Online-Marketing für Sachverständige: Websites erstellen - Kunden finden - gefunden werden
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Köln
Bundesanzeiger Verlag
[2017]
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| Beschreibung: | 217 Seiten Illustrationen, Diagramme 25 cm, 433 g |
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INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT
.
5
1 MARKETING FUER SACHVERSTAENDIGE
.
11
1.1 WELCHE MOEGLICHKEITEN UND WERBEWEGE GIBT ES?
.
11
1.1.1 KLASSISCHE *ALTE"
WERBEWEGE.
11
1.1.2 DER NEUE WERBEWEG ONLINE-MARKETING
.
13
1.2 MARKETINGMIX
.
17
1.3 WIE KANN ICH MICH AUS DER MASSE HERVORHEBEN?
.
19
1.3.1 MEHRWERT BIETEN - VORDRUCKE UND
CHECKLISTEN. 19
1.3.2 TIPPS BEREITSTELLEN
.
20
1.4 WELCHER WERBEKANAL IST EFFEKTIV?
. 22
1.4.1 GIBT ES EFFEKTIVE WERBUNG? JA, GIBT ES!
. 22
1.4.2 DIE NATUERLICHEN SUCHERGEBNISSE
.
23
1.5 WIE KANN ICH DIE EFFEKTIVITAET VON ONLINE-WERBUNG MESSEN?
.
26
1.5.1
WERBEREICHWEITE.
26
1.5.2 WERBEWIRKSAMKEIT
.
26
2 WAS ZEICHNET ONLINE-WERBUNG AUS UND WAS KANN SIE LEISTEN?
.
29
2.1 WAS ZEICHNET ONLINE-WERBUNG AUS?
. 30
2.2 WAS KANN ONLINE-WERBUNG LEISTEN?
.
34
2.3 WELCHE WERBEANSPRACHE ZU WELCHEM ZWECK?
.
35
3 WERBEKANAELE IM
INTERNET.
61
3.1 STRATEGIE UND WERBEKANAL - EIN WICHTIGER UNTERSCHIED
.
61
3.2 WARUM IST EINE WEBSITE SO WICHTIG?
. 62
3.3 DATEN UND FAKTEN - WEBSITEANALYSE
. 69
3.4 BEI SUCHMASCHINEN GEFUNDEN
WERDEN. 76
3.4.1 DAS KLICKSTARKE DRITTEL IN
SUCHMASCHINEN. 77
3.4.2 ORGANISCHE
SUCHERGEBNISSE.
78
3.4.3 WERBEANZEIGEN - GOOGLE ADWORDS
.
83
3.4.4 DIE KOMBINATION VON ADWORDS UND ORGANISCHER SEO
.
86
3.4.5 GOOGLE MY BUSINESS - IN GOOGLE MAPS GEFUNDEN WERDEN
.
86
3.5 SOCIAL M
EDIA.
89
3.5.1 IHRE EIGENE UNTERNEHMENSPRAESENZ IN SOCIAL-MEDIA-PLATTFORMEN
.
89
3.5.2
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION.
90
3.5.3 WERBEMASSNAHMEN IN SOZIALEN NETZWERKEN
. 91
3.5.4 TARGETING BEI DER SOCIAL-MEDIA-WERBUNG
. 92
3.6
DISPLAY-WERBUNG.
94
3.6.1 TARGETING-KRITERIEN (GONTEXT-TARGETING, INTERESSENTARGETING,
RETARGETING).
96
3.6.2 WERBEMITTEL
(BILD/BEWEGTBILD).
98
3.7
E-MAIL-MARKETING.
100
3.8
ONLINE-PR.
102
3.9
PRAXISHINWEISE.
103
3.9.1 AKTUELLE
HERAUSFORDERUNGEN.
103
3.9.2 WAS BRINGT DIE ZUKUNFT?
.
104
4 PRAXISLEITFADEN: WEBSITEERSTELLUNG FUER
SACHVERSTAENDIGE. 107
4.1
TECHNIK.
107
4.1.1 DIE
LADEZEIT.
108
4.1.2 M
OBILFAEHIGKEIT.
109
4.1.3 EIN KURZER UEBERBLICK UEBER WORD PRESS
. 112
4.1.4 WARUM ES SICH LOHNT, MIT WORDPRESS ZU ARBEITEN
.
112
4.2 S
TRUKTUR.
121
4.3 INHALTLICHER AUFBAU
.
122
4.4 OPTIK UND GEBRAUCH (*NICHT IN SCHOENHEIT
STERBEN"). 123
4.5 CONTENT-MARKETING ALS STRATEGIE FUER DIE W EBSITE
.
128
4.5.1 GUTER CONTENT SCHAFFT M EHRW ERT
.
128
4.5.2 WELCHEN CONTENT
VEROEFFENTLICHEN?.
128
4.5.3 DER KEYWORD-PLANER VON GOOGLE
.
130
4.5.4 DER NUTZER SOLL WISSEN, WER DER URHEBER IST
. 140
4.5.5 WIE GUTER CONTENT
AUSSIEHT.
140
4.5.6 CONTENT-MARKETING SCHAFFT
VERTRAUEN. 141
4.5.7 AUFBEREITUNG DER INHALTE
.
141
4.6
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG.
142
4.6.1 UEBERSCHRIFTEN
.
143
4.6.2 DIE META-DATEN
.
