Brand identity: ein Ratgeber für Designer
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Grünwald
Stiebner
[2018]
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 160 Seiten Illustrationen, 1 Portrait [der Verfasserin] |
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| adam_text | INHALT
EINLEITUNG 6
KAPITEL 1: GRUNDLAGEN DER MARKENBILDUNG 8
KONSUMKULTUR: WARUM KAUFEN WIR ETWAS? 10
WAS IST EINE MARKE? 12
WARUM ERSCHAFFEN WIR MARKEN? 14
WIE FUNKTIONIERT MARKENBILDUNG? 14
DIE GESCHICHTE DES BRANDINGS 16
DIE DIGITALE REVOLUTION... 18
... UND DIE ZUKUNFT DES BRANDINGS 19
EINE HEISSGELIEBTE MARKE SEIN - UND BLEIBEN 20
FALLSTUDIE: UNIQLO 21
KAPITEL 2: MARKENANATOMIE 22
LOGOS 24
FALLSTUDIE: EUROSTAR 26
WERBESLOGANS 28
ALLE SINNE WERDEN WACH
ZO
MARKENARCHITEKTUR
Z L
MARKENFAMILIEN
Z2
INTERNES UND EXTERNES BRANDING 34
DIE TERMINOLOGIE DER MARKENBILDUNG 35
KAPITEL Z: MARKENSTRATEGIE 40
AUS DER MASSE HERAUSSTECHEN 42
ALLEINSTELLUNGSMERKMALE (USPS) 43
SEMIOTIK 44
UEBUNG: MARKENANALYSE 44
FALLSTUDIE: APPLE 45
DER SEMIOTISCHE WERKZEUGKASTEN 46
FALLSTUDIE: MILKA-SCHOKOLADE 51
MARKENNAMEN ENTWICKELN 52
UEBUNG: WIE MAN EIN MOODBOARD ERSTELLT 54
EMOTIONEN WECKEN 54
DIE MARKENPERSOENLICHKEIT 56
GEZIELTES MARKETING UND MARKENPOSITIONIERUNG 56
REVOLUTIONIERUNGEN DER MARKENWELT 59
KULTURELLE MARKENBILDUNG 60
REBRANDING 62
FALLSTUDIE: LUCOZADE 64
TRENDPROGNOSEN UND ANALYSE 65
FEHLSCHLAEGE 66
MARKENETHIK 68
KAPITEL 4: DER DESIGNPROZESS 72
WARUM SOLLTE MAN EINEN DESIGNPROZESS NUTZEN? 74
WIE FUNKTIONIERT DER DESIGNPROZESS? 76
DIE PHASEN DES DESIGNPROZESSES 78
DAS DESIGNTEAM 83
DER KREATIVE PROZESS 84
DER DESIGNPROZESS IM AKADEMISCHEN UMFELD 86
UEBUNG: UEBUNGEN FUER STUDIERENDE 87
KAPITEL 5: RECHERCHE 88
WARUM RECHERCHIEREN WIR? 90
RECHERCHEMETHODEN 90
EINE ZIELGRUPPE BESTIMMEN 93
SOCIAL MEDIA BEI DER RECHERCHE NUTZEN 98
FALLSTUDIE: PROCTOR & GAMBLE 100
VISUELLE BOARDS FUER DIE RECHERCHE 101
UEBUNG: EIN PROFILBOARD ERSTELLEN 102
ANDERE RECHERCHEFORMEN 104
KAPITEL 6: ANALYSE 108
DEN USP DEFINIEREN 110
MARKTSEGMENTANALYSE 110
PRODUKTKATEGORIEANALYSE 113
KONKURRENZMARKENANALYSE 114
UEBUNG: EINE EINFACHE KONKURRENZMARKENANALYSE
DURCHFUEHREN 117
DIE MARKENUMGEBUNG ANALYSIEREN 118
FALLSTUDIE: FAZER CAFE 119
PROGNOSE FUER DIE ZUKUNFT 120
DATENANALYSE UND CHANCENINTERPRETATION 120
UEBUNG: VISUELLE ANALYSEBOARDS ENTWICKELN 121
STRATEGIEN ZUR MARKENENTWICKLUNG 124
RECHERCHE UND ANALYSE IM BILDUNGSKONTEXT 125
KAPITEL 7: KONZEPTENTWICKLUNG 126
INSPIRATION 128
DER HEUREKA-MOMENT 132
INSPIRATION VISUALISIEREN UND ANALYSIEREN 133
ERSTE KONZEPTIDEEN 135
QUELLMATERIAL ORGANISIEREN 139
KAPITEL 8: ABGABE DES FINALEN ENTWURFS 140
DAS BESTE KONZEPT AUSWAEHLEN 142
UEBUNG: EINE ANALYSESTRATEGIE ENTWICKELN 143
LETZTE UEBERARBEITUNGEN 144
GUT VORBEREITET ZUR PRAESENTATION 145
EFFEKTIVE KOMMUNIKATIONSBOARDS ENTWICKELN 146
DIGITAL ODER ANALOG? 147
DIE KUNDENPRAESENTATION 149
DIE ENDGUELTIGE MARKENIDENTITAET TESTEN 151
DESIGNENTWICKLUNG 152
DIE MARKE AUF DEN MARKT BRINGEN 154
NACH DER ABGABE 155
GLOSSAR 156
LITERATURHINWEISE 157
REGISTER 158
BILDNACHWEIS 160
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| spelling | Slade-Brooking, Catharine Verfasser (DE-588)1137954663 aut Creating a brand identity (2016) Brand identity ein Ratgeber für Designer Catharine Slade-Brooking Grünwald Stiebner [2018] © 2018 160 Seiten Illustrationen, 1 Portrait [der Verfasserin] txt rdacontent sti rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Produktgestaltung (DE-588)4047340-5 gnd rswk-swf Marke (DE-588)4074577-6 gnd rswk-swf Design (DE-588)4011510-0 gnd rswk-swf Industriedesign (DE-588)4072788-9 gnd rswk-swf Markenimage (DE-588)4136439-9 gnd rswk-swf Fachhochschul-/Hochschulausbildung Design Design-Prozess Designer Konzept Marke Marken-Entwickler Marken-Entwicklung Markenaufbau Markenstrategie Visualisierung (DE-588)4123623-3 Lehrbuch gnd-content Markenimage (DE-588)4136439-9 s Design (DE-588)4011510-0 s DE-604 Marke (DE-588)4074577-6 s Produktgestaltung (DE-588)4047340-5 s Industriedesign (DE-588)4072788-9 s Stiebner Verlag (DE-588)1055011242 pbl DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=030444558&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
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