Verfügbarkeit: Verhaltenskodizes im Recht des unlauteren Wettbewerbs

Verhaltenskodizes im Recht des unlauteren Wettbewerbs: zum Verhältnis von Selbstverpflichtung zu formellem Recht

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Reichelt, Benjamin Carl (VerfasserIn)
Format:	Abschlussarbeit Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Marburg Tectum Verlag [2017]
Schlagworte:	Recht Selbstverpflichtung Unlauterer Wettbewerb Unternehmen Verhaltenskodex Deutschland Compliance Corporate Social Responsibility Nachhaltigkeit Unternehmensethik Vertrauen Hochschulschrift
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	XXXVIII, 348 Seiten
ISBN:	9783828839687 3828839681

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adam_text	INHALTSUEBERSICHT KAPITEL 1 EINLEITUNG ............................................................................................. 1 I. GEGENSTAND DER UNTERSUCHUNG ............................................................................ 1 II. GANG DER DARSTELLUNG ........................................................................................... 3 KAPITEL 2 GRUNDLAGEN ........................................................................................... 7 I. UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND: DAS INSTRUMENT DES VERHALTENSKODEX ...................... 7 1. HINTERGRUND: VERHALTENSKODIZES ALS AUSDRUCK UNTERNEHMERISCHER VERANTWORTUNG .................................................................................................. 7 2. DAS INSTRUMENT DES VERHALTENSKODEX NACH ALLGEMEINEM VERSTAENDNIS .......... 17 3. DIE HEUTIGE PRAKTISCHE BEDEUTUNG VON VERHALTENSKODIZES ........................... 31 II. PRUEFUNGSRAHMEN: UWG - GRUNDLAGEN DES LAUTERKEITSRECHTS ............................. 40 1. SCHUTZZWECK, SCHUTZSUBJEKTE UND BEGRENZUNG DES ANWENDUNGSBEREICHES 40 2. BEGRIFF DER UNLAUTERKEIT UND GESETZESSYSTEMATIK .......................................... 44 3. ANSPRUCHSINSTRUMENTARIUM UND ANSPRUCHSBERECHTIGTE .............................. 46 4. KOLLISIONSRECHTLICHE EINORDNUNG ..................................................................... 46 KAPITEL 3 MERKMALE EINES VERHALTENSKODEX IM UWG ....................................... 49 I. URHEBER EINES VERHALTENSKODEX .......................................................................... 49 II. VEREINBARUNGEN ODER VORSCHRIFTEN ..................................................................... 51 1. RECHTSTECHNISCHE AUSGESTALTUNG VON VERHALTENSKODIZES .............................. 51 2. EINSEITIGE UNTERNEHMERISCHE ERKLAERUNGEN ALS VERHALTENSKODEX 1.5. D. § 2 I NR. 5 UWG? ..................................................................................... 52 3. DIE VERBINDLICHKEIT EINES VERHALTENSKODEX ALS VORAUSSETZUNG DER DEFINITION DES § 2 I NR. 5 UWG? ........................................................................................ 53 4. KEIN EINFLUSS DER BEZEICHNUNG DES VERHALTENSKODEX AUF DESSEN VORLIEGEN 1.5. D. § 2 I NR. 5 UWG .................................................................................. 55 5. DIE WIRKSAMKEIT DES VERHALTENSKODEX ALS NOTWENDIGES KRITERIUM DER DEFINITION DES § 2 I NR. 5 UWG? ....................................................................... 56 III. ANWENDUNGSBEREICH .......................................................................................... 57 1. MATERIELLER ANWENDUNGSBEREICH ................................................................. 57 2. PERSOENLICHER ANWENDUNGSBEREICH ................................................................ 62 IV. DAS MERKMAL DER FREIWILLIGKEIT ........................................................................... 63 V. UNERHEBLICHE KRITERIEN ......................................................................................... 64 1. BILLIGUNG DURCH OEFFENTLICHE STELLE .................................................................... 64 2. SANKTIONSMECHANISMEN .................................................................................. 65 3. BETEILIGTENVORAUSSETZUNGEN ........................................................................... 65 VI. ABGRENZUNGEN ..................................................................................................... 66 1. INTERNATIONALE UEBEREINKOMMEN UND EMPFEHLUNGEN VON INTERNATIONALEN ORGANISATIONEN ODER STAATLICHER SEITE ............................................................ 66 2. WETTBEWERBSREGELN ......................................................................................... 66 3. HANDELSBRAEUCHE .............................................................................................. 68 4. VERTRIEBSVERTRAEGE UND VERTRIEBSBINDUNGSSYSTEME ......................................... 70 5. DER DEUTSCHE CORPORATE GOVERNANCE KODEX (DCGK) ...................................... 72 VII. ERGEBNISSE DES 3. KAPITELS .................................................................................. 76 KAPITEL 4 RECHTSWIRKUNGEN DER WERBUNG M IT VERHALTENSKODIZES ................... 79 I. DIE WERBUNG MIT VERHALTENSKODIZES .................................................................... 79 1. EINLEITUNG ........................................................................................................ 79 2. EINORDNUNG DES WERBETYPUS ANHAND DER REICHWEITE DES PRODUKTBEZUGS ... 82 3. DIE WIRKUNGSWEISE VON WERBEMASSNAHMEN MIT VERHALTENSKODIZES .............. 86 4. RECHTLICHE BEURTEILUNG KORRESPONDIERENDER WERBEGRUPPEN ........................ 90 5. FAZIT .................................................................................................................. 93 II. INFORMATIONSPFLICHTEN IM RAHMEN DES § 5A UWG ........................................... 100 1. EINLEITUNG: VOM WAHRHEITSGEBOT ZUM INFORMATIONSGEBOT .......................... 100 2. DIE INFORMATIONSANFORDERUNGEN DES § 5A III, IV UWG .................................. 