Verfügbarkeit: Influencer Marketing

Influencer Marketing: Grundlagen, Strategie und Management

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Seeger, Christof (VerfasserIn), Kost, Julia F. (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	München UVK Verlag [2019]
Schriftenreihe:	UTB. Betriebswirtschaftslehre 5076
Schlagworte:	Beeinflussung Online-Marketing Verbraucherverhalten Social Media Lehrbuch
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	171 Seiten Illustrationen, Diagramme 18.5 cm x 12 cm
ISBN:	9783825250768 3825250768

Internformat

MARC


LEADER	00000nam a22000008cb4500
001	BV045138179
003	DE-604
005	20200915
007	t
008	180820s2019 gw a\|\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d
015			\|a 18,N30 \|2 dnb
015			\|a 18,A48 \|2 dnb
016	7		\|a 1163032247 \|2 DE-101
020			\|a 9783825250768 \|c Broschur : EUR 19.99 (DE), EUR 20.60 (AT), CHF 26.90 (freier Preis) \|9 978-3-8252-5076-8
020			\|a 3825250768 \|9 3-8252-5076-8
024	3		\|a 9783825250768
028	5	2	\|a Bestellnummer: 5076
035			\|a (OCoLC)1059293447
035			\|a (DE-599)DNB1163032247
040			\|a DE-604 \|b ger \|e rda
041	0		\|a ger
044			\|a gw \|c XA-DE-BW
049			\|a DE-706 \|a DE-860 \|a DE-19 \|a DE-1102 \|a DE-945 \|a DE-859 \|a DE-898 \|a DE-824 \|a DE-M347 \|a DE-12 \|a DE-Aug4 \|a DE-Eb1 \|a DE-1043 \|a DE-1051 \|a DE-863 \|a DE-1050 \|a DE-739 \|a DE-703 \|a DE-573 \|a DE-29 \|a DE-2070s \|a DE-20 \|a DE-473 \|a DE-155 \|a DE-523 \|a DE-B768 \|a DE-92
082	0		\|a 658.872 \|2 23/ger
084			\|a QP 650 \|0 (DE-625)141922: \|2 rvk
084			\|a QP 600 \|0 (DE-625)141905: \|2 rvk
084			\|a 650 \|2 sdnb
100	1		\|a Seeger, Christof \|e Verfasser \|0 (DE-588)132237024 \|4 aut
245	1	0	\|a Influencer Marketing \|b Grundlagen, Strategie und Management \|c Christof Seeger, Julia F. Kost
264		1	\|a München \|b UVK Verlag \|c [2019]
264		4	\|c © 2019
300			\|a 171 Seiten \|b Illustrationen, Diagramme \|c 18.5 cm x 12 cm
336			\|b txt \|2 rdacontent
337			\|b n \|2 rdamedia
338			\|b nc \|2 rdacarrier
490	1		\|a UTB. Betriebswirtschaftslehre \|v 5076
650	0	7	\|a Beeinflussung \|0 (DE-588)4005203-5 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Online-Marketing \|0 (DE-588)7706419-7 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Verbraucherverhalten \|0 (DE-588)4062644-1 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Social Media \|0 (DE-588)4639271-3 \|2 gnd \|9 rswk-swf
655		7	\|0 (DE-588)4123623-3 \|a Lehrbuch \|2 gnd-content
689	0	0	\|a Online-Marketing \|0 (DE-588)7706419-7 \|D s
689	0	1	\|a Social Media \|0 (DE-588)4639271-3 \|D s
689	0	2	\|a Verbraucherverhalten \|0 (DE-588)4062644-1 \|D s
689	0	3	\|a Beeinflussung \|0 (DE-588)4005203-5 \|D s
689	0		\|5 DE-604
700	1		\|a Kost, Julia F. \|e Verfasser \|0 (DE-588)1170439322 \|4 aut
710	2		\|a Uni-Taschenbücher GmbH \|0 (DE-588)5161273-2 \|4 pbl
776	0	8	\|i Erscheint auch als \|n Online-Ausgabe \|z 978-3-8385-5076-3
830		0	\|a UTB. Betriebswirtschaftslehre \|v 5076 \|w (DE-604)BV000895355 \|9 5076
856	4	2	\|m X:MVB \|q text/html \|u http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=22e94ba1c83f4d0bba80fafd66760da0&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm \|3 Inhaltstext
856	4	2	\|m DNB Datenaustausch \|q application/pdf \|u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=030528040&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA \|3 Inhaltsverzeichnis

