Management: Entrepreneurial Marketing:
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| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Gabler
2015
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IX
INHALTSVERZEICHNIS
1 GRUNDLAGEN DES ENTREPRENEURIAL MARKETING 1
ANDREAS KUCKERTZ
1.1 WAS MACHT GRUENDUNGSUNTERNEHMEN SO BESONDERS? 2
1.2 WARUM UEBERHAUPT ENTREPRENEURIAL MARKETING? 5
1.3 WIE LAESST SICH ENTREPRENEURIAL MARKETING KONKRETISIEREN? 11
1.4 LERN-KONTROLLE 14
LITERATUR 15
2 MAERKTE VERSTEHEN KONTRA NEUE MAERKTE SCHAFFEN 17
ANDREAS KUCKERTZ
2.1 WIE VIEL SINN MACHT MARKTFORSCHUNG? 18
2.2 WIE KOENNEN NEUE MAERKTE FUER INNOVATIVE ANGEBOTE GESCHAFFEN
WERDEN? 24
2.3 LERN-KONTROLLE 33
LITERATUR 35
3 ENTWICKLUNG NEUER PRODUKTE UND SERVICES
DURCH ENTREPRENEURIAL MARKETING 37
ANDREAS KUCKERTZ
3.1 AUF WELCHE BESONDERHEITEN IST BEI DER ENTWICKLUNG NEUER
PRODUKTE UND SERVICES IN JUNGEN UNTERNEHMEN ZU ACHTEN? 38
3.2 WIE KOENNEN KONZEPTTESTS UND DER LEAN STARTUP ANSATZ HELFEN,
PRODUKTE UND SERVICES ZU ENTWICKELN? 41
3.3 WIE KOENNEN PRODUKTE UND SERVICES IN DEN MARKT EINGEFUEHRT UND
WEITERENTWICKELT WERDEN? 46
3.4 LERN-KONTROLLE 54
LITERATUR 55
4 DIE ALTERNATIVE? REVOLUTIONAERE GESCHAEFTSMODELLE STATT
INNOVATIVER PRODUKTE 57
ANDREAS KUCKERTZ
4.1 WAS GENAU IST EIN GESCHAEFTSMODELL? 58
4.2 WIE LASSEN SICH REVOLUTIONAERE GESCHAEFTSMODELLE ENTWICKELN? 62
4.3 LERN-KONTROLLE 69
LITERATUR 70
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X
INHALTSVERZEICHNIS
5 INNOVATIVE ANSAETZE DES ENTREPRENEURIAL MARKETING 71
ANDREAS KUCKERTZ
5.1 WIE VERAENDERT DAS ENTREPRENEURIAL MARKETING
DEN INSTRUMENTENMIX DES KLASSISCHEN MARKETING? 72
5.2 WIE PROFITIEREN ENTREPRENEURE VON ONLINE-UND VIRAL-MARKETING? 77
5.3 WIE KOENNEN INNOVATIVE MARKETINGANSAETZE DURCH CONTROLLING
GESTEUERT WERDEN? 84
5.4 LERN-KONTROLLE 89
LITERATUR 90
6 ZIELGRUPPENORIENTIERTES ENTREPRENEURIAL MARKETING 93
ANDREAS KUCKERTZ
6.1 INVESTOREN ALS ZIELGRUPPE DES ENTREPRENEURIAL MARKETING 94
6.2 MITARBEITER ALS ZIELGRUPPE DES ENTREPRENEURIAL MARKETING 99
6.3 DIE OEFFENTLICHKEIT ALS ZIELGRUPPE DES ENTREPRENEURIAL MARKETING 103
6.4 LERN-KONTROLLE 106
LITERATUR 107
SERVICETEIL 109
TIPPS FUERS STUDIUM UND FUERS LERNEN 110
OBERBLICK UEBER DIE FALLSTUDIEN UND DEREN VERFASSER 115
GLOSSAR 117 |
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