Ich poste, also wähl' mich!: Parteien auf Facebook im Bundestagswahlkampf
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Baden-Baden
Nomos
2019
|
| Ausgabe: | 1. Auflage |
| Schriftenreihe: | Internet research
Band 47 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 430 Seiten Illustrationen, Diagramme |
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|---|---|
| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
13
TABELLENVERZEICHNIS
17
1
EINLEITUNG
19
1.1
FORSCHUNGSINTERESSE
UND
BEZUGSRAHMEN
DER ARBEIT
22
1.2
AUFBAU
DER
ARBEIT
24
2
STRATEGIE
IN
DEN
HANDLUNGSFELDERN
KOMMUNIKATION
UND
POLITIK
27
2.1
HANDLUNGSFELD
KOMMUNIKATION
-
STRATEGIE
IN
DER
PR-
FORSCHUNG
30
2.1.1
DIE
ENTWICKLUNG
DER
PUBLIC-RELATIONS-FORSCHUNG
31
2.1.2
SYSTEMATISIERUNG
DES
FORSCHUNGSFELDES
-
ABGRENZUNG
NACH
INNEN
UND
AUSSEN
34
2.2
HANDLUNGSFELD
POLITIK
-
POLITIK
ALS
KOMMUNIKATIVES
PHAENOMEN
40
2.2.1
WAS
IST
POLITISCHE
KOMMUNIKATION?
41
2.2.2
POLITISCHE
KOMMUNIKATION
ALS
PROZESS
UND
RAUM
44
2.2.3
DIE
ROLLE
DER
MASSENMEDIEN
47
2.3
ZUSAMMENFUEHRUNG
-
STRATEGISCHE
KOMMUNIKATION
POLITISCHER
ORGANISATIONEN
51
2.3.1
ENTWICKLUNG
STRATEGISCHER
POLITISCHER
KOMMUNIKATION
52
2.3.2
POLITISCHE
PARTEIEN
ALS
GESELLSCHAFTLICHE
AKTEURE
55
2.3.3
STRATEGISCHE
PARTEIENKOMMUNIKATION
IN
WAHLKAMPFZEITEN
58
3
WAHLKAMPF
IM
WANDEL
63
3.1
DIE
WAHL
UND
DER
WAHLKAMPF
ALS
DEMOKRATISCHE
BEGRIFFE
65
3.2
WAHLEN
IN
EINER
POSTMODERNEN
POLITISCHEN
LANDSCHAFT
70
3.2.1
AMERIKANISIERUNG
-
OBAMA
ALS
VORBILD?
71
3.2.2
MEDIALISIERUNG
-
WAHLKAMPF
ALS
MEDIENEREIGNIS
76
7
3.2.3
FUNKTIONSWANDEL
DER
PARTEIEN:
VON
DER
MASSENPARTEI
ZUR
CATCH-ALL-PARTEI
IN
DER
MEDIENDEMOKRATIE
80
3.2.4
KONSEQUENZEN
FUER
DAS
WAHLVERHALTEN:
VON
STAMM-
UND
WECHSELWAEHLERN
82
3.2.5
DER
WEG
ZUM
PROFESSIONALISIERTEN
WAHLKAMPF
-
PHASENMODELLE
DER
KAMPAGNENFUEHRUNG
88
3.3
WAHLKAMPF
ALS
KOMMUNIKATIONSPRODUKT
-
ZUM
ZUSAMMENSPIEL
VON
STRATEGIE
UND
STRUKTUR
94
3.3.1
KAMPAGNENSTRATEGIE
IM
PROFESSIONALISIERTEN
WAHLKAMPF
98
3.3.1.1
ISSUE
MANAGEMENT
102
3.3.1.2
PERSONALISIERUNG
UND
IMAGE
105
3.3.1.3
NEGATIVE
CAMPAIGNING
110
3.3.2
KAMPAGNENSTRUKTUR
IM
PROFESSIONALISIERTEN
WAHLKAMPF
113
3.3.2.1
RAHMENBEDINGUNGEN
POSTMODERNER
KAMPAGNE
-
KONSTANTEN
IM
WANDEL
114
3.3.2.2
ABLAUF
DER
POSTMODERNEN
KAMPAGNE
117
3.3.2.3
MODELLE
DER
WAEHLERANSPRACHE
IM
UMBRUCH
-
KANAELE
UND
INSTRUMENTE
POSTMODERNER
KAMPAGNEN
120
3.3.2.4
FAZIT
-
VORSCHLAG
EINER
MODELLIERUNG
VON
WAHLKAMPFKOMMUNIKATION
IN
DIGITALEN
ZEITEN
126
3.4
DIE
DIGITALE
KAMPAGNE
-
DER
CHARAKTER
VON
WAHLKAMPF
IN
SOZIALEN
NETZWERKEN
131
3.4.1
ENTWICKLUNG DIGITALER
WAHLKAMPFKOMMUNIKATION
134
3.4.2
WAHLKAMPF
IN
DEN
SOZIALEN
NETZWERKEN
140
3.4.2.1
SOZIALE
NETZWERKE
ALS
INTERAKTIVE
WAHLKAMPFINSTRUMENTE
145
4
OEFFENTLICHKEIT
UND
BETEILIGUNG
IN
DER DIGITALEN
KAMPAGNE
150
4.1
OEFFENTLICHKEIT
ALS
POLITISCHES
KONZEPT
151
4.2
POLITISCHE
OEFFENTLICHKEIT
IM
DIGITALEN
RAUM
157
4.2.1
STRUKTUR
DER
POLITISCHEN
OEFFENTLICHKEIT
IN
DEN
SOZIALEN
NETZWERKEN
161
4.2.2
FACEBOOK-OEFFENTLICHKEIT
ALS
SOZIALES
KONSTRUKT
VERNETZTER
GEMEINSCHAFTEN
165
4.3
BETEILIGUNG
IN
DIGITALEN
OEFFENTLICHKEITEN
173
4.3.1
DAS
DEMOKRATISCHE
POTENZIAL
DIGITALER
OEFFENTLICHKEITEN
174
8
4.3.2
POLITISCHE
PARTIZIPATION
UEBER
SOZIALE
NETZWERKE
-
VON
INTERAKTION
ALS
BETEILIGUNG?
