Verfügbarkeit: Projekt Website Relaunch

Projekt Website Relaunch: das Praxis-Handbuch : SEO und Projektmanagement für einen erfolgreichen Relaunch-Prozess und mehr Besucher von Google und Co.

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Heinrich, Timo (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Frechen mitp 2018
Ausgabe:	1. Auflage
Schlagworte:	Online-Marketing Suchmaschinenoptimierung Website Relaunch Electronic Commerce SEO Webseiten E-Commerce Online-Shop
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	477 Seiten Illustrationen, Diagramme
ISBN:	9783958456594 3958456596

Internformat

MARC


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Datensatz im Suchindex

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS VORWORT................................................................................................. 13 EINLEITUNG............................................................................................. 15 UEBER DEN AUTOR................................................................................... 22 DANKSAGUNG......................................................................................... 23 TEIL I VOR DEM R ELAUNCH............................................................................. 25 1 BEREITEN SIE IHREN WERKZEUGKASTEN V O R............................................. 27 1.1 EIN KOSTENLOSES GOOGLE-KONTO ERSTELLEN............................................ 27 1.2 DIE GOOGLE SEARCH GONSOLE EINRICHTEN.............................................. 30 1.2.1 INHABERSCHAFT BESTAETIGEN ....................................................... 32 1.2.2 EINRICHTUNG UEBERPRUEFEN ......................................................... 33 1.2.3 E-MAIL-BENACHRICHTIGUNGEN AKTIVIEREN.................................. 35 1.2.4 MEHRERE PROPERTIES FUER EINE DOMAIN ANM ELDEN .................. 36 1.2.5 BENUTZER HINZUFUEGEN......................................................... 39 1.2.6 DAS 90-TAGE-PROBLEM DER GOOGLE SEARCH GONSOLE .......... 40 1.2.7 VORSCHAU: DIE NEUE GOOGLE SEARCH G ONSOLE ........................ 42 1.3 EINE XML-SITEMAP ERSTELLEN UND EINREICHEN...................................... 46 1.3.1 WO VERSTECKT SICH IHRE SITEMAP?............................................ 47 1.3.2 WARUM VERSCHIEDENE SITEMAPS?............................................ 48 1.3.3 EIGENE SITEMAPS ERSTELLEN ..................................................... 49 1.4 WEBSITE-STATISTIK-TOOLS ................... 61 1.4.1 GOOGLE ANALYTICS ..................................................................... 61 1.4.2 MATOMO (EHEMALS PIWIK) ....................................................... 62 1.4.3 ETRACKER................................................................................... 62 1.4.4 W EBALIZER............................................................................... 62 1.4.5 SERVERLOGFILES......................................................................... 64 1.5 GOOGLE ANALYTICS INSTALLIEREN ............................................................. 65 1.5.1 GOOGLE ANALYTICS DATENSCHUTZKONFORM EINBINDEN ................. 69 1.5.2 EINBINDUNG DES ANALYTICS-CODES IN SHOPS, BLOGS UND CONTENT-MANAGEMENT-SYSTEME (CMS).................................. 72 1.5.3 FUNKTION TESTEN ....................................................................... 72 1.5.4 TRACKING-CODE AUTOMATISIERT PRUEFEN...................................... 73 1.5.5 GRUNDSAETZLICHE EINSTELLUNGEN IN GOOGLE ANALYTICS .............. 75 1.6 ZUSAMMENFASSUNG .............................................................................. 78 2 SEITENSTRUKTUR ERMITTELN - LERNEN SIE IHRE WEBSITE KENNEN ............ 79 2.1 SEITENSTRUKTUR EINIESEN - DER ONPAGE-CRAWL...................................... 80 2.2 ONPAGE-CRAWL MIT SCREAMING FROG SEO SPIDER AUSFUEHREN .............. 83 2.2.1 MOEGLICHE PROBLEME BEIM CRAWLEN MIT DEM SCREAMING FROG SEO SPIDER ................................................................... 84 2.2.2 CRAWL-DATEN PRUEFEN UND SPEICHERN........................................ 85 2.3 WELCHE SEITEN FEHLEN IN GOOGLES INDEX?............................................ 88 2.3.1 GOOGLE-CACHE MANUELL ABFRAGEN............................................ 88 2.3.2 GOOGLE-CACHE AUTOMATISIERT ABFRAGEN.................................... 89 2.4 ANREICHERUNG DES CRAWLS MIT WEITEREN DATEN.................................... 