Verfügbarkeit: Kommunikationspolitik

Kommunikationspolitik: systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Bruhn, Manfred 1949- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	München Verlag Franz Vahlen [2019]
Ausgabe:	9., vollständig überarbeitete Auflage
Schriftenreihe:	Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften
Schlagworte:	Marketing-Mix Kommunikationspolitik Marketing Unternehmen Lehrbuch
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	XIII, 594 Seiten Illustrationen, Diagramme 24 cm x 16 cm
ISBN:	9783800657636 3800657635

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adam_text	INHALTSUEBERSICHT VORWORT ZUR NEUNTEN AUFLAGE ....................................................................... V VERZEICHNIS DER SCHAUBILDER........................................................................... IX VERZEICHNIS DER IN SERTS.................... XV 1. GEGENSTANDSBEREICH UND THEORIEN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK ........... 1 1.1 GEGENSTANDSBEREICH DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK.......................... 3 1.2 THEORETISCHE GRUNDLAGEN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK ........... 27 2. PLANUNGSPROZESSE DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK ...................................... 55 2.1 NOTWENDIGKEIT, BEGRIFF UND CHARAKTERISTIKA DER KOMMUNIKATIONSPLANUNG .............................................................. 57 2.2 PLANUNGSPROZESSE AUF UNTERSCHIEDLICHEN EBENEN DER KOMMUNIKATION............................................................................... 59 2.3 ZUSAMMENFUEHRUNG DER PLANUNGSPROZESSE IN EINEN GANZHEITLICHEN PLANUNGSANSATZ....................................................... 70 3. INTEGRIERTE KOMMUNIKATION ALS KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE .................... 73 3.1 BEGRIFF DER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION ................................... 75 3.2 KONZEPTE DER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION.............................. 80 3.3 FORMEN DER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION ................................. 81 3.4 AUFGABEN UND BEZUGSOBJEKTE EINER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION . 88 3.5 KERNELEMENTE EINER STRATEGIE DER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION ... 93 3.6 BAUSTEINE EINES KONZEPTPAPIERS DER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION 95 3.7 INTEGRATION VON KOMMUNIKATIONSZIELEN, -BOTSCHAFTEN UND -INSTRUMENTEN............................................................................. 97 3.8 PLANUNGSELEMENTE IM EINSATZ VON KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTEN 110 4. SITUATIONSANALYSE IN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK................................... 113 4.1 NOTWENDIGKEIT EINER SYSTEMATISCHEN SITUATIONSANALYSE ........... 115 4.2 ANALYSEFELDER UND -METHODEN EINER KOMMUNIKATIONSBEZOGENEN SITUATIONSANALYSE........................................................................ 117 5. BESTIMMUNG VON ZIELEN IN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK........................ 155 5.1 FUNKTIONEN VON ZIELEN FUER DIE KOMMUNIKATIONSPLANUNG ........ 157 5.2 ANFORDERUNGEN AN DIE FORMULIERUNG VON ZIELEN ...................... 158 5.3 KATEGORIEN UND AUSPRAEGUNGEN VON KOMMUNIKATIONSZIELEN ......... 159 5.4 BESONDERHEITEN BEI DER ZIELPLANUNG VERSCHIEDENER KOMMUNIKA TIONSINSTRUMENTE ............................................................................. 167 6. ZIELGRUPPENPLANUNG IN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK ............................. 179 6.1 KONZEPT DER ZIELGRUPPENPLANUNG ............................................ 181 6.2 ZIELGRUPPENIDENTIFIKATION......................................................... 184 6.3 ZIELGRUPPENBESCHREIBUNG ......................................................... 193 6.4 ZIELGRUPPENERREICHBARKEIT UND -AUSW AHL ................................. 199 VIII INHALTSUEBERSICHT 6.5 BESONDERHEITEN DER ZIELGRUPPENPLANUNG BEI VERSCHIEDENEN KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTEN....................................................... 201 7. ENTWICKLUNG VON STRATEGIEN FUER EINZELNE KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE 215 7.1 BEGRIFF UND ELEMENTE EINER KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE .................. 217 7.2 TYPEN VON KOMMUNIKATIONSSTRATEGIEN .......................................... 222 7.3 BESONDERHEITEN DER STRATEGIEENTWICKLUNG FUER VERSCHIEDENE KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE......................................................... 222 8. BUDGETIERUNG IN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK ........................................ 239 8.1 PROBLEMSTELLUNG UND AUFGABE DER BUDGETIERUNG.......................... 241 8.2 METHODEN ZUR BESTIMMUNG DES KOMMUNIKATIONSBUDGETS ........... 245 8.3 KRITISCHE WUERDIGUNG DER BUDGETIERUNGSPROBLEMATIK .................... 275 9. BUDGETALLOKATION IN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK................................... 279 9.1 STRUKTURIERUNG DES ALLOKATIONSPROBLEMS ...................................... 281 9.2 INTERINSTRUMENTELLE ALLOKATION....................................................... 284 9.3 INTERMEDIASELEKTION ......................................................................... 287 9.4 INTRAMEDIASELEKTION......................................................................... 290 9.5 ZEITLICHER KOMMUNIKATIONSEINSATZ ................................................ 315 9.6 BESONDERHEITEN DER BUDGETALLOKATION BEI VERSCHIEDENEN KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTEN....................................................... 319 10. OPERATIVE PLANUNG DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK..................................... 325 10.1 STRUKTURIERUNG KOMMUNIKATIONSPOLITISCHER INSTRUMENTE ............. 327 10.2 MASSNAHMENPLANUNG FUER VERSCHIEDENE KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE......................................................... 333 10.3 GESTALTUNG DER KOMMUNIKATIONSBOTSCHAFT..................................... 447 10.4 INTEGRATION SAEMTLICHER MASSNAHMEN................................................ 475 10.5 ZUSAMMENARBEIT MIT KOMMUNIKATIONSAGENTUREN ........................ 483 11. ERFOLGSKONTROLLE IN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK..................................... 497 11.1 BEGRIFF UND BEDEUTUNG DER ERFOLGSKONTROLLE................................... 499 11.2 STAND DER ERFOLGSKONTROLLE .............................................................. 500 11.3 ANFORDERUNGEN AN ERFOLGSGROESSEN ................................................... 503 11.4 FORMEN DER ERFOLGSKONTROLLE .......................................................... 504 11.5 KONTROLLE VON PSYCHOLOGISCHEN W IRKUNGEN................................... 505 11.6 KONTROLLE VON VERHALTENSWIRKUNGEN .............................................. 521 11.7 EINSATZ VON TRACKING-STUDIEN ZUR KOMMUNIKATIONSERFOLGSKONTROLLE ................................................... 531 11.8 ANSATZ EINER INTEGRIERTEN ERFOLGSKONTROLLE IN DER KOMMUNIKATION 532 11.9 KRITISCHE WUERDIGUNG DER ERFOLGSKONTROLLE..................................... 537 12. ENTWICKLUNGSTENDENZEN UND ZUKUNFTSPERSPEKTIVEN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK........................................................................... 539 12.1 ZUKUENFTIGE RAHMENBEDINGUNGEN DER KOMMUNIKATION ................ 541 12.2 EINSATZ VON KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTEN................................... 544 12.3 PERSPEKTIVEN BEI DEN TEILNEHMERN DES KOMMUNIKATIONSMARKTES . 547 LITERATUR.............................................................................................................. 551 STICHWORTVERZEICHNIS..........................................................................................579
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