Content Marketing: das Workbook : Schritt für Schritt zu erfolgreichem Content
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frechen
mitp
2017
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| Ausgabe: | 1. Auflage |
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| Beschreibung: | 310 Seiten Illustrationen 21 cm x 14.8 cm |
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INHALT
DIE AUTORIN N
EINLEITUNG:
WORUM ES IN DIESEM BUCH GEHT UND WIE DU DAMIT ARBEITEST 13
ANFAENGEN, ABER W IE ?
.
14
ZIELGRUPPE UND INHALTE DES BUCHES
. 16
DER CONTENT-MARKETING-ZYKLUS ALS FAHRPLAN DURCH DAS CONTENT-WORKBOOK
_
17
TEIL
1 VORBEREITUNG: MARKE, ZIELE UND ZIELGRUPPEN 23
KAPITEL
1 KENNE DEINE MARKE 25
1.1 WAS DEINE MARKE AUSM ACHT
.
26
1.1.1 DER MARKENKERN
.
27
1.1.2 IN DER KUERZE LIEGT DIE WUERZE: DER ELEVATOR PITCH
.
29
KAPITEL 2
WISSEN, WAS DU WILLST - DEINE ZIELE
33
2.1 CONTENT-MARKETING-ZIELE
DEFINIEREN. 34
2.2 ZIELE SIND S M A
RT.
37
KAPITEL 3
MACH SIE GLUECKLICH - DEINE ZIELGRUPPE
39
3.1 ZIELGRUPPEN, PERSONAS, BEDUERFNISGRUPPEN UND
GENERATIONENSCHUBLADEN
.
42
3.1.1 DIE GENERATIONENSCHUBLADEN
. 42
3.1.2
PERSONAS.
47
3.1.3 SO ERSTELLST DU DEINE
PERSONA. 47
3.1.4 MIRI &
PAUL.
49
KAPITEL 4
CONTENT BRAUCHT EIN ZUHAUSE 57
4.1 DIE W E B S ITE
.
58
4.2 DEIN B LO G
.
59
4.3 CONTENT-HUB
.
60
TEIL
2 CONTENT-PLANUNG:
THEMENFINDUNG, RICHTIGER CONTENT UND RESSOURCEN 63
KAPITEL
5 THEMENFINDUNG:
INTERESSEN UND BEDUERFNISSEN GERECHT WERDEN 65
5.1 BEDUERFNISANALYSE MITHILFE VON D A TE N
. 68
5.1.1 THEMEN AUF BASIS VON SUCHANFRAGEN
.
68
5.1.2 W-FRAGEN LIEFERN ANTWORTEN
. 69
5.1.3 VISUELLE
SUCHMASCHINEN. 71
5.1.4 DATENANALYSE MIT G O O G LE
. 72
5.2 THEMEN OFFLINE FINDEN
.
73
5.2.1 KREATIVITAETSTECHNIKEN
. 75
5.3 DER THEMENPLAN
.
78
KAPITEL 6
CONTENT-FORMATE UND IHRE EIGENSCHAFTEN 81
6.1 DIE EINZELNEN
CONTENT-FORMATE. 82
6.1.1 DER ELOQUENTE: TEXTBASIERTER C O N TE N T
.
82
6.1.2 DER VISUELLE: BILD-CONTENT
. 90
6.1.3 DER VIELSEITIGE:
VIDEO-CONTENT. 91
6.1.4 DER SCHNELLE:
SNACK-CONTENT. 92
6.1.5 DER FUNKTIONALE: INTERAKTIVER C ONTENT
.
94
6.1.6 DER AUTHENTISCHE: USER-GENERATED-CONTENT
.
95
KAPITEL
7 MIT DEM RICHTIGEN CONTENT BEGEISTERN 97
7.1 BEDUERFNIS TRIFFT AUF SUCHVERHALTEN
. 98
7.1.1 DIE CUSTOMER
JOURNEY. 100
7.1.2 CONTENT ENTLANG DER CUSTOMER JOURNEY
.
105
7.1.3 MICRO M O M E N
TS. 106
7.2 DIE KATEGORISIERUNG VON CONTENT
. 109
7.2.1 DAS 3-H-MODELL: HERO - HUB - HYGIENE
.
110
7.2.2 DAS FISH-MODELL
. 113
7.2.3 DAS CONTENT-UNIVERSUM
. 117
KAPITEL 8
PLANUNG IST DIE HALBE MIETE:
RESSOURCEN- UND REDAKTIONSPLAN 121
8.1 KENNE DEINE
RESSOURCEN.
