Verfügbarkeit: Die Buchpreisbindung in einem sich ändernden Marktumfeld

Die Buchpreisbindung in einem sich ändernden Marktumfeld: Sondergutachten der Monopolkommission gemäß § 44 Abs. 1 Satz 4 GWB

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Körperschaft:	Monopolkommission (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Baden-Baden Nomos 2018
Ausgabe:	1. Auflage
Schriftenreihe:	Sondergutachten der Monopolkommission Band 80
Schlagworte:	Marktentwicklung Wettbewerbsbeschränkung Preisbindung Kartellrecht Buchpreis Buchmarkt Deutschland Wettbewerbsrecht Buchpreisbindung Verlage Monopolkommission Buchhandel
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	VIII, 122 Seiten Diagramme, Karten
ISBN:	9783848755721 3848755726

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS VORWORT.........................................................................................................................................1 KURZFASSUNG.................................................................................................................................. 3 KAPITEL 1 ....................................................................................................................................... 6 EINLEITUNG..................................................................................................................................... 6 KAPITEL 2 ......................................................................................................................................10 DER MARKT FUER BUECHER: PRODUKTEIGENSCHAFTEN, MARKTSTRUKTUR UND MARKTENTWICKLUNG ............. 10 2.1 DAS BUCH ALS WIRTSCHAFTSGUT........................................................................................ 10 2.1.1 PRODUKTEIGENSCHAFTEN DES BUCHES............................................................................... 10 2.1.2 TITELVIELFALT UND PRODUKTKATEGORISIERUNG..................................................................... 12 2.2 ZUR STRUKTUR DES BUCHHANDELS..................................................................................... 15 2.2.1 DER AUTOR: KREATIVER SCHOEPFER UND AUSGANGSPUNKT DES BUCHMARKTES.......................16 2.2.2 DER VERLAG ALS VERVIELFAELTIGER UND VERBREITER .............................................................. 17 2.2.3 DER ZWISCHENBUCHHANDEL: MEHR ALS EIN LOGISTIKDIENSTLEISTER .................................... 20 2.2.4 BUCHHANDEL: SCHARNIER ZWISCHEN VERLAGEN UND LETZTABNEHMERN ............................. 23 2.2.4.1 WETTBEWERBSFAKTOREN DES STATIONAEREN HANDELS ........................................................ 27 2.2.4.2 WETTBEWERBSFAKTOREN DES INTERNETHANDELS............................................................... 29 2.2.4.3 AMAZONS SONDERROLLE IM ONLINEBUCHMARKT...............................................................30 2.2.5 GROSSE HETEROGENITAET AUF ABNEHMERSEITE................................................................... 32 KAPITEL 3 ..................................................................................................................................... 37 BUCHMAERKTE IN EUROPA UND ERFAHRUNGEN MIT DEM WEGFALL DER BUCHPREISBINDUNG .................. 37 3.1 EUROPAEISCHE BUCHMAERKTE: EIN UEBERBLICK.....................................................................37 3.1.1 BUCHPREISBINDUNGEN IN EUROPA: EIN UNEINHEITLICHES BILD ........................................... 37 3.1.2 DEUTLICHE UNTERSCHIEDE ZWISCHEN NATIONALEN BUCHMAERKTEN IN EUROPA .................... 39 3.1.2.1 PRO-KOPF-UMSAETZE VARIIEREN STARK............................................................................... 39 3.1.2.2 GROSSE UNTERSCHIEDE BEI DER TITELPRODUKTION.............................................................40 3.1.2.3 BUCHHANDELSDICHTE IN EUROPA SEHR HETEROGEN........................................................... 41 3.1.3 BUCHPREISBINDUNG IST WEDER VORAUSSETZUNG NOCH GARANT FUER EINEN FUNKTIONIERENDEN BUCHMARKT.......................................................................................42 3.2 ERFAHRUNGEN NACH WEGFALL DER BUCHPREISBINDUNG IN AUSGEWAEHLTEN LAENDERN...........43 3.2.1 GROSSBRITANNIEN: TITELPRODUKTION, ABSATZZAHLEN UND VERLAGSUMSAETZE STEIGEN, STATIONAERER BUCHHANDEL VERLIERT...................................................................................43 3.2.2 SCHWEIZ: AUFGABE DER BUCHPREISBINDUNG HAT DEN BUCHMARKT NICHT GEFAEHRDET ......... 51 KAPITEL 4 ..................................................................................................................................... 57 ZIELE UND AUSWIRKUNGEN DES DEUTSCHEN BUCHPREISBINDUNGSGESETZES ...................................... 57 4.1 ZU DEN ZIELEN DES GESETZES..........................................................................................57 4.1.1 SCHUTZ DES KULTURGUTS BUCH UND DARAUF BEZOGENE TEIL-/ZWISCHENZIELE ..................... 57 4.1.2 ERSTES PROBLEM: UNBESTIMMTES SCHUTZZIEL ERSCHWERT SCHUTZ IN DER RECHTSANWENDUNG........................................................................................................ 61 4.1.3 ZWEITES PROBLEM: VERMISCHUNG VON ZIELEN UND DEN DAZU EINGESETZTEN M ITTE LN .......63 4.2 AMBIVALENTE AUSWIRKUNGEN DER GESETZLICHEN BUCHPREISBINDUNG ............................. 