La comunicación política en la transición española: de la propaganda al marketing (1975-1982)
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Pozuelo de Alarcón (Madrid)
ESIC Editorial
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ÍNDICE
RESUMEN.15
ABSTRACT.17
PALABRAS CLAVE.18
1. INTRODUCCIÓN.19
1.1. Objetivos.24
1.2. Metodología.29
2. COMUNICACIÓN POLÍTICA: MARCO TEÓRICO Y CONCEPTUAL.35
2.1. Evolución conceptual.36
2.1.1. De la propaganda a la publicidad política.37
2.1.2. De la Publicidad política a la Comunicación política global: el marketing
político .40
2.1.3. Del marketing político a la comunicación política 2.0.41
2.2. Evolución de los agentes: del partido a la marca política.42
2.2.1. La ideología excéntrica.45
2.2.2. El recorrido del pasado al presente. Ayer, el comienzo de todo.47
2.2.3. Hoy ya es el futuro.51
2.2.4. Las consecuencias del cambio.53
3. LA TRANSICIÓN ESPAÑOLA. EL ESTADO DE LA CUESTIÓN Y EL CONTEXTO HISTÓRICO
.57
3.1. Estado de la cuestión.58
3.2. El contexto de las campañas.60
4. ANÁLISIS DE LAS CAMPAÑAS.69
4.1. Referéndum para la ley de reforma política de 1976. La transacción.71
4.1.1. Dos precedentes contrapuestos: propaganda y marketing en el franquismo
.72
4.1.2. Contexto del Referéndum de la Ley para la Reforma Política.84
4.1.3. Campaña del Referéndum de la Ley para la Reforma Política.90
4.1.4. Conclusiones.96
4.2. Elecciones Generales 1977. "España en marcha".98
12 | La comunicación política en la transición española: de la propaganda al marketing (1975-1982)
4.2.1. Cuando el tiempo político alcanza al tiempo ciudadano. 15-J: Ilusión,
¡ncertidumbre y novedades.98
4.2.2. La campaña electoral. La emoción de estrenar la libertad (sin ira).105
4.2.2.1. No es que no baste la ideología. ¿Militantes o agencias? ¿Ideas o dinero?
.108
4.2.2.2. Las armas electorales: de la seducción al pragmatismo.118
4.2.3. Conclusiones.148
4.3. Referéndum de la Constitución de 1978.150
4.3.1. Vísperas del referéndum. Una constitución es un producto nuevo.150
4.3.2. Todo comienza a cambiar (y la política a desvanecerse).154
4.3.3. Pero. ¿En realidad qué pensaban los ciudadanos?.156
4.3.4. Si nadie pone en marcha una campaña de comunicación sin necesidad.
Entonces, ¿para qué una campaña así ahora?.159
4.3.5. Hay que situarse: los planteamientos de campaña. Hoy manda el gobierno,
pero. ¿mañana?.168
4.3.5.1. Las campañas gubernamentales (masivas).168
4.3.5.2. La campaña de los partidos: poca actividad con la vista puesta en 1979
.185
4.3.6. Conclusiones.194
4.4. Elecciones Generales 1979.200
4.4.1. Elecciones de invierno para la primavera política.200
4.4.2. Los contendientes. Del cansancio ideológico a los colores.207
4.4.2.1. La desideologización.207
4.4.2.2. Indoor y menos masas.212
4.4.2.3. Línea moderada, gestión sobria.215
4.4.3. Sorprendentes encuestas: armas electorales, primeros heridos.230
4.4.4. La campaña. Mercado electoral y economía ideológica.235
4.4.4.1. Temas de campaña.236
4.4.4.2. La campaña institucional.238
índice | 13
4.4.43. La campaña de los partidos.241
4.4.4.4. Espacios televisivos gratuitos.259
4.4.5. Conclusiones.265
4.5. Elecciones Generales 1982.271
4.5.1. Un contexto para el cambio: la transición que no acaba de acabar.271
4.5.2. Los contendientes.279
4.5.2.1. Transformación del panorama político. Crisis, rupturas de pareja y
nuevas alianzas.280
4.5.2.2. Consolidación y legitimidad del sistema democrático: actitud.285
4.5.23. Las opciones políticas.288
4.5.3. Las encuestas: "Este es el tiempo del cambio, el futuro se puede tocar" . 304
4.5.4. Campaña: no se fabrican presidentes, se venden líderes.310
4.5.4.1. La campaña institucional.311
4.5.4.2. La campaña de los partidos.313
4.5.43. La televisión: alternativa a la publicidad aplastante.330
4.5.5. Conclusiones.346
5. CONCLUSIÓN GENERAL.353
BIBLIOGRAFÍA.373
ARCHIVOS CONSULTADOS.383
ANEXOS. 385
Anexo I. Dos precedentes contrapuestos: propaganda y marketing en el franquismo.
.387
Anexo II. Referéndum para la Reforma Política (1977). 395
Anexo III. Elecciones Generales (1977).401
Anexo IV. Referéndum para la Constitución (1978).427
Anexo V. Elecciones Generales (1979).447
Anexo VI. Elecciones Generales (1982).469
ÍNDICE DE TABLAS.493 |
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