Verfügbarkeit: Trends und Forschung im Marketingmanagement

Trends und Forschung im Marketingmanagement:

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Kürble, Peter 1964- (VerfasserIn), Lischka, Helena M. (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Berlin ; Boston De Gruyter Oldenbourg [2018]
Schlagworte:	Marketingmanagement Trend Marketing Trendforschung Lehrbuch
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	Literaturangaben
Beschreibung:	XIV, 280 Seiten Illustrationen, Diagramme
ISBN:	9783110526141 311052614X

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Datensatz im Suchindex

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adam_text	INHALT VORWORT * V ABBILDUNGSVERZEICHNIS * XIII TABELLENVERZEICHNIS* XV PETER KURBLE UND HELENA M. LISCHKA 1 MARKETINGMANAGEMENT* 1 PETER KURBLE UND MICHAEL SCHUETTE 2 HEALTH-MARKETING* 15 2.1 HINTERGRUND * 15 2.2 DEFINITION UND BEGRIFFLICHE ABGRENZUNG* 17 2.3 ZIELE DES HEALTH-MARKETINGS * 22 2.4 IMPLIKATIONEN FUER DAS OPERATIVE MARKETING* 24 2.4.1 KUNDENORIENTIERUNG* 24 2.4.2 PRODUKT-/LEISTUNGSPOLITIK* 29 2.4.3 KONTRAHIERUNGSPOLITIK* 32 2.4.4 DISTRIBUTIONSPOLITIK* 34 2.4.5 PROZESSPOLITIK * 36 2.4.6 AUSSTATTUNGSPOLITIK ----- 38 2.4.7 PERSONALPOLITIK* 40 2.5 AUSWAHL VON FORSCHUNGSARBEITEN * 43 2.5.1 DAS PROBLEM MIT DER GESUNDEN ERNAEHRUNG, TEIL 1 * 43 2.5.2 DAS PROBLEM MIT DER GESUNDEN ERNAEHRUNG, TEIL 2 * 45 HELENA M. LISCHKA UND MARKUS ZECHEL 3 DIGITAL PRIVACY - PRIVATHEIT IM DIGITALEN KONTEXT * 51 3.1 HINTERGRUND * 51 3.2 DIGITAL PRIVACY - EINE FRAGE DER DEFINITION * 53 3.2.1 BEGRIFFLICHE ABGRENZUNG ----- 53 3.2.2 EIN GEBEN UND NEHMEN - DATEN ALS WAEHRUNG * 56 3.2.3 DAS PRIVACY PARADOX * 58 3.3 RECHTLICHE ASPEKTE * 63 3.3.1 ANWENDUNGSBEREICH * 63 3.3.2 GRUNDRECHT AUF INFORMATIONEILE SELBSTBESTIMMUNG* 65 3.3.3 VERBOTSPRINZIP MIT ERLAUBNISVORBEHALT * 65 3.3.4 GRUNDSAETZE FUER DIE VERARBEITUNG VON PERSONENBEZOGENEN DATEN * 69 3.3.5 PFLICHTEN DES VERANTWORTLICHEN * 71 3.3.6 BETROFFENENRECHTE * 74 3.4 ANWENDUNG UND TECHNISCHE UMSETZUNG* 78 3.4.1 SICHERHEIT DER VERARBEITUNG* 78 3.4.2 DATENSCHUTZ-MANAGEMENT* 79 3.5 AUSWAHL VON FORSCHUNGSARBEITEN * 80 HELENA M. LISCHKA 4 SUSTAINABLE-MARKETING * 85 4.1 HINTERGRUND * 85 4.2 DEFINITION UND BEGRIFFLICHE ABGRENZUNG* 87 4.3 IMPLIKATIONEN FUER DAS MARKETING* 92 4.3.1 NACHHALTIGE PRODUKTE