Verfügbarkeit: Die Kultmarke

Die Kultmarke: das einzigartige Momentum in der Markenentwicklung ; wie sie entsteht und wie Sie ihre Stärken in der Markenführung nutzen können

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Rhein, Wolfram von 1951- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden, Germany Springer Gabler [2019]
Schlagworte:	Markenpolitik Marketing KJS
Online-Zugang:	Inhaltstext http://www.springer.com/ Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	XXII, 184 Seiten Illustrationen, Diagramme 24 cm x 16.8 cm, 365 g
ISBN:	9783658233044 3658233044

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adam_text	INHALT DANKSAGUNG........................................................................................................................ ........ V GELEITWORT ............... .................................................................................................................. VII VORWORT....................................................................................................................................... XI TABELLENVERZEICHNIS ....................................................... ........................................................XVII ABBILDUNGS VERZEICHNIS .................................................................................................. XIX ABKUERZUNGSVERZEICHNIS........................................................................................................ XXIII 1 KULTMARKE - EIN RELEVANTES FORSCHUNGSTHEMA FUER DIE MARKENFUEHRUNG? ............. 1 LITERATUR........................................................................................................................................ 8 2 KULT - EIN DYNAMISCHES SOZIALPSYCHOLOGISCHES UND KULTURELLES PHAENOMEN......!! VIDEOVERZEICHNIS........................................................................................................................20 LITERATUR...................................................................................................................................... 20 3 KULTMARKE - DIE CHARISMATISCHE IDENTITAETSMARKE ................................................... 23 3 ! KULTMARKE - DEFINITORISCHE ABGRENZUNGEN .............................................................. 24 3.2 HYPE- UND KULTMARKE............................................................................................... 28 3.3 KULTMARKEN ENTSTEHEN AUF KONSUMGUETERMAERKTEN...................................................30 3.4 KULTMARKEN STIMULIEREN DAS BELOHNUNGSZENTRUM..................................................31 3.5 KULTMARKE - SPRUNGBRETT ZUR MEGAMARKE...............................................................34 3.6 KULTMARKE UND MOMENTUM.......... . ...........................................................................40 3.7 KULTMARKE UND GLUECKLICHER ZUFALL........................................................................... 44 3.8 KULTMARKEN - VOM EXISTENZKAMPF ZUM EXPONENTIELLEN WACHSTUM ..................... 47 3.9 DIE KULTMARKE IN DER MARKENARCHITEKTUR................................................................48 VIDEOVERZEICHNIS ......................................... 51 LITERATUR ......................................................................................... 51 4 DIE DIFFERENZIERENDEN EIGENSCHAFTEN DER KULTMARKE ............................................ 55 4 ! DIE KULTMARKE BEDIENT HERAUSRAGEND IMPLIZITE BEDUERFNISSE UND WERTEWELTEN DER KUNDEN................................................................................................................ 64 4.2 KULTMARKEN SIND EINZIGARTIG UND AUTHENTISCH ........................................................ 70 4.3 KULTMARKEN SIND INNOVATIV UND SETZEN NEUE TRENDS..............................................82 4.4 KULTMARKEN SIND HOCHEMOTIONAL.............................................................................. 88 4.5 KULTMARKEN SIND UND HABEN STARKE MARKENPERSOENLICHKEITEN ............... 99 4.6 KULTMARKEN BEGEISTERN DURCH IHRE KOMMUNIKATION ............. 107 4.7 KULTMARKEN SIND MYTHISCH..................................................................................... 126 4.8 DIE KULTMARKE BIETET IDENTITAETSFOERDERNDE GEMEINSAME ERLEBNISSE UND RITUALE...............................................................................................................145 4.9 DIE AKTIVE FAN-COMMUNITY POWERT DIE KULTMARKE ............................................. 156 VIDEOVERZEICHNIS...................................................................................................................... 167 LITERATUR........................................................................................................................ 168 5 KULTMARKE - NOTWENDIGKEITEN UND GRENZEN DER PRAKTISCHEN UMSETZUNG .....177 LITERATUR............................................................................................................................. 184 ZUSAMMENFASSUNG........................................................ 185 ABSTRACT ............. 186 DER A UTOR ......................................... 187
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