Netzprominenz: Entstehung, Erhaltung und Monetarisierung von Prominenz im digitalen Zeitalter
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Köln
Herbert von Halem Verlag
2017
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis Klappentext |
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
1. EINLEITUNG:
VOM WANDEL DER PROMINENZ
IM DIGITALEN ZEITALTER 15
2. GRUNDLEGUNG: THEORIE UND METHODE 26
2.1 Medien und Prominenz -
ein Forschungsüberblick 26
2.1.1 Anfänge der Prominenz - Begriff und Ph27
2.1.2 Treiber der Prominenz - Massenmedien und
Medienwandel 31
2.1.3 Akteure der Prominenz ֊ Medien und Macht 39
2.1.4 FleueFormen der Prominenz -
44
2.1.5 Fazit 47
2.2 Theoretische Ausgangspunkte -
Anregung und Inspiration 48
2.2.1 Vorüberlegungen zu den theoretischen
49
2.2.2 Ebene der Bedürfnisse - Ökonomieder
Aufmerksamkeit 54
2.2.3 Ebene der Strategiebildung -
Impression Management 58
2.2.4 Ebene des Medienwandels - Medialisierungund
Internetisierung 65
2.2.5 Fazit jz
2.3 Forschungsansatz ֊ Konzeption und Methode 74
2.3.1 Forschungsleitende Fragen 75
2.3.2 Untersuchungsdesign und Vorgehen 78
2.3.3 Fallrecherche und-auswahl 80
2.3.4 Materialrecherche und-erhebung 88
2.3.5 Quellenkritik 92
2.3.6 Fallanalyse und -vergleich 94
2.3.7 Präsentation der Ergebnisse 96
2.3.8 Fazit 98
3. ANALYSE: DIMENSIONEN DER NETZPROMINENZ 102
3.1 Die Bühnen - Schauplätze der Netzprominenz 103
3.1.1 Vorüberlegungen zur Entstehung der
Selbstdarstellungsbühnen des Web 2.0 110
3.1.2 Weblogs und Podcasts -
Werkzeuge des Personal Publishing 113
3.1.3 YouTube, Facebook, Instagram - Netzwerk- und
Multimediaplattformen als Bühnen 119
3.1.4 Exkurs: Die Macht der Plattformen 130
3.1.5 Fazit 134
3.2 Die Entstehung ֊
Sichtbarkeit, Aufmerksamkeit, Prominenz 138
3.2.1 Vorüberlegungen zum Prozess der Prominenzierung 141
3.2.2 Netzprominente und die Way New Visibility 152
3.2.3 DasPublikum und die Aufmerksamkeit erster Ordnung 159
3.2.4 Klassische Medien und die Aufmerksamkeit
zweiter Ordnung 177
3.2.5 Fazit 186
3.3 Die Varianten - Typologie der Netzprominenz 188
3.3.1 Vorüberlegungen zum Prozess der Typenbildung 188
3.3.2 Der Kurzzeitprominente 195
3.3.3 Das Diffamierungsopfer 201
3.3.4 Der Attention-Surfer 208
3.3.5 Der etablierte Netzprominente 212
3.3.6 DerProminenzmemetiker 218
3.3.7 Fazit 223
3.4 Die Strategien -
Erhalt und Ausbau der Netzprominenz 225
3.4.1 Vorüberlegungen zum Prominenzerhalt und -ausbau 227
3.4.2 Darstellungs-und Bindungsstrategie - Auflau eines
transmedialen Online-Auftritts230
3.4.3 Selbstthematisierungsstrategie -
Ereignismanagement 237
3.4.4 lmpression-Management-Strategien -
Entwicklung eines (positiveImages 255
3.4.5 Fazit 264
3.5 Der Markt - Ökonomisierung und Monetarisierung
der Netzprominenz 266
3.5.1 Vorüberlegungen zur Ökonomisierung
der Netzprominenz 272
3.5.2 Produktplatzierung,Anzeigen,Affiliate-
Marketing - Formen der direkten Monetarisierung 277
3.5.3 Netzprominenz als Sprungbrett -
Formen der indirekten Monetarisierung 299
3.5.4 Exkurs: Kritische Analyse der momentanen
Monetarisierungspraxis 302
3.5.5 Fazit 307
4* RESÜMEE: STRUKTURWANDEL DER PROMINENZ
IM DIGITALEN ZEITALTER 309
4.1 Zugang und Auswahl — Demokratisierung und
Dezentralisierung der Prominenz 313
4.2 Selbstbestimmung und Kreativität —
Individualisierung der Prominenz 317
4.3 Vielfalt und Vielheit —
Diversifizierung der Prominenz 321
4.4 Nahe und Vertrautheit ֊
Intimisierung der Prominenz 323
4.5 Kritik und Kontrollverlust —
Skandalisierung der Prominenz 326
4.6 Fazit 328
5. Ausblick:
VON DER ZUKUNFT DER (nETZ-)pROMINENZ 331
Literatur
Anhang
338
370
YouTube- und Facebook-Stars, erfolgreiche Blogger und
Instagrammer ֊ im digitalen Zeitalter ist eine neue Form der
Bekanntheit entstanden: Netzprominenz. Vor allem im Leben
junger Menschen nimmt sie eine immer bedeutsamere Rolle
ein. Aufgrund welcher Mechanismen diese neue Form der
Prominenz entsteht, welche Varianten existieren, welche Merk
male sie charakterisieren und mit welchen Strategien sie sich
erhalten und monetarisieren lässt - zu diesen Fragen liefert
das Buch auf Grundlage vergleichender Fallanalysen erste Ant
Worten. Die Erkenntnisse zum Phänomen der Netzprominenz
lassen wiederum Rückschlüsse auf Prozesse des Strukturwan
deis der Prominenz im Allgemeinen zu: die Demokratisierung
und Dezentralisierung der Prominenz, die Individualisierung
und Diversifizierung, die Intimisierung und die zunehmende
Skandalisierung der Prominenz.
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