102 3. UMFANG DES INFORMATIONSGEBOTES FUER WERBEMASSNAHMEN MIT VERHALTENSKODIZES IM RAHMEN DES § 5A II UWG ........................................... 104 4. VERSCHWEIGEN VON TATSACHEN I.S.D. § 5A I UWG ........................................... 129 5. FAZIT ............................................................................................................... 130 III. AKTIVE IRREFUEHRUNG DER MARKTGEGENSEITE (§ 3 III UWG I.V. M. NR. 1 UND NR. 3 DES ANHANGS SOWIE § 5 UWG) ......................................................................... 132 1. EINLEITUNG ..................................................................................................... 132 2. DIE TATBESTAENDE DER SCHWARZEN LISTE DES § 3 III UWG ............................. 134 3. IRREFUEHRENDE AUSSAGEN UEBER DEN INHALT VON VERHALTENSKODIZES UND DEREN BEURTEILUNG NACH § 5 I UWG ...................................................... 144 IV. ERGEBNISSE DES 4. KAPITELS .............................................................................. 195 KAPITEL 5 RECHTSWIRKUNGEN DURCH KONKRETISIERUNG VON SORGFALTSSTANDARDS 199 I. DER EINFLUSS VON VERHALTENSKODIZES AUF DIE AUSLEGUNG DER LAUTERKEITSRECHTLICHEN GENERALKLAUSEL DES § 3 UWG .............. ....................... 199 1. PRIVATE NORMGEBUNG UND FORMELLES RECHT ............................................... 199 2. MEINUNGSSTAND UND BEURTEILUNG IM LAUTERKEITSRECHT ................................ 208 3. LEGITIMITAETSKRITERIEN VON VERHALTENSKODIZES IM TATBESTAND DES § 3 UWG ... 221 II. DIE REICHWEITE DES LAUTERKEITSRECHTLICHEN SCHUTZZWECKS ................................ 257 1. DIE SCHUTZZWECKENTWICKLUNG DES LAUTERKEITSRECHTS ................................... 257 2. DER MASSGEBLICHE ANKNUEPFUNGSPUNKT LAUTERKEITSRECHTLICHER UEBERPRUEFUNG IM RAHMEN DES § 3 UWG ............................................................................ 265 3. DIE HEUTIGE AUSLEGUNG DES SCHUTZZWECKS IN DER PRAXIS UND KONSEQUENZEN FUER DIE ANWENDUNG DER GENERALKLAUSEL DES UWG ..................................... 269 4. DER VERSTOSS GEGEN SORGFALTSSTANDARDS DES § 3 I, II UWG IN WETTBEWERBSFUNKTIONALER BEURTEILUNG ........................................................ 286 III. ERGEBNISSE DES 5. KAPITELS .............................................................................. 299 KAPITEL 6 RECHTSFOLGEN .................................................................................... 305 I. ANSPRUCH AUF BESEITIGUNG UND UNTERLASSUNG GERN. § 8 1 UWG ........................ 305 1. EINLEITUNG ................................................................................................... 305 2. ANSPRUECHE AUFGRUND ERWECKUNG BEGRUENDETER ERWARTUNGSHALTUNG IN KOMMERZIELLEN MITTEILUNGEN .................................................................. 306 3. ANSPRUECHE AUFGRUND VON VERSTOESSEN GEGEN SORGFALTSSTANDARDS ................. 312 II. ANSPRUCH AUF SCHADENSERSATZ GERN. § 9 UWG ................................................. 315 1. EINLEITUNG ................................................................................................... 315 2. SCHULDNER ................................................................................................... 316 3. VERSCHULDENSVORAUSSETZUNG ....................................................................... 316 4. SCHADENSKAUSALITAET UND SCHADENSUMFANG ................................................... 317 III. ANSPRUCH AUF GEWINNABSCHOEPFUNG GERN. § 10 I UWG ................................... 318 1. EINLEITUNG UND NORMZWECK ........................................................................ 318 2. SCHULDNER, GLAEUBIGER UND GEWINNABFUEHRUNG .................... 319 3. DIE EINZELNEN VORAUSSETZUNGEN .................................................................. 320 4. RECHTSFOLGE ................................................................................................... 327 IV. ERGEBNISSE DES 6. KAPITELS ............................................................................. 329 KAPITEL 7 UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE UND AUSBLICK ........................................ 331 I. UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE ............................................................................... 331 1. UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE DES 2. KAPITELS: DIE HINTERGRUENDE EINER VERPFLICHTUNG IN FORM VON VERHALTENSKODIZES ............................................. 331 2. UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE DES 3. KAPITELS: DIE DEFINITION DES VERHALTENSKODEX IN § 2 I NR. 5 UWG ........................................................... 332 3. UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE DES 4. KAPITELS: RECHTSWIRKUNGEN AUS DEM AUFBAU VON ERWARTUNGSHALTUNG IN KOMMERZIELLEN MITTEILUNGEN .............. 334 4. UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE DES 5. KAPITELS: RECHTSWIRKUNGEN DURCH DIE VERLETZUNG EINES BRANCHENSTANDARDS ......................................................... 338 5. UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE DES 6. KAPITELS: RECHTSFOLGEN ........................... 344 II. FAZIT .................................................................................................................. 345 III. AUSBLICK ............................................................................................................ 346 INHALTSVERZEICHNIS KAPITEL 1 EINLEITUNG ............................................................................................. 1 I. GEGENSTAND DER UNTERSUCHUNG ............................................................................ 1 II. GANG DER DARSTELLUNG ........................................................................................... 3 KAPITEL 2 GRUNDLAGEN ........................................................................................... 