Markenführung mit Archetypen: von Helden und Zerstörern: ein neues archetypisches Modell für das Markenmanagement
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Springer Gabler
[2018]
|
| Series: | essentials
|
| Subjects: | |
| Online Access: | Inhaltstext http://www.springer.com/ Inhaltsverzeichnis |
| Physical Description: | XI, 58 Seiten Illustrationen, Diagramme |
| ISBN: | 9783658230876 3658230878 |
Staff View
MARC
| LEADER | 00000nam a22000008c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV045202908 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20190411 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 180921s2018 gw a||| |||| 00||| ger d | ||
| 015 | |a 18,N32 |2 dnb | ||
| 016 | 7 | |a 1163830232 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 9783658230876 |c EUR 14.99 (DE), EUR 15.41 (AT), CHF 15.50 (freier Preis) |9 978-3-658-23087-6 | ||
| 020 | |a 3658230878 |9 3-658-23087-8 | ||
| 024 | 3 | |a 9783658230876 | |
| 028 | 5 | 2 | |a Bestellnummer: 978-3-658-23087-6 |
| 028 | 5 | 2 | |a Bestellnummer: 87003872 |
| 035 | |a (OCoLC)1055794376 | ||
| 035 | |a (DE-599)DNB1163830232 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rda | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c XA-DE-HE | ||
| 049 | |a DE-1047 |a DE-1049 |a DE-521 | ||
| 084 | |a QP 624 |0 (DE-625)141914: |2 rvk | ||
| 100 | 1 | |a Pätzmann, Jens |d 1964- |e Verfasser |0 (DE-588)114072477 |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Markenführung mit Archetypen |b von Helden und Zerstörern: ein neues archetypisches Modell für das Markenmanagement |c Jens Uwe Pätzmann, Jessica Hartwig |
| 264 | 1 | |a Wiesbaden |b Springer Gabler |c [2018] | |
| 264 | 4 | |c © 2018 | |
| 300 | |a XI, 58 Seiten |b Illustrationen, Diagramme | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 0 | |a essentials | |
| 650 | 0 | 7 | |a Markenpolitik |0 (DE-588)4144679-3 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Archetypus |0 (DE-588)4132252-6 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 653 | |a KJS | ||
| 653 | |a Archetypen | ||
| 653 | |a Emotionen | ||
| 653 | |a Markenführung | ||
| 653 | |a Markenmanagement | ||
| 653 | |a Markenpersönlichkeit | ||
| 653 | |a KJS | ||
| 689 | 0 | 0 | |a Markenpolitik |0 (DE-588)4144679-3 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Archetypus |0 (DE-588)4132252-6 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 700 | 1 | |a Hartwig, Jessica |e Verfasser |0 (DE-588)1167966821 |4 aut | |
| 710 | 2 | |a Springer Fachmedien Wiesbaden |0 (DE-588)1043386068 |4 pbl | |
| 776 | 0 | 8 | |i Erscheint auch als |n Online-Ausgabe |o 10.1007/978-3-658-23088-3 |z 978-3-658-23088-3 |
| 856 | 4 | 2 | |m X:MVB |q text/html |u http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=94ca79caa5d54445a93116e44730d04b&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm |3 Inhaltstext |
| 856 | 4 | 2 | |m X:MVB |u http://www.springer.com/ |
| 856 | 4 | 2 | |m DNB Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=030591846&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-030591846 | ||
Record in the Search Index
| _version_ | 1804178908845703168 |
|---|---|
| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
1
EINLEITUNG..................................................................................................
1
1.1 ARCHETYPENTHEORIE NACH C. G.
JUNG................................................... 1
1.2 MARGARET MARK UND CAROL 8.
PEARSON................................................. 1
1.3 YOUNG & RUBICAM
.............................................................................
2
1.4 NEUROVERSUM OF
ARCHETYPES...............................................................
2
1.5 DIE DREI GRUNDMOTIVE DES MENSCHEN
................................................
3
2 DAS NEUE ARCHETYPISCHE M
ODELL............................................................... 5
2.1 DIE
BLOCKBUSTER-ANALYSE....................................................................
5
2.2
ARCHETYPEN..........................................................................................
7
2.2.1 LIEBE IST GENUG - DIE B IN D U N G
............................................ 7
2.2.2 DAS STREBEN NACH GLUECK - DIE NEUGIER
...............................
