Verfügbarkeit: Das Storytelling-Handbuch

Das Storytelling-Handbuch: professionelles Storytelling in Theorie und Praxis

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Kellermann, Ron 1968- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	St. Gallen ; Zürich ; Berlin Midas Management Verlag 2018
Ausgabe:	1. Auflage
Schlagworte:	Erzählen Öffentlichkeitsarbeit Unternehmen Kreatives Schreiben Kommunikation Ratgeber
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adam_text	Inhaltsverzeichnis Vorwort.9 Einleitung: Warum erzählen wir Storys?.13 1. Die drei Dimensionen relevanter Inhalte und Storys.25 1.1 Dreidimensionale Realität.25 1.2 Dreidimensionales Storytelling.29 2. Das Fundament relevanter Inhalte und Storys.33 2.1 Themen und Werte.33 2.2 Emotionalität, Bedeutung und Identifikation.36 2.3 Handlungen und Beziehungen.39 2.4 Fragen und Botschaften.41 2.5 Intentionen und Wirkungen.44 3. Die Dynamik relevanter Inhalte und Storys.51 3.1 Konflikte und Veränderungsprozesse.52 3.2 Protagonisten und Antagonisten.55 3.3 Struktur und Entwicklung.57 Das Storytelling-Handbuch 4. Das Personal relevanter Inhalte und Storys.73 4.1 Hauptprotagonisten und ihre Welten.74 4.2 Ziele und Motivationen.83 4.3 Handlungen und Dynamiken.91 4.4 Identifikation und Empathie.97 5. Storytelling im Journalismus.107 5.1 Journalismus als Story.107 5.2 Journalismus als Mentor und als Hauptprotagonist.109 5.3 Storys von einer schlechten Welt.114 5.4 Storys von einer ambivalenten Welt.115 5.5 Alternative Storys.117 5.6 Langsame Storys.118 6. Explizites Storytelling.121 6.1 Analyse: HOL' MICH HIER RAUS .121 6.2 Analyse: ROBERT BLUM UND DIE REVOLUTION.134 7. Implizites Storytelling.147 7.1 Analyse: Frontal 21.147 7.2 Terrorismus-Berichterstattung.156 7.3 Tagesthemen.160 7.4 Angst-Story »digitale Medien«.164 7 8. Unternehmen als Story.171 8.1 Identifikation und Heldentum.171 8.2 Narrative Identität und drei Dimensionen .179 8.3 Dreidimensionale Unternehmen und Personas.181 9. Unternehmen als Hauptprotagonisten.191 9.1 Vierdimensionale Unternehmen.191 9.2 Werteorientierung und Vision.194 9.3 Beziehungsnetz und Integrität.200 9.4 Mission und Authentizität.206 9.5 Handeln und Glaubwürdigkeit .209 10. Unternehmen als Erzähler.215 10.1 Vom Thema zum Inhalt.215 10.2 Storytelling: Storys erzählen.224 10.3 Storydoing: Storys initiieren.228 10.4 Storyexperiencing und Storyscaping: Storys erlebbar machen.237 11. Politik als Story.243 11.1 Politik und Dramaturgie.243 11.2 Identifikation und Wählerbindung.250 11.3 Politische Visionen: Die Welt als besserer Ort.254 8 Das Storytelling-Handbuch 12. Storytelling in der Politik.265 12.1 ErzähLwert von Themen und Inhalten.267 12.2 Protagonistenorientiertes Storytelling .272 12.3 Sehnsucht-Storytelling.277 12.4 Angst-Storytelling.282 12.5 Counter-Storytelling.286 Schluss.295 Glossar.299 Index.315 Literatur.317 Danksagung.318 Der Autor.319 Impressum.320
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