7 I. UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND: DAS INSTRUMENT DES VERHALTENSKODEX .................... 7 1. HINTERGRUND: VERHALTENSKODIZES ALS AUSDRUCK UNTERNEHMERISCHER VERANTWORTUNG .................................................................................................. 7 A) EINFUEHRUNG .................................................................................................... 7 B) DIE GRENZEN STAATLICHER REGULIERUNG ......................................................... 8 AA) WANDEL DER POLITISCHEN UND WIRTSCHAFTLICHEN MACHTSTRUKTUREN .......... 9 BB) TERRITORIALE GRENZEN DER RECHTSSYSTEME ............................................ 10 CC) DER VOELKERRECHTLICHE RAHMEN ............................................................. 12 DD) INHALTLICHE GRENZEN FORMELLER RECHTSETZUNG ..................................... 14 C) DER OEKONOMISCHE NUTZEN DER CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY ................. 15 D) ZWISCHENERGEBNIS ...................................................................................... 16 2. DAS INSTRUMENT DES VERHALTENSKODEX NACH ALLGEMEINEM VERSTAENDNIS .......... 17 A) BEGRIFF ......................................................................................................... 17 B) RECHTSNATUR UND EINORDNUNG IN DAS RECHTSGEFUEGE .................................. 19 C) ENTWICKLUNG VON VERHALTENSKODIZES ......................................................... 21 D) ARTEN VON VERHALTENSKODIZES ..................................................................... 24 AA) UNTERNEHMENSINTERNE (UNILATERALE) VERHALTENSKODIZES .................... 24 BB) VERHALTENSKODIZES AUF SEKTORALER EBENE ............................................ 25 CC) MULTI-STAKEHOLDER-INITIATIVEN ............................................................. 25 DD) VERHALTENSKODIZES INTERNATIONALER ORGANISATIONEN ........................... 26 E) KONTROLLSYSTEME ......................................................................................... 27 AA) ZIELE VON UEBERWACHUNGSVERFAHREN .................................................... 27 BB) INSTRUMENTE DER UEBERWACHUNG ......................................................... 28 (1) REPORTING ..................................................................................... 28 (2) AUDITING UND MONITORING ............................................................. 29 CC) UNABHAENGIGKEIT, EFFEKTIVITAET UND REICHWEITE DER UEBERWACHUNG ....... 30 3. DIE HEUTIGE PRAKTISCHE BEDEUTUNG VON VERHALTENSKODIZES ......................... 31 A) VERBREITUNG ................................................................................................. 31 B) EINHALTUNG ................................................................................................... 32 AA) IN DER PRAXIS ......................................................................................... 32 BB) HINTERGRUND ......................................................................................... 35 C) RECHTSPRECHUNG .......................................................................................... 37 D) ZWISCHENERGEBNIS ....................................................................................... 39 II. PRUEFUNGSRAHMEN: UWG - GRUNDLAGEN DES LAUTERKEITSRECHTS ............................. 40 1. SCHUTZZWECK, SCHUTZSUBJEKTE UND BEGRENZUNG DES ANWENDUNGSBEREICHES 40 A) SCHUTZ DER MITBEWERBER .............................. 40 B) SCHUTZ DER VERBRAUCHER UND SONSTIGER MARKTTEILNEHMER .......................... 41 C) SCHUTZ DER ALLGEMEINHEIT ........................................................................... 42 D) BEGRENZUNG DES GESCHUETZTEN ALLGEMEININTERESSES .................................. 43 2. BEGRIFF DER UNLAUTERKEIT UND GESETZESSYSTEMATIK ........................................... 44 3. ANSPRUCHSINSTRUMENTARIUM UND ANSPRUCHSBERECHTIGTE ............................... 46 4. KOLLISIONSRECHTLICHE EINORDNUNG ...................................................................... 46 KAPITEL 3 MERKMALE EINES VERHALTENSKODEX IM UWG ....................................... 49 I. URHEBER EINES VERHALTENSKODEX ........................................................................... 49 II. VEREINBARUNGEN ODER VORSCHRIFTEN ...................................................................... 51 1. RECHTSTECHNISCHE AUSGESTALTUNG VON VERHALTENSKODIZES ............................... 51 2. EINSEITIGE UNTERNEHMERISCHE ERKLAERUNGEN ALS VERHALTENSKODEX 1.5. D. § 2 I NR. 5 UWG? ................................................................................. 52 3. DIE VERBINDLICHKEIT EINES VERHALTENSKODEX ALS VORAUSSETZUNG DER DEFINITION DES § 2 I NR. 5 UWG? ........................................................................................ 53 4. KEIN EINFLUSS DER BEZEICHNUNG DES VERHALTENSKODEX AUF DESSEN VORLIEGEN 1.5. D. § 2 I NR. 5 UWG ................................................................................... 55 5. DIE WIRKSAMKEIT DES VERHALTENSKODEX ALS NOTWENDIGES KRITERIUM DER DEFINITION DES § 2 I NR. 5 UWG? ....................................................................... 56 III. ANWENDUNGSBEREICH .......................................................................................... 57 1. MATERIELLER ANWENDUNGSBEREICH .................................................................... 57 A) DIE REICHWEITE DER DEFINITION IN § 2 I NR. 5 UWG ....................................... 57 B) BEGRENZUNG DURCH DEN LAUTERKEITSRECHTLICHEN SCHUTZZWECK ................... 61 C) KONSEQUENZEN FUER DIE WEITERE RECHTLICHE EINORDNUNG ............................... 61 2. PERSOENLICHER ANWENDUNGSBEREICH .................................................................. 62 IV. DAS MERKMAL DER FREIWILLIGKEIT ........................................................................... 63 V. UNERHEBLICHE KRITERIEN ......................................................................................... 