122
8.1.1 DIE GRETCHENFRAGE: DEIN GELD ODER DEINE Z EIT?
.
123
8.1.2 DIE CONTENT-REDAKTION
. 124
8.2 VOM THEMENPLAN ZUM REDAKTIONSPLAN
.
127
8.2.1 WAS GEHOERT IN EINEN REDAKTIONSPLAN? .
127
8.2.2 DAS CONTENT-TEAM
.
131
8.2.3 DAS REDAKTIONSMEETING
.
133
TEIL 3
CONTENT-ERSTELLUNG: SEO, WEBTEXT UND VISUAL CONTENT 135
KAPITEL 9
DAS CONTENT-AUDIT 137
9.1 WERTVOLL? WIRKSAM? ODER NUTZLOS?
. 140
9.2 DAS CONTENT-AUDIT-RESULTAT
.
141
KAPITEL
IO GRUNDLAGEN GUTER WEBTEXTE 143
10.1 GOOGLE
.
144
10.1.1 FAKTOREN FUER DAS
GOOGLE-RANKING. 146
10.1.2 MUSS ES IMMER EIN SEO-TEXT S E IN ?
. 147
10.2 LESEARTEN IM W E B
.
150
10.2.1 SCANNING: DIE ERSTEN SEKUNDEN ENTSCHEIDEN
.
152
10.2.2 SKIMMING: JETZT MUSST DU UEBERZEUGEN!
.
153
10.2.3 READING: BIETE NUTZENSTIFTENDEN CONTENT
.
154
KAPITEL
11 TEXTE AUF DER WEBSITE 157
11.1 WEBTEXT IST NICHT GLEICH W E BTEXT
.
158
11.1.1 AUF DIE LAENGE KOMMT ES A N
. 159
11.1.2 MIT GESCHICHTEN FESSELN:
STORYTELLING. 160
11.2 TEXTARTEN
.
161
11.2.1
NAVIGATION.
161
11.2.2 DIE STARTSEITE
.
162
11.2.3
LANDIGPAGES.
163
11.2.4 THEMENSEITEN/ONLINESHOP-KATEGORIESEITEN
.
165
11.2.5 PRODUKTDETAILSEITEN
.
166
11.2.6
BLOGBEITRAG.
167
11.2.7 WHITEPAPER & E-BOOK
.
169
KAPITEL
12 RAN AN DIE TASTEN: DAS WEBTEXTEN 171
12.1 DAS B RIE FIN G
.
173
12.1.1 WORAUF ES BEIM BRIEFING AN KO M M
T. 173
12.1.2 DER M U STE RTE XT
.
176
12.2 DIE RECHERCHE
.
176
12.2.1 W-FRAGEN ZUR
RECHERCHE. 176
12.2.2 PRAKTISCHE
RECHERCHETOOLS. 178
12.2.3 NO-GOS BEI DER
RECHERCHE. 180
12.3 DAS SCHREIBEN
.
181
12.3.1 SCHRITT FUER SCHRITT ZU DEINEM W E B TE XT
.
182
12.3.2 DER
SCHREIBPROZESS.
183
12.4 OPTIMIEREN: SO IST W E
BTEXT. 183
12.4.1 WEBTEXT IST EINZIGARTIG
. 183
12.4.2 WEBTEXT VERFUEGT UEBER H-UEBERSCHRIFTEN
.
185
12.4.3 WEBTEXT ARBEITET MIT
META-TAGS. 188
12.4.4 WEBTEXT IST STRU KTU RIE
RT. 190
12.4.5 WEBTEXT BEINHALTET
KEYWORDS. 192
12.4.6 WEBTEXT SORGT FUER USER
SIGNALS. 195
12.4.7 WEBTEXT BIETET EINEN
AUSWEG. 197
12.4.8 GRUENDE, WARUM SICH MIRI UND PAUL AUF DEINER SEITE
W OHLFUEHLEN
.
201
12.4.9 DIE ULTIMATIVE OPTIMIERUNGS-CHECKLISTE
.
202
12.5 LEKTORIEREN
.
204
12.5.1 IN WORD
SCHREIBEN.
204
12.5.2 ANALOG NACHLESEN
. 204
12.5.3 TOOLS
NUTZEN.