178
4.3.3
NUTZUNG
UND
QUALITAET
FACEBOOKS
ALS
POLITISCHES
BETEILIGUNGSMEDIUM?
185
5
FORSCHUNGSDESIGN
197
5.1
OPERATIONALISIERUNG
DER
FORSCHUNGSFRAGEN
199
5.2
DIE
ZIELE
-
QUALITATIVE
EXPERTENINTERVIEWS
202
5.2.1
AUFBAU
DES
INSTRUMENTS
204
5.2.2
AUSWAHL
DER
BEFRAGTEN
UND
DURCHFUEHRUNG
DER
INTERVIEWS
206
5.2.3
AUFBEREITUNG
UND
AUSWERTUNG
DER
DATEN
208
5.3
DIE
INHALTE
-
QUANTITATIVE
ANALYSE
DIGITALER
DATEN
210
5.3.1
STICHPROBE
UND
UNTERSUCHUNGSZEITRAUM
212
5.3.1.1
FESTLEGUNG
DER
STICHPROBE
213
5.3.1.2
UNTERSUCHUNGSZEITRAUM
216
5.3.2
ENTWICKLUNG
DES
INSTRUMENTES
218
5.3.3
VORBEREITUNG
UND
DURCHFUEHRUNG
DER
DATENERHEBUNG
222
5.3.3.1
SPEICHERUNG
DES
MATERIALS
222
5.3.3.2
SCHULUNG
DER CODIERER
UND
PRETEST
223
5.4
FALLBEISPIELE
-
VERLAUFSANALYSE
DER
DIALOGISCHEN
STRUKTUR
IN
KOMMENTARSPALTEN
226
6
ERGEBNISSE
-
DIE
FACEBOOK-KAMPAGNE
IM
BUNDESTAGSWAHLKAMPF
2013
230
6.1
DIE
ZIELE
-
STRATEGEN
UEBER
DIE
ONLINE-KAMPAGNE
231
6.1.1
STRUKTUR
UND
RAHMENBEDINGUNGEN
DER
KAMPAGNE
ZUR
BUNDESTAGSWAHL
2013
233
6.1.1.1
EINBETTUNG
DER
ONLINE-MASSNAHMEN
IN
DIE
GESAMTSTRATEGIE
236
6.1.2
DIE
ONLINE-KAMPAGNE
2013
-
ZWISCHEN
PROFESSIONALISIERUNG
UND
*WILDEM
WESTEN
*
238
6.1.2.1
PORTFOLIO
UND
CHANCEN
DER
ONLINE-KAMPAGNE
240
6.1.2.2
FUNKTIONEN
DES
SOCIAL
WEB
-
VERGLEICH
DER
SOZIALEN
NETZWERKE
243
6.1.3
FACEBOOK
ALS
STRATEGISCHES
MASSENMEDIUM
IM
WAHLKAMPF
244
6.1.3.1
MERKMALE
DER
FACEBOOK-KAMPAGNE
249
9
6.1.3.2
INFORMATION
ODER
UNTERHALTUNG?
-
FACEBOOK
UND
SEINE
FUNKTION
IM
WAHLKAMPF
253
6.1.3.3
MACHTGEFUEGE
AUF
DEM
PRUEFSTAND
-
FACEBOOK
ALS
NEUE
MEINUNGSMACHT?
256
6.1.4
FAZIT:
REVOLUTION
ODER
HYPE?