64 1. BILLIGUNG DURCH OEFFENTLICHE STELLE .................................................................... 64 2. SANKTIONSMECHANISMEN ................................................................................. 65 3. BETEILIGTENVORAUSSETZUNGEN .......................................................................... 65 VI. ABGRENZUNGEN .................................................................................................... 66 1. INTERNATIONALE UEBEREINKOMMEN UND EMPFEHLUNGEN VON INTERNATIONALEN ORGANISATIONEN ODER STAATLICHER SEITE ........................................................... 66 2. WETTBEWERBSREGELN ........................................................................................ 66 A) ZWECK ......................................................................................................... 66 B) WETTBEWERBSREGELN UND VERHALTENSKODIZES .............................................. 67 C) RECHTLICHE BEDEUTUNG VON WETTBEWERBSREGELN IM VERGLEICH ZU VERHALTENSKODIZES ...................................................................................... 67 3. HANDELSBRAEUCHE ............................................................................................. 68 4. VERTRIEBSVERTRAEGE UND VERTRIEBSBINDUNGSSYSTEME ......................................... 70 5. DER DEUTSCHE CORPORATE GOVERNANCE KODEX (DCGK) ..................................... 72 A) DAS VERHAELTNIS ZU § 2 I NR. 5 UND § 5 I S. 2 NR. 6 UWG .................................. 73 B) WEITERE IRREFUEHRUNGSTATBESTAENDE .............................................................. 75 C) DAS VERHAELTNIS ZUR GENERALKLAUSEL DES § 3 UWG ........................................ 75 VII. ERGEBNISSE DES 3. KAPITELS ................................................................................. 76 KAPITEL 4 RECHTSWIRKUNGEN DER WERBUNG M IT VERHALTENSKODIZES ................... 79 I. DIE WERBUNG MIT VERHALTENSKODIZES .................................................................... 79 1. EINLEITUNG ....................................................................................................... 79 A) KOMMERZIELLE MITTEILUNGEN UND VERTRAUENSSCHUTZ .................................. 79 B) DIE ANKNUEPFUNGSPUNKTE LAUTERKEITSRECHTLICHER BEWERTUNG UND DER ANWENDUNGSBEREICH DER UGP-RL ............................................... 80 2. EINORDNUNG DES WERBETYPUS ANHAND DER REICHWEITE DES PRODUKTBEZUGS ... 82 A) FRAGESTELLUNG ............................................................................................. 82 B) STELLUNGNAHME ......................................................................................... 83 AA) EINORDNUNG ALS PRODUKTQUALITAETSBEZOGENE WERBEMASSNAHME? ....... 83 BB) EINORDNUNG IN DEN BEREICH UNTERNEHMENSBEZOGENER WERBUNG? ... 85 C) ZWISCHENERGEBNIS ...................................................................................... 85 3. DIE WIRKUNGSWEISE VON WERBEMASSNAHMEN MIT VERHALTENSKODIZES .............. 86 A) MARKTBEDINGTE HINTERGRUENDE ................................................................... 87 B) WIRKUNGSWEISE VON CSR IN BEZUG AUF DAS MARKENIMAGE ......................... 88 C) ZWISCHENERGEBNIS: EINFLUSS AUF DIE KONSUMENTENENTSCHEIDUNG ............. 89 4. RECHTLICHE BEURTEILUNG KORRESPONDIERENDER WERBEGRUPPEN ........................ 90 A) KORRESPONDIERENDE WERBEGRUPPEN IN DER RECHTSPRAXIS ........................... 90 B) DIE ENTWICKLUNG DIESER FALLGRUPPEN IN DER RECHTSPRECHUNG .................. 91 AA) URSPRUENGLICHE BEURTEILUNG ................................................................ 92 BB) URSACHEN FUER DIE LIBERALISIERUNG IN DER RECHTSPRECHUNG ................. 94 (1) DAS EUROPAEISCHE VERBRAUCHERLEITBILD ........................................... 95 (2) DIE BEDEUTUNG DES ART. 5 I GG ..................................................... 95 CC) DER HEUTIGE SCHWERPUNKT RECHTLICHER EINORDNUNG ............................. 96 C) ZWISCHENERGEBNIS ..................................................................................... 98 5. FAZIT ............................................................................................................... 98 II. INFORMATIONSPFLICHTEN IM RAHMEN DES § 5A UWG ........................................... 100 1. EINLEITUNG: VOM WAHRHEITSGEBOT ZUM INFORMATIONSGEBOT .......................... 100 2. DIE INFORMATIONSANFORDERUNGEN DES § 5A III, IV UWG .................................. 102 A) WESENTLICHE INFORMATIONSPFLICHTEN IM RAHMEN VON ANGEBOTEN, § 5A III UWG .............................................................................................. 102 B) WESENTLICHE INFORMATIONSPFLICHTEN AUFGRUND GEMEINSCHAFTSRECHTLICHER INFORMATIONSANFORDERUNGEN, § 5A IV UWG ............................................. 103 C) ZWISCHENERGEBNIS ............................................ 103 3. UMFANG DES INFORMATIONSGEBOTES FUER WERBEMASSNAHMEN MIT VERHALTENSKODIZES IM RAHMEN DES § 5A II UWG ........................................... 104 A) DAS INFORMATIONSGEBOT DES § 5A II UWG ................................................. 104 B) DIE WESENTLICHKEIT DER INFORMATION ........................................................ 104 AA) BEDEUTUNG DES MERKMALS ............................................................... 104 BB) EXISTIERT BEREITS EIN INFORMATIONSGEBOT HINSICHTLICH ETHISCHER ODER OEKOLOGISCHER BELANGE? ............................................................ 105 (1) STIMMEN IN DER LITERATUR FUER DIE EINFUEHRUNG EINES INFORMATIONSGEBOTES ............................................................... 105 (2) ABLEHNENDE LITERATURANSICHTEN ................................................. 107 (3) DIE HALTUNG DER RECHTSPRECHUNG ............................................ 108 (4) ZWISCHENERGEBNIS .................................................................... 