Das TV-Format als Media Brand: Entwurf eines Modells zur Medienmarkenbildung in der Fernsehwirtschaft
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
[2018]
Springer Gabler [2018] |
| Schriftenreihe: | Medienmanagement und E-Business
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INHALTSVERZEICHNIS
VERZEICHNIS DER
ABBILDUNGEN.XI
1.
EINFUEHRUNG.
1
1.1. PROBLEMSTELLUNG UND MOTIVATION
.
1
1.2. STAND DER LITERATUR UND
FORSCHUNGSZIEL.4
1.3. INHALTLICHER AUFBAU DER ARBEIT
.
8
2. THEMENRELEVANTE GRUNDLAGEN UND THEORETISCHE LEITKONZEPTE
.
11
2.1. DER FERNSEHMARKT
.
.
.11
2.1.1. RECHTLICHE UND POLITISCHE RAHMENBEDINGUNGEN
.
11
2.1.2. AKTEURE DES DEUTSCHEN FEMSEHMARKTES
.
13
2.1.2.1. OEFFENTLICH-RECHTLICHE FERNSEHSENDER
.
13
2.1.2.2. PRIVATE FERNSEHSENDER
.
16
2.1.2.3. PRODUKTIONSFIRMEN
.
19
2.1.2.4. REZIPIENTEN
.
23
2.1.3. WERTSCHOEPFUNGSSTRUKTUREN IN DER FEMSEHWIRTSCHAFT
.
26
2.1.4. AUSWIRKUNGEN DES TECHNOLOGISCHEN FORTSCHRITTS AUF DIE
FEMSEHWIRTSCHAFT.31
2.2. DIE MEDIENMARKE UND DIE BEDEUTUNG DER FORMATMARKE ALS
SPEZIELLE MEDIENMARKE
.
36
2.2.1. DIE
MEDIENMARKE.36
2.2.1.1.
MEDIENMARKENBEGRIFF.36
2.2.1.2.
MEDIENMARKENSTRATEGIEN.39
2.2.1.3.
MEDIENMARKENBEWERTUNG.51
2.2.1.4.
MEDIENMARKENSCHUTZ.54
2.2.2. BEDEUTUNG DER FORMATMARKE ALS SPEZIELLE MEDIENMARKE
.
56
2.2.2.1. KATEGORISIEMNG VON FEMSEHFORMATEN UND
DEFINITION DER FORMATMARKE
.
56
2 2 2 2
. FORMATMARKE UND FORMATMARKENBILDUNG ALS
QUELLEN ZUR ERZIELUNG NACHHALTIGER WETTBEWERBS
VORTEILE
.
61
2.2.2.3.
FORMATMARKENWIRKUNGEN.72
2 2
.
2
.
4
.
FORMATMARKENFUNKTIONEN
.
78
2
.
3
.
DAS MODELL DER IDENTITAETSORIENTIERTEN MARKENBILDUNG UND SEINE
ANWENDUNG AUF
FORMATMARKEN.82
2.3.1. DIE BEGRIFFE *IDENTITAET66 UND *MARKENIDENTITAET66
.
82
2.3.2. DIE BEGRIFFE *IMAGE66 UND *MARKENIMAGE66
.
85
2.3.3. AUSRICHTUNG, UNTERSUCHUNGSSPEZIFISCHE EIGNUNG UND
UMSETZUNG DER IDENTITAETSORI- ENTIERTEN MARKENBILDUNG
.
86
2.3.3.1. AUSRICHTUNG DER IDENTITAETSORIENTIERTEN
MARKENBILDUNG.
86
2.3.3.2. EIGNUNG DES ANSATZES FUER DIE ENTWICKLUNG VON
FORMATMARKEN.
90
2.3.3.3. UMSETZUNG DER IDENTITAETSORIENTIERTEN
MARKENBILDUNG.92
2.3.4. ENTWURF DES KONZEPTS ZUR IDENTITAETSORIENTIERTEN FORMAT
MARKENBILDUNG.101
3. ERLAEUTERUNG DER UNTERSUCHUNGSMETHODIK UND DER INFORMATIONS-
UNTERHALTUNGS-MATRIX.
109
3.1. METHODIK DER UNTERSUCHUNG
.
109
3.1.1. DAS QUALITATIVE EXPERTENINTERVIEW
.
109
3.1.1. !. CHARAKTERISTIKA DES QUALITATIVEN
EXPERTENINTERVIEWS.109
3.1.1.2.
METHODENWUERDIGUNG.110
3.1.2. PLANUNG UND UMSETZUNG DER
DATENERHEBUNG.113
3.1.2.1. STRUKTURIERUNG DES
LEITFADENS.113
3.1.2.2. AUSWAHL DER EXPERTEN
.
117
3.1.2.3. DURCHFUEHRUNG, PROTOKOLLIERUNG UND AUSWERTUNG
DER EXPERTENINTERVIEWS
.
120
3.2. KONKRETISIERUNG DES BETRACHTUNGSGEGENSTANDES UND ERLAEUTERUNG DER
INFORMATIONS-UNTERHALTUNGS-MATRIX
.