Datensatz im Suchindex

DE-BY-863_location	1000
DE-BY-FWS_call_number	1000/QP 650 S451
DE-BY-FWS_katkey	708890
DE-BY-FWS_media_number	083101415253
_version_	1806174649684328448
adam_text	VORWORT. 5 HINWEISE ZUM BUCH. 8 1 WAS SIE VORAB WISSEN SOLLTEN.13 1.1 VOM WEB 1.0 ZUR WORLD OF CONNECTIONS . 13 1.2 KOMMUNIKATIONSMODELLE . 15 1.3 EMPFEHLUNGSVERHALTEN.18 1.4 CONSUMER EPIDEMICS . 21 1.5 CUSTOMER JOURNEY UND SALES FUNNEL . 23 2 DER INFLUENCER - TESTIMONIAL, EXPERTE, SOCIAL-STAR? . 27 2.1 DER INFLUENCER-BEGRIFF . 27 2.2 DER INFLUENCER ALS MENSCH . 31 2.3 TYPOLOGISIERUNG UND ABGRENZUNG . 35 3 EIGENSCHAFTEN ALS KOMMUNIKATIONSFORM . 41 3.1 INFLUENCER MARKETING UND RELATIONS.41 3.2 ABGRENZUNG ZU ANDEREN MARKETINGFORMEN . 43 3.3 DER PAID, OWNED, EARNED-ANSATZ . 53 3.4 POSITIONIERUNG IN MARKETING-MIX UND SALES-FUNNEL.57 3.5 KRITIK AM INFLUENCER MARKETING.61 4 DER OPERATIVE EINSATZ: MANAGEMENT UND STRATEGIE.71 4.1 ZIELE UND STRATEGISCHE ANWENDUNGSFELDER . 73 4.1.1 ZIELARTEN & ZIELDEFINITION . 73 4.1.2 STRATEGISCHE ANWENDUNGSFELDER UND FORMATE . 80 4.2 FORMEN DES PROJEKTMANAGEMENTS . 87 4.3 AUSWAHL VON KOMMUNIKATIONSKANAELEN.94 4.4 IDENTIFIKATION VON INFLUENCERN . 100 4.5 DER OPERATIVE UMGANG MIT INFLUENCERN . 107 4.5.1 COMMUNICATING (ANSPRACHE UND VORARBEIT) . 107 4.5.2 CONTRACTING (VERTRAGLICHE REGELUNGEN) . 111 4.5.3 COMPENSATING (VERGUETUNG) . 114 4.6 KENNZAHLEN UND ERFOLGSMESSUNG.117 5 EXKURS: RECHTLICHER RAHMEN. . 129 6 DIE RELEVANZ DES INFLUENCER MARKETINGS . 137 LEKTUERE-TIPPS.153 LITERATUR. 155 INDEX 167
any_adam_object	1
author	Seeger, Christof Kost, Julia F.
author_GND	(DE-588)132237024 (DE-588)1170439322
author_facet	Seeger, Christof Kost, Julia F.
author_role	aut aut
author_sort	Seeger, Christof
author_variant	c s cs j f k jf jfk
building	Verbundindex
bvnumber	BV045138179
classification_rvk	QP 650 QP 600
ctrlnum	(OCoLC)1059293447 (DE-599)DNB1163032247
dewey-full	658.872
dewey-hundreds	600 - Technology (Applied sciences)
dewey-ones	658 - General management
dewey-raw	658.872
dewey-search	658.872
dewey-sort	3658.872
dewey-tens	650 - Management and auxiliary services
discipline	Wirtschaftswissenschaften
format	Book
fullrecord	<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>00000nam a22000008cb4500</leader><controlfield tag="001">BV045138179</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20200915</controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">180820s2019 gw a\|\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">18,N30</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">18,A48</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">1163032247</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783825250768</subfield><subfield code="c">Broschur : EUR 19.99 (DE), EUR 20.60 (AT), CHF 26.90 (freier Preis)</subfield><subfield code="9">978-3-8252-5076-8</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3825250768</subfield><subfield code="9">3-8252-5076-8</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="3" ind2=" "><subfield code="a">9783825250768</subfield></datafield><datafield tag="028" ind1="5" ind2="2"><subfield code="a">Bestellnummer: 5076</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)1059293447</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB1163032247</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rda</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-BW</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-706</subfield><subfield code="a">DE-860</subfield><subfield code="a">DE-19</subfield><subfield code="a">DE-1102</subfield><subfield code="a">DE-945</subfield><subfield code="a">DE-859</subfield><subfield code="a">DE-898</subfield><subfield code="a">DE-824</subfield><subfield