-
DIE
ROLLE
SOZIALER
NETZWERKE
IM
WAHLKAMPF
258
6.2
DIE
INHALTE
-
DIE
FACEBOOK-KAMPAGNE
ZUR
BUNDESTAGSWAHL
2013
263
6.2.1
FORMALE
AUFBEREITUNG
UND
EINBETTUNG
DER
FACEBOOK-
KAMPAGNE
264
6.2.1.1
AKTIVITAET
DER
PARTEIEN
UND
ZEITLICHER
VERLAUF
DER
KAMPAGNE
264
6.2.1.2
LAENGE
UND
FORMAT
DER
FACEBOOK-MELDUNGEN
271
6.2.1.3
VERNETZUNG
DER
FACEBOOK-KAMPAGNE
275
6.2.2
DIE
THEMEN(FELDER)
DER
FACEBOOK-KAMPAGNE
UND
IHRE
BEWERTUNG
278
6.2.2.1
POLITISCHE
FELDER
279
6.2.2.2
VIELFALT
UND
ZEITLICHE
ENTWICKLUNG
EINZELNER
WAHLKAMPFTHEMEN
283
6.2.2.3
BEWERTUNG
UND
EMOTIONALITAET
DER
WAHLKAMPFTHEMEN
288
6.2.3
PERSONALISIERUNG
ALS
STRATEGISCHE
KOMPONENTE
DER
FACEBOOK-KAMPAGNE
292
6.2.3.1
DIE
SPITZENKANDIDATEN
ALS
ZENTRALE
FIGUREN
DER
PERSONALISIERUNGSSTRATEGIE
298
6.2.3.2
IMAGEKONSTRUKTION
AUF
FACEBOOK
301
6.2.4
NEGATIVE
CAMPAIGNING
-
UMGANG
MIT
DER
PARTEIENKONKURRENZ
306
6.2.5
INTERAKTIVE
ELEMENTE
IN
DER
FACEBOOK-KAMPAGNE
2013
316
6.2.5.1
FORMALITAET DER
SPRACHE
317
6.2.5.2
AUFFORDERUNG ZUM
DIALOG
319
6.2.5.3
AKTIVE
UND
PASSIVE
MOBILISIERUNG
322
6.2.6
FAZIT:
WIE
DIGITAL
IST
DIE
FACEBOOK-KAMPAGNE
ZUR
BUNDESTAGSWAHL
2013?
325
10
6.3
DIE
REAKTIONEN
-
BETEILIGUNG
AN
DER
DIGITALEN
WAHLKAMPFKOMMUNIKATION?
329
6.3.1
OEFFENTLICHKEIT
UND
BETEILIGUNG
AUF
FACEBOOK
AUS
SICHT
DER
STRATEGEN
331
6.3.1.1
QUALITAET
DER
USER-DISKUSSION,
THEMEN
UND
MODERATION
332
6.3.1.2
FACEBOOK
ALS
RAUM
POLITISCHER
OEFFENTLICHKEIT?
336
6.3.2
REAKTIONSHAEUFIGKEIT
ALS
GRADMESSER
DIGITALER
AUFMERKSAMKEIT
342
6.3.2.1
DIE
BETEILIGUNG
IN
ABHAENGIGKEIT
AUSGEWAEHLTER
STRATEGISCHER
KOMPONENTEN
345
6.3.2.2
DIE
BETEILIGUNG
IM
ZEITLICHEN
VERLAUF
351
6.3.2.3
DIE
BETEILIGUNG
IN
ABHAENGIGKEIT
VOM
THEMA
354
6.3.3
VERLAUF
UND
DIALOGISCHE
STRUKTUR
DER
USER-KOMMENTARE
361
6.3.3.1
FALLBEISPIEL
ENERGIEWENDE
361
6.3.3.2
FALLBEISPIEL
EURO-KRISE
365
7
WAHLKAMPF
VIA
FACEBOOK
-
DIE
(R)EVOLUTION
DER
KAMPAGNENFUEHRUNG?
370
7.1
DIE
DIGITALISIERUNG
POLITISCHER
PR
IM
WAHLKAMPF
-
THEORIE
UND
FORSCHUNGSSTAND
371
7.2
ZENTRALE
ERKENNTNISSE
ZUR
FACEBOOK-KAMPAGNE
2013
-
PRUEFUNG
DER
ANNAHMEN
UND
KAMPAGNENTYPEN
IM
PARTEIENVERGLEICH
375
7.2.1
MERKMALE
DER
FACEBOOK-KAMPAGNE
IM
UEBERBLICK
375
7.2.2
STRATEGISCHE
KOMPOSITION
NACH
PARTEIEN
-
GRUNDSTEIN
EINER
KAMPAGNENTYPOLOGIE
386
7.3
BEWERTUNG
UND
AUSBLICK
-
ICH
POSTE,
ALSO
WAEHP
MICH!?
393
8
LITERATURVERZEICHNIS
401
11
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