Guía del redactor publicitario: método para el análisis y la creación
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| Format: | Buch |
| Sprache: | Spanish |
| Veröffentlicht: |
Barcelona
Octaedro
1994
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| Ausgabe: | Tercera edición |
| Schriftenreihe: | Cuadernos Octaedro. Serie Lengua y Comunicación
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis Klappentext |
| Beschreibung: | 96 Seiten Illustrationen 24 cm |
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| adam_text | ÍNDICE
PRESENTACIÓN..........................................................5
EL MUNDO DE LA PUBLICIDAD .......................7
1. ¿Qué es la publicidad?............................... ...8
2. El lenguaje de la publicidad....................... ........11
3. Las agencias de publicidad ................*.................14
4. Diseño de campañas publicitarias........................... 17
5. Los mensajes publicitarios.............................. ...20
6. Producto, marca, logotipo................................. 23
7. La imagen de marca......................................... 26
8. Los lemas publicitarios.................................. 28
9. El argumento publicitario....................................30
10. La poética publicitaria......................................33
11. Recursos retóricos 1.........................................36
12. Recursos retóricos II........................................38
13. Recursos retóricos III................................. 41
14. La motivación del receptor.................................. 44
15. Pregnanfia y eficacia de los mensajes........................47
*
CREACIÓN PUBLICITARIA................................................ 51
16. Diseño de marcas........................................... 52
17. Diseño de logotipos...................................... 55
18. Lanzamiento de ideas...................................... 58
19- Invención de lemas publicitarios......................... 61
20. La redacción de argumentos publicitarios......... ........64
21. Creación de campañas........................................ 67
22. El diseño gráfico en la publicidad...........................70
23. Collages publicitarios.......................................73
24. Una campaña literaria........................................76
25. Una agencia artística...................................... 79
26. Un logotipo estético..................................... 82
27. Unos eslóganes poéticos.................................... 84
28. Unos argumentos éticos.......................................86
29- Un lanzamiento lírico........................................89
30. Un resultado épico...........................................91
PRUEBA DE EVALUACIÓN..................................................93
FUENTES PARA SABER MÁS SOBRE PUBLICIDAD............................. 96
Guía del redactor publicitario
Guía del Redactor Publicitario propone un acercamiento al
mundo de la publicidad y a sus múltiples lenguajes y
mensajes. Con ella podremos situarnos en la perspectiva
del creativo publicitario que tiene que investigar, como el
orador clásico, la mejor forma de potenciar una idea, para
comunicar el aspecto inédito o sorprendente de un producto
o servicio.
Los anuncios publicitarios, debido a su elevado costo y a la
finalidad que persiguen, constituyen el mensaje más
elaborado de los medios de comunicación. Atender a sus
procedimientos, a las apelaciones que realizan a nuestra
fantasía -desde una particular poética, y utilizando unos
medios técnicos de vanguardia-, nos revelará ese lenguaje
del deseo, cuyo estudio, previsto en los nuevos diseños,
dará a las aulas un contrapunto colorista.
Aprender a descifrar sus códigos, a leer en profundidad sus
recursos subliminales, nos permitirá defendernos de sus
posibles agresiones y de las imágenes manipuladoras que
sobre nosotros proyectan. Te invitamos a participar en una
exploración activa y creativa de sus procedimientos
retóricos, ¡cónicos y lingüísticos, en los que podrás apreciar
de una forma divertida, asombrada y amena la imagen que
de ti ofrecen estos mensajes, por medio de los cuales se
nos mide y con respecto a los que podemos tomar nuestras
medidas.
Manuel Cerezo Arriaza es profesor de Enseñanza
Secundaria. Asesor Técnico de Lengua y Literatura en el
Centro de Profesores de Granada. Autor de La Publicidad.
Propuesta de Desarrollo Curricular, Consejería de
Educación, Sevilla, 1991. Coautor de la obra
Consideraciones para una Didáctica de la Lengua y la
Literatura, Granada, 1992. Participa en varios proyectos de
investigación sobre didáctica del texto y de la imagen.
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