Marketing-Forschung: Grundlagen der Datenerhebung und Datenauswertung
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München
Verlag Franz Vahlen
[2018]
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| Series: | Vahlen kompakt
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| Physical Description: | IX, 183 Seiten Diagramme 22.4 cm x 14.1 cm |
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INHALTSVERZEICHNIS
V O RW O
RT.
V
1. ABLAUF EINER S TUDIE
.
1
1.1 ZIELE DER MARKETING-FORSCHUNG
.
1
1.2 FORMULIERUNG DER FRAGESTELLUNG . 3
1.2.1 STUDIENART
.
3
1.2.2 AUFSTELLEN VON HYPOTHESEN UND FORSCHUNGSFRAGEN . 4
1.3 KONZEPTION DER
ERHEBUNG. 5
1.3.1 ERHEBUNGS-PARADIGMA
.
1.3.2 SEKUNDAER- VS. PRIMAERFORSCHUNG. . . .
1.3.3 FORMEN DER INFORMATIONSGEWINNUNG
1.3.3.1 B EFRAGUNG
.
1.3.3.2
BEOBACHTUNG. 14
1.3.3.3 EXPERIMENT . .
.
.
17
1.3.4 AUSWAHL DER PROBANDEN.
23
1.4
DATENERHEBUNG.
28
1.4.1 EIGENE DURCHFUEHRUNG VS. EXTERNER AUFTRAGNEHMER . 29
1.4.2 FREQUENZ DER D URCHFUEHRUNG
.
30
1.4.3 FORMEN DER DATENERHEBUNG. 31
1.5 STATISTISCHE
ANALYSE. 34
1.5.1 SKALENNIVEAU
.
34
1.5.2 DESKRIPTIVE STATISTIK
.
36
1.5.3 INFERENZSTATISTIK UND UEBERPRUEFEN VON HYPOTHESEN . 39
1.5.4 WAHL DES ANALYSEVERFAHRENS
.
46
1.5.5 PARAMETRISCHE VERFAHREN UND DIE PRUEFUNG DER
NORMALVERTEILUNG
.
49
1.5.6 WAHL DER ANALYSESOFTWARE
.
52
1.6
DOKUMENTATION.
52
1.6.1 DOKUMENTATION FUER DIE PRAXIS
.
53
1.6.2 DOKUMENTATION FUER DIE WISSENSCHAFT
.
53
1.7 LITERATUREMPFEHLUNGEN
. 54
1.8
LERNHILFEN.
54
1.8.1 KONTROLLFRAGEN
.
54
1.8.2 VERNETZUNGSAUFGABEN
.
55
2. V
ARIANZANALYSE.
57
2.1 Z
IEL.
57
2.2
VORAUSSETZUNGEN.
62
2.3
DURCHFUEHRUNG.
64
2.3.1 STREUUNGSZERLEGUNG
.
66
O OO ON
2.3.2 BERECHNUNG DER VARIANZ BEI DER EINFAKTORIELLEN
VARIANZANALYSE.
68
2.3.3 MEHRFAKTORIELLE VARIANZANALYSE UND INTERAKTIONEN . 70
2.4 G
UETEPRUEFUNG.
73
2.4.1 STATISTISCHE
SIGNIFIKANZ. 73
2.4.2
EFFEKTGROESSE.
76
2.5
INTERPRETATION.
77
2.6 DOKUMENTATION FUER PRAKTIKER.
79
2.7 AUSBLICK AUF VERWANDTE V ERFAHREN
.
81
2.8 LITERATUREMPFEHLUNGEN
. 83
2.9
LERNHILFEN.
83
2.9.1
KONTROLLFRAGEN.
83
2.9.2
VERNETZUNGSAUFGABEN. 84
3.
FAKTORENANALYSE.
85
3.1 Z
IEL.
85
3.2 VORAUSSETZUNGEN
. 88
3.3 DURCHFUEHRUNG
. 92
3.3.1
GRUNDPRINZIP.
92
3.3.2 KOMMUNALITAET UND FAKTOREXTRAKTIONSVERFAHREN. . . . 93
3.3.3 EIGENWERT UND ANZAHL DER ZU EXTRAHIERENDEN
FAKTOREN.
94
3.3.4 R
OTATION.
97
3.3.5 FAKTORWERTE
. 100
3.4 G
UETEPRUEFUNG.
100
3.4.1 GLOBALE
GUETE. 100
3.4.2 REGIONALE G
UETE. 101
3.4.3 LOKALE G UE TE
. 102
3.4.4
ZUSAMMENFASSUNG. 103
3.5
INTERPRETATION.
104
3.6 DOKUMENTATION FUER PRAKTIKER
.
106
3.7 AUSBLICK AUF VERWANDTE V ERFAHREN
.
107
3.8 LITERATUREMPFEHLUNGEN
. 108
3.9
LERNHILFEN.
108
3.9.1
KONTROLLFRAGEN.
