Die Macht der Meinungsführer: von Celebrities bis zu Influencern
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main
Frankfurter Allgemeine Buch
2020
|
| Ausgabe: | 1. Auflage |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 255 Seiten Illustrationen |
| ISBN: | 9783956012266 3956012267 |
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SEITE?
DIE
MACHT
DER
MEINUNGSFUEHRER
SEITE
10
DIE
BEDEUTUNG
VON
CELEBRITIES
UND
TOP-INFLUENCERN
FUER
DAS
MODERNE
MARKETING
PROF.
DR.
ALEXANDER
SCHIMANSKY,
DR.
SHAMSEY
OLOKO
&
DR.
MAGDALENA
BEKK
SEITEN
WAS
BEWEGT
UNS
AN
CELEBRITIES?
EINE
PSYCHOLOGISCHE
REISE
ZU
DEN
NEUEN
MEISTERN
DER
*PROEFFENTLICHKEIT
JENS
LOENNEKER,
RHEINGOLD
SALON,
KOELN
SEITE
56
BESSER
FUER
DIE
MARKE
-
CELEBRITY-SELEKTION
MIT
DEM
HUMAN-BRAND-ANSATZ
DANIEL
ALTHAUS,
SPLENDID
RESEARCH,
HAMBURG
SEITE
75
MIT
CELEBRITY
ZUM
WERBEERFOLG?
EINE
ANALYSE
DER
EFFIE-SIEGERKAMPAGNEN
SIMONE
REIFENBERGER,
GWA,
FRANKFURT
AM
MAIN
SEITE
90
DAS
ICH
DER
ANDEREN
-
SINN
UND
UNSINN
IM
GESCHAEFT
MIT
MARKEN-PERSOENLICHKEITEN
THOMAS
STRERATH,
BERATER,
HAMBURG
SEITE
100
HAND
AUFS
HERZ:
WARUM
BRAUCHT
EINE
GUTE
WERBESTRATEGIE
(K)EINE
CELEBRITY?
STEPHAN
REBBE,
GRUENDER
VON
KOLLE
REBBE,
HAMBURG
SEITE
104
ZAHLT
SICH
PROMINENTEN-WERBUNG
FUER
MEINE
MARKE
AUS?
DAS
*CELEBRITY
-
CREDO
VON
GREY
ALESSANDRO
PANELLA,
GREY,
DUESSELDORF/SERVICEPLAN
CONSULTING
GROUP,
BERLIN
SEITE
125
DIE
GROESSTEN
IRRTUEMER
IM
CELEBRITY-MARKETING
HENNER
MAMANE,
THINK
OUT
OF
THE
BOX,
BERLIN
SEIFE
136
CELEBRITIES
IM
SPORT
-
FUSSBALLER
ZU
TOP-MARKEN
AUFBAUEN
TOAN
NGUYEN,
JUNG
VON
MATT/SPORTS,
HAMBURG
SEITE
155
CELEBRITIES
IN
DER
MUSIK
-
MUSIKSTARS
GEWINNEN
DEN
SUPER
BOWL
JAN
VOSS,
UNIVERSAL
MUSIC
GROUP
&
BRANDS,
BERLIN
SEITE
163
TOP-INFLUENCER
-
ERFOLGREICHES
MARKETING
MIT DEN
NEUEN
CELEBRITIES
MANDY
SARNOCH-MOELLER,
TERRITORY
WEBGUERILLAS,
MUENCHEN
SEITE
185
DIE
WAHREN
STARS
DER
MARKE
-
MITARBEITER
ALS
INFLUENCER
DR.
KERSTIN
HOFFMANN,
WWW.MARKENBOTSCHAFTERSCHMIEDE.DE
SEITE
203
HANO-INFLUENCING
-
JEDER
IST
EIN
STAR
MARK
LEINEMANN,
MR.
WOM
|
WORD
OF
MOUTH
MARKETING,
SCHWEIZ
SEITE
224
VERTRAUEN
IST
GUT,
EIN
GUTER
VERTRAG
NOCH
BESSER.
EINVERNEHMLICHE
VERTRAGSGESTALTUNG
ZWISCHEN
UNTERNEHMEN
UND
PROMINENTEN
TESTIMONIALS
PROF.
DR.
RALF
KITZBERGER,
LL.M.,
SCHICKHARDT
RECHTSANWAELTE,
LUDWIGSBURG
SEITE
234
WENN
ES
HART
AUF
HART
KOMMT.
ZUR
HAFTBARKEIT
VON
CELEBRITIES
BEI
WERBLICHEN
AUFTRITTEN
CHRISTIAN-OLIVER
MOSER,
IRLE
MOSER
RECHTSANWAELTE,
BERLIN
SEITE
245
EPILOG:
ICH
IN
DER
WERBUNG
-
REFLEXIONEN
EINES
PROMINENTEN
GUENTHER
JAUCH
|
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