Einstieg in die PR: das Workbook ; Schritt für Schritt zu erfolgreicher Pressearbeit
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frechen
MITP
2019
|
| Ausgabe: | 1. Auflage |
| Schriftenreihe: | mitp Business
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 200 Seiten 21 cm x 14.5 cm, 1 g |
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|---|---|
| adam_text | INHALT
VORWORT
11
EINLEITUNG
13
ZIELGRUPPE
DES
BUCHES
............................................................................................
13
AUFBAU
DES
BUCHES
..................................................................................................
14
HILFSMITTEL
................................................................................................................
16
SCHREIBSTIL
UND
GENDERING
......................................................................................
17
UEBER
DIE
AUTORIN
......................................................................................................
17
DANKSAGUNG
..............................................................................................................
18
TEIL
I
INHALTLICHE
UND
OPERATIVE
VORBEREITUNG
19
KAPITEL
1
GRUNDLAGEN
UND
VORAUSSETZUNGEN
21
1.1
AM
ANFANG
WAR
DAS
WORT
..............................................................
21
1.2
KURZE
GESCHICHTE
DER
PR
................................................................
22
1.3
WARUM
UEBERHAUPT
PR?
..................................................................
23
1.4
ABGRENZUNGVON
PR
UND
MARKETING
..............................................
25
1.5
EINSATZFELDER
..................................................................................
28
1.6
POSITION
DER
PR
IM
UNTERNEHMEN
..................................................
29
1.7
VORAUSSETZUNGEN
FUER
DEN
PR-JOB
..................................................
31
1.7.1
WAS
MUSST
DU
MITBRINGEN?
..............................................
31
1.7.2
AUFGABEN
UND
VERHALTEN
EINES
PRLERS
............................
33
KAPITEL
2
ZIELSETZUNG,
UNTERNEHMENS-
UND
BRANCHENANALYSE
37
2.1
ZIELSETZUNG
DER
PR-ARBEIT
..............................................................
37
2.2
UNTERNEHMENSANALYSE
..................................................................
40
2.2.1
SWOT-ANALYSE
....................................................................
40
2.2.2
ALLEINSTELLUNGSMERKMALE
FINDEN
......................................
41
2.2.3
UNTERNEHMENS-FRAGEBOGEN
..............................................
43
2.3
BRANCHENRECHERCHE
........................................................................
44
2.4
KOMMUNIKATIONSAUDIT
....................................................................
45
KAPITEL
3
DEINE
PR-THEMEN
AUSARBEITEN
47
3.1
THEMENFINDUNG
MIT
DEM
TEAM
......................................................
50
3.2
NACHRICHTENWERT
HINTERFRAGEN
........................................................
52
KAPITEL
4
EXKURS:
STORYTELLING
-
EINE
GUTE
GESCHICHTE
HINTERLAESST
SPUREN
55
4.1
WAS
IST
STORYTELLING?
........................................................................
55
4.2
WARUM
MOEGEN
MENSCHEN
GESCHICHTEN?
......................................
56
4.3
WAS
MACHT
EINE
GUTE
STORY
AUS?
....................................................
57
4.4
STORYTELLING
IN
DER
PR
......................................................................
59
KAPITEL
5
BILDER
SPRECHEN
LASSEN
67
5.1
EINZEL-
UND
TEAMFOTOS
....................................................................
67
5.2
PRODUKTFOTOS
....................................................................................
70
5.3
WORK
IN
PROGRESS
............................................................................
72
5.4
BILDAUFBEREITUNG
..............................................................................
72
KAPITEL
6
OPERATIVE
VORBEREITUNG
73
6.1
AKTUALISIERUNG
DER
DIGITALEN
VISITENKARTE
................................
73
6.2
DER
PRESSEBEREICH
..........................................................................
73
6.3
ZUTATEN
FUER
EINEN
GUTEN
PRESSEBEREICH
........................................
74
6.4
DER
PRESSEVERTEILER
..........................................................................
77
6.4.1
AUFBAU
DES
PRESSEVERTEILERS
..............................................
77
6.4.2
EXTERNE
HELFER
....................................................................
78
TEIL
II
PRAXIS
81
KAPITEL
7
KOMMUNIKATIONSPLAN
UND
-KALENDER
83
7.1
AUFBAU
UND
TOOLS
............................................................................
84
7.1.1
AUFBAU
................................................................................
84
7.1.2
TOOLS
....................................................................................
86
KAPITEL
8
PRESSEMITTEILUNGEN
89
8.1
AUFBAU
..............................................................................................
90
8.2
INHALT
DER
PRESSEMITTEILUNG
............................................................
92
8.3
VERSAND
DER
PRESSEMITTEILUNG
........................................................
93
6
KAPITEL
9
ANSPRACHE
AN
DIE
REDAKTEURE
95
9.1
TAGESZEITUNGEN
UND
MAGAZINE
......................................................
