Verfügbarkeit: Neurokommunikation

Neurokommunikation: Werbewirkung im Zeitalter von Social Media und neuer Erkenntnisse der Hirnforschung

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Fehse, Kai 1966- (VerfasserIn)
Format:	Abschlussarbeit Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Baden-Baden Nomos, Edition Reinhard Fischer 2018
Ausgabe:	2. Auflage
Schriftenreihe:	Angewandte Medienforschung Band 46
Schlagworte:	Consumers' preferences Marketing > Psychological aspects Neuromarketing Neuropsychology Werbewirkungsforschung Social Media Werbewirkung Kommunikationsforschung Werbe- und Wirtschaftskommunikation C-Stimuli Marketing Effizienz Neuroforschung Scan Hochschulschrift
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	Erschien 2009 als Dissertation an der LMU München unter dem Titel: Fehse, Kai : Neurokommunikation - expliziter CASE, impliziter CASE
Beschreibung:	261 Seiten Illustrationen, Diagramme
ISBN:	9783848744923 3848744929

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS 1. EINFUEHRUNG 7 2. SOZIALWISSENSCHAFTLICHE MODELLE 11 2.1 MODELLE ZU URSACHE UND WIRKUNG 16 2.2 MODELLE ZU STUFEN UND HIERARCHIEN 23 2.3 MODELLE ZU BEDEUTUNG UND WIDMUNG 28 2.4 MODELLE ZU GESTALTUNG UND INHALT 32 3. NATURWISSENSCHAFTLICHE GRUNDLAGEN 42 3.1 GEIST UND NEURONEN 43 3.2 WAHMEHMEN UND BEACHTEN 52 3.2.1 WIE WIR WAHMEHMEN - AUCH IMPLIZIT 53 3.2.2 WAS WIR EXPLIZIT BEACHTEN 64 3.3 SPEICHERN UND ERINNERN 75 3.3.1 WIR MACHEN UNS BEWUSST 77 3.3.2 WIR ERINNERN NUR EXPLIZIT 82 3.3.3 WIR SPEICHERN AUCH IMPLIZIT 92 3.4 FUEHLEN UND DENKEN 99 3.5 BEWERTEN UND ENTSCHEIDEN 114 4. WERBUNG UND NEUROWISSENSCHAFT 125 4.1 EINE ERSTE EINORDNUNG 125 4.2 EIN VORLAEUFIGES FAZIT 130 4.3 EIN KURZER EXKURS 134 5. CASE2-MODELL FUER WERBEWIRKUNG 142 5.1 RAHMEN 145 5.2 UEBERSICHT 152 5.3 EXPLIZITE UND IMPLIZITE EBENE 156 5.4 KOMPONENTEN 162 5.4.1 C -S TIM U LI 166 5.4.2 A - AUFMERKSAMKEIT/ATTENTION 178 5.4.3 S - SPEICHERUNG/STORAGE 186 5.4.4 E - REAKTION 198 5.5 WIRKWEISEN 206 5.5.1 IMPLIZIT MARKIEREN 208 5.5.2 EXPLIZIT VERKAUFEN 212 5.5.3 INTEGRIERT DIFFERENZIEREN 215 6. EINORDNUNG 219 6.1 CASE2, DIE WERBEWIRKUNG UND IHRE MODELLE 220 6.2 CASE2, DER FREIE WILLE UND SEINE MANIPULATION 227 7. ZUSAMMENFASSUNG 240 8. LITERATUR 243
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