code="a">DE-M347</subfield><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-Aug4</subfield><subfield code="a">DE-Eb1</subfield><subfield code="a">DE-1043</subfield><subfield code="a">DE-1051</subfield><subfield code="a">DE-863</subfield><subfield code="a">DE-1050</subfield><subfield code="a">DE-739</subfield><subfield code="a">DE-703</subfield><subfield code="a">DE-573</subfield><subfield code="a">DE-29</subfield><subfield code="a">DE-2070s</subfield><subfield code="a">DE-20</subfield><subfield code="a">DE-473</subfield><subfield code="a">DE-155</subfield><subfield code="a">DE-523</subfield><subfield code="a">DE-B768</subfield><subfield code="a">DE-92</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">658.872</subfield><subfield code="2">23/ger</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 650</subfield><subfield code="0">(DE-625)141922:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 600</subfield><subfield code="0">(DE-625)141905:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Seeger, Christof</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)132237024</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Influencer Marketing</subfield><subfield code="b">Grundlagen, Strategie und Management</subfield><subfield code="c">Christof Seeger, Julia F. Kost</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">München</subfield><subfield code="b">UVK Verlag</subfield><subfield code="c">[2019]</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="4"><subfield code="c">© 2019</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">171 Seiten</subfield><subfield code="b">Illustrationen, Diagramme</subfield><subfield code="c">18.5 cm x 12 cm</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">UTB. Betriebswirtschaftslehre</subfield><subfield code="v">5076</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Beeinflussung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4005203-5</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Online-Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)7706419-7</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Verbraucherverhalten</subfield><subfield code="0">(DE-588)4062644-1</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Social Media</subfield><subfield code="0">(DE-588)4639271-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="655" ind1=" " ind2="7"><subfield code="0">(DE-588)4123623-3</subfield><subfield code="a">Lehrbuch</subfield><subfield code="2">gnd-content</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Online-Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)7706419-7</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Social Media</subfield><subfield code="0">(DE-588)4639271-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="2"><subfield code="a">Verbraucherverhalten</subfield><subfield code="0">(DE-588)4062644-1</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="3"><subfield code="a">Beeinflussung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4005203-5</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Kost, Julia F.</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)1170439322</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="710" ind1="2" ind2=" "><subfield code="a">Uni-Taschenbücher GmbH</subfield><subfield code="0">(DE-588)5161273-2</subfield><subfield code="4">pbl</subfield></datafield><datafield tag="776" ind1="0" ind2="8"><subfield code="i">Erscheint auch als</subfield><subfield code="n">Online-Ausgabe</subfield><subfield code="z">978-3-8385-5076-3</subfield></datafield><datafield tag="830" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">UTB. Betriebswirtschaftslehre</subfield><subfield code="v">5076</subfield><subfield code="w">(DE-604)BV000895355</subfield><subfield code="9">5076</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">X:MVB</subfield><subfield code="q">text/html</subfield><subfield code="u">http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=22e94ba1c83f4d0bba80fafd66760da0&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm</subfield><subfield code="3">Inhaltstext</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">DNB Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=030528040&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield></record></collection>
