Erotischer Appell in der Plakatwerbung: eine kulturwissenschaftliche Gegenwartsanalyse
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
AV Akademikerverlag
[2016]
|
| Schriftenreihe: | Reihe Gesellschaftswissenschaften
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis Klappentext |
| Beschreibung: | 97 Seiten 39 Illustrationen |
| ISBN: | 9783639883138 |
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung.....................................................................4
1.1 Hinfuhrung zum Thema.......................................................4
1.2 Fragestellung und Aufbau...................................................5
2 Was ist Erotik?................................................................8
3 Werbung aus kulturwissenschaftlicher Perspektive..............................12
3.1 Der Begriff Werbung.......................................................14
3.1.1 Ziele und Funktion..................................................17
3.1.2 Formen der Werbung..................................................19
3.2 Außenwerbung............................................................ 20
3.2.1 Plakat..............................................................21
3.2.1.1 Platzierung........................................................23
3.3 Werbung heute.............................................................26
3.3.1 Erlebnisbetonte Werbung.............................................28
3.3.1.1 Bedeutung des Wertewandels.........................................30
3.3.1.2 Wandel zur Informationsgesellschaft.............................. 33
3.3.1.3 Die Bedeutung der Bildkommunikation in der Erlebnisvermittlung....35
4 Element Erotik in der GegenwartsWerbung.......................................37
4.1 Formen der erotischen Darstellung (Kategorien)............................40
4.1.1 Produkte mit erotischem Inhalt......................................40
4.1.2 Suggestiver Gehalt..................................................42
4.1.3 Romantischer Gehalt.................................................43
4.1.4 Freizügigkeit.......................................................44
4.2 Stereotype in der Darstellung und Gestaltung von erotischen Werbebotschaften46
4.2.1 Körpersprache.......................................................55
4.2.1.1 Pose und Gestik....................................................56
4.2.1.2 Mimik..............................................................62
4.3 Ideale....................................................................65
4.3.1 Körperideale........................................................72
4.4 Wirklichkeit und Inszenierung in der Werbung..............................80
5 Schluss.......................................................................84
6 Literatur.....................................................................87
Die Werbung, die als ein wesentliches Kennzeichen unserer
Alltagskultur zu betrachten ist, hat sich mit der Zeit von informativ zu
erlebnisbetont gewandelt. Daher werden in der Ansprache der
Konsumenten verschiedene erlebnisorientierte Elemente eingesetzt, vor
allem auch erotisch appelierte Darstellungen. Die vorliegende Studie
untersucht den erotischen Appell, dessen Darstellung, Inszenierung und
Bedeutung in der gegenwärtigen Plakatwerbung aus der
kulturwissenschaftlichen Perspektive. Zu Beginn wird in dieser Studie
der Einsatz der Erotik in der Gegenwartskultur sowie ihre
Kommerzialisierung zum Ausdruck gebracht. Danach werden Werbung
als Forschungsgegenstand, die Grundlagen und Spezifika der
Gegenwartswerbung sowie das Plakat als Werbemittel im öffentlichen
Raum erläutert. Schließlich werden anhand von Plakaten die
Darstellung, Inszenierung und Bedeutung von dargestellten
Werbeinhalten mit dem erotischen Gehalt herausgearbeitet und erklärt,
wie das Dargestellte mit den zeitgenössischen Einstellungen/
Vorstellungen einer Gesellschaft in Verbindung steht.
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