96 2.4.1 VERBINDUNG ZWISCHEN SCREAMING FROG SEO SPIDER UND GOOGLE ANALYTICS HERSTEILEN.................................................... 96 2.4.2 GOOGLE SEARCH GONSOLE MIT DEM SCREAMING FROG SEO SPIDER VERHEIRATEN ................................................................... 100 2.4.3 EXTERNE LINKDATENQUELLEN ANZAPFEN...................................... 101 2.5 WOZU KOENNEN DIE CRAWL-DATEN SPAETER GENUTZT WERDEN? .................... 106 2.5.1 ERSTELLUNG EINES SEITENMAPPINGS.......................................... 107 2.6 DIE .HTACCESS-DATEI......................................................... 109 2.7 ZUSAMMENFASSUNG ............................................................................. 111 3 ZEIT ZUM AUFRAEUMEN ........................................................................... 113 3.1 PRUEFEN SIE IHRE INHALTE AUF AKTUALITAET UND MEHRWERT ........................ 113 3.1.1 LOESCHEN SIE KEINE GUT BESUCHTEN SEITEN................................ 114 3.1.2 SICHERN SIE DIE DATEN DER GOOGLE SEARCH C ONSOLE .............. 116 3.1.3 BESUCHERSCHWACHE SEITEN AUSSORTIEREN MIT WEITEREN T O O LS....................................................................................... 118 3.1.4 E-COMMERCE-STATISTIK IN GOOGLE ANALYTICS EINRICHTEN .......... 122 3.2 ACHTEN SIE AUF GUT VERLINKTE S EITEN .................................................... 125 3.2.1 VERLINKUNGSDATEN IN DER GOOGLE SEARCH CONSOLE ANALYSIEREN ............................................................................. 126 3.2.2 LINKS IN WIKIPEDIA FINDEN...................................................... 128 3.2.3 WEITERE TOOLS, UM LINKS AUFZUSPUEREN.................................. 133 3.2.4 LINKANALYSE UND SICHERUNG MIT DEM TOOL AHREFS ............ 135 3.2.5 WELCHE LINKS BRINGEN BESUCHER?.......................................... 138 3.2.6 WELCHE SEITEN WERDEN UEBER DIE SOCIAL-MEDIA-KANAELE AUFGERUFEN?............................................................................. 141 3.3 LOESCHEN, ABER BITTE RICHTIG .................................................................... 144 3.3.1 BENUTZERFREUNDLICHE FEHLERSEITEN GESTALTEN .......................... 145 3.3.2 SUCHMASCHINENFREUNDLICHES LOESCHEN - 404 VS. 410 ............ 145 3.3.3 SEITEN AUS DEM GOOGLE-INDEX ENTFERNEN, OHNE SIE ZU LOESCHEN ................................................................................... 149 3.3.4 ABSCHLIESSENDE HINWEISE ZUM LOESCHEN VON INHALTEN .......... 151 3.4 ZUSAMMENFASSUNG............................................................................. 152 4 WOHER UND UEBER WELCHE KEYWORDS KOMMEN DIE BESUCHER? ............. 153 4.1 BESUCHERQUELLEN IN GOOGLE ANALYTICS ANALYSIEREN............................ 154 4.1.1 ORGANIC SEARCH....................................................................... 155 4.1.2 DIRECT....................................................................................... 157 4.1.3 SOCIAL....................................................................................... 158 4.1.4 REFERRER................................................................................... 161 4.1.5 E-MAIL..................................................................................... 165 4.1.6 DISPLAY..................................................................................... 165 4.1.7 FAID SEARCH............................................................................. 165 4.2 DATEN SICHERN UND PRUEFEN ................................................................... 169 4.2.1 VERWEISE EXPORTIEREN ............................................................. 169 4.2.2 EXPORT IN EXCEL VORBEREITEN ................................................... 170 4.2.3 DATEN MIT DEM SCREAMING FROG SEO SPIDER PRUEFEN ............ 171 4.3 BACKLINKANALYSE OHNE WEBSITE-STATISTIK ............................................. 172 4.3.1 CLASS-C-NETZ........................................................................... 173 4.3.2 TOP LEVEL DOMAIN UND GEOGRAFISCHE H ERKUNFT .................... 174 4.3.3 LINKZIELE................................................................................. 174 4.3.4 LINKTEXTE................................................................................. 177 4.3.5 LINKSTAERKE............................................................................... 177 4.3.6 LINKUMFELD............................................................................. 