Verfügbarkeit: Video-Storytelling

Video-Storytelling: eine praxisorientierte Anleitung für innovative Unternehmen

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Mossner, Christian 1965- (VerfasserIn), Forster, Liliane (VerfasserIn), Mannes, Johann (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Zürich vdf [2018]
Schlagworte:	Online-Marketing Erzählen Kommunikation Klein- und Mittelbetrieb Erwachsenenbildung Drehplan Firmenporträt Image-Video Kamerahandhabung Schnitttechnik Social Media Videomarketing Werbespot Youtube digitale Medien
Online-Zugang:	Kurzbeschreibung Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	200 Seiten Illustrationen, Diagramme 17 cm x 24 cm
ISBN:	9783728138361 3728138363

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adam_text	SIL VORWORT..................................................................................................................................... 9 1. VIDEO ALS MEDIUM DER ZUKUNFT................................................ 15 KONSUMENTEN LIEBEN VIDEOS........................................................................................................16 UNTERNEHMEN MUESSEN HANDELN....................................................................................................17 WIE UNTERNEHMEN VON ONLINE-VIDEOS PROFITIEREN....................................................................21 VOM LINEAREN TV ZUM YOUTUBE-CHANNEL ON DEMAND..............................................................22 VIDEO-LIVE-STREAMING PER SMARTPHONES AUF DEM VORMARSCH ............................................. 25 DER KONSUMENT UND KUNDE IM DRIVING S E A T ........................................................................27 KONSUMENTEN DENKEN NICHT IN KANAELEN UND ABTEILUNGEN......................................................28 VIDEO-CONTENT FUER CROSS- UND OMNI-CHANNEL-KOMMUNIKATION............................................31 VIDEOS KURBELN DAS ECOMMERCE-GESCHAEFT A N .........................................................................34 VIDEOS EIGNEN SICH FUER B2C- UND B2B-SEGM ENTE ................................................................. 35 VIDEOS WIRKEN HANDLUNGSFOERDERND, INSPIRIEREND UND NACHHALTIG..........................................37 VIDEO-MARKETING IST AUF DEM VORMARSCH.................................................................................. 39 VIDEOS WIRKEN SICH POSITIV AUF TREFFERLISTEN DER SUCHMASCHINEN A U S ................................. 41 KEINER ZU KLEIN, UM MIT VIDEOS ERFOLGREICH ZU SEIN............................................. 43 DIE KAMERA - BRUECKENBAUERIN UND TOOL DES CHANGEMANAGEMENTS ................................... 48 2 . D E R V I D E O - L I F E - C Y C L E - A N S A T Z .............................................................................55 DIE HERAUSFORDERUNG: GESCHICHTEN ATTRAKTIV GESTALTEN UND PUBLIZIEREN ............................... 56 IN SECHS SCHRITTEN DAS MEDIUM VIDEO BEHERRSCHEN.............................................................. 58 STAKEHOLDERANALYSE ODER WER IST DIE ZIELGRUPPE FUER DIE VIDEOS? ................................. 60 STORY-KONZEPT: DIE FUENF ERFOLGSFAKTOREN EINER GUTEN GESCHICHTE ................................ 65 GESCHICHTEN BRAUCHEN HELDEN UND FEINDE...................................................................66 GRUNDLAGEN FUER EINE MITREISSENDE DRAMATURGIE ............................................................ 67 UND WAS HABEN DIE STAKEHOLDER VON DER GESCHICHTE? (NUTZENVERMITTLUNG) ......... 72 DER FAKTOR MENSCH IN DER GESCHICHTE........................................................................... 73 SPIEGELNEURONEN LOESEN HANDLUNGEN AUS ........................................................................ 74 DIE 4S-MATRIX ALS EINSTIEGSINSTRUMENT FUER DIE PLANUNG DER FILMAUFNAHMEN ......... 76 DIE STORY-IDEE SCHRIFTLICH FESTHALTEN UND KRITISCH HINTERFRAGEN .................................. 79 VON DER GESCHICHTE ZUM DREHBUCH................................................................................. 79 DIE WICHTIGSTEN BILDEINSTELLUNGSGROESSEN.................................................................... 83 INFRASTRUKTUR FUER DIE PRODUKTION VON WEB-TV UND VIDEOS ............................................. 86 AUSRUESTUNG UND EINSTELLUNGEN.........................................................................................87 KOSTENGUENSTIGE VIDEOPRODUKTIONEN MIT GREEN-SCREEN ............................................ 89 NEUKUNDENAKQUISE MIT GREEN-SCREEN-VIDEOS..............................................................92 DAS RICHTIGE VERHALTEN VOR DER KAMERA........................................................................... 93 DIE ARBEIT AM SCHNITTCOMPUTER..................................................................................... 