Unternehmensfilme drehen: Business Movies im digitalen Zeitalter
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Köln
Herbert von Halem Verlag
2017
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| Ausgabe: | 3., völlig überarbeitete Auflage |
| Schriftenreihe: | Praxis Film
74 |
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| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 1.-2. Auflage, (2010-2012) in der UVK-Verlagsgesellschaft, Konstanz/München |
| Beschreibung: | 416 Seiten Illustrationen |
| ISBN: | 9783744509053 3744509052 |
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VORWORT
12
EINLEITUNG 14
A WARUM EINEN
UNTERNEHMENSFI1M DREHEN? 19
A1 15 GRUENDE FUER EINEN UNTERNEHMENSFILM 22
DAS BIG RICTURE EINES UNTERNEHMENS 25
A2 DER UNTERNEHMENSFILM ALS VISITENKARTE DES UNTERNEHMENS 26
FILM UND STRATEGIE 26
ES GEHT UM DIE IDENTITAET DES UNTERNEHMENS 27
A3 ENTWICKLUNGSLINIEN DES UNTERNEHMENSFILMS 38
INDUSTRIEFILM 38
WIRTSCHAFTSFILM 39
CORPORATE FILM 39
BUSINESS MOVIE 40
UNTERNEHMENSFILM 40
A4 DIE FORMEN DES UNTERNEHMENSFILMS 42
PRODUKTFILM 42
IMAGEFILM 42
ERKLAERFILM 43
MOODSCHLEIFE 43
EINE CHANCE FUER FILMKREATIVE 43
B FILM IN MARKETING UND
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION 47
B1 FILM ALS BAUSTEIN DER MARKENKOMMUNIKATION 50
B2 BUSINESS MOVIES IM INTERNET 53
UEBERBLICK: DER UNTERNEHMENSFILM IM WEB 56
EINE FRAGE DER PLATTFORM 58
B3 SOCIAL MEDIA: DER VERNETZTE FILM 59
SOCIAL MEDIA SCHAFFT REICHWEITE 59
IM AUFWIND: DIE MOBILE VERBREITUNG 64
B4 FILME IM EMPLOYER BRANDING 66
DER MITARBEITER ALS MARKENBOTSCHAFTER 66
WAS ZAEHLT IST GLAUBWUERDIGKEIT 67
BESONDERS BELIEBT: RECRUITING-SPOTS 72
B5 UNTERNEHMENSFILM IM INTRANET 76
B6 ALLE REDEN VON CROSSMEDIA 82
AUF ALLEN PLATTFORMEN PRAESENT SEIN 84
B7 RELEVANZ IS KING: CONTENT-MARKETING-STRATEGIEN 85
INHALTE FINDEN 67
CONTENT AUFBEREITEN 86
MEHRWERT BIETEN 86
PARADEBEISPIEL *HOW-TO-FILME" 89
CONTENT AUF DEN RICHTIGEN PLATTFORMEN PUBLIZIEREN 90
DER BRANDED-ENTERTAINMENT-ANSATZ 92
B8 VIRALES MARKETING 95
C DIE UHTERHEHMEHSFI1M-WERKSTAETT 101
C1 VON DER FILMIDEE ZUM DREHBUCH 104
DIE ZIELGRUPPEN DES UNTERNEHMENSFILMS 104
WO UND WANN WIRD DER FILM GEZEIGT? 105
JEDER UNTERNEHMENSFILM HAT EINE BOTSCHAFT 106
KLARHEIT VON ANFANG AN: DAS BRIEFING 111
ALLES BEGINNT MIT EINER IDEE 113
10 WEGE ZUR IDEENFINDUNG 115
DIE IDEE VERKAUFEN: DAS KONZEPT 133
DIE IDEE KONKRETISIEREN: DAS TREATMENT 137
LOOK AND FEEL: DIE FILMISCHE AESTHETIK 139
DER FILM AUF DEM RAPIER: DAS DREHBUCH 142
C2 DRAMATURGIE: BAUPLAENE FUER UNTERNEHMENSFILME 148
NARRATIVE DRAMATURGIEN: DIE KRAFT DES ERZAEHLENS 149
DESKRIPTIVE DRAMATURGIEN: FAKTEN INS BILD SETZEN 166
EXPLIKATIVE DRAMATURGIEN 169
DRAMATURGIEN, VON DENEN SIE DIE FINGER LASSEN SOLLTEN 171
C3 DEN UNTERNEHMENSFILM PLANEN 174
FRAGEN DER ZUSAMMENARBEIT 174