178 4.4 KEYWORD-MONITORING - WELCHE SUCHBEGRIFFE SIND BESONDERS WERTVOLL UND WOFUER SIND SIE GUT? ......................................................... 179 4.4.1 TOOLS & TIPPS ZUM KEYWORD-MONITORING.............................. 180 4.5 WIE FINDEN SIE IHRE SUCHBEGRIFFE OHNE ZUGRIFF AUF DIE SEARCH GONSOLE?............................................................................................... 189 4.5.1 SISTRIX....................................................................................... 189 4.5.2 A HREFS..................................................................................... 192 4.6 DER SICHTBARKEITSINDEX ....................................................................... 195 4.6.1 VOR- UND NACHTEILE VON SICHTBARKEITSKURVEN ........................ 197 4.6.2 VERGLEICHSFUNKTION IN SISTRIX.................................................. 198 4.7 KEYWORD-MONITORING MIT DEM SEO-TOOL PAGERANGERS .................... 200 4.8 WAS KOSTEN SIE IHRE RANKING-VERLUSTE?.............................................. 208 4.8.1 ERSTER FALL: PLATZ 3 ................................................................... 209 4.8.2 ZWEITER FALL: PLATZ 1 ............................................................... 209 4.9 ZUSAMMENFASSUNG ............................................................................. 210 5 UNSICHTBAR, ABER WICHTIG...................................................................... 211 5.1 SO FINDEN SIE VERSTECKTE SEITEN IN IHRER WEBSITE................................ 211 5.2 UNSICHTBARE CODES IDENTIFIZIEREN........................................................ 214 5.3 CONVERSION-PIXEL & ADWORDS-CONVERSION-CODES .............................. 216 5.4 RIEH SNIPPETS/STRUKTURIERTE DATEN...................................................... 218 5.4.1 STRUKTURIERTE DATEN IN DER GOOGLE SEARCH CONSOLE .............. 218 5.4.2 RICH-SNIPPET-TESTING-TOOL...................................................... 220 5.5 OPEN GRAPH UND TWITTER C ARD S.......................................................... 221 5.5.1 DER FACEBOOK-DEBUGGER.......................................................... 221 5.5.2 TWITTER CARD VALIDATOR............................................................ 223 5.6 FACEBOOK INSTANT ARTICLES.................................................................... 224 5.7 GOOGLE AMP......................................................................................... 224 5.7.1 AMP-SEITEN IN DER GOOGLE SEARCH CONSOLE AUSW ERTEN ........ 226 5.7.2 AMP-SEITEN-AUFRUFE MIT GOOGLE ANALYTICS MESSEN .............. 226 5.8 RSS-FEEDS............................................................................................. 228 5.9 SCHNITTSTELLEN ZU DRITTSYSTEMEN.......................................................... 230 5.10 CODES AUTOMATISIERT SU CH EN ............................................................... 231 5.10.1 DER FROSCH KANN HELFEN.......................................................... 232 5.10.2 DEEPCRAWL KANN AUCH HELFEN.................................................. 234 5.10.3 CODES UEBERWACHEN.................................................................. 236 5.11 ALLES AN EINEM PLATZ: DER GOOGLE TAG M ANAGER................................ 238 5.12 ZUSAMMENFASSUNG ............................................................................. 240 6 LASTENHEFT ERSTELLEN UND AGENTUR FINDEN............................................ 241 6.1 INHALT UND STRUKTUR DES LASTENHEFTES.................................................. 241 6.1.1 EINFUEHRUNG ............................................................................. 242 6.1.2 DER IST-ZUSTAND ....................................................................... 242 6.2 DAS PFLICHTENHEFT................................................................................. 264 6.3 EINE AGENTUR FIN D E N ........................................................................... 265 6.3.1 DIE S U CH E............................................................................... 265 6.3.2 DER ERSTE EINDRUCK Z AE H LT ....................................................... 266 6.3.3 DAS LEISTUNGSSPEKTRUM ......................................................... 267 6.3.4 REFERENZEN UND BEWERTUNGEN ............................................... 268 6.3.5 AGENTURBESUCH....................................................................... 