Google Tag Manager: das umfassende Handbuch
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Bonn
Rheinwerk
2019
|
| Ausgabe: | 1. Auflage |
| Schriftenreihe: | Rheinwerk Computing
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 419 Seiten Illustrationen 24 cm x 16.8 cm |
| ISBN: | 9783836263511 3836263513 |
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MARC
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INHALT
MATERIALIEN ZUM
BUCH.
13
GELEITWORT DES
FACHGUTACHTERS.
15
VORWORT
.
17
1 DEN GOOGLE TAG MANAGER KENNENLERNEN IS
1.1 WOFUER UND WARUM: TAG-MANAGEMENT-SYSTEME
. 21
1.2 EIN TAG-MANAGEMENT-SYSTEM VON
GOOGLE. 23
1.2.1 WAS KOSTET DER GOOGLE TAG MANAGER?
.
26
1.2.2
VERSIONSSTAENDE.
26
1.3 WEB-ENTWICKLER ODER ONLINE-MARKETER:
FUER WEN IST DER GOOGLE TAG MANAGER
GEMACHT?. 27
1.4 WAS IST DRAN? DIE VORTEILE DES GOOGLE TAG MANAGERS
.
29
1.4.1 GEMEINSAMES ARBEITEN AM
CODE. 30
1.4.2 SCHNELLE UM SETZUNG-TIM E TO LIVE
.
30
1.4.3 WENIGER FEHLER DANK
VORLAGEN. 30
1.4.4 EINFACHES TESTEN DER AENDERUNGEN
.
30
1.4.5 UEBERSICHTLICHKEIT: EIN ORT FUER ALLE TAGS
.
32
1.4.6 ZEITGESTEUERTES AUSSPIELEN VON TAGS
.
32
1.4.7 MEHRFACHE NUTZUNG VON TRIGGERN UND VARIABLEN
.
32
1.4.8 UNABHAENGIG VOM DEPLOYMENT DER W EBSITE
.
32
1.4.9 VERSIONIERUNG DER AENDERUNGEN
.
33
1.4.10 ETWAS FALSCH GEMACHT? AENDERUNGEN EINFACH ZURUECKNEHMEN
.
33
1.4.11 NOTIZEN FUER
ELEMENTE.
33
1.4.12 UNTERSCHIEDLICHE NUTZER, UNTERSCHIEDLICHE RECHTE
.
34
1.5 LOHNT SICH DER UMSTIEG AUF DEN GOOGLE TAG MANAGER?
.
34
1.6 DER GOOGLE TAG MANAGER UND DER DATENSCHUTZ
.
35
1.7
ZUSAMMENFASSUNG.
36
2 DIE PRAXIS BEGINNT:
DEN CONTAINER EINSATZFAEHIG MACHEN
37
2.1 TAGS, TRIGGER, VARIABLEN UND
CO.
37
2.1.1 TAGS
.
.
.
39
2.1.2
TRIGGER.
39
2.1.3
VARIABLEN.
39
2.2 DAS GOOGLE TAG MANAGER-KONTO EINRICHTEN
.
39
2.3 DEN CONTAINER EINRICHTEN
.
44
2.4 DEN CONTAINER IN DER WEBSITE
INSTALLIEREN. 47
2.4.1 MOEGLICHKEIT 1: EINBAU DIREKT IN DEN QUELLTEXT DES THEMES
.
49
2.4.2 MOEGLICHKEIT 2: EINBAU MITHILFE EINES WORDPRESS-PLUGINS
.
52
2.4.3 MOEGLICHKEIT 3: EINBAU OHNE
EINBAU. 56
2.4.4 ALLES RICHTIG GEMACHT? DEN CONTAINER-CODE-EINBAU UEBERPRUEFEN
.
59
2.5 DAS ERSTE TAG AUF DER WEBSITE
AUSFUEHREN. 61
2.5.1 GOOGLE ANALYTICS: DIE BASIS-VARIABLE ANLEGEN
.
63
2.5.2 GOOGLE ANALYTICS: DAS TAG FUER SEITENAUFRUFE ANLEGEN
.
66
2.5.3 GOOGLE ANALYTICS: TESTEN UND VEROEFFENTLICHEN
.
70
3 DIE GROSSE UEBERSICHT UEBER DIE OBERFLAECHE
75
3.1 DIE
KONTOVERWALTUNG.