122
4. DARSTELLUNG DER PROZESSE UND PROBLEMATIKEN DER IDENTITAETSORIENTIERTEN
FORMATMARKENBILDUNG.129
4.1. PROZESSE DER IDENTITAETSORIENTIERTEN
FORMATMARKENBILDUNG.129
4.1.1. SITUATIONSANALYSE UND IDEENMANAGEMENT
.
129
4.1.1.1.
SITUATIONSANALYSE.
129
4.1.1.2.
IDEENMANAGEMENT.138
4.1.2.
ZIELGRUPPENSEGMENTIERUNG.145
4.1.2.1. SOZIODEMOGRAPHISCHE
GRUPPEN.145
4.1.2.2. SINUS-MILIEUS
.
152
4.1.3. DEFINITION VON
ZIELEN.160
4.1.3.1. BEDEUTUNG DER ZIELFORMULIERUNG UND
LEITBILDENTWICKLUNG.160
4.1.3.2. PSYCHOGRAPHISCHE ZIELE
.
162
4.1.3.3. OEKONOMISCHE UND MARKTBEZOGENE ZIELE.165
4.1.3.4. JOURNALISTISCHE
ZIELE.166
4.1.4. KONZEPTIONIERUNG, AUSWAHL UND VERKNUEPFUNG DER
IDENTITAETSKOMPONENTEN DER FORMATMARKE
.
169
4.1.4.1. BEDEUTUNG DER EINZELNEN IDENTITAETSKOMPONENTEN
IM RAHMEN DER FORMATMARKENBILDUNG
.
169
4.1.4.2. ANSATZPUNKTE DER KONZEPTIONIERUNG, AUSWAHL UND
VERKNUEPFUNG DER IDENTITAETSKOMPONENTEN DER
FORMATMARKE. 205
4.1.5. PERSONALBEZOGENE ASPEKTE DER FORMATMARKENBILDUNG
.
215
4.1.5.1. ERFORDERNIS DER SICHERUNG MARKENORIENTIERT-
MOTIVIERTEN MITARBEITERVERHALTENS IM KONTEXT DER
TV-PRODUKTION.215
4.1.5.2. PERSONALBESCHAFFUNG UND MOTIVATIONSSTEIGEMDE
MASSNAHMEN.220
4.1.6. KOMMUNIKATION UND
INTERAKTION.231
4.1.6.1. KOMMUNIKATIONSMASSNAHMEN
.
231
4.1.6.2. EINBINDUNG DES REZIPIENTEN
.
247
4.1.7. ERFOLGSKONTROLLE DER FORMATMARKENBILDUNG
.
260
4.1.7.1. PRETESTS UND
PILOTFOLGEN.260
4.1.7.2. STAFFELBEGLEITENDE
ERFOLGSKONTROLLE.263
4.1.7.3. ERMITTLUNG DES FORMATMARKENWERTES
.
269
4.2. GRENZEN UND PROBLEME DER
FORMATMARKENBILDUNG.272
4.2.1.
IMMATERIALITAET.272
4.2.2.
NICHT-STANDARDISIERBARKEIT.275
4.2.3. VERKNUEPFUNG VON JOURNALISMUS UND MARKENBILDUNG
.
278
4.2.4. ETHISCHE PROBLEME DER FORMATMARKENBILDUNG
.
282
4.2.5. PROBLEMATIK DER
FORMATIMITATION.286
5. FAZIT UND
AUSBLICK.291
5.1. ZUSAMMENFASSUNG DER
ERGEBNISSE.291
5.2.
LIMITATIONEN.
304
5.3. IMPLIKATIONEN FUER DIE
FORSCHUNG.
306
5.4. IMPLIKATIONEN FUER DIE UNTERNEHMERISCHE
PRAXIS.307
5.5.
AUSBLICK.309
LITERATURVERZEICHNIS.
311
ANHANG: LEITFADEN
EXPERTENINTERVIERWS.
361 |
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| spelling | Gärisch, André Verfasser aut Das TV-Format als Media Brand Entwurf eines Modells zur Medienmarkenbildung in der Fernsehwirtschaft André Gärisch Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH [2018] Springer Gabler [2018] XII, 364 Seiten in 1 Teil 28 Illustrationen, Diagramme 21 cm x 14.8 cm txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Medienmanagement und E-Business Dissertation Universität Siegen 2017 Fernsehwirtschaft (DE-588)4386452-1 gnd rswk-swf Markenartikel (DE-588)4037584-5 gnd rswk-swf KNT Medienmanagement Fernsehmarkt Fernsehformat Marke Medien Fernsehen TV TV-Wirtschaft Formatmarkenbildung (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Markenartikel (DE-588)4037584-5 s Fernsehwirtschaft (DE-588)4386452-1 s DE-604 Springer Fachmedien Wiesbaden (DE-588)1043386068 pbl Elektronische Reproduktion 9783658196929 Erscheint auch als Online-Ausgabe 978-3-658-19692-9 X:MVB text/html http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=517946c628434f959b309602bfdacb21&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm Inhaltstext X:MVB http://www.springer.com/ DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=030062382&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
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