Verfügbarkeit: Online-Marketing-Konzeption

Online-Marketing-Konzeption: der Weg zum optimalen Online-Marketing-Konzept mit den Bausteinen: Affiliate-Marketing, Amazon-Marketing, Content-Marketing, E-Mail-Marketing, Influencer-Marketing, SEA, SEO, Social-Media-Marketing, Online-PR, Onlinewerbung und Video-Marketing

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Lammenett, Erwin 1964- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Roetgen Dr. Erwin Lammenett 2018 Wrocław Amazon Fulfillment Poland Sp. z o.o 2018
Ausgabe:	Auflage 2018, 3. Auflage
Schlagworte:	Marketing Marketingkonzept Electronic Commerce Online-Marketing
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis Ausführliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	287 Seiten Illustrationen 25 cm
ISBN:	9781978497450 1978497458

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS VORWORT ZUR 3. AUFLAGE............................................................................................11 1 EINFUEHRUNG ...... . .................................................................................................15 2 LESE- UND ARBEITSANLEITUNG..............................................................................17 3 DAMIT WIR VOM GLEICHEN REDEN.........................................................................19 4 DIE ENTWICKLUNG DES ONLINE-MARKETINGS IM ZEITRAFFER ................................ 25 5 ENTWICKLUNGEN, DIE ONLINE-MARKETING STARK VERAENDERT HABEN UND/ODER ES NOCH WEITER TUN WERDEN.............................................................. 29 5.1 BREITBANDINTERNET .................................................................................. 31 5 2 MOBILFAEHIGE ENDGERAETE UND DAS MOBILE INTERNET .................................. 32 5.3 MEDIENKONSUM UND MEDIENGEWOHNHEITEN .......................................... 35 5.4 DIGITALE MARKENFUEHRUNG........................................................................37 5-5 DIGITALISIERUNG VON GESCHAEFTSPROZESSEN...............................................37 5.6 ERWARTUNGSHALTUNG VON KONSUMENTEN.................................................40 5.7 SOCIAL MEDIA.......................................................................................... 40 5.8 MARKETING-AUTOMATION..........................................................................41 5.9 PLATFORM ECONOMY.................................................................................43 5.10 DAS INTERNET DER DINGE..........................................................................44 6 KERNPROBLEME DER KONZEPTERSTELLUNG UND DIE BEEINFLUSSENDEN FAKTOREN............................................................................................................ 47 6.1 ZIELE UND ZIELGRUPPEN...........................................................................49 6.2 MITBEWERBERSITUATION...........................................................................50 6.3 BISHERIGE ERFAHRUNGEN...........................................................................51 6.4 BUDGETRESTRIKTIONEN...............................................................................51 6.5 KOMPLEXITAET DES BEZIEHUNGSGEFLECHTS .................................................. 52 6.6 MARKE ODER PREIS.................................................................................... 53 6.7 LOKAL, NATIONAL, INTERNATIONAL.................................................................54 6.8 DIE SCHNELLLEBIGKEIT IM ONLINE-MARKETING............................................55 6.9 DAS DILEMMA DER KLASSISCHEN MEDIA-AGENTUREN .................................. 56 6.IO DAS DILEMMA DER KUNDEN 57 7 DIE INHALTE FUER DEN M IX....................................................................................59 7.1 AFFILIATE-MARKETING................................................................................60 7.1.1 AFFILIATE-MARKETING KURZ ERLAEUTERT.........................................................6O 7.1.2 HERAUSFORDERUNGEN FUER UNTERNEHMEN/ORGANISATIONEN........................62 7.1.3 AKTUELLE ENTWICKLUNGEN.........................................................................64 7.1.4 FUER WELCHE UNTERNEHMEN MACHT AFFILIATE-MARKETING SINN? .................. 65 7.1.5 EINORDNUNG DER EIGENSCHAFTEN IM RASTER...............................................66 7.1.6 WEITERFUEHRENDE LITERATUR UND WEBLINKS (DETAILEBENE)........................68 7.2 AMAZON-MARKETING...............................................................................68 7.2.1 AMAZON PROGRAMME ............................................................................. 69 7.2.2 AMAZON-MARKETING (STELLSCHRAUBEN).....................................................73 7.2.3 WEITERFUEHRENDE LITERATUR UND WEBLINKS (DETAILEBENE) ........................ 76 7.3 CONTENT-MARKETING................................................................................ 