12
2.2.3 DEM LEBEN EINEN SINN VERLEIHEN - DIE BEHAUPTUNG
..........
18
2.2.4 DER HELD
.................................................................................
25
2.3 ANTIARCHETYPEN
...................................................................................
26
2.3.1 JEDER IST SICH SELBST DER NAECHSTE - DER UEBERDRUSS
...............
26
2.3.2 ANGST IST STAERKER ALS DER VERSTAND - DIE F URCHT
...................
30
2.3.3 MACHT EUCH DIE ERDE UNTERTAN - DIE UNTERWERFUNG
..........
36
2.3.4 DER
ZERSTOERER.........................................................................
43
3 KONKRETE ANWENDUNG IN DER P RA X IS
......................................................
45
3.1 INSIGHTS: VERSTAERKER UND
BARRIEREN..................................................... 45
3.2 MARKENPERSOENLICHKEIT UND MARKEN
WERTE.......................................... 46
3.3 STORYTELLING UND CONTENT M ARKETING
................................................
48
3.4 SERVICE DESIGN UND
PRODUKTENTWICKLUNG.......................................... 49
3.5 INTERNAL BRANDING UND ORGANISATIONSENTWICKLUNG
...........................
50
LITERATUR. 55
|
| any_adam_object | 1 |
| author | Pätzmann, Jens 1964- Hartwig, Jessica |
| author_GND | (DE-588)114072477 (DE-588)1167966821 |
| author_facet | Pätzmann, Jens 1964- Hartwig, Jessica |
| author_role | aut aut |
| author_sort | Pätzmann, Jens 1964- |
| author_variant | j p jp j h jh |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV045202908 |
| classification_rvk | QP 624 |
| ctrlnum | (OCoLC)1055794376 (DE-599)DNB1163830232 |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>02408nam a22005898c 4500</leader><controlfield tag="001">BV045202908</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20190411 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">180921s2018 gw a||| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">18,N32</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">1163830232</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783658230876</subfield><subfield code="c">EUR 14.99 (DE), EUR 15.41 (AT), CHF 15.50 (freier Preis)</subfield><subfield code="9">978-3-658-23087-6</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3658230878</subfield><subfield code="9">3-658-23087-8</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="3" ind2=" "><subfield code="a">9783658230876</subfield></datafield><datafield tag="028" ind1="5" ind2="2"><subfield code="a">Bestellnummer: 978-3-658-23087-6</subfield></datafield><datafield tag="028" ind1="5" ind2="2"><subfield code="a">Bestellnummer: 87003872</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)1055794376</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB1163830232</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rda</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-HE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-1047</subfield><subfield code="a">DE-1049</subfield><subfield code="a">DE-521</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 624</subfield><subfield code="0">(DE-625)141914:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Pätzmann, Jens</subfield><subfield code="d">1964-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)114072477</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Markenführung mit Archetypen</subfield><subfield code="b">von Helden und Zerstörern: ein neues archetypisches Modell für das Markenmanagement</subfield><subfield code="c">Jens Uwe Pätzmann, Jessica Hartwig</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Wiesbaden</subfield><subfield code="b">Springer Gabler</subfield><subfield code="c">[2018]</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="4"><subfield code="c">© 2018</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">XI, 58 Seiten</subfield><subfield code="b">Illustrationen, Diagramme</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">essentials</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Archetypus</subfield><subfield code="0">(DE-588)4132252-6</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">KJS</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Archetypen</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Emotionen</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Markenführung</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Markenmanagement</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Markenpersönlichkeit</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">KJS</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Archetypus</subfield><subfield code="0">(DE-588)4132252-6</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Hartwig, Jessica</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)1167966821</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="710" ind1="2" ind2=" "><subfield code="a">Springer Fachmedien Wiesbaden</subfield><subfield code="0">(DE-588)1043386068</subfield><subfield