UND LEISTUNGEN * 92 4.3.2 FOERDERUNG NACHHALTIGER LEBENS- UND KONSUMSTILE * 103 4.3.3 VERMEIDUNG VS. ANPASSUNG * 107 4.4 AUSWAHL VON FORSCHUNGSARBEITEN * 110 4.4.1 DER EINFLUSS VON HERKUNFTSLAND UND BIOZERTIFIZIERUNG AUF DIE PRODUKTAUSWAHL * 110 4.4.2 ENTWICKLUNG EINES BEFRAGUNGSINSTRUMENTES ZUR MESSUNG DES KONSUMENTENBEWUSSTSEINS FUER NACHHALTIGKEIT* 111 PETER KUERBLE 5 MASS CUSTOMIZATION * 115 5.1 HINTERGRUND * 115 5.2 DEFINITION UND BEGRIFFLICHE ABGRENZUNG* 118 5.3 ZIELE UND FORMEN HYBRIDER WETTBEWERBSSTRATEGIEN * 119 5.4 IMPLIKATIONEN FUER DAS OPERATIVE MARKETING* 128 5.4.1 PRODUKTPOLITIK ----- 128 5.4.2 PREISPOLITIK ----- 132 5.4.3 DISTRIBUTIONSPOLITIK ----- 134 5.4.4 KOMMUNIKATIONSPOLITIK* 136 5.5 AUSWAHL VON FORSCHUNGSARBEITEN * 137 5.5.1 UNSICHERHEITSVERMEIDUNG UND KONFIGURATOREN * 137 5.5.2 KONSUMENTENVERWIRRTHEIT UND MASS CUSTOMIZATION * 138 HELENA M. LISCHKA UND MAXIMILIAN C. POHST 6 DYNAMIC PRICING * 143 6.1 HINTERGRUND * 143 6.2 GRUNDLAGEN DES DYNAMIC PRICING UND BEGRIFFLICHE ABGRENZUNG* 145 6.2.1 PREISDIFFERENZIERUNG* 145 6.2.2 MODERNE ARTEN DER PREISDIFFERENZIERUNG* 150 6.2.3 ABGRENZUNG VON VERWANDTEN KONZEPTEN * 152 6.3 ANWENDUNG* 155 6.3.1 DYNAMIC PRICING IM KONSUMALLTAG - EXKURS: MOEGLICHE RECHTLICHE EINSCHRAENKUNGEN * 155 6.3.2 DYNAMISCHE AUKTIONSMODELLE * 156 6.3.3 DYNAMIC PRICING ALS OPTIMIERUNGSPROBLEM * 159 6.4 PSYCHOLOGISCHE GRUNDLAGEN DER PREISWAHRNEHMUNG IM DYNAMIC PRICING* 160 6.4.1 AUSGEWAEHLTE THEORIEN DER PREISWAHRNEHMUNG* 160 6.4.2 DER EINFLUSS VON DYNAMIC PRICING AUF DIE PREISWAHRNEHMUNG* 164 6.5 AUSWAHL VON FORSCHUNGSARBEITEN * 168 PETER KUERBLE 7 CONTENT-MARKETING* 173 7.1 HINTERGRUND ----- 173 7.2 DEFINITION, BEGRIFFLICHE ABGRENZUNG UND ZIELE * 175 7.3 IMPLIKATIONEN FUER DAS MARKETING* 182 7.3.1 IDENTITAETSBASIERTES MARKENMANAGEMENT * 182 7.3.2 STORYTELLING ----- 187 7.4 AUSWAHL VON FORSCHUNGSARBEITEN * 193 7.4.1 KUENSTLICHE INTELLIGENZ UND CONTENT-MARKETING* 193 7.4.2 KOMMUNIKATION IN SOZIALEN NETZWERKEN UND DIE WAHRNEHMUNG VON MARKEN * 195 PETER KUERBLE UND CHRISTIAN GONDEK 8 SOCIAL MEDIA UND INFLUENCER-MARKETING* 203 8.1 HINTERGRUND * 203 8.2 DEFINITION UND BEGRIFFLICHE ABGRENZUNG* 206 8.3 GRUNDLAGEN DERSOCIAL-MEDIA-MARKETINGKOMMUNIKATION * 209 8.3.1 GRUNDLEGENDE ASPEKTE DER MARKETINGKOMMUNIKATION * 209 8.3.2 INSTRUMENTE DER SOCIAL-MEDIA-KOMMUNIKATION * 212 