Verfügbarkeit: Markenführung mit Archetypen

Markenführung mit Archetypen: von Helden und Zerstörern: ein neues archetypisches Modell für das Markenmanagement

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Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Pätzmann, Jens 1964- (VerfasserIn), Hartwig, Jessica (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Gabler [2018]
Schriftenreihe:	essentials
Schlagworte:	Markenpolitik Archetypus KJS Archetypen Emotionen Markenführung Markenmanagement Markenpersönlichkeit
Online-Zugang:	Inhaltstext http://www.springer.com/ Inhaltsverzeichnis
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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS 1 EINLEITUNG.................................................................................................. 1 1.1 ARCHETYPENTHEORIE NACH C. G. JUNG................................................... 1 1.2 MARGARET MARK UND CAROL 8. PEARSON................................................. 1 1.3 YOUNG & RUBICAM ............................................................................. 2 1.4 NEUROVERSUM OF ARCHETYPES............................................................... 2 1.5 DIE DREI GRUNDMOTIVE DES MENSCHEN ................................................ 3 2 DAS NEUE ARCHETYPISCHE M ODELL............................................................... 5 2.1 DIE BLOCKBUSTER-ANALYSE.................................................................... 5 2.2 ARCHETYPEN.......................................................................................... 7 2.2.1 LIEBE IST GENUG - DIE B IN D U N G ............................................ 7 2.2.2 DAS STREBEN NACH GLUECK - DIE NEUGIER ............................... 12 2.2.3 DEM LEBEN EINEN SINN VERLEIHEN - DIE BEHAUPTUNG .......... 18 2.2.4 DER HELD ................................................................................. 25 2.3 ANTIARCHETYPEN ................................................................................... 26 2.3.1 JEDER IST SICH SELBST DER NAECHSTE - DER UEBERDRUSS ............... 26 2.3.2 ANGST IST STAERKER ALS DER VERSTAND - DIE F URCHT ................... 30 2.3.3 MACHT EUCH DIE ERDE UNTERTAN - DIE UNTERWERFUNG .......... 36 2.3.4 DER ZERSTOERER......................................................................... 43 3 KONKRETE ANWENDUNG IN DER P RA X IS ...................................................... 45 3.1 INSIGHTS: VERSTAERKER UND BARRIEREN..................................................... 45 3.2 MARKENPERSOENLICHKEIT UND MARKEN WERTE.......................................... 46 3.3 STORYTELLING UND CONTENT M ARKETING ................................................ 48 3.4 SERVICE DESIGN UND PRODUKTENTWICKLUNG.......................................... 49 3.5 INTERNAL BRANDING UND ORGANISATIONSENTWICKLUNG ........................... 50 LITERATUR. 55
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