Textspiele in der Wirtschaftskommunikation: Texte und Sprache zwischen Normierung und Abweichung
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Wiesbaden
Springer VS
[2018]
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INHALT
I
V
O R SPIE L E
1 VORWORT DER HERAUSGEBERINNEN
.
3
STEFANIE MOLTHAGEN-SCHNOERING UND SUSANNE FEMERS-KOCH
2 EINFUEHRUNG: DAS SPIEL MIT DEM TEXT - SPIELARTEN, SPIELREGELN,
SPIELERFINDER.
7
SUSANNE FEMERS-KOCH UND STEFANIE MOLTHAGEN-SCHNOERING
2.1 EIN TEXT IST EIN TEXT. IST EIN TEXT? AUF DER SUCHE NACH
DEM *GOLDENEN SCHNITT*
.7
2.2 EIN SPIEL IST - WAS EIGENTLICH? AUF DER SUCHE NACH DEM,
WAS SPIELEN AUSMACHT
.
10
2.3 EIN PLAEDOYER FUER DAS SPIELEN MIT TEXT UND SPRACHE
.
11
2.4 LESEERWARTUNGEN UND LESEOFFERTEN
.
13
2.4.1 LESEERWARTUNGEN UND -OFFERTEN IM TEIL *ETABLIERTE SPIELE
IM WANDEL*
.
14
2.4.2 LESEERWARTUNGEN UND -OFFERTEN IM TEIL *NEUE SPIELE
IN DER ERPROBUNG*
.17
2.4.3 LESEERWARTUNGEN UND -OFFERTEN IM TEIL *SPIELREGELN UND
ABWEICHUNGSPRINZIPIEN*
.
20
2.4.4 LESEERWARTUNGEN UND-OFFERTEN IM TEIL *ENDSPIEL*
.21
II
H
A U P T K U N D E N
I ETABLIERTE SPIELE IM WANDEL
1 ABWEICHUNGEN ETABLIERTER JOURNALISTISCHER TEXTSORTEN IN DER
DUALITAET VON ONLINE- UND PRINTMEDIEN
.
27
STEFANIE MOLTHAGEN-SCHNOERING
1.1 JOURNALISMUS HEUTE - ZWISCHEN LUEGENPRESSE UND OSCARREIFE
.
27
1.2 RAHMENBEDINGUNGEN FUER DEN MODERNEN JOURNALISMUS
.
29
1.3 AUSGEWAEHLTE JOURNALISTISCHE TEXTSORTEN
.33
1.3.1 INFORMIERENDE UND TATSACHENBETONTE TEXTSORTEN
.34
1.3.2 INFORMIERENDE UND UNTERHALTENDE TEXTSORTEN
.
37
1.3.3 MEINUNGSBETONTE UND MEINUNGSAEUSSERNDE TEXTSORTEN
.
42
1.4 FAZIT
.
46
2 DIE REDE: ES GILT (NICHT NUR) DAS GESPROCHENE WORT
.
51
ANNETTE UPHAUS-WEHMEIER
2.1 MYTHEN UND HISTORISCHE MOMENTE: BOTSCHAFTEN, DIE UEBERZEUGTEN . . 52
2.2 REDEN UND REPUTATION: CEOS IM BLICKPUNKT
.54
2.2.1 DIE GROSSE BUEHNE: HAUPTVERSAMMLUNGEN
.
55
2.2.2 SPIELRAUM MIT ENGEN G RENZEN
.
59
2.3 PROFILIERT UND PERSOENLICH: FRAUEN, DIE ETWAS ZU SAGEN HABEN
.
59
2.3.1 WAHRHEIT BRAUCHT ZEIT
. 60
2.3.2 MUT UND K LARHEIT
.
62
2.4 AUTHENTIZITAET UND INSZENIERUNG UND DIE KUNST DES ANFANGS
.
64
2.5 VON GEISTERN UND GEDANKENLESERN UND KOEPFEN, DIE
DAHINTERSTECKEN
.66
3 DIGITALE MEDIEN - MEDIALER WANDEL UND DER EINFLUSS AUF
TEXTSORTEN UND
SPRACHE.73
STEFANIE MOLTHAGEN-SCHNOERING
3.1 TEXTE IM INTERNET - EINE ERFOLGSSTORY?
.
73
3.2 IMPLIKATIONEN DES ONLINEMEDIUMS FUER DAS TEXTEN IM N E TZ
.
76
3.3 TEXTSORTEN IM ONLINE-UNIVERSUM
. 81
3.3.1 TRADITIONELLE TEXTSORTEN DER UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION
IN DER ONLINE-VARIANTE
. 82
3.3.2 NEUE TEXTSORTEN DER UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION.89
3.4 FAZIT: DER TEXT IST TOT? - ES LEBE DER TEXT!
.
105
4 ABWEICHUNG VOM ALLGEMEINEN SPRACHNIVEAU: JUGENDSPRACHE ALS
VARIETAETENTYP IN DER WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION
.
