Stilistische Funktionen von Mehrdeutigkeit in deutschen Werbetexten:
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main
Peter Lang Edition
[2017]
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| Schriftenreihe: | Linguistik international
Band 39 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 297 Seiten Illustrationen |
| ISBN: | 9783631670118 3631670117 |
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|---|---|
| adam_text | Inhaltsverzeichnis
I
II
Einleitung ............ ...................................................................................................13
1
Gegenstand der Untersuchung..................................................................... 13
2
Gliederung der A rb eit........................................................................... ......... 14
3
Ziele und M ethoden.......................................................................... ..............16
Theoretischer Teil.»................................................ ................. 19
1
Zum Begriff „Mehrdeutigkeit“ ....................... ............................................. 19
1.1
Definition des Begriffs „Bedeutung“ ».»..»....................................... 20
1.1.1
Lexikalische Bedeutung...........................
1.1.1.1
Lexikalische Bedeutung nach
verschiedenen Theorien........................................................20
1.1.1.2
Eigenschaften der lexikalischen Bedeutung:
Determination und Variabilität..........................................23
1.1.1.3
Denotative und konnotative Bedeutung»..........,....... .
1.1.1.4
25
28
1.1.1.5
„Schon bestehende“ und „neue“ Bedeutung.................... 31
1.1.1.6
Konkrete und übertragene Bedeutung.............................. 34
1.1.2
Satz- und Textbedeutung.......................................................37
1.1.2.1
Satz- und Textbedeutung im alltäglichen
Sprachgebrauch...............
1.1.2.2
1.2
Sprachsystem und sprachliche Tätigkeit:
potenzielle und aktuelle Bedeutung....................
20
37
Bedeutung in literarischen Texten......... ...»,,..................... 40
Definition und Arten der Mehrdeutigkeit....................................... 42
1.2.1
Mehrdeutigkeit auf der lexikalischen Ebene:
„lexikalische Mehrdeutigkeit“......................
43
1.2.1.1
Polysemie................................................................
44
1.2.1.2
Zur Unterscheidung zwischen Polysemie und
Homonymie.............. ..............
50
1.2.2
„Schon bestehende“ und „neue“ Mehrdeutigkeit..........53
1.2.2.1
Benutzung schon bestehender Mehrdeutigkeiten.........54
1.2.2.2
Schaffung neuerMehrdeutigkeiten................................... 55
1.2.3
Mehrdeutigkeit auf der phonologischen Ebene:
„Homophonie“......................................................................59
1.2.4
Mehrdeutigkeit auf der syntaktischen Ebene:
„syntaktische Mehrdeutigkeit“ ......................................... 60
1.2.5
Mehrdeutigkeit auf der Textebene.................................... 64
1.2.5.1
Zum Begriff „Text“ ................
64
1.2.5.2
Verschiedene Interpretationsmöglichkeiten als
Form der Mehrdeutigkeit auf der Textebene................. 68
1.2.5.2.1 „Literarische Ambiguität“.................................................... 68
1.2.5.2.2 Mehrdeutigkeit auf der Textebene, die sich
aus Mehrdeutigkeiten auf der Wort- und
Satzebene ergibt........................................................
1.2.5.3
1.3
2
73
Textmustermischung als Spezialfall der
Mehrdeutigkeit auf der Textebene.................................... 74
Erscheinungsformen der Mehrdeutigkeit........................................ 79
1.3.1
Die komplexe Isotopie........................................................ 80
1.3.2
Das Wortspiel........................................................................81
1.3.3
Rhetorische Figuren............................................................ 85
Zu Werbetexten.............................................................................................. 88
2.1
2.2
Werbung...........................................................................................
89
2.1.1
Werbeobjekte und -ziele...............................................
89
2.1.2
Werbewirkung und Werbemittel bzw. -träger................ 90
2.1.3
Anzeigenelemente............................................................... 90
Sprache in der Werbung.....................................
93
2.2.1
Funktion der Werbesprache...............................................93
2.2.2
Form der Werbesprache......................................................97
2.2.2.1
Zur Lexik, Phraseologie und
Syntax in der Werbung.....................................
97
2.22.2
Zur Textgrammatik in der Werbung.............................. 101
2.2.2.3
Zu Sprachvarietäten und
Intertextualität in der Werbung...................................... 104
2.2.3
2.3
2.4
Zwischen Sprache und Bild: Typographie in der Werbung.........110
2.3.1
Allgemeines zur Typographie.........................................111
2.3.2
Typographie in der Werbung..........................................113
Das Bild in der Werbung................................................................. 115
2.4.1
Allgemeines zum Bild.......................................
