Verfügbarkeit: Marktforschung mit Panels

Marktforschung mit Panels: Arten - Erhebung - Analyse - Anwendung

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Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Günther, Martin (VerfasserIn), Vossebein, Ulrich (VerfasserIn), Wildner, Raimund 1955- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Gabler [2019]
Ausgabe:	3., vollständig überarbeitete Auflage
Schlagworte:	Panelanalyse Marktforschung Direktmarketingpanel Handelspanel Industriegüterbereichpanel Marketing Marktanalyse Onlinemarketing-Panel Panelarten Panelzahl Pharmabereichpanel Verbraucherpanel KJS Lehrbuch
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	X, 248 Seiten Illustrationen, Diagramme, Karten 24 cm x 16.8 cm
ISBN:	9783658086473 3658086475

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Datensatz im Suchindex

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS 1 GRUNDLAGEN............................................................................................................. 1 RAIMUND WILDNER 1.1 WAS IST EIN P A N E L? .......................................................................................... 1 1.2 DIE ELEMENTE EINES PANELS.............................................................................. 7 1.2.1 UEBERBLICK.......................................................................................... 7 1.2.2 DIE GRUNDGESAMTHEIT ....................................................................... 8 1.2.3 DIE STICHPROBE.................................................................................. 15 1.2.4 DIE ERHEBUNG.................................................................................... 27 1.2.5 COVERAGE VON EINZELHANDELSPANEL UND VERBRAUCHERPANEL.............. 32 1.2.6 HOCHRECHNUNG.................................................................................. 36 1.3 DER PRODUKTIONSPROZESS .................................................................................. 42 1.3.1 UEBERBLICK.......................................................................................... 42 1.3.2 DER PRODUKTIONSPROZESS IM HANDELSPANEL...................................... 42 1.3.3 DER PRODUKTIONSPROZESS IM VERBRAUCHERPANEL ................ 45 1.3.4 ASPEKTE DER INTERNATIONALEN PANELFORSCHUNG.................................. 47 1.4 DER MARKT FUER PANELFORSCHUNG........................................................................ 48 2 ANWENDUNGSBEISPIELE VON PANELS......................................................................... 51 ULRICH VOSSEBEIN 2.1 ANWENDUNGSBEISPIELE VERBRAUCHERPANEL....................................................... 51 2.1.1 ANALYSE DES BIERMARKTES................................................................. 52 2.1.2 KAEUFERSTRUKTURBEZOGENE FRAGESTELLUNGEN...................................... 58 2.1.3 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK ..................................................... 60 2.2 ANWENDUNGSBEISPIELE HANDELSPANEL............................................................. 60 2.2.1 PREISBEZOGENE FRAGESTELLUNGEN.................................................. 61 2.2.2 AKTIONSBEZOGENE FRAGESTELLUNGEN .................................................. 65 2.2.3 VERTRIEBSBEZOGENE ANALYSEN........................................................... 68 2.3 ANWENDUNGSBEISPIELE M EDIENPANEL............................................................. 71 2.3.1 FERNSEHFORSCHUNG.............................................................................. 71 2.3.2 ONLINE-FORSCHUNG.............................................................................. 73 2.3.3 VERBINDUNG MEDIENERFOLG UND ABVERKAUFSERFOLG ......................... 75 2.4 ANWENDUNG INTEGRIERTER PANELS FUER DIE TV-WERBEFORSCHUNG ........................ 78 2.4.1 M OTIVATION........................................................................................ 78 2.4.2 METHODIK DER ANALYSE ..................................................................... 79 2.4.3 ERGEBNISSE........................................................................................ 80 L ITERATU R.......................................................................................................................... 82 3 DIE UNTERSCHIEDLICHEN P A N E LA RTE N ....................................................................... 83 MARTIN GUENTHER UND ULRICH VOSSEBEIN 3.1 KLASSIFIZIERUNGEN VON PANELS.......................................................................... 84 3.2 DAS HANDELSPANEL - DER URSPRUNG DER INSTITUTIONELLEN PANELS ..................... 87 3.2.1 AKTUELLE ENTWICKLUNGEN IM HANDELSPANEL ....................................... 