111
SUSANNE FEMERS-KOCH
4.1 *JUGENDSPRECH* - EIN VARIETAETENTYP VON SPRACHE MIT WANDEL
ALS KONSTANTE
.
111
4.1.1 ABSTRAKTES *DEUTSCH* UND KONKRETE VARIETAETEN
.
111
4.1.2 JUGENDSPRACHE ALS WISSENSCHAFTLICHES KONZEPT
.
113
4.2 SPRACHFUNKTIONEN UND EIGENSCHAFTEN VON JUGENDSPRACHE
.
115
4.2.1 JUGENDSPRACHE UND IHRE FUNKTIONEN
.115
4.2.2 JUGENDSPRACHE UND IHRE EIGENSCHAFTEN
.
116
4.2.3 JUGENDSPRACHE UND IHR IMAGEPROBLEM
.
120
4.3 JUGENDSPRACHE IN DER
WERBUNG.121
4.3.1 JUGENDSPRACHE UND WERBESPRACHE: GEMEINSAMKEITEN
UND AMBIVALENZEN
. 121
4.3.2 BEISPIELE FUER JUGENDSPRACHE IN DER WERBUNG
.124
4.4 FAZIT
.
142
II NEUE SPIELE IN DER ERPROBUNG
1 COMIC STRIPS FUER EINE ERNSTE SACHE? SPIELERISCHER UMGANG MIT
TEXT UND BILD IN DER WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION
.
149
SUSANNE FEMERS-KOCH
1.1 COMICS UND IHRE
CHARAKTERISTIKA.
149
1.2 ENTWICKLUNG VON COMICS - VOM UNTERHALTENDEN ADD-ON ZUR
ERNSTZUNEHMENDEN TEXTSORTE
.
152
1.3 COMICS UND WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION - EIN KULTURELLER
WIDERSPRUCH?.158
1.4 DER ZEITGENOESSISCHE EINSATZ VON COMICS IN DER
WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION
.
161
1.4.1 COMICS ALS ORIGINAERE KREATIONEN FUER DIE VERMITTLUNG
VON WIRTSCHAFTSTHEMEN
.161
1.4.2 UEBERNAHMEN VON COMICS ODER COMICELEMENTEN FUER
DIE WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION
.164
1.4.3 COMICS ALS ORIGINAERE KREATION IN DER
WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION
.
169
1.4.4 SUPERMAN - EIN PARADIGMA FUER DIE
WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION?
.
173
1.5 SCHLUSSFOLGERUNGEN FUER DEN EINSATZ VON COMICS
IN DER WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION
.180
2 STORY TELLING ALS TEXTMUSTER AUF DEM WEG ZUR ETABLIERUNG
.
185
CHRISTINA VAIH-BAUR
2.1 WAS IST STORYTELLING?
.185
2.2 STORYTELLING UND WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION -
EINE GELUNGENE SYMBIOSE?
.
187
2.2.1 GRUENDERMYTHOS ALS GESCHICHTE IN DER
WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION BEI *THE BODY SHOP*
.
189
2.2.2 GRUENDERMYTHOS ALS GESCHICHTE IN DER
WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION BEI DAIMLER
.
190
2.3 EINSATZFELDER UND ARTEN VON STORYTELLING IN ORGANISATIONEN
.
191
2.4 STORYTELLING IN TEXTEN IN DER WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION
.
195
2.5 KREATIVE VORGEHENSWEISE BEIM ANWENDEN DER METHODE
STORYTELLING IN TEXTEN FUER DIE WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION
.
196
2.6 DIE ELEMENTE EINER GUTEN GESCHICHTE IN DER
WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION
.
199
2.6.1 DER HELD/DIE FIGUREN
.
199
2.6.2 DIE HANDLUNG
.
201
2.6.3 DER ORT/DER R A U M
.
202
2.6.4 DIE ZEIT
.202
2.7 BEISPIELE VON GELUNGENEM STORYTELLING IN TEXTEN IN DER
WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION
. 203
2.7.1 DER EINSATZ DES TEXTMUSTERS STORYTELLING IN
KUNDENZEITSCHRIFTEN
.204
2.7.2 DAS GESCHICHTENERZAEHLEN AUF DER WEBSITE
.
206
2.7.3 DAS GESCHICHTENERZAEHLEN IN EINEM UNTERNEHMENSBUCH
FUER DIE M ITARBEITER
.
208
2.7.4 DAS GESCHICHTENERZAEHLEN IM NEWSROOM
.
210
2.7.5 GESCHICHTENERZAEHLEN AUF EINEM UNTERNEHMENSBLOG
.
211
2.8 FAZIT: DIE CHANCEN UND DIE GRENZEN DES STORTYTELLINGS IN DER
WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION
.