94 VIDEOFORMATE UND EMPFEHLUNGEN FUER AUFLOESUNG ........................................................ 98 EINBEZUG EXTERNER FACHKOMPETENZEN...........................................................................100 DEN EIGENEN WEB-TV-SENDER AUF YOUTUBE EINRICHTEN....................................................103 VIDEOS AUF YOUTUBE VEROEFFENTLICHEN ............................................................................. 105 DIE BEDEUTUNG DER YOUTUBE-KEYWORDS ODER -TAGS FUER SEO...................................106 FIRMENINTERNE UND VERTRAULICHE VIDEOS PUBLIZIEREN....................................................108 CROSSMEDIALE VERMARKTUNG............................................................................................. 108 VIDEOS NACH UPLOADS UEBER DAS NETZ VERBREITEN.................................................. . 109 VIDEOS AUF YOUTUBE IN WEBSITES EINBINDEN.................................................................. 110 AUCH DAS UMFELD DER VIDEO-WEBSITE HINSICHTLICH SEO VERBESSERN..........................112 CROSSMEDIALE BEWERBUNG DER WEBSITE MIT DEN VIDEOBOTSCHAFTEN..........................113 KUNDENDATEN AUS DEM CRM FUER DIE KAMPAGNE NUTZEN............................................115 GESCHLOSSENER CRM-KREISLAUF MIT RUECKKANAL OHNE MEDIENBRUCH.............................118 VIDEOS AM VERKAUFSPUNKT (DIGITAL SIGNAGE)....................................... 119 MONITORING BETREIBEN......................................................... 120 3. LANGFRISTIGE ENTWICKLUNG DER PERSOENLICHEN AUSSTRAHLUNGSKRAFT........................................................................125 NACH DEM SCHOCK FOLGT DIE AUSEINANDERSETZUNG MIT DER EIGENEN PERSOENLICHKEIT ...... . 128 AUFTRITTSKOMPETENZ HAT VIELE FACETTEN....................................................................................129 NONVERBALE KOMMUNIKATION ........ . ........................................................................................129 KOERPERHALTUNG UND GESTIK.................................................................................................. 130 MIMIK UND AUGENKONTAKT................................................................................. 133 STIMME..................................................................................................................................... 134 OUTFIT IST KOMMUNIKATION............................................................................................................ 137 FARBEN UND M USTER............................................................................................................... 139 FORMELLE KLEIDUNG ODER HEMDSAERMELIG? ............................................................................ 140 SOZIALE MEDIEN UND DIE ZUNEHMENDE BEDEUTUNG DER AUTHENTIZITAET .................................. 145 NUR WER SICH SELBER GUT KENNT, KANN AUCH AUTHENTISCH AUFTRETEN .................................... 146 CHARISMA ALS MENSCHLICHE UNIQUE SELLING PROPOSITION (USP) NUTZEN ............................ 149 4 . V I D E O - S T O R Y T E L L I N G - B E I S P I E L E A U S D E R W I R T S C H A F T ......................... 155 MARKETING: DER PRODUCT-MANAGER ALS CONTENT-PRODUCER.....................................................157 VERTRIEB: RUND-UM-DIE-UHR-VERKAUFSBOTSCHAFTEN.......................................................... 163 SERVICES UND POST SALES: SUPPORT 2.0 MIT HOW-TO-VIDEOS ............................................... 169 HUMAN RESOURCES: NEUE MITARBEITENDE MIT VIDEOS REKRUTIEREN ......................................... 171 UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION: MENSCHEN MIT BEWEGTEN BILDERN BEWEGEN ..................... 174 VIDEOS ALS VERKAUFSINSTRUMENT ............................................................................................... 178 VIDEOS IN SACHEN KREATIVITAET UND KOMIK ............................................................................ 183 CHARISMATISCHE, GLAUBWUERDIGE MENSCHEN......................................................................... 188 NEUIGKEITEN ODER HINTERGRUNDGESCHICHTEN...................................................................... 189 DIE MITARBEITENDEN NICHT VERGESSEN .................................................................................. 194 AUSBLICK........................................................................................................................................ 195 LITERATURVERZEICHNIS..................................................................................................................... 198 DIE AUTOREN.................................................................................................................................. 200
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Signatur:	2000 QP 637 M913
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