143
4.6.3 INTERNE VERLINKUNGEN
.
143
4.7 WEBSITEANALYSE
.
147
4.7.1 GOOGLE
ANALYTICS.
148
4.7.2
WEBSITEZIELE.
148
4.7.3 BESUCHERQUELLEN
STAERKEN.
149
4.7.4 PRUEFUNG UND OPTIMIERUNG
.
149
4.7.5 DEMOGRAFISCHE DATEN NUTZEN
.
150
4.7.6 STEUERUNG UND
OPTIMIERUNG.
150
4.8 AKTUELLE HERAUSFORDERUNGEN
.
150
4.9 ZUSAMMENFASSUNG UND
PRAXISHINWEISE.
154
5 WERBUNG UND KOMMUNIKATION - DER FEINE UNTERSCHIED
.
157
5.1 MULTIPLIKATOREN ALS ZIELGRUPPE
ERKENNEN. 158
5.2 SACHKOMPETENZ ZEIGEN, ERFAHRUNGEN TEILE N
.
160
5.3 CONTENT-MARKETING/STORY-TELLING
.
162
5.4
ONLINE-PR.
163
5.4.1.1 DER VORTEIL EINER PR-ANZEIGE IM GEGENSATZ ZUR WERBEANZEIGE
.
165
5.4.1.2 PR-ANZEIGEN IM RICHTIGEN MEDIUM
.
165
5.5 FACHVEROEFFENTLICHUNGEN/BLOGGEN
.
166
5.6 B2B-NETZWERKE (XING, LINKEDLN)
.
171
5.7 PRAXISHINWEIS - FACHARTIKEL STREUEN
. 176
5.8 DER VORTEIL DES SACHVERSTAENDIGEN
.
177
6. RECHTLICHE
RAHMENBEDINGUNGEN.
179
6.1 WAS IST BEIM EINRICHTEN EINER HOMEPAGE RECHTLICH ZU BEACHTEN?
.
179
6.1.1 DOMAINNAME
.
179
6.1.2 IMPRESSUM
.
180
6.1.3 IMPRESSUM BEI SOCIAL MEDIA
.
182
6.1.4 DIENSTLEISTUNGSINFORMATIONSPFLICHTENVERORDNUNG (DL-LNFOV)
.
182
6.1.5
DATENSCHUTZ.
184
A) DATENSCHUTZERKLAERUNG AUF DER HOMEPAGE
.
184
B) INHALT DER DATENSCHUTZERKLAERUNG
.
184
6.1.6
URHEBERRECHT.
186
6.1.7
LINKS.
188
6.2 WERBUNG IM
INTERNET.
188
6.2.1 KOMMERZIELLE KOMMUNIKATION NACH § 6 IMG
.
188
6.2.2 GESETZ GEGEN DEN UNLAUTEREN WETTBEWERB
(UWG). 188
A)
RECHTSBRUCH.
190
B) MITBEWERBERSCHUETZENDE REGELUNGEN
. 190
C) VERBOT DER AGGRESSIVEN W
ERBUNG. 190
D) IRREFUEHRUNG
.
190
E) IRREFUEHRUNG DURCH UNTERLASSEN
. 192
F) VERGLEICHENDE WERBUNG
. 193
G) BELAESTIGENDE WERBUNG
.
194
6.2.3 RECHTSDIENSTLEISTUNGEN UND RECHTSDIENSTLEISTUNGSGESETZ
.
195
6.3 BESONDERHEITEN FUER DIE WERBUNG VON SACHVERSTAENDIGEN
.
196
6.3.1 WERBUNG ALS OEFFENTLICH BESTELLTER UND VEREIDIGTER SACHVERSTAENDIGER
(OEBUV)
.
196
A) WERBUNG MIT DER OEFFENTLICHEN BESTELLUNG UND VEREIDIGUNG
.
196
B) WERBUNG MIT *EHEMALS OEFFENTLICH BESTELLT UND VEREIDIGT"
.
197
6.3.2 WERBUNG MIT EINER
ZERTIFIZIERUNG.
198
6.3.3 WERBUNG MIT *ANERKANNTER SACHVERSTAENDIGER" UND SONSTIGEN
BEZEICHNUNGEN
.
199
6.3.4
TRENNUNGSGEBOT.
200
6.3.5 WERBUNG MIT REFERENZEN
.
200
6.4 PRAKTISCHE
TIPPS.
201
6.4.1 WEN KANN MAN FRAGEN, OB WERBUNG RECHTLICH IN ORDNUNG IST?
.
201
6.4.2 WAS PASSIERT, WENN MAN FEHLER GEMACHT H A T?
. 201
6.4.3 WAS TUN, WENN SIE EINE ABMAHNUNG ERHALTEN HABEN?
. 202
A) IST DER VORGEWORFENE RECHTSVERSTOSS TATSAECHLICH EIN
RECHTSVERSTOSS?
.
202
B) STIMMEN DIE FORMALIEN?
. 202
C) IST DERJENIGE, DER ABMAHNT, ZUR ABMAHNUNG BEFUGT?
.
203
D) WIE IST DIE UNTERLASSUNGSERKLAERUNG FORM ULIERT?
.
203
GLOSSAR
.
205
DIE AUTOREN
.
213
STICHWORTVERZEICHNIS.
215 |
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| author | Weinand, Kim |
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Beschreibung