89 3.2.2 DATENARTEN IM HANDELSPANEL........................................................... 91 3.2.3 DATENQUELLEN UND DATENVERFUEGBARKEIT ............................................ 91 3.2.4 SPEZIFISCHE ERGAENZUNGEN ZUM HANDELSPANEL NON-FOOD ............... 92 3.3 VERBRAUCHERPANELS .......................................................................................... 93 3.3.1 VERBRAUCHERPANELS - HAUSHALTS- VERSUS INDIVIDUALPANEL ............... 95 3.3.2 MOEGLICHKEITEN DER DATENERHEBUNG IM VERBRAUCHERPANEL ............... 96 3.3.3 BERICHTSZYKLEN IM VERBRAUCHERPANEL .............................................. 98 3.4 PANELS FUER PHARMAMAERKTE................................................................................ 100 3.5 PANELS FUER MEDIENMAERKTE................................................................................ 104 3.5.1 DER MARKT FUER INTERNETPANELS........................................................... 104 3.5.2 SOCIAL MEDIA ANALYSEN IN VERBRAUCHERPANELS................................ 110 3.5.3 ANZEIGENPANELS................................................................................ 111 3.6 PANELS FUER SONSTIGE GUETERMAERKTE ................................................................... 112 3.6.1 LANDWIRTSCHAFTSPANEL ....................................................................... 112 3.6.2 BIO-REFORMWAREN-PANEL ................................................................. 115 3.6.3 INNOVATIONSPANEL.............................................................................. 116 3.7 FORSCHUNGSPANELS............................................................................................. 118 3.7.1 SOZIO-OEKONOMISCHES PANEL............................................................... 118 3.7.2 EBDC BUSINESS P AN EL ..................................................................... 119 3.8 PANELS FUER SONSTIGE DIENSTLEISTUNGEN UND WARENGRUPPEN ........................... 120 3.8.1 MOBILITAETSPANEL.................................................................................. 120 3.8.2 SONSTIGE DIENSTLEISTUNGEN DES HANDELSPANELS................................ 122 3.8.3 SONSTIGE DIENSTLEISTUNGEN DES VERBRAUCHERPANELS ......................... 122 3.9 TESTPANELS......................................................................................................... 123 3.9.1 STORETESTS.......................................................................................... 123 3.9.2 MIKROTESTMAERKTE................................................................................ 124 3.9.3 INTEGRIERTE PANELS.............................................................................. 127 L ITERATU R.......................................................................................................................... 131 4 DIMENSIONEN EINER PANELZAHL................................................................................ 133 MARTIN GUENTHER 4.1 ARTIKEL - PRODUKT............................................................................................ 135 4.1.1 DEFINITION EINER PRODUKTGRUPPE - WARENGRUPPE - KATEGORIE .... 135 4.1.2 DER GTIN-CODE................................................................................ 137 4.1.3 DER ISBN UND ISSN-CODE............................................................... 138 4.2 SEGMENTE......................................................................................................... 139 4.2.1 SEGMENTE DES HANDELSPANELS........................................................... 140 4.2.2 SEGMENTE DES HANDELSPANELS NON-FOOD........................................ 149 4.2.3 SEGMENTE DES VERBRAUCHERPANELS .................................................... 154 4.2.4 HAUSHALTSMERKMALE - SOZIODEMOGRAFIEN........................................ 156 4.2.5 SEGMENTE DES ANZEIGENPANELS......................................................... 158 4.3 PERIODEN........................................................................................................... 160 4.3.1 WOCHENPERIODEN................................................................................ 160 4.3.2 MONATSPERIODEN................................................................................ 160 4.3.3 ZWEIMONATSPERIODEN ....................................................................... 163 4.3.4 QUARTALSPERIODEN.............................................................................. 163 4.3.5 TERTIALSPERIODEN................................................................................ 164 4.3.6 HALBJAHRESPERIODEN ......................................................................... 164 4.3.7 JAHRESPERIODEN.................................................................................. 