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Native Advertising: Digitale Werbung mit nativen Kampagnen

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Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Tuna, Coskun (VerfasserIn), Ejder, Cevahir (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018 Springer Gabler 2018
Ausgabe:	1. Auflage 2018
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Beschreibung:	100 Seiten in 1 Teil 20 Illustrationen, 10 Illustrationen 21 cm x 14.8 cm
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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS 1 DIGITALE WERBUNG: EINE EINFUEHRUNG ...................................................... 1 1.1 EINLEITUNG............................................................................................ 2 1.2 ENTWICKLUNG DER DIGITALEN WERBUNG.................................................. 3 1.2.1 VOM WORLDWIDEWEB ZUM WORLD WIDE W EB ....................... 3 1.2.2 DER ERSTE BANNER..................................................................... 4 1.2.3 MEILENSTEINE DER DIGITALEN WERBUNG...................................... 6 1.2.4 SOCIAL M E D IA ......................................................................... 8 1.3 DIGITALE WERBUNG HEUTE..................................................................... 9 1.3.1 BEGRIFFE DER DIGITALEN WERBUNG............................................ 10 1.3.2 MARKTTEILNEHMER..................................................................... 12 1.3.3 ABRECHNUNGSMODELLE............................................................. 12 1.3.4 MARKTVOLUMEN....................................................................... 13 1.4 DIGITALE WERBUNG VOR DER HERAUSFORDERUNG ..................................... 14 1.4.1 BANNERBLINDHEIT..................................................................... 15 1.4.2 ADBLOCKER............................................................................... 15 1.4.3 MOBILE INTEMETNUTZUNG ........................................................ 16 LITERATUR........................................................................................................ 17 2 NATIVE ADVERTISING: DATEN UND FAKTEN .................................................. 19 2.1 CONTENT MARKETING FIRST, NATIVE ADVERTISING SECOND....................... 23 2.2 WAS IST NATIVE ADVERTISING?............................................................... 29 2.2.1 NATIVE ADVERTISING: UNSERE DEFINITION ................................. 31 2.2.2 DEFINITIONEN VON INSTITUTIONEN................................. 34 2.2.3 ZUSAMMENFASSUNG UND ABGRENZUNG DER DEFINITIONEN ........ 39 2.2.4 DIE ROLLE DER PUBLISHER ........................................................ 40 2.3 RECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN ...................................................... 41 LITERATUR........................................................................................................ 43 3 NATIVE ADVERTISING: FORM ATE ................................................................... 45 3.1 DIE TEXT-BILD-ANZEIGE....................................................................... 47 3.2 NATIVE ADVERTORIAL.............................................................................. 52 3.3 TRUE NATIVE ADVERTISING ..................................................................... 57 3.4 NATIVE-AD-FORMATE LAUT IA B ............................................................. 61 3.5 FAZIT NATIVE-AD-FORMATE ................................................................... 63 LITERATUR......................................................................................................... 65 4 NATIVE ADVERTISING IN DER P RA X IS............................................................. 67 4.1 MARKTTEILNEHMER NATIVE ADVERTISING................................................ 68 4.2 ANSPRUECHE AN NATIVE A DVERTISING..................................................... 72 4.3 EINE NATIVE-AD-KAMPAGNE P LA N E N ................................................... 73 4.3.1 TECHNISCHE VORAUSSETZUNGEN ................................................ 75 4.3.2 NATIVE ADVERTISING IN NEWSLETTERN UND APPS ....................... 79 4.3.3 RELEVANTE KPIS........................................................................ 81 4.4 EINE NATIVE-AD-KAMPAGNE REALISIEREN ............................................ 83 4.4.1 TEXT-BILD-ANZEIGE ................................................................. 83 4.4.2 NATIVE ADVERTORIAL ................................................................. 84 4.4.3 TRUE NATIVE ALS ORCHESTRIERUNG DER FORM ATE ....................... 85 LITERATUR......................................................................................................... 90 5 NATIVE ADVERTISING: AUSBLICK ................................................................... 91 5.1 ERKENNTNISSE EINER UMFRAGE: STATUS, TRENDS UND W AHRNEHMUNG.................................................................................... 92 5.1.1 MARKTENTWICKLUNG: STA TU S...................................................... 93 5.1.2 MARKTENTWICKLUNG: TREND ....................................................... 97 5.1.3 WAHRNEHMUNG VON NATIVE ADVERTISING ................................ 100 5.2 TECHNOLOGISCHE INNOVATIONEN: PROGRAMMATIC N ATIV E ..................... 102 5.3 HERAUSFORDERUNGEN UND HINDERNISSE 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