2.4.1.1
Was ist ein Bild?...................... ....................................... 117
2.4.1.2
2.4.2
III
Bildsorten..............................................................
117
119
Das Werbebild....................................................................120
2.4.2.1
Eigenschaften des Werbebildes........................................ 121
2.4.2.2
Funktion des Werbebildes............................................... 123
2.4.3
3
Werbesprache: eine Sprachvarietät mit
systemhaften Eigenschaften?...........................................107
Beziehungen zwischen Sprache und
Bild in der Werbung......................................................... 124
Zum BegrifF„Stir..........................................................................................137
Empirischer Teil: Stilistische Analysen von
Werbetexten unter besonderer Berücksichtigung
der Mehrdeutigkeit......................................................................................141
1
Einführung: Gegenstand, Methoden und Ziele....................................141
2
Stilistische Analysen mehrdeutiger Werbetexte................................... 150
2.1
2.2
Analysen von Werbetexten mit lexikalischer Mehrdeutigkeit....150
2.1.1
Entfalten Sie Ihre natürliche Schönheit.......................... 150
2.1.2
Das ganze Jahr French O pen........ ................................... 155
2.1.3
Der trinkt n ichts, der m uss noch fa h ren ..... ....................161
2.1.4
Aber bei uns gehen mehr zur Messe................................ 165
2.1.5
Do nut eat your.................................................................. 170
Analysen von Werbetexten mit Homophonie...... ..................... 175
2.2.1
Für echte K au-Boys...........................................
175
2.2.2
Seenswert....................................................;..............
179
2.2.3
Großartich...............
183
2.3
2.4
3
Analysen von Werbetexten mit syntaktischer Mehrdeutigkeit....189
2.3.1
Die genieße ich in vollen Zügen ........................................ 189
2.3.2
Hast dus drauf ? ................................................................193
Analysen von Werbetexten mit Mehrdeutigkeit
auf der Textebene................................................................................ 198
2.4.1
Auch Abwehrkräfte müssen groß
und stark werden.................................................................198
2.4.2
Irgendwie sexy..................................................................... 203
Resümee und Ergebnisse ..............................................................
208
IV
S c h lu s s b e m e r k u n g e n u n d A u s b lic k ..................... .......................... . 233
V
Z u s a m m e n fa s s u n g in s lo w e n is c h e r S p r a c h e ............................... 235
1
VI
Predmet raziskave, cilji in m etode........................................................... 235
1.1
Predmet raziskave............................................................................... 235
1.2
Cilji in metode.............................
236
2
Clenitev dela.......................................................................................
237
3
Rezultati............................................................................................
245
A b s t r a c t ............................................................................................................. 261
V I I A n h a n g .................................................. ......................................... .................. 263
1
Werbetexte.....................................................................................................265
2
Literaturverzeichnis..........................................................................
3
277
2.1
Quellen..................................................................................................277
2.2
Wissenschaftliche Literatur.............................................................. 278
2.3
Wörterbücher und Lexika........ .................................
287
Sachregister....................................................................................................289
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| series2 | Linguistik international |
| spelling | Škerlavaj, Tanja Verfasser (DE-588)1153713845 aut Stilistische Funktionen von Mehrdeutigkeit in deutschen Werbetexten Tanja Škerlavaj Frankfurt am Main Peter Lang Edition [2017] 297 Seiten Illustrationen txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Linguistik international Band 39 Dissertation Universität Ljubljana 2014 leicht überarbeitete Fassung Deutsch (DE-588)4113292-0 gnd rswk-swf Werbesprache (DE-588)4065535-0 gnd rswk-swf Ambiguität (DE-588)4138525-1 gnd rswk-swf Stilmittel (DE-588)4183339-9 gnd rswk-swf (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Deutsch (DE-588)4113292-0 s Werbesprache (DE-588)4065535-0 s Ambiguität (DE-588)4138525-1 s Stilmittel (DE-588)4183339-9 s DE-604 Peter Lang GmbH (DE-588)1065711506 pbl Erscheint auch als Online-Ausgabe, E-PDF 978-3-653-06161-1 (DE-604)BV045095009 Erscheint auch als Online-Ausgabe, EPUB 978-3-631-71154-5 Erscheint auch als Online-Ausgabe, MOBI 978-3-631-71155-2 Linguistik international Band 39 (DE-604)BV012538828 39 Digitalisierung UB Augsburg - ADAM Catalogue Enrichment application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=029883966&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
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