Wirtschaftsthemen verständlich vermitteln: wie Sie mit ökonomischen Texten in Wissenschaft, Verwaltung und Unternehmen überzeugen
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Stuttgart
Schäffer-Poeschel Verlag
2019
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Vorwort................................................................... IX
X Wirtschaftswissen transportieren........................................ 1
1.1 Die Kraft ökonomischer Ideen................................... 3
1.2 Die vier Hindernisse des ökonomischen Wissenstransfers .... 5
1.3 Die Sprache der Ökonomen ..................................... 13
2 Verständlich schreiben................................................. 23
2.1 Die Kernbotschaft für den Leser............................... 24
2.1.1 Zielleser finden.............................................. 24
2.1.2 Thema und Kernbotschaft finden................................ 25
2.1.3 Was eine spannende Kernbotschaft ausmacht..................... 28
2.2 Der rote Faden................................................ 30
2.2.1 Der richtige Anfang........................................... 31
2.2.2 Innere Ordnung................................................ 33
2.2.3 Äußere Ordnung................................................ 37
2.2.4 Der richtige Schluss ......................................... 39
2.3 Die richtigen Wörter.......................................... 40
2.3.1 Kurze Wörter.................................................. 40
2.3.2 Konkrete Wörter............................................... 42
2.3.3 Schlichte Wörter.............................................. 44
2.3.4 Lebendige Wörter.............................................. 45
2.3.5 Falsche Wörter................................................ 46
2.3.6 Fachbegriffe oder Alltagssprache?............................. 52
2.4 Die richtigen Sätze........................................... 54
2.5 Die richtigen Anreize......................................... 59
2.6 Die richtige Kontrolle........................................ 66
2.7 Sprachpolitik: Pilotlnnen als Humankapital?................... 71
3 Zahlen richtig vermitteln.............................................. 77
3.1 Zahlen korrekt präsentieren................................... 82
3.2 Zahlen verständlich in Sprache fassen......................... 90
3.3 Zahlen überzeugend visualisieren.............................. 91
VIII Inhaltsverzeichnis
4 Einsatzgebiete ..................................................... 101
4.1 Wissenschaft............................................... 101
4.2 Medien................................................... 106
4.2.1 Journalistisches Schreiben................................. 106
4.2.2 Blogbeiträge und soziale Medien............................ 112
4.2.3 Pressemitteilungen....................................... 117
4.3 Politikberatung ........................................... 117
4.3.1 Vermerke ................................................ 119
4.3.2 Reden...................................................... 121
4.3.3 Berichte und Gutachten..................................... 125
4.4 Bildung.................................................... 131
4.4.1 Wirtschaftsbildung in Schulen ........................... 132
4.4.2 Lehre an Universitäten................................... 138
4.5 Unternehmen ............................................... 140
4.5.1 Externe Kommunikation ..................................... 140
4.5.2 Interne Kommunikation...................................... 151
4.5.3 Übers Geld reden........................................... 153
4.5.4 Verständlichkeits-Management............................... 155
Schlusswort.......................................................... 157
Kleiner Ökonomie-Stilberater ........................................ 159
Literatur.............................................................. 163
Stichwortverzeichnis................................................... 169
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