271 6.3.6 KEINE AGENTUR GEFUNDEN? ..................................................... 273 6.4 ZUSAMMENFASSUNG............................................................................ 274 TEIL II NACH DEM RELAUNCH.......................................................................... 275 7 FERTIG? TESTEN SIE DIE NEUEN SEITEN AUF HERZ UND NIEREN! .............. 277 7.1 SO TESTEN SIE INNERHALB DER ENTWICKLUNGSUMGEBUNG ........................ 277 7.1.1 PASSWORTSCHUTZ UM GEHEN ..................................................... 277 7.1.2 ROBOTS.TXT IGNORIEREN ............................................................. 278 7.2 TECHNISCHE TESTS................................................................................. 279 7.2.1 RESSOURCEN PRUEFEN ................................................................. 279 7.2.2 WEITERLEITUNGEN ERKENNEN ..................................................... 283 7.2.3 LADEZEITEN M ESSEN ................................................................. 288 7.2.4 DUPLICATE CONTENT AUFSPUEREN ............................................... 298 7.2.5 DATEI- UND URL-STRUKTUREN PRUEFEN........................................ 299 7.2.6 DIE SICHERHEIT CHECKEN ......................................................... 301 7.2.7 CANONICAL-TAGS UEBERPRUEFEN ................................................... 303 7.2.8 HREFLANG-TAGS CHECKEN ........................................................... 305 7.2.9 RICH-SNIPPET-MARKUP TE STEN ................................................. 308 7.3 ZUSAMMENFASSUNG.............................................................................. 310 8 WURDEN ALLE BESTANDTEILE UEBERNOMMEN?.......................................... 313 8.1 TRACKING-CODES SUCHEN....................................................................... 313 8.2 TEXTE EXTRAHIEREN UND ANALYSIEREN ..................................................... 315 8.3 UNVOLLSTAENDIGE INHALTE ODER LEERE SEITEN FINDEN................................ 319 8.3.1 WOERTER ZAEHLEN MIT EXCEL ......................................................... 319 8.3.2 WOERTER ZAEHLEN MIT DEM SCREAMING FROG SEO SPIDER ........ 320 8.4 AUTOMATISCHE ERSTELLUNG VON BILDSCHIRMFOTOS.................................. 321 8.5 UEBERSCHRIFTEN TE STEN ........................................................................... 325 8.5.1 MANUELLE P RUE FU N G ................................................................. 325 8.5.2 AUTOMATISIERTE PRUEFUNG ......................................................... 326 8.6 SEITENTITEL UND META-DESCRIPTIONS PRUEFEN.......................................... 328 8.6.1 TITLE-TAG-ANALYSE MIT DEM SCREAMING FROG SEO SPIDER . . . 328 8.6.2 META-DESCRIPTIONS ANALYSIEREN................................................ 331 8.6.3 DIE SERP-SNIPPET-ANALYSE IN DER SISTRIX-TOOLBOX ................ 332 8.7 BILDER CHECKEN..................................................................................... 333 8.8 INTERNE LINKS PRUEFEN UND ANPASSEN.................................................... 334 8.9 GOOGLES AM P....................................................................................... 337 8.10 SOCIAL-MEDIA-TAGS P RUE FEN ................................................................... 340 8.11 404-FEHLERSEITEN & CO.......................................................................... 342 8.12 ZUSAMMENFASSUNG ............................................................................. 344 9 301 - ALLES UMGELEITET? ....................................................................... 345 9.1 URLS IN EINER TESTUMGEBUNG TESTEN .................................................. 345 9.1.1 URL-REWRITING IM SCREAMING FROG SEO SPIDER .................. 346 9.1.2 URL-LISTE P RUE FE N ................................................................... 348 9.2 URLS IN DER PRODUKTIONSUMGEBUNG TESTEN........................................ 350 9.3 RSS-FEEDS UND ANDERE SCHNITTSTELLEN P RUE FE N .................................... 350 9.3.1 RSS-FEEDS ANPASSEN ............................................................... 351 9.3.2 ALLE SCHNITTSTELLEN P RUE FE N ...................................................... 353 9.4 KAMPAGNEN-LANDINGPAGES PRUEFEN...................................................... 354 9.5 BACKLINKS............................................................................................. 