VOM TEAM BIS ZUR TECHNIK: MIT WELCHEN MITTELN DREHEN? 178
WAS DARFEIN UNTERNEHMENSFILM KOSTEN? 187
DER PROJEKTFAHRPLAN FUER IHREN FILM 197
C4 DEN FILM INS BILD SETZEN: DIE DREHARBEITEN 210
GROSSE BILDER, GROSSER AUFWAND 210
VERSTEHEN, WAS BEIM DREH PASSIERT 211
DIE FUNKTION DER KAMERAARBEIT 214
DIE RICHTIGE EINSTELLUNG FINDEN 217
MIT BILDERN BEWEGEN 225
DIE BEDEUTUNG DER FILMISCHEN GESTALTUNGSMITTEL 226
ZWISCHENBILANZ ZIEHEN 228
ATMOSPHAERE SCHAFFEN - DURCH LICHT 229
BEIM DREH BEREITS AN DEN SCHNITT DENKEN 233
WAS TUN BEI SCHWIERIGEN MOTIVEN? 235
KLASSISCHE ODER EXPERIMENTELLE UMSETZUNG? 240
AUF DER JAGD NACH SCHOENEN BILDERN
KLEINES 1X1 FUER GELUNGENE O-TOENE, AUFSAGER UND INTERVIEWS
243
247
C5 FILM IN SEINER BESTFORM: DIE POSTPRODUKTION 251
IM SCHNITT ENTSTEHT DER FILM 251
SCHRITT FUER SCHRITT ZUM GUTEN SCHNITT 254
DER GRIFF IN DIE TRICKKISTE: FARBKORREKTUR, GRAFIK, COMPOSITING 260
DER TON MACHT DIE MUSIK 270
REINE GESCHMACKSSACHE? DIE MUSIK ZUM FILM 274
DAS WORT ZUM FILM: DER SPRECHERTEXT 281
D FUENF MASTERPLAENE FUER
IHREN UNTERNEHMENSFIIM 297
MASTERPLAN 1: DER SACHLICH-INFORMATIVE ANSATZ 300
STARK IN DER WISSENSVERMITTLUNG 300
SO GELINGT DER SACHLICH-INFORMATIVE FILM 301
TYPOGRAFIE ALS ZUSAETZLICHER INFORMATIONSTRAEGER 303
DIE RICHTIGE MISCHUNG MACHT'S 304
MASTERPLAN 2: DER REPORTAGE-ANSATZ 307
GLAUBWUERDIGKEIT DURCH AUTHENTIZITAET 307
SO GELINGT DER REPORTAGEANSATZ 308
GEPLANT, UNGEPLANT 311
MASTERPLAN 3: DER FIKTIONALE ANSATZ 314
DIE RICHTIGE GESCHICHTE (ER)FINDEN 315
SO GELINGT DER FIKTIONALE FILM 316
FIKTIONEN, DIE IN SERIE GEHEN 318
MASTERPLAN 4: DER UNKONVENTIONELL-KREATIVE ANSATZ 321
AESTHETISCHER GENUSS 321
SO GELINGT DER UNKONVENTIONELL-KREATIVE FILM 322
DIE KUNST DER STUNDE 324
MASTERPLAN 5: DER GRAFISCH-ANIMIERTE ANSATZ 327
VISUELL ERKLAEREN MIT ANIMATIONEN 327
SO GELINGT DER GRAFISCH-ANIMIERTE FILM 331
ANIMATIONEN MIT REALBILD MISCHEN 332
MASTERPLAENE SIND NUR ANREGUNGEN 334
E FILME VOR ORT 337
E1 DER BEWEGTE MESSESTAND 341
ERFOLGSFAKTOREN FUER IHREN MESSEFILM 341
GRENZEN DES MESSEFILMS 343
E2 FILM IM UNTERNEHMENSRAUM 344
FUER ORTE PRODUZIEREN: DER BESUCHERFILM 344
BEWEGTBILD IN MARKENLANDSCHAFTEN 346
E3 FILM IM OEFFENTLICHEN RAUM 350
WACHSTUMSMARKT: *DIGITAL-OUT-OF-HOME" 351
FILME ZUM WOHLFUEHLEN: *AMBIENT MEDIA" 355
E4 GROSSER AUFTRITT: DER TREND ZUM EVENT 356
FILME AUF MITARBEITERVERANSTALTUNGEN 356
F ZUKUNFTSPOTENZIALE OES
UNTERNEHMENSFILMS 361
FL GRENZENLOSE RAUMERFAHRUNG IN 360 GRAD 364
F2 REICHE WIRKLICHKEITEN DURCH AUGMENTED REALITY 368
F3 VOLLSTAENDIGES EINTAUCHEN DURCH VIRTUAL REALITY 371
F4 UNTERNEHMENSPRAESENTATION IN ECHTZEIT 376
G SCHLUSSGEDANKEN:
FILME FUER ZUSCHAUER
X ANHANG
391
XI
LITERATUR
392
X2 LINKS
395
X3
BILDNACHWEIS 397
X4 INDEX
401 |
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