66 4.2.1 WOHLFAHRTSEFFEKTE VERTIKALER PREISBINDUNGEN IN DER OEKONOMISCHEN THEORIE UNEINDEUTIG................................................................................................................... 66 4.2.2 THEORIE-MODELLE NUR BEDINGT AUF DIE BUCHPREISBINDUNG IN DER PRAXIS UEBERTRAGBAR..69 4.2.3 DIE BEDEUTUNG DER BUCHPREISBINDUNG FUER DEN VERBREITENDEN BUCHHANDEL...............69 4.2.3.1 SERVICE- STATT PREISWETTBEWERB.................................................................................... 70 4.2.3.2 BUCHPREISBINDUNG KANN PREISWETTBEWERB NICHT GAENZLICH UNTERBINDEN......................73 4.2.3.3 (KLEINE) STATIONAERE BUCHHAENDLER AUCH IM SERVICEWETTBEWERB UNTER DRUCK .............. 75 4.2.3.4 ZUSAMMENHANG ZWISCHEN BUCHPREISBINDUNG, BEVORRATUNGSBEREITSCHAFT UND TITELVIELFALT UNKLAR......................................................................................................... 77 4.2.3.5 BUCHPREISBINDUNG VERLANGSAMT DEN STRUKTURWANDEL, OHNE IHN ZU UNTERBINDEN ...... 79 4.2.3.6 BEDEUTUNG DES STATIONAEREN BUCHHANDELS FUER KUNDEN GEHT ZURUECK............................80 4.2.3.7 DIE BUCHPREISBINDUNG ERSCHWERT M ARKTEINTRITTE ....................................................... 82 4.2.4 BUCHPREISBINDUNG VERLANGSAMT FUNKTIONSWANDEL IM ZWISCHENBUCHHANDEL..............84 4.2.4.1 TRADITIONELLE GESCHAEFTSFELDER WERDEN GESCHUETZT, DIE AUSWEITUNG NEUER GEHEMMT..84 4.2.4.2 BUCHPREISBINDUNG SICHERT VERHANDLUNGSMACHT DES ZWISCHENBUCHHANDELS.............85 4.2.5 AUSWIRKUNGEN AUF DAS VERLAGSWESEN.......................................................................... 86 4.2.5.1 BUCHPREISBINDUNG VERAENDERT WETTBEWERBSPARAMETER DER VERLAGE ......................... 86 4.2.5.2 KEIN EINDEUTIGER ZUSAMMENHANG ZWISCHEN DER BUCHPREISBINDUNG, DEM PREISNIVEAU UND DER ERTRAGSLAGE DER VERLAGE.............................................................. 90 4.2.5.3 ZUSAMMENHANG ZWISCHEN GEBUNDENEN BUCHPREISEN UND DER TITELVIELFALT UNKLAR ....94 4.2.5.4 BEDEUTUNG DER GESCHUETZTEN HANDELSINFRASTRUKTUR FUER VERLAGE NIMMT AB.................96 4.2.5.5 BUCHPREISBINDUNG SCHUETZT VERHANDLUNGSPOSITION DER VERLAGE NUR BEDINGT..............97 KAPITEL 5 ......................................................................................................................................99 RECHTLICHE WUERDIGUNG DER AKTUELLEN PREISBINDUNGSVORGABEN FUER GEDRUCKTE BUECHER ................ 99 5.1 EINFUEHRUNG....................................................................................................................99 5.2 MOEGLICHER VERSTOSS GEGEN DIE WARENVERKEHRSFREIHEIT (ART. 34 FF. AEUV)...................100 5.2.1 MOEGLICHE BEJAHUNG EINER *MASSNAHME GLEICHER WIRKUNG (WIE EINE MENGENMAESSIGE BESCHRAENKUNG)................................................................................. 100 5.2.2 ZUR RECHTFERTIGUNG DER PREISBINDUNGSVORGABEN ....................................................... 104 5.2.2.1 MASSSTAB: RELEVANTE SCHUTZGUETER UND NACHWEISANFORDERUNGEN..............................104 5.2.2.2 ZUM SCHUTZ DES KULTURGUTS BUCH.............................................................................. 106 5.2.2.3 ZUM BEITRAG DER HERKOEMMLICHEN VERTRIEBSINFRASTRUKTUR ......................................... 108 5.2.2.4 FRAGLICHE RELEVANZ WEITERER KULTURPOLITISCHER SCHUTZGUETER......................................111 5.3 MOEGLICHER VERSTOSS GEGEN DIE WETTBEWERBSREGELN (ART. 101 FF. AEUV I. V. M. ART. 4 ABS. 3 EUV).............................................................................................................. 111 5.4 ZWISCHENERGEBNIS.......................................................................................................112 KAPITEL 6 ........................................................................................................................................................ 113 RECHTLICHE WUERDIGUNG DER PREISBINDUNGSVORGABEN FUER E-BOOKS ..................................................... 113 6.1 MOEGLICHER VERSTOSS GEGEN DIE WARENVERKEHRSFREIHEIT ............................................... 113 6.1.1 MOEGLICHE BEJAHUNG EINER MASSNAHME GLEICHER WIRKUNG .......................................... 113 6.1.2 ZUR RECHTFERTIGUNG DER PREISBINDUNGSVORGABEN ....................................................... 114 6.1.2.1 ZUR GEWAEHRLEISTUNG EINER AUSGEWOGENEN MARKTENTWICKLUNG..................................114 6.1.2.2 ZUM SCHUTZ DES KULTURGUTS BUCH IN FORM DES E-BOOK .............................................. 115 6.1.2.3 ZUM BEITRAG DER HERKOEMMLICHEN VERTRIEBSINFRASTRUKTUR .......................................... 117 6.2 MOEGLICHER VERSTOSS GEGEN DIE WETTBEWERBSREGELN ................................................... 118 6.3 ZWISCHENERGEBNIS.......................................................................................................118 KAPITEL 7 ........................................................................................................................................................ 119 ZUSAMMENFASSENDES FAZIT........................................................................................................................ 119
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