE ..................................... 201 XVI INHALT 6 BESCHRAENKUNGEN DER WIRTSCHAFTSWERBUNG ALS EINGRIFFE IN DEN SCHUTZBEREICH DER MEINUNGSFREIHEIT ................................. 202 7 RECHTFERTIGUNG IM ALLGEMEINEN .................................................... 202 8 RECHTFERTIGUNG IM BESONDEREN - SCHLAGLICHTER ............................ 203 II FAZIT ................................................................................................... 204 THESEN ................................................................................................................. 207 LITERATURVERZEICHNIS ........................................................................................... 209
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