109 CC) REICHWEITE EINES INFORMATIONSGEBOTES IM BEREICH VON VERHALTENSKODIZES .............................................................................. 111 (1) NOTWENDIGKEIT DER INFORMATIONSVERMITTLUNG: KONSUMENTENSOUVERAENITAET UND MARKTVERSAGEN ........................ 111 (2) GRENZEN UND PROBLEME IM RAHMEN DER INFORMATIONSBEREITSTELLUNG ...................................................... 116 (A) STRUKTURELLE ANFORDERUNG AN INFORMATIONEN ...................... 116 (B) SELEKTION UND VERARBEITUNG DER INFORMATION .................... 118 (C) GEGENLAEUFIGE UNTERNEHMERINTERESSEN ............................... 120 (3) ABWAEGUNG: REICHWEITE DER INFORMATIONSPFLICHTEN ................... 121 (4) INDIVIDUELLE INFORMATIONSPFLICHTEN IM RAHMEN VON VERHALTENSKODIZES? .................................................................. 123 (A) VEROEFFENTLICHUNG DES VERHALTENSKODEX ............................... 123 (B) ART UND UMFANG DER VERPFLICHTUNGEN ................................ 125 (C) VERBINDLICHKEIT .................................................................... 126 (D) GRUNDSAETZE DER UEBERWACHUNG ............................................ 127 C) VORENTHALTEN ............................................................................................. 127 D) SPUERBARKEITSERFORDERNIS UND VERSTOSS GEGEN DIE UNTERNEHMERISCHE SORGFALT .................................................................................................... 128 4. VERSCHWEIGEN VON TATSACHEN I. S. D. § 5A I UWG .......................................... 129 5. FAZIT .............................................................................................................. 130 III. AKTIVE IRREFUEHRUNG DER MARKTGEGENSEITE (§ 3 III UWG I.V.M. NR. 1 UND NR. 3 DES ANHANGS SOWIE § 5 UWG) ......................................................................... 132 1. EINLEITUNG .................................................................................................... 132 A) EINFUEHRUNG ............................................................................................... 132 B) ERLAEUTERUNG DER VERWENDETEN PRUEFUNGSMETHODIK IM RAHMEN DES § 5 I UWG ................................................................................................ 133 2. DIE TATBESTAENDE DER SCHWARZEN LISTE DES § 3 III UWG ............................. 134 A) § 3 III UWG I.V.M. NR. 1 DES ANHANGS - UNTERZEICHNER EINES VERHALTENSKODEX ..................................................................................... 134 AA) ALLGEMEINES ..................................................................................... 134 BB) TATBESTANDSMERKMALE .................................................................... 135 (1) VERHALTENSKODEX ....................................................................... 135 (2) UNTERZEICHNER .......................................................................... 135 (3) UNWAHRE ANGABE ..................................................................... 136 CC) BESONDERE FRAGESTELLUNGEN ............................................................... 137 DD) UNBEACHTLICHE KRITERIEN .................................................................. 139 B) § 3 III UWG I.V.M. NR. 3 DES ANHANGS - BILLIGUNG EINES VERHALTENSKODEX 140 AA) ALLGEMEINES ..................................................................................... 140 BB) TATBESTANDSMERKMALE .................................................................... 140 (1) VERHALTENSKODEX ....................................................................... 140 (2) OEFFENTLICHE ODER ANDERE STELLE ALS ZERTIFIZIERUNGSINSTANZ ....... 140 (3) UNWAHRE ANGABE, DER KODEX SEI GEBILLIGT ................................ 142 CC) UNBEACHTLICHE VORAUSSETZUNGEN .................................................... 142 C) FAZIT: BEDEUTUNG DER SCHWARZEN LISTE IM ZUSAMMENHANG MIT VERHALTENSKODIZES ................................................................................... 143 3. IRREFUEHRENDE AUSSAGEN UEBER DEN INHALT VON VERHALTENSKODIZES UND DEREN BEURTEILUNG NACH § 5 I UWG ...................................................... 144 A) DIE EINSCHLAEGIGEN TATBESTAENDE DES § 5 I UWG UND DEREN BEDEUTUNGSGEHALT ................................................................................. 144 AA) § 5 I S. 2 NR. 6 UWG .......................................................................... 144 (1) ANFORDERUNGEN AN DIE VERBINDLICHKEIT DES VERHALTENSKODEX IN § 5 I S. 2 NR. 6 UWG .................................................................... 145 (2) ANFORDERUNGEN AN DEN HINWEIS AUF DIE BINDUNG AN DEN VERHALTENSKODEX IN § 5 I S. 2 NR. 6 UWG ................................... 148 (3) DIE AUSSCHLUSSWIRKUNG DES § 5 I S. 2 NR. 6 UWG ...................... 148 BB) § 5 I S. 2 ALT. 1 UWG ......................................................................... 150 CC) §5 IS. 2 NR. 1 UWG ........................................................................... 152 DD) § 5 I S. 2 NR. 3 UWG ........................................................................... 153 EE) ZWISCHENERGEBNIS ........................................................................... 154 B) BEURTEILUNG DER AUFFASSUNG DER WERBEAUSSAGE DURCH DEN VERBRAUCHER 155 AA) PARAMETER FUER DEN INFORMATIONSSTAND DES WERBEADRESSATEN ......... 156 (1) DER BEACHTLICHE VERKEHRSKREIS ................................................. 156 (2) INFORMATIONSSTAND UND VERWEISENDE VERKEHRSVORSTELLUNGEH DES VERKEHRSKREISES ......................................................................... 158 BB) SCHLUSSFOLGERUNGEN AUS DEM ERFORDERNIS ANGEMESSENER AUFMERKSAMKEIT DES VERKEHRSKREISES ............................................ 160 (1) DER EINFLUSS DER DARSTELLUNGSFORM UND DIE ZULAESSIGKEIT VON VERWEISEN .................................................................................. 160 (2) DIFFERENZIERUNG IN FAELLEN VORHANDENEN PRODUKTBEZUGES ....... 