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Marketing: Theorie und Praxis

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Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Fröhlich, Elisabeth (VerfasserIn), Lord, Sascha (VerfasserIn), Steinbiß, Kristina (VerfasserIn), Weber, Torsten (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Konstanz ; München UVK Verlagsgesellschaft mbH mit UVK/Lucius [2018]
Schriftenreihe:	utb 4990
Schlagworte:	Marketing Lehrbuch
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adam_text	INHALT G ELEITW O RT. 5 V O RW O RT. 6 1 M ARKETIN G - EINE E IN LEITU N G . .11 1.1 ENTWICKLUNG UND BEGRIFF DES MARKETINGS.11 1.2 MAERKTE . . . 12 1.3 DER MARKETINGPROZESS . 14 2 D AS V ERH ALTEN D E S K O N S U M E N TE N . 17 2.1 KONSUMENTENVERHALTEN: DEFINITION UND RELEVANZ . 17 2.2 VORHERRSCHENDE ERKLAERUNGSANSAETZE DES KONSUMENTENVERHALTENS . 20 2.2.1 PARTIAL- UND TOTALMODELLE. 21 2.2.2 SR- UND SOR-MODELLE . 23 2.2.3 PHASENMODELLE. 25 2.3 VERHALTENSPRAEGENDE FAKTOREN . 26 2.3.1 AKTIVIERENDE PROZESSE . 26 2.3.2 KOGNITIVE PROZESSE. . .'. . 37 2.3.3 PRAEDISPONIERENDE VARIABLEN . 46 2.4 KAUFPROZESS BEI KONSUM ENTEN . 63 2.4.1 TYPEN VON KAUFENTSCHEIDUNGEN . 64 2.4.2 DIE DREI PHASEN DES KAUFPROZESSES.69 9 EINBLICKE] KAEUFERVERHALTEN IN VIRTUELLEN WELTEN . ; . 71 3 S TRA TE G ISC H E M A RK E TIN G P LA N U N G . 73 3.1 STRUKTUR UND METHODIK DER PLANUNG . . 73 3.2 KEMSCHRITTE DER STRATEGISCHEN MARKETINGPLANUNG.75 3.2.1 ZIELBESTIMMUNG. 75 3.2.2 STRATEGISCHE ANALYSE.78 3.2.3 STRATEGIEFORMULIERUNG . . . 89 3.2.4 DIFFERENZIERUNG UND POSITIONIERUNG.105 4 O P ERATIV E M A RK E TIN G P LA N U N G . 111 4.1 MARKETINGINSTRUMENTE ALS OPERATIVE PLANUNGSELEMENTE . 111 4.2 MARKENPOLITIK.111 9 EINBLICKE \| MARKENARCHITEKTUR, -AUFTRITT UND -KONTROLLE . 118 4.3 PRODUKTPOLITIK. 122 4.3.1 GRUNDLAGEN ZUR PRODUKTPOLITIK. 123 4.3.2 PRODUKTIVEM: GESTALTUNGSMITTEL UND GRUNDLEISTUNGEN . 125 4.3.3 PRODUKTZUSATZLEISTUNGEN.130 9 EINBLICKE \| METAPHORISCHE PRODUKTGESTALTUNG.131 4.3.4 PRODUKTPROGRAMM. 132 9 EINBLICKE \| MERKMALE VON INNOVATIONEN . 137 4.3.5 PRODUKTVERPACKUNG. 140 4.3.6 PRODUKTSERVICE. 141 4.4 DISTRIBUTIONSPOLITIK. 142 4.4.1 GRUNDLAGEN DER DISTRIBUTIONSPOLITIK. 142 4.4.2 GESTALTUNG DER DISTRIBUTIONSORGANE UND -WEGE.143 9 EINBLICKE \| VERTIKALISIERUNG.146 4.4.3 MARKTERSCHEINUNGSFORMEN IM HANDEL . 147 4.5 KOMMUNIKATIONSPOLITIK. 149 4.5.1 RAHMENBEDINGUNGEN UND HERAUSFORDERUNGEN DER KOMMUNIKATION. 151 4.5.2 PROZESS DER KOMMUNIKATIONSPLANUNG . 152 9 EINBLICKE \| PRESSE- UND OEFFENTLICHKEITSARBEIT IM OEFFENTLICHEN SEKTOR . 161 9 EINBLICKE \| ERLEBNISORIENTIERTE INSZENIERUNG.166 9 EINBLICKE \| VIRALE INFORMATIONSVERBREITUNG.170 4.5.3 INTEGRIERTE KOMMUNIKATION.180 9 EINBLICKE \| CROSSMEDIALE WERBEKAMPAGNEN . . .181 4.6 PREISPOLITIK. . .184 4.6.1 BEGRIFF UND RELEVANZ DER PREISPOLITIK. 184 4.6.2 GRUNDLAGEN PREISPOLITISCHER ENTSCHEIDUNGEN.186 4.6.3 PREISENTSCHEIDUNGEN. 4.6.4 KONDITIONSPOLITISCHE STRATEGIEN 5 5.1 5.2 MARKETINGKONTROLLE STRATEGISCHE MARKETINGKONTROLLE. OPERATIVE MARKETINGKONTROLLE . 191 199 201 203 205 6 BEST-PRACTICE-BEISPIEL: DEUTSCHE TELEKOM . . . 207 6.1 AUSGANGSSITUATIOU . . . . . . . 207 6.2 BEISPIELHAFTE ANWENDUNG DER MARKETINGINSTRUMENTE AUF DAS PRODUKT MAGENTA SMARTHOME . . . . . .209 DIE A U TOREN . 217 LITERATUR.219 STICHW OERTER. 225
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Beschreibung

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Bestandesangaben von Schweinfurt Zentralbibliothek Lesesaal
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Exemplar 1	ausleihbar Verfügbar Bestellen

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