213
3 LYRIK ALS ERWARTUNGSBRUCH IN DER WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION
.
217
SUSANNE FEMERS-KOCH
3.1 DAS WESEN DER LYRIK UND IHRE CHARAKTERISTISCHEN EIGENSCHAFTEN . 217
3.2 LYRIK UND WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION - EIN ERWARTUNGSBRUCH?! . 221
3.3 FRUEHE POESIE IN WERBUNG UND UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION _225
3.4 DIE BEDEUTUNG DER LYRIK FUER DIE WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION
DER GEGENWART
.229
3.5 DIE EINSATZVARIANTEN VON LYRIK FUER DIE WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION
DER GEGENWART
.232
3.5.1 NUTZUNG VON EINZELNEN VERSEN EINES GEDICHTS FUER DIE
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION
.233
3.5.2 VOLLSTAENDIGE UEBERNAHME EINES GEDICHTS IN DIE
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION
.237
3.5.3 DAS UNTERNEHMEN ALS POET ODER DIE EXKLUSIVE DICHTUNG
FUER UNTERNEHMENSZIELE
.
241
3.5.4 DER KONSUMENT ALS POET IN DER
WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION
.
251
3.6 FAZIT: MOEGLICHKEITEN UND GRENZEN DER DICHTKUNST FUER
DEN KOMMERZ
.254
III SPIELREGELN UND ABWEICHUNGSPRINZIPIEN
1 INTERTEXTUALITAET ALS *BEZIEHUNGSSPIEL* VON TEXTEN IN DER
WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION.
267
SUSANNE FEMERS-KOCH
1.1 INTERTEXTUALITAET UND PHRASEOLOGISMUS
.
267
1.1.1 GRUNDBEGRIFFE UND IHRE ABGRENZUNG
.
267
1.1.2 SPIELERISCHER CHARAKTER VON INTERTEXTUELLEN BEZIEHUNGEN . . 271
1.1.3 EINSATZGEBIETE VON INTERTEXTUALITAET
.
272
1.2 FORMENVIELFALT UND MULTIFUNKTIONALITAET VON INTERTEXTUALITAET
.
275
1.2.1 FORMEN UND KLASSIFIKATIONSSYSTEME
.
275
1.2.2 ALLGEMEINE UND SPEZIELLE FUNKTIONEN
.
281
1.3 INTERTEXTUALITAET IN DER WERBUNG: ILLUSTRATIONEN, ANALYSEN
UND MOEGLICHE EFFEKTE
.283
1.3.1 INTERTEXTUALITAET ALS STRATEGISCHES LANGZEITPRINZIP MIT MEHRWERT
BEI
EINZELTEXTREFERENZEN.284
1.3.2 NACHAHMUNG WERBUNGSFREMDER TEXTSORTEN ALS
BEZIEHUNGSSPIEL VON SYSTEMREFERENZEN
.291
1.4 CHANCEN UND RISIKEN VON INTERTEXTUALITAET IN DER WERBUNG
.
301
2 RHETORIK IN DER UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION -
VOM STRATEGISCHEN GEBRAUCH DER
SPRACHE.309
STEFANIE MOLTHAGEN-SCHNOERING
2.1 EIN ERSTER SCHRITT - RHETORIK IN ZEITEN DER
VERAENDERUNG.310
2.2 ALLES AUF NEU? - RHETORIK UND GLAUBWUERDIGKEIT
.
312
2.3 MEHR ALS SCHOENE WORTE - RHETORIK WIRKT
.
315
2.4 ALLES NUR EIN SPIEL? - DER KULTURELLE KONTEXT DER
UNTERNEHMENSRHETORIK.318
2.5 RHETORISCHE STRATEGIEN IN DER UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION
.
321
2.6 EIN LANGER WEG - (ZWISCHEN)FAZIT
.
329
III
E
N D S P IE L
1 ONLINE UND PRINT. *BEI EINER JUENGEREN ZIELGRUPPE WIRKEN
,AUTHENTISCHE4 TEXTE BESSER.*
.335
STEFANIE MOLTHAGEN-SCHNOERING, INTERVIEW MIT FREDERIK FISCHER
2 CORPORATE PUBLISHING. *WIR ALLE KOENNEN VON DRAMATURGEN,
DREHBUCHAUTOREN, REGISSEUREN VIEL LERNEN*
.339
INTERVIEW VON STUDIERENDEN DES PROJEKTSEMINARS CONTENT MARKETING
UNTER LEITUNG VON RALF BIRKELBACH MIT KLAUS MADZIA
3 SCROLLYTELLING. *EINE SPIELART ODER WEITERENTWICKLUNG
TRADITIONELLER STORYTELLINGFORMATE*
.
343
CHRISTINA VAIH-BAUR, INTERVIEW MIT FLORIAN STADEL
AUTORINNEN
347 |
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| author | Femers-Koch, Susanne Molthagen-Schnöring, Stefanie |
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