162 CC) SCHLUSSFOLGERUNGEN AUS DER ANGEMESSENEN KRITIKFAEHIGKEIT DES VERKEHRSKREISES ................. 163 (1) DAS GRUNDSAETZLICH ERWARTETE MASS AN VERBESSERUNG DURCH PAUSCHALE ANGABEN .................................................................. 164 (A) UNTERSCHEIDUNG ZWISCHEN RELATIVEM UND ABSOLUTEM VORTEIL .................................................................................. 164 (B) VERGLEICHSMASSSTAB DES RELATIVEN VORTEILS .......................... 168 (C) MASSGEBLICHE ASPEKTE DES RELATIVEN VORTEILS ...................... 168 (D) ZWISCHENERGEBNIS ............................................................. 169 (2) BEURTEILUNG VERALLGEMEINERNDER FORMULIERUNGEN IN VERHALTENSKODIZES .................................................................... 170 (A) IRREFUEHRUNG UEBER DEN INHALT DES VERHALTENSKODEX .............. 171 (AA) BEGRIFF DER NACHHALTIGKEFT ......................................... 171 (BB) BEGRIFF FUEHREND SOWIE ANDERE SUPERLATIVE .............. 172 (CC) UMWELTBEZOGENE BEGRIFFE UMWELTSCHUTZ UND UMWELTVERTRAEGLICHKEIT ............................................ 174 (DD) DIE KONZEPTION EXISTENZSICHERNDER LOEHNE UND MINDESTLOEHNE .......................................................... 176 (EE) BEGRIFF SICHERHEIT/SICHERE PRODUKTIONSPROZESSE ... 178 (FF) BEGRIFF VERANTWORTUNG BZW. VERANTWORTLICH ......... 179 (GG) BEGRIFFE BRANCHENUEBLICH, GELTENDE STANDARDS UND ANDERE VERWEISE AUF DAS GEBRAEUCHLICHE ................... 180 (B) IRREFUEHRUNG UEBER DIE DURCHSETZUNG DES VERHALTENSKODEX .. 181 (3) UNVERBINDLICHKEITSVORBEHALTE UND RELATIVIERENDE FORMULIERUNGEN ....................................................................... 184 (4) DIE VERPFLICHTUNG ZUR EINHALTUNG GELTENDER GESETZE UND DIE FALLGRUPPE DER WERBUNG MIT SELBSTVERSTAENDLICHKEITEN ............ 187 DD) SACHVERHALTE MIT BESONDEREN ABWAEGUNGSKRITERIEN ...................... 189 EE) ZWISCHENERGEBNIS ........................................................................... 190 C) DIE GESCHAEFTLICHE RELEVANZ ................................................................... 192 IV. ERGEBNISSE DES 4. KAPITELS ............................................................................ 195 KAPITEL 5 RECHTSWIRKUNGEN DURCH KONKRETISIERUNG VON SORGFALTSSTANDARDS .................................................................. 199 I. DER EINFLUSS VON VERHALTENSKODIZES AUF DIE AUSLEGUNG DER LAUTERKEITSRECHTLICHEN GENERALKLAUSEL DES § 3 UWG ......................... ; ......... 199 1. PRIVATE NORMGEBUNG UND FORMELLES RECHT ................................................. 199 A) EINFUEHRUNG IN DIE PROBLEMATIK ............................................................. 199 AA) EINLEITUNG ........................................................................................ 199 BB) DAS KONZEPT DER EUROPAEISCHEN KOMMISSION ................................... 201 CC) BRANCHENUEBLICHE SORGFALTSMASSSTAEBE UND DIE SCHNITTSTELLE ZUM FORMELLEN RECHT ............................................................................... 203 B) EINORDNUNG UND PARALLELEN ............................ 204 C) DIE AMBIVALENZ PRIVATER NORMGEBUNG ................................................... 206 D) ZWISCHENERGEBNIS .................................................................................... 207 2. MEINUNGSSTAND UND BEURTEILUNG IM LAUTERKEITSRECHT ................................ 208 A) DIE HALTUNG DER RECHTSPRECHUNG ........................................................... 208 AA) TENDENZEN IN DER INSTANZGERICHTLICHEN JUDIKATUR ........................... 208 BB) FRUEHERE RECHTSPRECHUNG DES BUNDESGERICHTSHOFS UND DER BESCHLUSS DES BUNDESVERFASSUNGSGERICHTS ZUM ANWALTLICHEN STANDESRECHT (BVERFGE 76,171) 209 CC) DIE RECHTSPRECHUNG (VORNEHMLICH) DES BGH SEIT BVERFGE 76,171 .. 211 B) MEINUNGSSTAND IN DER LITERATUR UND STELLUNGNAHME ............................. 212 AA) KODEXVERSTOSS ALS RECHTSBRUCH I.S.D. § 3A UWG? ........................... 213 BB) REGELUNGEN DES VERHALTENSKODEX ALS KONKRETISIERUNG DER UNTERNEHMERISCHEN SORGFALT BZW. UNLAUTERKEIT I.S.D. § 3 UWG? .. 214 CC) KEINE TATSAECHLICHEN ODER NORMATIVEN WIRKUNGEN AUF DAS LAUTERKEITSRECHT? ............................................................................ 216 DD) INDIZWIRKUNG ZUR BESTIMMUNG UNLAUTEREN HANDELNS BZW. DER UNTERNEHMERISCHEN SORGFALT? ............................................ 217 EE) WEITERE KONZEPTE .......................................................................... 218 C) ABSCHLIESSENDE BEURTEILUNG .................................................................... 219 3. LEGITIMITAETSKRITERIEN VON VERHALTENSKODIZES IM TATBESTAND DES § 3 UWG ... 221 A) NORMKONKRETISIERUNG UND DIE LEGITIMITAET PRIVATER REGELN .................... 221 AA) RICHTERLICHE GESETZESAUSLEGUNG UND PRIVATE REGELN ...................... 221 BB) LEGITIMITAETSKRITERIEN PRIVATER REGELN IM SINNE EINES BEWEGLICHEN SYSTEMS ZUR NORMKONKRETISIERUNG ................................................. 223 CC) GANG DER DARSTELLUNG ....................................................................... 226 B) DIE GENERALKLAUSEL DES LAUTERKEITSRECHTS IM UWG 2015 ........................ 227 AA) DER SORGFALTSBEGRIFF DES § 3 II UWG ALS SYNONYM ZUR UNLAUTERKEIT MIT UMSETZUNG DER UGP-RL IM JAHR 2008 UND NACH DER REFORM IM JAHR 2015 ....................................................................................... 227 BB) DIE LEGALDEFINITION DES MASSSTABS DER UNTERNEHMERISCHEN SORGFALT IN § 2 I NR. 7 UWG .............................................................................. 227 CC) DIE SYSTEMATIK DER GENERALKLAUSELN DES § 3 I, II UWG 2015 UND DER UNLAUTERKEITSMASSSTAB VON NICHT VERBRAUCHERBEZOGENEN GESCHAEFTLICHEN HANDLUNGEN {B2B) ....................................... ........... 228 DD) DIE BAGATELLSCHWELLE IN § 3 I, II UWG 2015 ....................................... 