Aufmerksamkeit: wie gute Werbung wirklich funktioniert
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Bonn
Rheinwerk
2018
|
| Ausgabe: | 1. Auflage |
| Schriftenreihe: | Rheinwerk Design
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| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverzeichnis Seite 253-257 |
| Beschreibung: | 267 Seiten Illustrationen 23 cm x 17.2 cm |
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INHALT
VORWORT
EIN BUCH, DAS DU VERGESSEN KANNST 9
DIE LINKS ZU DEN FILMEN IM BUCH
.
9
KAPITEL 1
AUFMERKSAMKEIT:
DIE WICHTIGSTE WAEHRUNG DER WELT
N
DER KAMPF UM AUFMERKSAMKEIT
.
12
WIE ERREGEN WIR AUFMERKSAMKEIT?
.
16
AUFMERKSAMKEIT DURCH STORYTELLING
.
22
AUFMERKSAMKEIT VERKAUFT BESSER
.
35
KAPITEL 2
WILLKOMMEN IN DER WELT
DER WERBUNG
3/
BERUFE IN DER AGENTUR
.
38
DER PROJEKTABLAUF
.
44
KAPITEL 3
POSITIONIERUNG UND LEITIDEE 49
DIE POSITIONIERUNG
.
49
DER MARKENCLAIM
.
54
DER KAMPAGNENDAIM
.
58
DIE LEITIDEE
.
60
KAPITEL 4
WAS KAMPAGNEN ZWINGEND MACHT 67
IDEEN, DIE AUS DER DNA DER MARKE KOMMEN
.
67
INSIGHT-GETRIEBENE KAMPAGNEN
. 78
HALTUNGSKAMPAGNEN
.
84
KAPITEL 5
EXZELLENTE KAMPAGNEN-IDEEN FINDEN 87
WIE MAN EINE EXZELLENTE IDEE ERKENNT
.
91
KAPITEL 6
KREATIVMECHANISMEN
FUER EXZELLENTE IDEEN
95
DIE PRODUKTDEMONSTRATION
. 95
ABSURDE ALTERNATIVE
.
98
PROBLEM - LOESUNG
.
99
VERSTECKTE KAMERA
.
100
INVOLVIEREN UND INTERAGIEREN
. 103
INDIVIDUALISIEREN UND PERSONALISIEREN
.
105
AKTUELL UND SCHNELL
.
109
DAS SPIEL MIT DEM MEDIUM
. 111
WAS WAERE, WENN .?
.
113
IDEAS DRIVEN BY TECHNOLOGY 114
KAPITEL 7
ZEHN IDEENSCHUBLADEN
117
HEADLINES UND TEXTEN
.
118
IDEENSCHUBLADE 1: DER KLASSISCHE DREH
.
123
IDEENSCHUBLADE 2: DER 180-GRAD-DREH
.
126
IDEENSCHUBLADE 3: GUTE BEOBACHTUNG
.
132
IDEENSCHUBLADE 4: DRAMATISIERE DEN BENEFIT
. 138
IDEENSCHUBLADE 5: DAS IRRATIONALE UND IRRITIERENDE
.
145
IDEENSCHUBLADE 6: SPANNENDE PERSPEKTIVE
. 154
IDEENSCHUBLADE 7: DAS PRINZIP
. 159
IDEENSCHUBLADE 8: WORTSPIELE
. 161
IDEENSCHUBLADE 9: MISLEADING
. 166
IDEENSCHUBLADE 10: LEER
.
168
KAPITEL 8
ACH DU LIEBE COPY 169
DER WEG ZUR GUTEN COPY
.
170
DIE COPY OPTIMIEREN
.
175
ONLINETEXTE
.
179
DER TEXTMECHANISMUS VON HEFTIG.CO
.
180
KAPITEL 9
MEDIENKANAELE UND ARBEITSWEISEN M
BEWEGTBILD
.
183
RADIO
.
166
DIALOGMARKETING
.
192
PROMOTION 195
CONTENT-MARKETING
.
200
DIE DIGITALE AERA
.
206
SOCIAL MEDIA
.
211
BLOGGER-RELATIONS
.
222
MOBILE
.
226
KAPITEL 10
STARTHILFE
231
SO FAENGST DU AN
.
231
SO WIRST DU IMMER BESSER
. 234
SO STELLST DU DEINE IDEEN VOR
. 235
THE BIG PICTURE
.
236
KAPITEL 11
ZEHN TIPPS FUER KREATIVE
239
TIPP 1: HALTE DIE AUGEN OFFEN
. 239
TIPP 2: KOMPLIZIERT VERLIERT: VEREINFACHE
.
242
TIPP 3: RISKIER* WAS
.
242
TIPP 4: SEI HARTNAECKIG
.
244
TIPP 5: HAUSHALTE MIT DEINER KREATIVKRAFT
.
244
TIPP 6: SETZE DIR EIN EHRGEIZIGES ZIEL
. 245
TIPP 7: BRING DEINEN IDEEN WERTSCHAETZUNG ENTGEGEN
.
245
TIPP 8: SEI EIN STEHAUFMAENNCHEN
. 246
TIPP 9: GEH DEINEN EIGENEN WEG
. 246
TIPP 10: GLAUBE AN DICH SELBST
246
KAPITEL 12
NUETZLICHE HINWEISE ZUM SCHLUSS
IKI
WILLKOMMEN ZUHAUSE: BEWERBUNGSTIPPS
.
247
BUCHTIPPS
.
250
DANKE
.
251
NACHWORT
.
251
UEBER DEN AUTOR
.
251
QUELLENVERZEICHNIS
.
253
INDEX
.
259 |
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| spelling | Barth, Philipp Verfasser (DE-588)1075933579 aut Aufmerksamkeit wie gute Werbung wirklich funktioniert Philipp Barth 1. Auflage Bonn Rheinwerk 2018 267 Seiten Illustrationen 23 cm x 17.2 cm txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Rheinwerk Design Literaturverzeichnis Seite 253-257 Psychologie (DE-588)4047704-6 gnd rswk-swf Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Aufmerksamkeit (DE-588)4068943-8 gnd rswk-swf Gewinnung (DE-588)4250287-1 gnd rswk-swf Werbung (DE-588)4065541-6 gnd rswk-swf Werbung Marketing Business und Karriere Kommunikationsdesign aufmerksamkeitsstark Werbekampagne aufsehenerregend Insidertipps Werbebranche wie gute Werbung funktioniert erfolgreiche Werbung überzeugen Erfolgsstrategien Positionierung Werbung (DE-588)4065541-6 s Marketing (DE-588)4037589-4 s Psychologie (DE-588)4047704-6 s Aufmerksamkeit (DE-588)4068943-8 s Gewinnung (DE-588)4250287-1 s DE-604 Galileo Press (DE-588)1065964404 pbl X:MVB text/html http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=a30318863c51471cacb5bac423e6854f&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm Inhaltstext DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=029865303&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
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