76
3.2 DIE
CONTAINERUEBERSICHT.
77
3.3
VERSIONSUEBERSICHT.
79
3.4 DIE VERW
ALTUNG.
80
3.4.1 DIE
NUTZERVERWALTUNG.
82
3.4.2 DIE
CONTAINERVERWALTUNG.
84
3.5
ZUSAMMENFASSUNG.
88
4 SCHLUESSELFERTIG: DAS TAG-VORLAGENSYSTEM 89
4.1 WIE MAN DAS TAG
BENENNT.
91
4.1.1 DER ANBIETER UND DER ZWECK DES TAGS
.
92
4.1.2 BESTIMMTE SEITEN ODER EREIGNISSE
.
93
4.1.3 BESONDERE TRIGGER
HERVORHEBEN. 93
4.2 EIN EINFACHES BEISPIEL: DAS GOOGLE ADS REMARKETING-TAG
.
93
4.3 TESTEN UND VEROEFFENTLICHEN DES TAGS
.
95
4.4 ERWEITERTE FUNKTIONEN MIT DEN TRIGGERN
.
98
4.5 PRIORITAET, TAG SEQUENCING ETC.:
ERWEITERTE EINSTELLUNGEN BEI DER
AUSFUEHRUNG. 99
4.5.1 PRIORITAET FUER DIE
TAG-AUSLOESUNG.
99
4.5.2 BENUTZERDEFINIERTER PLAN ZUR TAG-AUSLOESUNG
.
100
4.5.3 TAG NUR IN VEROEFFENTLICHTEN CONTAINERN AUSFUEHREN
.
100
4.6 OPTIONEN FUER TAG-REIHENFOLGE UND -AUSLOESUNG
. 101
4.6.1 DIE
TAG-REIHENFOLGE.
101
4.6.2 DIE HAEUFIGKEIT DER TAG-AUSLOESUNG
.
103
4.6.3 SONDERFALL TAG-SEQUENZIERUNG BEIM BENUTZERDEFINIERTEN
HTML-TAG
.
103
4.7
ZUSAMMENFASSUNG.
104
5 DIE RICHTIGE GELEGENHEIT: TRIGGER
105
5.1 TRIGGER: TECHNISCH
GESEHEN.
107
5.2 TRIGGER
DEBUGGEN.
108
5.3 EINEN NEUEN TRIGGER ERSTELLEN
.
109
5.4 UNSCHEINBAR, ABER MAECHTIG: DIE TRIGGER-BEDINGUNGEN
.
110
5.5 UNTERSCHIEDLICHE TRIGGER FUER UNTERSCHIEDLICHE EREIGNISSE
.
112
5.5.1 DIE
SEITENAUFRUFE.
112
5.5.2 DIE KLICK-TRIGGER
.
113
5.5.3 DIE NUTZERINTERAKTIONS-TRIGGER
.
116
5.5.4 DIE
SONSTIGES-TRIGGER.
120
5.6 EIN
AUSBLICK.
123
6 TITEL, URL UND CO:
UMGANG UND ARBEIT MIT VARIABLEN
125
6.1 EINSATZORTE FUER
VARIABLEN.
127
6.1.1 VARIABLEN IN
TAGS.
127
6.1.2 VARIABLEN IN TRIGGERN
.
128
6.1.3 VARIABLEN IN VARIABLEN
NUTZEN. 129
6.1.4 VARIABLEN IN BENUTZERDEFINIERTEM HTML UND JAVASCRIPT
.
130
6.1.5 FEHLER MIT VARIABLEN FIN DE N
. 131
6.2 DIE INTEGRIERTEN VARIABLEN: EIN
UEBERBLICK. 131
6.2.1 DIE SEITENVARIABLEN
.
133
6.2.2 DIE DIENSTPROGRAMME-VARIABLEN
.
134
6.2.3 DIE FEHLER-VARIABLEN
.
135
6.2.4 DIE KLICKS-VARIABLEN
.
136
6.2.5 DIE FORMULAR-ELEMENT-VARIABLEN
.
137
6.2.6 DIE
VERLAUF-VARIABLEN.
138
6.2.7 DIE VIDEO-VARIABLEN
.
139
6.2.8 DIE
SCROLLVARIABLEN.