231 EE) ZWISCHENERGEBNIS ........................................................................... 232 C) DIE EINBEZIEHUNG VON LEGITIMITAETSKRITERIEN PRIVATER REGELN IN DEN RECHTSBEGRIFF DER UNTERNEHMERISCHEN SORGFALT DES § 2 I NR. 7 UWG __ 232 AA) DER STANDARD AN FACHKENNTNISSEN UND SORGFALT ALS AUSLEGUNGSZIEL UND DIE REICHWEITE DER REZEPTION VON PRIVATEN REGELN DURCH DIE JUDIKATIVE ......................................................................................... 233 (1) DER STANDARD AN FACHKENNTNISSEN UND SORGFALT ALS AUSGANGSPUNKT ......................................................................... 233 (2) DIE REICHWEITE EINER REZEPTION PRIVATER REGELN DURCH DIE JUDIKATIVE .................................................................................. 234 BB) DIE BERUECKSICHTIGUNG DER MARKTGEPFLOGENHEITEN IM SINNE EINER EMPIRISCHEN FESTSTELLUNG ...................................................... 236 (1) DER BEGRIFF DER MARKTGEPFLOGENHEITEN IN § 2 I NR. 7 UWG ... 236 (2) LEGITIMITAETSKRITERIEN, DIE FUER DAS VORLIEGEN EINER MARKTGEPFLOGENHEIT SPRECHEN ................................................... 237 (A) ZUSTIMMUNG IN FORM VON AKZEPTANZ ALS KENNZEICHEN DER VERBREITUNG ........................................................................... 237 (B) TATSAECHLICHE UEBUNG (UEBER EINEN GEWISSEN ZEITRAUM) ALS KRITERIUM DER GEPFLOGENHEIT .............................................. 238 (AA) VERBINDLICHKEIT I.S.V. VERPFLICHTENDER AUSGESTALTUNG DES VERHALTENSKODEX ALS MERKMAL TATSAECHLICHER UEBUNG ......................................................................... 239 (BB) KONTROLL- UND SANKTIONSINSTRUMENTE DES VERHALTENSKODEX ALS KENNZEICHEN TATSAECHLICHER UEBUNG ......................................................................... 241 (CC) BESTIMMTHEIT ALS KENNZEICHEN TATSAECHLICHER UEBUNG . 242 (C) ZWISCHENERGEBNIS ............................................................... 242 CC) DIE BEGRENZUNG DURCH DAS MERKMAL DER ANSTAENDIGEN MARKTGEPFLOGENHEITEN .................................................................... 243 (1) DER BEGRIFF DER ANSTAENDIGKEIT IN § 2 I NR. 7 UWG ................... 243 (2) LEGITIMITAETSKRITERIEN, DIE FUER DAS VORLIEGEN EINER ANSTAENDIGEN MARKTGEPFLOGENHEIT SPRECHEN ................................................. 245 (A) REPRAESENTATION UND PARTIZIPATION ..................................... 245 (B) ORGANISATORISCHE UNABHAENGIGKEIT DES ENTSCHEIDUNGSBEFUGTEN GREMIUMS .................................... 247 (C) WEITERE ERGAENZENDE KRITERIEN ............................................. 247 (D) KARTELLRECHTSKONFORMITAET ................................................... 248 (E) ZWISCHENERGEBNIS ............................................................. 250 DD) DAS BILLIGKEITSKRITERIUM ALS KORREKTIV ZUR BERUECKSICHTIGUNG DES EINZELFALLMASSSTABES .................................................................... 251 EE) DER MASSSTAB VON TREU UND GLAUBEN ALS ALTERNATIVREFERENZ ODER BESTAETIGENDE KONTROLLE ........................................................... 252 FF) ZWISCHENERGEBNIS ............................................................................ 254 II. DIE REICHWEITE DES LAUTERKEITSRECHTLICHEN SCHUTZZWECKS ............................ 257 1. DIE SCHUTZZWECKENTWICKLUNG DES LAUTERKEITSRECHTS .................................... 257 A) EINLEITUNG ................................................................................................ 257 B) ENTWICKLUNG AM BEISPIEL DER FALLGRUPPE DES VORSPRUNGS DURCH RECHTSBRUCH ........................................................................................... 259 AA) DIE UNTERSCHEIDUNG ZWISCHEN WERTBEZOGENEN UND WERTNEUTRALEN NORMEN IN DER RECHTSPRECHUNG ZU § 1 UWG 1909 ......................... 259 BB) DIE BEGRENZUNG DES LAUTERKEITSRECHTLICHEN SCHUTZZWECKS MIT DER ENTSCHEIDUNG ABGASEMISSIONEN DES BGH VOM 11.5.2000 .......... 261 C) DAS WETTBEWERBSFUNKTIONALE VERSTAENDNIS DES LAUTERKEITSRECHTS UND HIERAUS FOLGENDE FRAGESTELLUNGEN DER UNTERSUCHUNG ............................ 264 2. DER MASSGEBLICHE ANKNUEPFUNGSPUNKT LAUTERKEITSRECHTLICHER UEBERPRUEFUNG IM RAHMEN DES § 3 UWG ............................................................................ 265 A) DIE MASSGEBLICHEN HANDLUNGEN BEIM VERSTOSS GEGEN SORGFALTSSTANDARDS UND IHR WETTBEWERBSBEZUG IN EIGENSTAENDIGER BETRACHTUNG ................. 265 B) PRODUKTIONSINTERNE SORGFALTSVERSTOESSE UND VERTRIEB ALS UNSELBSTSTAENDIGE AKTE EINES LAUTERKEITSRECHTLICH RELEVANTEN GESAMTGESCHEHENS ............... 267 3. DIE HEUTIGE AUSLEGUNG DES SCHUTZZWECKS IN DER PRAXIS UND KONSEQUENZEN FUER DIE ANWENDUNG DER GENERALKLAUSEL DES UWG ..................................... 269 A) DIE DRITTWIRKUNG DER GRUNDRECHTE UND DER EINFLUSS DES EUROPAEISCHEN RECHTS AUF DEN SCHUTZZWECK DES UWG ................................................... 269 B) DIE VERAENDERUNGEN DER WETTBEWERBSFUNKTIONALEN AUSLEGUNG AM BEISPIEL DES § 4 NR. 11 UWG 2008 ......................................................................... 271 AA) ABGRENZUNGSSCHWIERIGKEITEN IN DER RECHTSPRAXIS ........................... 271 BB) SCHLUSSFOLGERUNG: UNKLARHEITEN IM RAHMEN DER FESTSTELLUNG EINER SEKUNDAER WETTBEWERBSBEZOGENEN SCHUTZFUNKTION UND SCHUTZLUECKEN DER GELTENDEN RECHTSLAGE BEI § 3A UWG ................. 274 CC) DIE VERANTWORTETE MARKTWIRTSCHAFT ALS ALTERNATIVMODELL? .......... 276 DD) BEGRENZUNG DES WETTBEWERBSFUNKTIONALEN SCHUTZZWECKS AUCH AUF DIE MARKTTEILNEHMER? ...................................................... 279 C) DAS VERHAELTNIS VON § 3 I, II UWG ZU § 3A UWG .......................................... 281 D) ZWISCHENERGEBNIS ................................................................................... 284 4. DER VERSTOSS GEGEN SORGFALTSSTANDARDS DES § 3 I, II UWG IN WETTBEWERBSFUNKTIONALER BEURTEILUNG ........................................................ 286 A) DER VERSTOSS SORGFALTSSTANDARDS DES § 3 I, II UWG MIT WETTBEWERBSBEZOGENER SCHUTZFUNKTION ............................................ 