genre	(DE-588)4123623-3 Lehrbuch gnd-content
genre_facet	Lehrbuch
id	DE-604.BV045138179
illustrated	Illustrated
indexdate	2024-08-01T10:52:53Z
institution	BVB
institution_GND	(DE-588)5161273-2
isbn	9783825250768 3825250768
language	German
oai_aleph_id	oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-030528040
oclc_num	1059293447
open_access_boolean
owner	DE-706 DE-860 DE-19 DE-BY-UBM DE-1102 DE-945 DE-859 DE-898 DE-BY-UBR DE-824 DE-M347 DE-12 DE-Aug4 DE-Eb1 DE-1043 DE-1051 DE-863 DE-BY-FWS DE-1050 DE-739 DE-703 DE-573 DE-29 DE-2070s DE-20 DE-473 DE-BY-UBG DE-155 DE-BY-UBR DE-523 DE-B768 DE-92
owner_facet	DE-706 DE-860 DE-19 DE-BY-UBM DE-1102 DE-945 DE-859 DE-898 DE-BY-UBR DE-824 DE-M347 DE-12 DE-Aug4 DE-Eb1 DE-1043 DE-1051 DE-863 DE-BY-FWS DE-1050 DE-739 DE-703 DE-573 DE-29 DE-2070s DE-20 DE-473 DE-BY-UBG DE-155 DE-BY-UBR DE-523 DE-B768 DE-92
physical	171 Seiten Illustrationen, Diagramme 18.5 cm x 12 cm
publishDate	2019
publishDateSearch	2019
publishDateSort	2019
publisher	UVK Verlag
record_format	marc
series	UTB. Betriebswirtschaftslehre
series2	UTB. Betriebswirtschaftslehre
spellingShingle	Seeger, Christof Kost, Julia F. Influencer Marketing Grundlagen, Strategie und Management UTB. Betriebswirtschaftslehre Beeinflussung (DE-588)4005203-5 gnd Online-Marketing (DE-588)7706419-7 gnd Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 gnd Social Media (DE-588)4639271-3 gnd
subject_GND	(DE-588)4005203-5 (DE-588)7706419-7 (DE-588)4062644-1 (DE-588)4639271-3 (DE-588)4123623-3
title	Influencer Marketing Grundlagen, Strategie und Management
title_auth	Influencer Marketing Grundlagen, Strategie und Management
title_exact_search	Influencer Marketing Grundlagen, Strategie und Management
title_full	Influencer Marketing Grundlagen, Strategie und Management Christof Seeger, Julia F. Kost
title_fullStr	Influencer Marketing Grundlagen, Strategie und Management Christof Seeger, Julia F. Kost
title_full_unstemmed	Influencer Marketing Grundlagen, Strategie und Management Christof Seeger, Julia F. Kost
title_short	Influencer Marketing
title_sort	influencer marketing grundlagen strategie und management
title_sub	Grundlagen, Strategie und Management
topic	Beeinflussung (DE-588)4005203-5 gnd Online-Marketing (DE-588)7706419-7 gnd Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 gnd Social Media (DE-588)4639271-3 gnd
topic_facet	Beeinflussung Online-Marketing Verbraucherverhalten Social Media Lehrbuch
url	http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=22e94ba1c83f4d0bba80fafd66760da0&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=030528040&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA
volume_link	(DE-604)BV000895355
work_keys_str_mv	AT seegerchristof influencermarketinggrundlagenstrategieundmanagement AT kostjuliaf influencermarketinggrundlagenstrategieundmanagement AT unitaschenbuchergmbh influencermarketinggrundlagenstrategieundmanagement

Verfügbarkeit

Beschreibung

THWS Würzburg Zentralbibliothek Lesesaal

Bestandesangaben von THWS Würzburg Zentralbibliothek Lesesaal
Signatur:	1000 QP 650 S451
Exemplar 1	ausleihbar Verfügbar Bestellen

MARC

Datensatz im Suchindex

THWS Würzburg Zentralbibliothek Lesesaal

Ähnliche Einträge