139
6.2.9 DIE
SICHTBARKEITSVARIABLEN.
139
6.3 VOLLE FREIHEIT: BENUTZERDEFINIERTE VARIABLEN
. 140
6.3.1 DER VARIABLENTYP NAVIGATION
.
140
6.3.2 DER VARIABLENTYP
SEITENVARIABLEN. 143
6.3.3 DER VARIABLENTYP SEITENELEMENTE
.
145
6.3.4 DER VARIABLENTYP DIENSTPROGRAMME
. 148
6.3.5 DER VARIABLENTYP CONTAINERDATEN
.
151
6.4 DAS FORMAT VON VARIABLEN AENDERN
.
152
6.5 NAMENSKONVENTIONEN VON BENUTZERDEFINIERTEN
VARIABLEN. 153
6.6 DEBUGGING VON VARIABLEN
.
155
6.7
ZUSAMMENFASSUNG.
155
7 BENUTZERDEFINIERTE TAGS UND VARIABLEN
157
7.1 TAGS: DAS BENUTZERDEFINIERTE H TM
L. 159
7.1.1 DIE SONDERFUNKTION DOCUMENT.WRITE IN AELTEREN TAGS
.
162
7.1.2 BEISPIEL FUER BENUTZERDEFINIERTES HTML: DAS FACEBOOK-PIXEL
.
164
7.2 VARIABLEN: DAS BENUTZERDEFINIERTE JAVASCRIPT
.
166
7.2.1 AUFBAU DES CODES
.
167
7.2.2 BEISPIEL FUER DIE NUTZUNG DER BENUTZERDEFINIERTEN
JAVASCRIPT-VARIABLEN
.
168
7.3 JAVASCRIPT IST W
ICHTIG. 170
8 DATEN IN DER WEBSITE BEREITSTELLEN:
DIE DATENSCHICHT M
8.1 DATEN AUS DER DATENSCHICHT SIND
WIEDERVERWENDBAR. 174
8.2 AUS DEM QUELLTEXT SCRAPEN STATT DATENSCHICHT NUTZEN
.
176
8.3 SCRAPING ODER DATENSCHICHT: WAS IST BESSER?
.
177
8.4 PRAXIS: DIE DATENSCHICHT FUER GOOGLE ANALYTICS MIT WORDPRESS NUTZEN
.
178
8.5 DIE DATENSCHICHT: TECHNISCH BETRACHTET
.
186
8.5.1 DIE DATENSCHICHT IN DER W
EBSITE. 186
8.5.2 NAME UND ANZAHL DER DATENSCHICHTEN
. 189
8.5.3 DIE STRUKTUR DER
DATENSCHICHT.
190
8.5.4 DIE EINZELNEN
VARIABLEN.
193
8.5.5 INTEGRALER BESTANDTEIL DES GOOGLE TAG MANGERS: EVENTS
.
194
8.5.6 VERSION 1 ODER VERSION 2: DIE DATENSCHICHT
.
196
8.6
ZUSAMMENFASSUNG.
199
9 DEBUGGING UND VORSCHAU: IMMER KONTROLLIEREN
201
9.1 DER VORSCHAUMODUS: DAS EINGEBAUTE DEBUGGING-TOOL
.
202
9.1.1 PROBLEME BEIM ANZEIGEN DES VORSCHAUMODUS
.
203
9.1.2 DEBUGGING DER EREIGNISSE
.
208
9.1.3 DEBUGGING DER
TAGS.
210
9.1.4 VARIABLEN IN DEN TRIGGERN SICHTBAR MACHEN
.
213
9.1.5 DEBUGGING DER VARIABLEN
.
214
9.1.6 DEBUGGING DER DATENSCHICHT
.
215
9.1.7 DEN VORSCHAUMODUS WEITERGEBEN
.
216
9.2 DEBUGGING MIT DEN CHROME-ENTWICKLERTOOLS
. 218
9.2.1 DIE DATENSCHICHT AUF DER KONSOLE AUSGEBEN
.
219
9.2.2 VERBINDUNGSPROBLEME
AUFDECKEN. 221
9.2.3 JAVASCRIPT-CODE LESBAR MACHEN
.
222
9.3 DEBUGGING MIT DEM GOOGLE TAG
ASSISTANT. 222
9.3.1 GRUNDEINSTELLUNGEN FUER DEN GOOGLE TAG ASSISTANT
.