355 9.5.1 LINKEXPORT PRUEFEN ................................................................... 355 9.5.2 WIKIPEDIA NICHT VERGESSEN...................................................... 358 9.5.3 PLATTFORMEN UND PORTALE UEBERPRUEFEN...................................... 359 9.6 ZUSAMMENFASSUNG ............................................................................. 360 10 XML-SITEMAP & SEARCH CONSOLE.......................................................... 361 10.1 SITEMAP PRUEFEN UND EINREICHEN.......................................................... 361 10.1.1 XML-SITEMAP MIT DEM SCREAMING FROG SEO SPIDER CRAW LEN................................................................................... 362 10.1.2 XML-SITEMAP MIT DEEPCRAWL PRUEFEN.................................... 365 10.1.3 AKTUALISIERUNG DER SITEMAP SICHERSTELLEN.............................. 367 10.1.4 PRUEFEN DER AKTUALISIERUNG...................................................... 368 10.1.5 SITEMAPS IN DER SEARCH CONSOLE ANM ELDEN .......................... 369 10.2 DIE GOOGLE SEARCH CONSOLE - DAS OPTIMALE MONITORING-TOOL ............ 370 10.2.1 NEUEINRICHTUNG DER PROPERTIES.............................................. 370 10.2.2 DOMAINWECHSEL ....................................................................... 373 10.3 INDEXIERUNG BESCHLEUNIGEN UND UEBERWACHEN.................................... 375 10.3.1 ABRUF WIE DURCH GOOGLE.......................................................... 375 10.3.2 CRAWLING-FREQUENZ PRUEFEN...................................................... 377 10.3.3 INDEXIERUNGSSTATUS UEBERWACHEN............................................ 378 10.3.4 LOGFILE-AUSWERTUNG ............................................................... 380 10.4 UEBERWACHUNG DER VITALDATEN IHRER WEBSITE...................................... 383 10.4.1 CRAWLING-FEHLER ..................................................................... 383 10.4.2 SERVERVERBINDUNG ................................................................... 386 10.4.3 DNS......................................................................................... 386 10.4.4 ABRUF VON ROBOTS.TXT ............................................................... 387 10.4.5 STRUKTURIERTE D A TE N ............................................................... 389 10.4.6 HTML-VERBESSERUNGEN ......................................................... 390 10.4.7 ACCELERATED MOBILE P AG ES ..................................................... 391 10.4.8 SICHERHEITSPROBLEME ............................................................. 392 10.5 ZUSAMMENFASSUNG............................................................................. 393 11 SICHTBARKEIT, SUCHBEGRIFFE & BESUCHER IM BLICK BEHALTEN ................ 395 11.1 SUCHANALYSE IN DER GOOGLE SEARCH CONSOLE........................................ 395 11.2 DER SICHTBARKEITSINDEX....................................................................... 397 11.2.1 DIE RELAUNCH-DELLE ................................................................. 398 11.2.2 SICHTBARKEITS-ALERT IN SISTRIX EINRICHTEN................................ 399 11.3 KEYWORD-MONITORING........................................................................... 400 11.3.1 KEYWORD-MONITORING MIT XOVI................................................ 400 11.3.2 KEYWORD-MONITORING MIT SISTRIX............................................ 403 11.3.3 POSITION ZERO - FEATURED SNIPPET.......................................... 404 11.4 WEBSITE-STATISTIK BEOBACHTEN ............................................................. 407 11.4.1 BENACHRICHTIGUNGEN IN GOOGLE ANALYTICS EINRICHTEN ............ 408 11.4.2 BENACHRICHTIGUNGEN IN MATOMO EINRICHTEN.......................... 412 11.5 ZUSAMMENFASSUNG............................................................................. 414 12 WAS TUN, WENN S BRENNT? ..................................................................... 415 12.1 SICHTBARKEITSINDEX ANALYSIEREN ........................................................... 415 12.1.1 HOLEN SIE SICH EINE ZWEITE M EINUNG.................................... 416 12.1.2 WAS IST PASSIERT? ..................................................................... 417 12.2 EXTERNE LINKS PRUEFEN........................................................................... 