76 7.3.1 BEISPIELE FUER CONTENT-MARKETING...........................................................80 7.3.2 HERAUSFORDERUNGEN FUER UNTERNEHMEN/ORGANISATIONEN ........................ 81 7.3.3 AKTUELLE ENTWICKLUNGEN.........................................................................82 7.3.4 EINORDNUNG DER EIGENSCHAFTEN IM RASTER............................................... 83 7.3.5 WEITERFUEHRENDE LITERATUR UND WEBLINKS (DETAILEBENE) ........................ 85 7.4 E-MAIL-MARKETING (NEWSLETTER-MARKETING)............................................85 7.4.1 E-MAIL-MARKETING KURZ ERLAEUTERT ............................................................ 85 7.4.2 HERAUSFORDERUNGEN FUER UNTERNEHMEN .................................................. 86 7.4.3 FUER WELCHES UNTERNEHMEN MACHT E-MAIL-MARKETING SINN? ................... 86 7 4 4 AKTUELLE ENTWICKLUNGEN UND TRENDS......................................................87 7.4.5 EINORDNUNG DER EIGENSCHAFTEN IM RASTER...............................................87 7.4.6 WEITERFUEHRENDE LITERATUR UND WEBLINKS (DETAILEBENE)........................88 7.5 INFLUENCER-MARKETING............................................................................88 7.5.1 AKTUELLE ENTWICKLUNG.............................................................................. 91 7.5.2 WEITERFUEHRENDE LITERATUR UND WEBLINKS (DETAILEBENE) ........................ 93 7.6 KEY WO RD-AD VE RT I S I N G (ADWORDS)...........................................................94 7.6.1 KEY WO RD-AD VE RTI S I N G KURZ ERLAEUTERT ...................................................... 94 7.6.2 HERAUSFORDERUNGEN FUER UNTERNEHMEN/ORGANISATIONEN ........................ 95 7 6.3 AKTUELLE ENTWICKLUNGEN UND TRENDS ..................................................... 99 7.6.4 FUER WELCHE UNTERNEHMEN MACHT KEY WO RD-ADVE RT I S I N G S I N N ? ............... 99 7.6.5 EINORDNUNG DER EIGENSCHAFTEN IM RASTER ............................................. 101 7.6.6 WEITERFUEHRENDE LITERATUR UND WEBLINKS (DETAILEBENE) ...................... 102 7.7 MOBILE-MARKETING................................................................................ 102 7.7.1 ZAHLEN UND FAKTEN ZUM THEMA ........................................................... 103 7.7.2 WORAUF SICH UNTERNEHMEN HEUTE EINSTELLEN MUESSEN, WOLLEN SIE MORGEN NICHT VOM MITBEWERBER UEBERROLLT WERDEN .............................. 104 7.7.3 TECHNISCHER HINTERGRUND UND HANDLUNGSOPTIONEN.............................106 7-7-4 HANDLUNGSOPTIONEN IM MOBILE-MARKETING..........................................112 7.8 ONLINEWERBUNG .................................................................................... 114 7 8.1 ONLINEWERBUNG KURZ ERLAEUTERT ............................................................. 114 7.8.2 HERAUSFORDERUNGEN FUER UNTERNEHMEN/ORGANISATIONEN ...................... 116 7.8.3 FUER WELCHE UNTERNEHMEN MACHT ONLINEWERBUNG SINN? ....................... 117 7 8.4 AKTUELLE ENTWICKLUNGEN UND TRENDS....................................................118 7.8.5 EINORDNUNG DER EIGENSCHAFTEN IM RASTER..............................................118 7.8.6 WEITERFUEHRENDE LITERATUR UND WEBLINKS (DETAILEBENE).......................119 7.9 ONLINE-PR............................................................................................ 120 7.9.1 ONLINE-PR KURZ ERLAEUTERT......................................................................120 7.9.2 HERAUSFORDERUNGEN UND EINSATZ........................................................... 121 7.93 EINORDNUNG DER EIGENSCHAFTEN IM RASTER............................................. 122 7.10 SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO) .................................................... 123 7.10.1 SEO KURZ ERLAEUTERT.................................................................................123 7.10.2 HERAUSFORDERUNG FUER UNTERNEHMEN.....................................................124 7.10.3 SEO: AKTUELLE ENTWICKLUNGEN UND TRENDS ............................................ 125 7.10.4 FUER WELCHE UNTERNEHMEN MACHTSEOSINN? ......................................... 125 7.10.5 EINORDNUNG DER EIGENSCHAFTEN IM RASTER ............................................. 127 7.10.6 WEITERFUEHRENDE LITERATUR UND WEBLINKS (DETAILEBENE) ...................... 128 7.11 SOCIAL-MEDIA-MARKETING......................................................................128 7.11.1 SOCIAL-MEDIA-MARKETING KURZ ERLAEUTERT................................................128 7.11.2 DIE WICHTIGSTEN WERKZEUGE DES SOCIAL-MEDIA-MARKETINGS .................. 131 7.11.3 HERAUSFORDERUNGEN FUER UNTERNEHMEN/ORGANISATIONEN ...................... 132 7.11.4 AKTUELLE ENTWICKLUNGEN ....................................................................... 135 7.11.5 FUER WELCHE UNTERNEHMEN MACHT SOCIAL-MEDIA-MARKETING SINN? ....... 