Brand Design: Strategien für die digitale Welt
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Stuttgart
Schäffer-Poeschel Verlag
2017
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Vorwort................................................................ V
Kapitel 1: Einführung.................................................. 1
#Brand #Design #Neudenken - eine Einführung
Andreas Baetzgen ...................................................... 3
Kapitel 2: Wesen Wert............................................... 19
Design treibt Innovation
Karel J. Golta........................................................ 21
Brand Design als Werkzeug der Wertschöpfung
Frank Wagner.......................................................... 42
Kapitel 3: Prozess Performance...................................... 57
Brand Design zwischen Intuition und Strategie
Christine Lischka..................................................... 59
Die Marke im Spannungsfeld von Gestalt und Gehalt
Armin Angerer......................................................... 80
Von der strategischen Positionierung zum Design
Simon Betsch und Patrick Märki....................................... 103
Kapitel 4: Strategien Spannungsfelder ............................. 117
Nachhaltig dynamisch: Markenführung und Branding
zwischen Konsistenz und Kompatibilität
Matthias Breitschaft und Uli Drömann................................. 119
Sein und Schein der Marke: mit Groove und Haltung
zu mehr Authentizität
Holger Schmidhuber, Rolf Mehnert und Helmut Ness
131
Inhaltsverzeichnis
Zwischen globaler Konsistenz und lokaler Relevanz - der schmale Grad
internationaler Markenführung
Bastian Lindberg.................................................... 150
Corporate Branding: das Management der Unternehmensmarke
Norbert Gabrysch.................................................... 171
Mit System: das Brand Design komplexer Produktportfolios
Andreas Baetzgen ................................................... 188
Kapitel 5: Design Digitalisierung ................................ 209
Markengestaltung im Wandel: The Interface Becomes the Brand
Jochen Rädeker...................................................... 211
Corporate Design, der Kugelfisch im digitalen Raum
Julia Ochsenhirt und Jens Schmidt .................................. 231
Kapitel 6: Assets Anwendungen.................................... 249
Abschied vom Claim? Bedeutung und Stellenwert des Claims
in Zeiten digitaler Kommunikation
Stefanie Kuhnhen und Oliver Waldmann................................ 251
Professionelle Bildwelten profilieren die Marke
Doris Schlieper und Jörg Zimmermann................................ 264
Mikrodesign: von großen Versprechen zu kleinen Gesten
Carsten Totz........................................................ 290
Über das Markenführen mit Google
Gerald Hensel..................................................... 305
Die alten Regeln sind nicht mehr: wie Social Media das Brand Design
verändert
Nico Astfalk, Simon Umbreit und Eva Reitenbach..................
318
Inhaltsverzeichnis
Kapitel 7: Dokumentation Engagement.................................. 335
Die Kunst der Dokumentation im digitalen Zeitalter
Markus Bode und Christoph Weiss ....................................... 337
Brand Engagement - organisatorische Implementierung
von Brand-Design-Prozessen
Arne Brekenfeld und Lisa Krick......................................... 356
Literaturverzeichnis................................................... 377
Stichwortverzeichnis................................................... 385
Autorenverzeichnis..................................................... 391
Bildnachweis
401
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Beschreibung
THWS Schweinfurt Zentralbibliothek Lesesaal
| Signatur: |
2000 QP 624 B142 B8 |
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| Exemplar 1 | ausleihbar Verfügbar Bestellen |