286 B) DER VERSTOSS GEGEN EINEN SORGFALTSSTANDARD DES § 3 1,11 UWG OHNE WETTBEWERBSBEZOGENE SCHUTZFUNKTION ..................................... 287 AA) DIE NOTWENDIGKEIT DES VORSPRUNGSGEDANKENS NACH HEUTIGEM VERSTAENDNIS EINES WETTBEWERBSFUNKTIONALEN SCHUTZZWECKS DES UWG ................................................................................................... 287 BB) KRITIK AM VORSPRUNGSGEDANKEN UND STELLUNGNAHME ...!.............. 292 CC) DIE KONKRETE ANWENDUNG DES VORSPRUNGSGEDANKENS ................... 295 III. ERGEBNISSE DES 5. KAPITELS ........................................................................... 299 KAPITEL 6 RECHTSFOLGEN ..................................................................................... 305 I. ANSPRUCH AUF BESEITIGUNG UND UNTERLASSUNG GERN. § 8 I UWG ........................ 305 1. EINLEITUNG ....................................................................... 305 2. ANSPRUECHE AUFGRUND ERWECKUNG BEGRUENDETER ERWARTUNGSHALTUNG IN KOMMERZIELLEN MITTEILUNGEN .................................................................. 306 A) ORGAN- UND REPRAESENTANTENHAFTUNG GERN. §§ 31,89 BGB ........................ 307 B) TAETERSCHAFTLICHE HAFTUNG AUFGRUND VON ORGANISATIONSMAENGELN .......... 308 C) HAFTUNG FUER MITARBEITER UND BEAUFTRAGTE, § 8 II UWG ............................. 308 D) DARLEGUNGS- UND BEWEISLAST .................................................................... 311 3. ANSPRUECHE AUFGRUND VON VERSTOESSEN GEGEN SORGFALTSSTANDARDS ................. 312 A) EINLEITUNG ............................................................................................... 312 B) TAETERSCHAFTLICHE HAFTUNG DES BETRIEBSINHABERS ..................................... 312 C) HAFTUNG FUER MITARBEITER UND BEAUFTRAGTE GERN. § 8 II UWG .................... 313 D) HAFTUNG DRITTER AUFGRUND EIGENER VERLETZUNG VON VERKEHRSPFLICHTEN ... 314 II. ANSPRUCH AUF SCHADENSERSATZ GERN. § 9 UWG ................................................. 315 1. EINLEITUNG .................................................................................................... 315 2. SCHULDNER .................................................................................................... 316 3. VERSCHULDENSVORAUSSETZUNG ....................................................................... 316 4. SCHADENSKAUSALITAET UND SCHADENSUMFANG ................................................... 317 III. ANSPRUCH AUF GEWINNABSCHOEPFUNG GERN. § 10 I UWG .................................... 318 1. EINLEITUNG UND NORMZWECK ......................................................................... 318 2. SCHULDNER, GLAEUBIGER UND GEWINNABFUEHRUNG ............................................ 319 3. DIE EINZELNEN VORAUSSETZUNGEN .................................................................. 320 A) GEWINNERZIELUNG ZU LASTEN EINER VIELZAHL VON ABNEHMERN ................... 320 AA) MERKMAL ZU LASTEN ....................................................................... 320 BB) MERKMAL EINER VIELZAHL VON ABNEHMERN .................................. 323 B) VORSATZ .................................................................................................... 324 C) KAUSALER GEWINN ..................................................................................... 326 4. RECHTSFOLGE .................................................................................................... 327 A) BERECHNUNG UND BESTANDTEILE DES GEWINNS ............................................ 327 B) BEWEISLAST ............................................................................................... 328 IV. ERGEBNISSE DES 6. KAPITELS ........................................................................... 329 KAPITEL 7 UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE UND AUSBLICK ......................................... 331 I. UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE ................................................................................. 331 1. UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE DES 2. KAPITELS: DIE HINTERGRUENDE EINER VERPFLICHTUNG IN FORM VON VERHALTENSKODIZES .............................................. 331 2. UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE DES 3. KAPITELS: DIE DEFINITION DES VERHALTENSKODEX IN § 2 I NR. 5 UWG ........................................................... 332 3. UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE DES 4. KAPITELS: RECHTSWIRKUNGEN AUS DEM AUFBAU VON ERWARTUNGSHALTUNG IN KOMMERZIELLEN MITTEILUNGEN ............... 334 A) WIRKUNGSWEISE, WERBETYPUS UND RECHTLICHE EINORDNUNG ...................... 334 B) INFORMATIONSPFLICHTEN BEI WERBEMASSNAHMEN MIT VERHALTENSKODIZES .. 335 C) AKTIVE IRREFUEHRUNG IM RAHMEN VON WERBEMASSNAHMEN MIT VERHALTENSKODIZES ................................................................................. 336 4. UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE DES 5. KAPITELS: RECHTSWIRKUNGEN DURCH DIE VERLETZUNG EINES BRANCHENSTANDARDS ......................................................... 338 A) DAS VERHAELTNIS VON VERHALTENSKODIZES ZUM LAUTERKEITSMASSSTAB DER UNTERNEHMERISCHEN SORGFALT DES § 2 I NR. 7 UWG ......................... 338 B) DIE REICHWEITE DES LAUTERKEITSRECHTLICHEN SCHUTZZWECKS BEI SOLCHEN VERHALTENSKODIZES, DIE EINEN LEGITIMEN UNTERNEHMERISCHEN SORGFALTSMASSSTAB I.S.D. § 2 I NR. 7 UWG REPRAESENTIEREN ........................ 342 5. UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE DES 6. KAPITELS: RECHTSFOLGEN ........................... 344 II. FAZIT ................................................................................................................. 345 III. AUSBLICK .......................................................................................................... 346
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