136 7.11.6 EINORDNUNG DER EIGENSCHAFTEN IM RASTER ............................................. 139 7.11.7 WEITERFUEHRENDE LITERATUR UND WEBLINKS (DETAILEBENE) ...................... 140 7.12 VIDEO-MARKETING BZW. INTERNET-VIDEO-MARKETING ............................... 140 7.12.1 VIDEO-MARKETING IN DEN BEZUG GESETZT................................................140 7.12.2 ENTWICKLUNG IN ZAHLEN..........................................................................142 7.12.3 BEGUENSTIGENDE FAKTOREN FUER DEN VIDEO-BOOM.....................................145 7.12.4 VIDEO-ADS: TARGETING-OPTIONEN UND WERBEFORMATE...........................146 7.12.5 VIDEOS AIS W IRT IM VIRAL-MARKETING ...................................................... 151 7.12.6 VIDEOS IM INBOUND-MARKETING BZW. CONTENT-MARKETING .................... 154 7.12.7 SEO UND VIDEOS.....................................................................................155 7.12.8 VIDEOS IM E-MAIL-MARKETING.................................................................156 7.12.9 VIDEOS IM EINSATZ AUF WEBSEITEN ODERONLINESHOPS ............................ 157 7.12.10 INTERESSANTE SHOWCASES........................................................................ 158 7.12.11 TIPPS FUER IHR INTERNET-VIDEO-MARKETING................................................161 8 DER EIGENTLICHE PROZESS DER KONZEPTERSTELLUNG...........................................163 8.1 ZIELE 165 8.2 STRATEGISCHE ASPEKTE VORDEM HINTERGRUND DER AUSGANGSLAGE (IST- ANALYSE)................................................................................................169 8.2.1 KERNFRAGEN IN BEZUG AUF DIE AUSGANGSLAGE ......................................... 169 8.2.2 MITBEWERBERSITUATION..........................................................................170 8.2.3 BUDGET..................................................................................................170 8.2.4 HANDELSSTUFEN....................................................................................... 171 8.2.5 DIE ROLLE DER MARKE .............................................................................. 171 EXKURS: EIN BLICK IN DIE THEORIE DER KLASSISCHEN STRATEGIEENTWICKLUNG............173 8.2.6 EIN WORT ZUM CROSSMEDIALEN KONTEXT .................................................. 178 8.2.7 EIN WORT ZUR AUSSTEUERUNG VON ONLINE-WERBUNG .............................. 180 8.3 ANSAETZE FUER DIE ONLINE-MARKETING-KONZEPTERSTELLUNG ......................... 183 8.31 ORIENTIERUNG AM BUDGET (AUSSCHLUSSVERFAHREN)..................................183 8.32 DER ZERO-BASE-ANSATZ...........................................................................189 8.3.3 ORIENTIERUNG AN HARTEN KENNZAHLEN.....................................................190 8.3.4 ORIENTIERUNG AN WEICHEN KENNZAHLEN .................................................. 191 8.3.5 ORIENTIERUNG AM MITBEWERBER..............................................................191 8.4 RECHENMODELLE-WHAT-IF-ANALYSE......................................................195 8.5 DAS CONTROLLING-KONZEPT ALS BESTANDTEIL DERONLINE-MARKETING- KONZEPTION...........................................................................................196 8.5.1 VORUEBERLEGUNGEN..................................................................................198 EXKURS: MARKETING-CONTROLLING VS. ONLINE-MARKETING-CONTROLLING ................. 201 8.5.2 INTERESSEN UND VERGUETUNG DER AKTEURE ............................................... 206 8.5 3 DER UNTERSCHIED ZWISCHEN EINER KENNZAHL UND EINEM KPI .................. 213 8.5 4 EINIGE KENNZAHLEN ZUR EINSTIMMUNG .................................................. 214 8.5 5 REPORTING-VORSCHLAEGE FUER AUSGEWAEHLTE DISZIPLINEN DESONLINE- MARKETINGS........................................................................................... 219 EXKURS: KUNDENWERT ALS KOMPLEXER KPI IN DER KAMPAGNENSTEUERUNG...........232 EXKURS: DAS ATTRIBUTIONSMODELL EVEN CREDIT KURZ ERLAEUTERT ......................... 253 EXKURS: REICHWEITE IST NICHT GLEICH REICHWEITE - EIN VERBESSERUNGSVORSCHLAG FUER DIE KAMPAGNENSTEUERUNG ...................... 256 8.5.6 WERKZEUGE FUER DAS ONLINE-MARKETING-CONTROLLING.............................266 9 FAZIT..................................................................................................................273 A DER AUTOR STELLT SICH VOR................................................................................... 275 B MEHR LITERATUR VON ERWIN LAMMENETT........................................................... 277 C STICHWORTVERZEICHNIS 279 D ABBILDUNGSVERZEICHNIS................................................................................. 285 E TABELLENVERZEICHNIS...................................................................................... 287
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