223
9.3.2 DAS TAG AUF DER SEITE UNTERSUCHEN
.
225
9.3.3 MEHRERE SEITEN IN FOLGE AUFNEHMEN UND AUSWERTEN
.
227
9.4 DEBUGGING DER HARTEN
FAELLE.
228
9.4.1 INSTALLATION VON CHARLES
PROXY. 230
9.4.2 JEDEN EINZELNEN HIT
UNTERSUCHEN. 234
9.4.3 AUSTAUSCH DES
CONTAINERS.
235
9.4.4 DEBUGGING VON
APPS.
236
9.5 WEITERE NUETZLICHE
HELFERLEIN.
237
9.5.1
WASP.INSPECTOR.
237
9.5.2 EINE SCHOENERE ANSICHT DER DATENSCHICHT: DER DATASLAYER
.
238
9.5.3 DER DATA LAY ER
LNSPECTOR+.
239
9.6 VIELE WEITERE ERWEITERUNGEN
.
240
10 VEROEFFENTLICHEN: VERSIONEN UND WORKSPACES
241
10.1 DIE VOLLE POWER DER VERSIONIERUNG
.
242
10.1.1 ZWISCHENVERSION SPEICHERN
.
243
10.1.2 VORSCHAU AUF BESTIMMTE
VERSIONEN. 244
10.1.3 EINE BESTIMMTE VERSION VEROEFFENTLICHEN
.
245
10.1.4 EINE ALTE VERSION ALS BASIS FUER EINE NEUE VERWENDEN
.
247
10.1.5 WELCHE AENDERUNGEN WURDEN VORGENOMMEN?
AENDERUNGEN SICHTBAR MACHEN
.
249
10.1.6 WEITERE FUNKTIONEN FUER VERSIONEN
.
251
10.2 KOMPLEXERE SETUPS GUT HANDHABBAR MACHEN
.
251
10.2.1 DAS ANLEGEN DER UMGEBUNGEN
.
253
10.2.2 DAS VEROEFFENTLICHEN IN DER
STAGING-UMGEBUNG. 256
10.2.3 UMGEBUNGEN IN VARIABLEN UND GOOGLE ANALYTICS
.
258
10.3 IN RUHE AN GROESSEREN AENDERUNGEN ARBEITEN: DIE ARBEITSBEREICHE
.
259
10.3.1 WAS SIND
WORKSPACES?.
259
10.3.2 VEROEFFENTL ICH UNGS W O RK FLO W
.
260
10.3.3 EINEN NEUEN WORKSPACE ANLEGEN UND NUTZEN
.
261
10.3.4 DER SICHERE IMPORT: IN DEN
ARBEITSBEREICH. 264
10.3.5 ARBEITSBEREICHE LOESCHEN
.
264
10.3.6 KONFLIKTE BEHEBEN
.
265
10.4
ZUSAMMENFASSUNG.
266
11 DER GOOGLE TAG MANAGER IN DER PRAXIS 267
11.1 GOOGLE
ANALYTICS.
268
11.1.1 UNTERSCHIEDLICHE TRACKING-IDS ANHAND DER DOM AIN
.
268
11.1.2 DOMAINUEBERGREIFENDES TRACKING EINRICHTEN
.
271
11.1.3 EXTERNEN LINKKLICK TRACKEN
. 274
11.1.4 DOWNLOADSTRACKEN
.
278
11.1.5 YOUTUBE-VIDEOS TRACKEN
.
280
11.1.6
SCROLLTRACKING.
283
11.1.7 DIE EIGENEN BESUCHE AUSSCHLIESSEN
.
284
11.1.8 DAS ERWEITERTE ECOMMERCE-TRACKING
.
298
11.2 KAMPAGNENPARAMETER PER FORMULAR UEBERTRAGEN
.
339
11.2.1 DIE PARAMETER AUS DER URL
EXTRAHIEREN. 340
11.2.2 DIE UTM-PARAMETER
SPEICHERN. 341
11.2.3 DEN COOKIE-WERT IN DAS FORMULAR
UEBERTRAGEN. 343
11.3 GOOGLE OPTIMIZE IN DIE WEBSITE IMPLEMENTIEREN
.
