Das Storytelling-Handbuch: professionelles Storytelling in Theorie und Praxis
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
St. Gallen ; Zürich ; Berlin
Midas Management Verlag
2018
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| Ausgabe: | 1. Auflage |
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Inhaltsverzeichnis
Vorwort.9
Einleitung: Warum erzählen wir Storys?.13
1. Die drei Dimensionen relevanter Inhalte und Storys.25
1.1 Dreidimensionale Realität.25
1.2 Dreidimensionales Storytelling.29
2. Das Fundament relevanter Inhalte und Storys.33
2.1 Themen und Werte.33
2.2 Emotionalität, Bedeutung und Identifikation.36
2.3 Handlungen und Beziehungen.39
2.4 Fragen und Botschaften.41
2.5 Intentionen und Wirkungen.44
3. Die Dynamik relevanter Inhalte und Storys.51
3.1 Konflikte und Veränderungsprozesse.52
3.2 Protagonisten und Antagonisten.55
3.3 Struktur und Entwicklung.57
Das Storytelling-Handbuch
4. Das Personal relevanter Inhalte und Storys.73
4.1 Hauptprotagonisten und ihre Welten.74
4.2 Ziele und Motivationen.83
4.3 Handlungen und Dynamiken.91
4.4 Identifikation und Empathie.97
5. Storytelling im Journalismus.107
5.1 Journalismus als Story.107
5.2 Journalismus als Mentor und als Hauptprotagonist.109
5.3 Storys von einer schlechten Welt.114
5.4 Storys von einer ambivalenten Welt.115
5.5 Alternative Storys.117
5.6 Langsame Storys.118
6. Explizites Storytelling.121
6.1 Analyse: HOL' MICH HIER RAUS .121
6.2 Analyse: ROBERT BLUM UND DIE REVOLUTION.134
7. Implizites Storytelling.147
7.1 Analyse: Frontal 21.147
7.2 Terrorismus-Berichterstattung.156
7.3 Tagesthemen.160
7.4 Angst-Story »digitale Medien«.164
7
8. Unternehmen als Story.171
8.1 Identifikation und Heldentum.171
8.2 Narrative Identität und drei Dimensionen .179
8.3 Dreidimensionale Unternehmen und Personas.181
9. Unternehmen als Hauptprotagonisten.191
9.1 Vierdimensionale Unternehmen.191
9.2 Werteorientierung und Vision.194
9.3 Beziehungsnetz und Integrität.200
9.4 Mission und Authentizität.206
9.5 Handeln und Glaubwürdigkeit .209
10. Unternehmen als Erzähler.215
10.1 Vom Thema zum Inhalt.215
10.2 Storytelling: Storys erzählen.224
10.3 Storydoing: Storys initiieren.228
10.4 Storyexperiencing und Storyscaping:
Storys erlebbar machen.237
11. Politik als Story.243
11.1 Politik und Dramaturgie.243
11.2 Identifikation und Wählerbindung.250
11.3 Politische Visionen: Die Welt als besserer Ort.254
8 Das Storytelling-Handbuch
12. Storytelling in der Politik.265
12.1 ErzähLwert von Themen und Inhalten.267
12.2 Protagonistenorientiertes Storytelling .272
12.3 Sehnsucht-Storytelling.277
12.4 Angst-Storytelling.282
12.5 Counter-Storytelling.286
Schluss.295
Glossar.299
Index.315
Literatur.317
Danksagung.318
Der Autor.319
Impressum.320 |
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THWS Schweinfurt Zentralbibliothek Lesesaal
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