8.4 INFLUENCER-MARKETING* 215 8.4.1 GRUNDLAGEN ----- 215 8.4.2 INFLUENCER-FORMEN * 217 8.5 AUSWAHL VON FORSCHUNGSARBEITEN * 222 8.5.1 INFLUENCER-STRATEGIEN * 222 8.5.2 EWOM-ELASTIZITAET * 225 HELENA M. LISCHKA UND YANA SCHNEIDER 9 TOUCHPOINT-MARKETING* 231 9.1 HINTERGRUND * 231 9.2 CUSTOMER TOUCHPOINTS * 232 9.2.1 DEFINITION UND BEGRIFFLICHE ABGRENZUNG* 232 9.2.2 SYSTEMATISIERUNG VON TOUCHPOINTS * 234 9.3 CUSTOMER-TOUCHPOINT-MANAGEMENT-PROZESS * 236 9.3.1 GRUNDLEGENDE VORGEHENSWEISE * 236 9.3.2 ENTSTEHUNG NEUER GESCHAEFTSMODELLE * 246 9.4 CUSTOMER-EXPERIENCE-MANAGEMENT* 247 9.5 AUSWAHL BETRIEBLICHER UND FORSCHUNGSRELEVANTER FRAGESTELLUNGEN * 250 9.5.1 CUSTOMER-EXPERIENCE-QUALITY-SKALA* 251 9.5.2 BRAND-EXPERIENCE-SKALA * 252 PETER KURBLE 10 AUGMENTED REALITY * 257 10.1 HINTERGRUND * 257 10.2 DEFINITION UND BEGRIFFLICHE ABGRENZUNG* 260 10.3 IMPLIKATIONEN FUER DAS OPERATIVE MARKETING* 263 10.3.1 PRODUKTPOLITIK* 263 10.3.2 KOMMUNIKATIONSPOLITIK* 267 10.3.3 PROZESSPOLITIK* 269 10.4 AUSWAHL VON FORSCHUNGSARBEITEN * 270 10.4.1 KONSUMENTENPRAEFERENZEN UND PRINTANZEIGEN * 270 10.4.2 AUGMENTATION, INTERAKTIVITAET UND DER EINFLUSS AUF DIE KONSUMENTENREAKTIONEN * 272 STICHWORTVERZEICHNIS * 279
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spelling	Kürble, Peter 1964- Verfasser (DE-588)122952804 aut Trends und Forschung im Marketingmanagement Peter Kürble, Helena M. Lischka Berlin ; Boston De Gruyter Oldenbourg [2018] © 2018 XIV, 280 Seiten Illustrationen, Diagramme txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Literaturangaben Marketingmanagement (DE-588)4168907-0 gnd rswk-swf Trend (DE-588)4138150-6 gnd rswk-swf Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Trendforschung (DE-588)4316413-4 gnd rswk-swf (DE-588)4123623-3 Lehrbuch gnd-content Marketing (DE-588)4037589-4 s Marketingmanagement (DE-588)4168907-0 s Trend (DE-588)4138150-6 s DE-604 Trendforschung (DE-588)4316413-4 s Lischka, Helena M. Verfasser (DE-588)117044279X aut Erscheint auch als Online-Ausgabe, PDF 978-3-11-052609-7 Erscheint auch als Online-Ausgabe, ePub 978-3-11-052620-2 B:DE-101 application/pdf http://d-nb.info/1122842821/04 Inhaltsverzeichnis DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=030297769&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis
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