108
3.9.2
VERNETZUNGSAUFGABEN. 109
4. REGRESSIONSANALYSE
.
111
4.1 Z
IEL.
111
4.2
VORAUSSETZUNGEN.
115
4.2.1 LINEARITAET DES ZUSAM M ENHANGS
.
115
4.2.2 KEIN OVERFITTING UND U NDERFITTING
.
117
4.2.3 KEINE MULTIKOLLINEARITAET
. 117
4.2.4 NORMALVERTEILUNG DER RESIDUEN
.
119
4.2.5 KEINE AUTOKORRELATION DER RESIDUEN
.
121
4.2.6 KEINE HETEROSKEDASTIZITAET.
121
4.2.7
ZUSAMMENFASSUNG. 122
4.3
DURCHFUEHRUNG.
124
4.3.1 METHODE DER KLEINSTEN QUADRATE
.
124
4.3.2 EINFACHE LINEARE REGRESSION.
125
4.3.3 MULTIPLE LINEARE REGRESSION.
126
4.3.4
DUMMY-VARIABLEN. 128
4.4 G UETEPRUEFUNG
.
.
129
4.4.1 INHALTLICHE P RUE FU N G
. 130
4.4.2
BESTIMMTHEITSMASS.
130
4.4.3 F-TEST ALS GLOBALES GUETEKRITERIUM
.
132
4.4.4 T-TEST ALS LOKALES GUETEKRITERIUM
.
132
4.4.5 STICHPROBENGROESSE UND GUELTIGKEITSBEREICH
.
133
4.5
INTERPRETATION.
134
4.6 DOKUMENTATION FUER PRAKTIKER.
136
4.7 AUSBLICK AUF VERWANDTE V ERFAHREN
.
138
4.8 LITERATUREMPFEHLUNGEN
. 141
4.9
LERNHILFEN.
141
4.9.1
KONTROLLFRAGEN.
141
4.9.2
VERNETZUNGSAUFGABEN. 142
5.
CLUSTERANALYSE.
143
5.1 Z
IEL.
143
5.2 VORAUSSETZUNGEN
. 145
5.3 DURCHFUEHRUNG
. 146
5.3.1 AUSGANGS-ZROHDATENMATRIX
.
146
5.3.2 AEHNLICHKEITS- BZW. D ISTANZM ASSE
.
147
5.3.3 FUSIONIERUNGSALGORITHMUS: ZUSAMMENFASSEN DER
OBJEKTE ZU GRUPPEN.
152
5.3.4 BESTIMMEN DER CLUSTERANZAHL
.
157
5.4 G
UETEPRUEFUNG.
159
5.5
INTERPRETATION.
160
5.6 DOKUMENTATION FUER PRAKTIKER
.
162
5.7 AUSBLICK AUF VERWANDTE V ERFAHREN
.
165
5.8 LITERATUREMPFEHLUNGEN
. 166
5.9
LERNHILFEN.
167
5.9.1
KONTROLLFRAGEN.
167
5.9.2
VERNETZUNGSAUFGABEN. 167
LITERATURVERZEICHNIS.
169
STICHWORTVERZEICHNIS
179 |
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| spelling | Hoffmann, Stefan 1977- Verfasser (DE-588)132472163 aut Marketing-Forschung Grundlagen der Datenerhebung und Datenauswertung von Prof. Dr. Stefan Hoffmann, Dr. Anja Franck, Dr. Uta Schwarz, Prof. Dr. Katja Soyez, Dr. Stefan Wünschmann Marketingforschung München Verlag Franz Vahlen [2018] © 2018 IX, 183 Seiten Diagramme 22.4 cm x 14.1 cm txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Vahlen kompakt "mit Fallbeispiel" - Buchcover Empirische Forschung (DE-588)4300400-3 gnd rswk-swf Marketingforschung (DE-588)4200055-5 gnd rswk-swf Marketingmanagement (DE-588)4168907-0 gnd rswk-swf Datenanalyse (DE-588)4123037-1 gnd rswk-swf Datenerhebung (DE-588)4155272-6 gnd rswk-swf Marktforschung Datenerhebung Analyseverfahren Stichprobenauswahl multivariante Verfahren Marketingmanagement (DE-588)4168907-0 s Datenerhebung (DE-588)4155272-6 s Datenanalyse (DE-588)4123037-1 s DE-604 Marketingforschung (DE-588)4200055-5 s Empirische Forschung (DE-588)4300400-3 s 1\p DE-604 Franck, Anja Verfasser (DE-588)1021203777 aut Schwarz, Uta 1977- Verfasser (DE-588)133832392 aut Soyez, Katja 1979- Verfasser (DE-588)1020755792 aut Wünschmann, Stefan 1975- Verfasser (DE-588)1028665970 aut Verlag Franz Vahlen (DE-588)4033612-8 pbl Erscheint auch als Online-Ausgabe, PDF 978-3-8006-5647-9 DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=030001618&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
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