344
11.3.1 DAS GOOGLE OPTIMIZE-TAG IN DIE SEITE
EINBAUEN. 345
11.3.2 ZUSAETZLICHES SNIPPET GEGEN DAS FLACKERN
EINBAUEN. 346
11.4 DAS CRITEO-TAG EINBAUEN
.
346
11.4.1 CRITEO ONETAG AUF DER STARTSEITE IMPLEMENTIEREN
.
347
11.4.2 CRITEO ONETAG FUER DIE EINTRAGSSEITE IMPLEMENTIEREN
.
348
11.4.3 CRITEO ONETAG FUER DIE PRODUKTSEITE IMPLEMENTIEREN
.
350
11.4.4 CRITEO ONETAG FUER DIE WARENKORBSEITE
.
351
11.4.5 CRITEO ONETAG FUER DIE VERKAUFSBESTAETIGUNGSSEITE
.
354
11.5 DAS FACEBOOK-TAG IMPLEMENTIEREN
.
355
11.5.1 FACEBOOK-PIXEL FUER DEN SEITENAUFRUF MANUELL EINBAUEN
.
356
11.5.2 EINE LEAD-AKTION MIT DEM PIXEL UEBERTRAGEN
.
358
11.5.3 EINEN KAUFAN FACEBOOK ALS CONVERSION
UEBERTRAGEN. 361
11.6 DAS HUBSPOT-PIXEL
EINBAUEN.
366
11.6.1 DEN HUBSPOT-TRACKING-CODE BEREITSTELLEN
.
366
11.6.2 DAS HUBSPOT-TAG IM GOOGLE TAG MANAGER
ANLEGEN. 368
11.7 DAS ETRACKER-TAG
IMPLEMENTIEREN.
368
11.7.1 DAS TRACKING FUER DEN SEITENAUFRUF
IMPLEMENTIEREN. 369
11.8 DAS TAG FUER MICROSOFT BING ADS
IMPLEMENTIEREN. 371
11.8.1 DAS BING ADS-TAG BEI JEDEM SEITENAUFRUF IMPLEMENTIEREN
.
372
11.8.2 DAS BING ADS-TAG FUER DAS MELDEN VON VARIABLEN UMSAETZEN
IMPLEMENTIEREN.
373
11.9
ZUSAMMENFASSUNG.
375
12 DER GOOGLE TAG MANAGER MIT AMR UND APPS
377
12.1 DEN GOOGLE TAG MANAGER AUF AMP-SEITEN NUTZEN
.
378
12.1.1 GOOGLE ANALYTICS IN DER AMP-SEITE IMPLEMENTIEREN
.
380
12.1.2 GOOGLE ANALYTICS FUER HTML- UND AMP-SEITEN IM M IX
.
381
12.1.3 DIE TRIGGER IN AM
P.
383
12.1.4 DIE VARIABLEN BEIM
AMP-CONTAINER. 387
12.2 DEN GOOGLE TAG MANAGER IN VERBINDUNG MIT APPS NUTZEN
.
391
12.2.1 DEN GOOGLE TAG MANAGER UND GOOGLE ANALYTICS IN EINER
APP
INSTALLIEREN.
393
12.2.2 DIE DATEN IN GOOGLE ANALYTICS
NUTZEN. 394
12.2.3 TAGS IN IHRER APP
ANLEGEN.
396
13 DER GOOGLE TAG MANAGER 360
399
13.1 UNBESCHRAENKTE ANZAHL DER ARBEITSBEREICHE
.
399
13.2
FREIGABE-WORKFLOWS.
400
13.3 ZONEN FUER DEN GOOGLE TAG M
ANAGER. 401
13.4 SERVICE-LEVEL-AGREEMENTS
.
402
13.5 MEHR INFORMATIONEN ZUM GOOGLE TAG MANAGER 360
.
402
14 TIPPS, TRICKS UND VEREINFACHUNGEN
403
14.1
TOOLS.
403
14.1.1 DIE GTM TOOLS VON SIMO AHAVA
.
403
14.1.2 DIE DA VINCI TOOLS VON STEPHANE HAMEI
.
407
14.1.3 GTM TOOLS ADD-ONFOR GOOGLE SHEETS
. 408
14.2
BLOGS.
409
14.3
TIPPS.
410
14.4
ZUSAMMENFASSUNG.
411
INDEX.
413 |
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