420 12.3 DISAVOW-DATEI P RUE FEN ......................................................................... 424 12.3.1 LINKANALYSE MIT XOVI ............................................................. 424 12.3.2 LINKANALYSE MIT SISTRIX ........................................................... 426 12.4 URSACHEN FUER DIE NICHT-INDEXIERUNG FIN D EN ...................................... 429 12.4.1 .HTACCESS-DATEI....................................................................... 430 12.4.2 ROBOTS.TXT................................................................................. 430 12.4.3 META-ANGABEN........................................................... 430 12.4.4 FALSCH KONFIGURIERTE URL-PARAMETER.................................... 431 12.4.5 CANONICAL-TAG ....................................................................... 432 12.5 SEITENINHALTE P RUE FE N ........................................................................... 433 12.5.1 TITLE-TAGS ................................................................................. 433 12.5.2 UEBERSCHRIFTEN ......................................................................... 435 12.5.3 TEXTE......................................................................................... 436 12.5.4 INTERNE VERLINKUNGEN.............................................................. 436 12.6 KEINE DATEN VORHANDEN? ..................................................................... 438 12.7 ZUSAMMENFASSUNG ............................................................................. 441 13 UMSTELLUNG AUF SSL............................................................................... 443 13.1 WARUM DATEN VERSCHLUESSELN?.............................................................. 443 13.2 WOHER BEKOMMEN SIE EIN SSL-ZERTIFIKAT?.......................................... 444 13.3 WAS AENDERT SICH INNERHALB DER WEBSITE?............................................ 444 13.4 INHALTE DUPLIZIEREN UND ANPASSEN...................................................... 445 13.4.1 HEADER..................................................................................... 446 13.4.2 BODY - DER IN H A LT ................................................................... 451 13.4.3 XML-SITEMAPS UND ANDERE EXPORTE ......................................... 452 13.5 TESTEN................................................................................................... 455 13.6 UMLEITEN............................................................................................... 456 13.6.1 CONTENT-SECURITY-POLICY.......................................................... 457 13.6.2 UMLEITUNGSKETTEN VERHINDERN................................................ 457 13.7 UEBERWACHEN......................................................................................... 458 13.7.1 GOOGLE SEARCH GONSOLE EINRICHTEN........................................ 458 13.7.2 MONITORING MIT SISTRIX............................................................ 459 13.7.3 LOGFILES P RUE FEN ....................................................................... 460 13.8 MEHR SPEED!......................................................................................... 461 13.8.1 RESSOURCE HINTS - FUER SPEED-NERDS...................................... 461 13.8.2 HSTS-PRELOADING ................................................................... 462 13.9 ZUSAMMENFASSUNG ............................................................................. 464 A TOOLS UND WEBSITES .............................................................................. 465 A.L WEBSITE-STATISTIK-TOOLS......................................................................... 465 A.2 ONPAGE-TOOLS......................................................................................... 465 A.3 SEO-TOOLS............................................................................................... 466 A.4 KEYWORD-MONITORING............................................................................. 466 A.5 BACKLINK-RECHERCHE-TOOLS..................................................................... 467 A.6 WEBSITES, BLOGS UND PODCASTS............................................................... 467 A.7 BUCHTIPPS............................................................................................... 467 STICHWORTVERZEICHNIS 469
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