164 4.3.8 AUFGELAUFENES JAHR (YEAR-TO-DATE) ................................................ 165 4.3.9 ROLLIERENDES JAHR (MAT)................................................................. 165 4.4 MEASURES DER PANELS........................................................................................ 165 4.4.1 DIE FAKTS DES VERBRAUCHERPANELS ..................................................... 166 4.4.2 DIE FAKTS DES HANDELSPANELS FOOD UND N ON-FOOD ....................... 180 5 SONDERANALYSEN....................................................................................................... 189 MARTIN GUENTHER UND ULRICH VOSSEBEIN 5.1 SONDERANALYSEN HANDELSPANEL....................................................................... 189 5.1.1 DIE PREIS-ABSATZ-FUNKTION............................................................... 189 5.1.2 MONOPOLISTISCHE BEREICHE............................................................... 190 5.1.3 PREIS VERAENDERUNG UND UMSATZ VERAENDERUNG.................................... 191 5.1.4 ABHAENGIGKEIT VON DEN KONKURRENZPREISEN...................................... 192 5.1.5 ERFOLGREICHE AKTIONEN ..................................................................... 193 5.1.6 ABHAENGIGKEIT VON AKTIONEN............................................................. 194 5.1.7 KANNIBALISIERUNG BEI SORTIMENTSAUSWEITUNGEN ............................. 195 5.1.8 ERGEBNIS EINER DISTRIBUTIONSAUSWEITUNG ........................................ 196 5.1.9 LAUNCH R EPORT.................................................................................. 198 5.1.10 REGALLUECKENAUFDECKUNG ................................................................... 198 5.1.11 PORTFOLIO-ANALYSE.............................................................................. 200 5.1.12 AUSBLICK............................................................................................ 203 5.2 SONDERANALYSEN DES VERBRAUCHERPANELS......................................................... 203 5.2.1 DER MEASURE TREE .............................................................................. 205 5.2.2 BRAND HEALTH CHECK.......................................................................... 206 5.2.3 KUMULIERTE KAEUFER - WIEDERKAEUFER ................................................ 207 5.2.4 KOMBINATIONSANALYSE - COM BINATION ............................................ 209 5.2.5 NEBENEINANDERVERWENDUNG - DUPLICATION...................................... 211 5.2.6 SORTIMENTSOPTIMIERUNG - ASSORTMENT OPTIM IZATION ..................... 213 5.2.7 GAIN&LOSS........................................................................................ 214 5.2.8 BRAND SWITCHING................................................................................ 218 5.2.9 KAEUFERWANDERUNG - NEW-LOST-RETAINED........................................ 220 5.2.10 VERGLEICH DER ANALYSEN................................................................... 221 5.2.11 CATEGORY MANAGEMENT...................................................................... 222 6 SCHLUSSBETRACHTUNG UND AUSBLICK....................................................................... 233 MARTIN GUENTHER, ULRICH VOSSEBEIN UND RAIMUND WILDNER A NHANG............................................................................................................................ 235 SACHVERZEICHNIS 245
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spelling	Günther, Martin Verfasser (DE-588)171768000 aut Marktforschung mit Panels Arten - Erhebung - Analyse - Anwendung Martin Günther, Ulrich Vossebein, Raimund Wildner 3., vollständig überarbeitete Auflage Wiesbaden Springer Gabler [2019] X, 248 Seiten Illustrationen, Diagramme, Karten 24 cm x 16.8 cm txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Panelanalyse (DE-588)4173172-4 gnd rswk-swf Marktforschung (DE-588)4037630-8 gnd rswk-swf Direktmarketingpanel Handelspanel Industriegüterbereichpanel Marketing Marktanalyse Onlinemarketing-Panel Panelarten Panelzahl Pharmabereichpanel Verbraucherpanel KJS (DE-588)4123623-3 Lehrbuch gnd-content Marktforschung (DE-588)4037630-8 s Panelanalyse (DE-588)4173172-4 s DE-604 Vossebein, Ulrich Verfasser (DE-588)115385274 aut Wildner, Raimund 1955- Verfasser (DE-588)17119585X aut Springer Fachmedien Wiesbaden (DE-588)1043386068 pbl Erscheint auch als Online-Ausgabe 978-3-658-08648-0 Vorangegangen ist 9783409222440 X:MVB text/html http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=acb4d7d29ddb4118a6fa0da8f22e707a&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm Inhaltstext DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=030607280&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis
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