205
12.6 CHECKLISTEN FUERS SCHREIBEN
. 206
12.6.1 MEHR QUALITAET FUER DEINE TEXTE IM W E B
.
208
12.6.2 DAS HILFT GEGEN
SCHREIBBLOCKADEN. 210
KAPITEL 13
VISUAL
&
AUDIO-CONTENT 213
13.1 VISUAL & AUDIO-CONTENT FUER DEINE CONTENT-STRATEGIE
.
215
13.1.1 BEREITSTELLUNG VON VISUAL C O N TE N
T. 215
13.1.2 OPTIMIERUNG VON VISUAL CONTENT
. 217
13.1.3 DIE ZWEITGROESSTE SUCHMASCHINE: YOUTUBE
.
218
13.1.4 PODCASTS ALS UNTERSTUETZUNG IM CONTENT M A RK E TIN G
.
219
TEIL 4
CONTENT-DISTRIBUTION:
MEDIATYPEN UND DISTRIBUTIONSKANAELE 221
KAPITEL 14
MEDIATYPEN FUER DIE CONTENT-DISTRIBUTION 223
14.1
CONTENT MARKETING VS. SOCIAL MEDIA M ARKETING
.
224
14.2
MEDIATYPEN IM CONTENT M
ARKETING.
225
14.2.1
DAS DYNAMISCHE CONTENT-TRIO.
225
14.2.2
OWNED CONTENT & OWNED M E D IA .
226
14.2.3
PAID CONTENT & PAID M
EDIA.
227
14.2.4 EARNED CONTENT & EARNED M
EDIA. 228
14.2.5 ZIELE DER
CONTENT-DISTRIBUTION. 230
KAPITEL 15
DISTRIBUTIONSKANAELE IM CONTENT MARKETING 233
15.1 OWNED M
EDIA.
239
15.1.1 W E BSITE/B LOG
.
240
15.1.2
NEWSLETTER.
240
15.1.3 SOCIAL M E D IA
.
241
15.1.4
SLIDESHARE.
244
15.1.5
MESSENGER.
245
15.1.6 KONFERENZEN, MESSEN UND PERSOENLICHE T RE FFE N
.
245
15.1.7 FACHSPEZIFISCHE BLOGS L ONLINE-MAGAZINE
.
246
15.1.8 P RIN
T.
246
15.2 EARNED M
EDIA.
247
15.2.1 INFLUENCER-RELATIONS
.
247
15.2.2 DIE WIRKUNG VON MICRO-INFLUENCERN
. 251
15.2.3 SO BRIEFST DU DEINE
INFLUENCER. 252
15.3 PAID M E D IA
.
253
15.3.1 SOCIAL-MEDIA-ADS
.
255
15.3.2 CONTENT-DISCOVERY
.
257
15.3.3 NATIVE ADVERTISING
.
258
15.3.4 SUCHMASCHINEN-ADS (SEA)
.
259
15.3.5
NEWSLETTER.
259
15.4 SO WAEHLST DU DIE RICHTIGEN
MEDIATYPEN. 260
15.5 DER DISTRIBUTIONSMANAGER
.
262
15.6
CONTENT-KURATION.
262
TEIL 5
CONTENT-ERFOLG: MESSEN, ANALYSIEREN UND OPTIMIEREN 265
KAPITEL 16
DAS CONTENT-CONTROLLING 267
16.1 HER MIT DEINEN
KPLS.
268
16.1.1 KENNZAHLEN DEINER W
EBSITE. 268
16.1.2 KENNZAHLEN FUER DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
.
269
16.1.3 CONTENT-MARKETING-KENNZAHLEN
. 269
16.1.4 KENNZAHLEN FUER DEINE ZIELE
. 270
16.1.5 AUS DEN ZAHLEN LE RN E N
.
272
16.2 ANALYSETOOLS
.
274
16.2.1 GOOGLE ANALYTICS
.
274
16.2.2 PIWIK
.
274
16.2.3 WEITERE ANALYSETOOLS
.
274
17.1
CLEAN UP YOUR WEBSITE!
.
276
17.2
CONTENT-OPTIMIERUNG
. 277
17.2.1
CONTENT-REPUBLISHING
.
280
17.2.2
CONTENT-RECYCLING
. 283
KAPITEL 18
UND ALLES WIEDER VON VORNE 285
ANHANG
ZUM RUNDEN ABSCHLUSS 287
A .I ALLE CHECKLISTEN IM UEBERBLICK
.
288
A.2 G
LOSSAR.
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