code="4">pbl</subfield></datafield><datafield tag="776" ind1="0" ind2="8"><subfield code="i">Erscheint auch als</subfield><subfield code="n">Online-Ausgabe</subfield><subfield code="o">10.1007/978-3-658-23088-3</subfield><subfield code="z">978-3-658-23088-3</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">X:MVB</subfield><subfield code="q">text/html</subfield><subfield code="u">http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=94ca79caa5d54445a93116e44730d04b&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm</subfield><subfield code="3">Inhaltstext</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">X:MVB</subfield><subfield code="u">http://www.springer.com/</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">DNB Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=030591846&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-030591846</subfield></datafield></record></collection> |
| id | DE-604.BV045202908 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2024-07-10T08:11:27Z |
| institution | BVB |
| institution_GND | (DE-588)1043386068 |
| isbn | 9783658230876 3658230878 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-030591846 |
| oclc_num | 1055794376 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-1047 DE-1049 DE-521 |
| owner_facet | DE-1047 DE-1049 DE-521 |
| physical | XI, 58 Seiten Illustrationen, Diagramme |
| publishDate | 2018 |
| publishDateSearch | 2018 |
| publishDateSort | 2018 |
| publisher | Springer Gabler |
| record_format | marc |
| series2 | essentials |
| spelling | Pätzmann, Jens 1964- Verfasser (DE-588)114072477 aut Markenführung mit Archetypen von Helden und Zerstörern: ein neues archetypisches Modell für das Markenmanagement Jens Uwe Pätzmann, Jessica Hartwig Wiesbaden Springer Gabler [2018] © 2018 XI, 58 Seiten Illustrationen, Diagramme txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier essentials Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd rswk-swf Archetypus (DE-588)4132252-6 gnd rswk-swf KJS Archetypen Emotionen Markenführung Markenmanagement Markenpersönlichkeit Markenpolitik (DE-588)4144679-3 s Archetypus (DE-588)4132252-6 s DE-604 Hartwig, Jessica Verfasser (DE-588)1167966821 aut Springer Fachmedien Wiesbaden (DE-588)1043386068 pbl Erscheint auch als Online-Ausgabe 10.1007/978-3-658-23088-3 978-3-658-23088-3 X:MVB text/html http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=94ca79caa5d54445a93116e44730d04b&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm Inhaltstext X:MVB http://www.springer.com/ DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=030591846&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Pätzmann, Jens 1964- Hartwig, Jessica Markenführung mit Archetypen von Helden und Zerstörern: ein neues archetypisches Modell für das Markenmanagement Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd Archetypus (DE-588)4132252-6 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4144679-3 (DE-588)4132252-6 |
| title | Markenführung mit Archetypen von Helden und Zerstörern: ein neues archetypisches Modell für das Markenmanagement |
| title_auth | Markenführung mit Archetypen von Helden und Zerstörern: ein neues archetypisches Modell für das Markenmanagement |
| title_exact_search | Markenführung mit Archetypen von Helden und Zerstörern: ein neues archetypisches Modell für das Markenmanagement |
| title_full | Markenführung mit Archetypen von Helden und Zerstörern: ein neues archetypisches Modell für das Markenmanagement Jens Uwe Pätzmann, Jessica Hartwig |
| title_fullStr | Markenführung mit Archetypen von Helden und Zerstörern: ein neues archetypisches Modell für das Markenmanagement Jens Uwe Pätzmann, Jessica Hartwig |
| title_full_unstemmed | Markenführung mit Archetypen von Helden und Zerstörern: ein neues archetypisches Modell für das Markenmanagement Jens Uwe Pätzmann, Jessica Hartwig |
| title_short | Markenführung mit Archetypen |
| title_sort | markenfuhrung mit archetypen von helden und zerstorern ein neues archetypisches modell fur das markenmanagement |
| title_sub | von Helden und Zerstörern: ein neues archetypisches Modell für das Markenmanagement |
| topic | Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd Archetypus (DE-588)4132252-6 gnd |
| topic_facet | Markenpolitik Archetypus |
| url | http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=94ca79caa5d54445a93116e44730d04b&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm http://www.springer.com/ http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=030591846&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT patzmannjens markenfuhrungmitarchetypenvonheldenundzerstorerneinneuesarchetypischesmodellfurdasmarkenmanagement AT hartwigjessica markenfuhrungmitarchetypenvonheldenundzerstorerneinneuesarchetypischesmodellfurdasmarkenmanagement AT springerfachmedienwiesbaden markenfuhrungmitarchetypenvonheldenundzerstorerneinneuesarchetypischesmodellfurdasmarkenmanagement |