96
9.1.1
ANSPRACHE
UEBER
MAIL
........................................................
97
9.1.2
ANSPRACHE
UEBER
DAS
TELEFON
............................................
98
9.1.3
FORMULIERUNGSHILFEN
..........................................................
99
9.2
RADIO
..............................................................................................
102
9.3
FERNSEHEN
........................................................................................
103
9.4
PROMIFAKTOR
....................................................................................
103
9.5
NACHFASSEN
ODER
NICHT?
................................................................
105
9.6
SO
SOLLTE
MAN
ES
NICHT
MACHEN
-
JOURNALISTEN
BERICHTEN
..........
106
KAPITEL
10
ALTERNATIVE
ANSPRACHEMOEGLICHKEITEN:
TWITTER,
LINKEDIN
&
CO.
111
10.1
TWITTER
..............................................................................................
111
10.2
XING/LINKEDLN
................................................................................
113
10.3
DER
GUTE
ALTE
POSTWEG
....................................................................
114
10.4
REDAKTIONSBESUCHE
........................................................................
116
KAPITEL
11
PODCASTS,
BLOGS
UND
INFLUENCER
ZU
PR-ZWECKEN
NUTZEN
117
11.1
PODCASTS
..........................................................................................
117
11.2
BLOGS
................................................................................................
119
11.3
INFLUENCER
........................................................................................
120
KAPITEL
12
BESONDERE
PR-ANSPRACHEN
123
12.1
AKTUALITAETS-PR
................................................................................
123
12.2
KREATIVITAET
IST
GEFRAGT!
....................................................................
126
KAPITEL
13
DIE
KUNST
DES
NETZWERKENS
129
13.1
WIE
BAUE
ICH
MEIN
NETZWERK
AUF?
...............................................
129
13.1.1
PER
MAIL
UND
SOCIAL
MEDIA
.................................................
129
13.1.2
VERANSTALTUNGEN
................................................................
130
13.1.3
ISS
NIEMALS
ALLEINE
.............................................................
131
13.1.4
NICHT-JOURNALISTEN-KONTAKTE
............................................
132
13.1.5
KONTAKT
HALTEN
..................................................................
132
7
TEIL
III
FORTGESCHRITTENE
PR-ARBEIT
135
KAPITEL
14
INTERVIEWS
UND
MEDIENTRAINING
137
14.1
SCHRIFTLICHE
INTERVIEWS
....................................................................
137
14.2
MUENDLICHE
INTERVIEWS
......................................................................
138
14.3
FERNSEHEN
........................................................................................
139
14.4
MEDIENTRAINING
................................................................................
140
14.4.1
KENNE
DAS
MEDIUM
............................................................
141
14.4.2
FRAGEN
VORHER
AUSFORMULIEREN
..........................................
141
14.4.3
ROLLENSPIELE
AUFSETZEN
......................................................
142
14.4.4
SPRACHE
&
GESTIK
TRAINIEREN
..............................................
143
KAPITEL
15
OEFFENTLICHE
AUFTRITTE
145
15.1
SPEAKERKIT
........................................................................................
146
15.2
VORBEREITUNG
AUF
DIE
KONFERENZ
....................................................
148
15.3
NACHBEREITUNG
................................................................................
149
KAPITEL
16
DIE
PRESSEKONFERENZ
151
KAPITEL
17
AKTIONEN,
DIE
ES
IN
DIE
MEDIEN
SCHAFFTEN
155
17.1
BESONDERE
JAHRESTAGE
ODER
ANLAESSE
NUTZEN
................................
155
17.2
EIN
EIGENES
EVENT
ORGANISIEREN
......................................................
157
17.3
VIRAL
GEHEN
......................................................................................
160
17.4
AB
IN
DIE
OEFFENTLICHKEIT!
..................................................................
162
17.5
GUTES
TUN
UND
DARUEBER
REDEN
........................................................
164
KAPITEL
18
WARUM
GUTE
PR-ARBEIT
BEDEUTET,
SELBST
ZU
SCHREIBEN
167
18.1
GASTARTIKEL
......................................................................................
167
18.2
WHITEPAPER
......................................................................................
173
18.3
BUCH
..................................................................................................
175
18.4
STUDIEN,
UMFRAGEN
UND
INFOGRAFIKEN
............................................
176
18.4.1
STUDIEN
UND
UMFRAGEN
......................................................
176
18.4.2
INFOGRAFIKEN
........................................................................
180
TEIL
IV
NACHBEREITUNG
18Z
KAPITEL
19
AUFBEREITUNG
UND
RECYCLING
185
19.1
MOEGLICHKEITEN
DER
WEITERVERBREITUNG
..........................................
186
KAPITEL
20
PR-ARBEIT
MESSEN
191
20.1
WIE
VIEL
IST
VIEL?
..............................................................................
191
20.2
MESSGROESSEN
....................................................................................
192
STICHWORTVERZEICHNIS
197
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