Verfügbarkeit: Online-Marketing und E-Commerce für Buchverlage

Online-Marketing und E-Commerce für Buchverlage:

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Breyer-Mayländer, Thomas 1971- (VerfasserIn), Bramann, Klaus-W. 1954- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Frankfurt am Main Bramann [2017]
Schriftenreihe:	BRAMANNBasics buch & medien/bibliothek ; Band 3
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adam_text	INHALT VORWORT DER HERAUSGEBER ......................................... S 1 GRUNDLAGEN DES MARKETINGS IN DER DIGITALEN WELT ............................................................ 9 1.1 MARKETING-MIX ........................................................................... 15 1.2 ONLINE-MARKETING 17 1.3 E-COMMERCE UND MULTI-CHANNEL-RETAIL (MCR).......................... 23 1.4 ZIELGRUPPEN IM MARKT DER ONLINE-MEDIEN .............................. 25 1.5 MARKEN- UND PRODUKTQUALITAET .................................................. 27 1.6 DIGITALE VERLAGSERZEUGNISSE UND VERAENDERUNGEN IM BUCHMARKT ............................................................................ 30 2 ONLINE-KOMMUNIKATIONSPOLITIK 33 2.1 CORPORATE-WEBSITES ................................................................... 36 2.2 ONLINE-PR .................................................................................... 43 2.3 ONLINE-WERBUNG .............. 49 2.4 SUCHMASCHINEN-MARKETING........................................................ 58 2.5 E-MAIL-MARKETING......................................................................... 60 2.6 AFFILIATE-MARKETING..................................................................... 63 2.7 SOCIAL M ED IA................................................................................ 67 3 PRODUKTPOLITIK .......................................................... 77 3.1 E-BOOKS, HOERBUCH UND E-BOOK-READER .................................. 81 3.2 VOM BUCH ZUR SOFTWARE ............................................................ 87 3.3 PRINTING-ON-DEMAND (POD)/ PUBLISHING-ON-DEMAND ............. 89 3.4 PROSUMENTEN UND OPEN INNOVATION ......................................... 91 3.5 AGFA - DIE GROSSEN VIER ALS GAME CHANGEN .......................... 92 4 D ISTRIB U TIO N S P O LITIK : E-COMMERCE UND S TA TIO N AE RE R H A N D E L ............................ 95 4.1 DIE AUSWIRKUNGEN DIGITALER PRODUKTE AUF DEN H AN D EL ......... 98 4.2 PRINZIPIEN DES E-COMMERCE ...................................................... 99 4.3 M-COMMERCE .............................................................................. 101 4.4 SOCIAL COMMERCE......................................................................... 104 4.5 NEUE VERLAGSKOMPETENZEN: CRM, ACRM, EC R M ..................... 108 4.6 UNABHAENGIGKEIT VOM STATIONAEREN HANDEL .............................. 110 5 E RFOLGSKONTROLLE IM O N LIN E -M A RK E TIN G ........................ 113 5.1 WEBANALYSE/WEBTRACKING.......................................................... 115 5.2 EYETRACKING/MOUSETRACKING ...................................................... 116 5.3 KAMPAGNENKOORDINATION .......................................................... 118 5.4 SOCIAL-MEDIA-MESSUNG .............................................................. 119 5.5 IMPACT-MESSUNG IM PR-SEKTOR ................................................. 120 5.6 ERFOLGSMESSUNG FUER NEWSLETTER-KAMPAGNEN .......................... 121 5.7 ERFOLGSMESSUNG FUER KUNDENZUFRIEDENHEIT .............................. 122 6 K ON TRAH IERU N G SP O LITIK (PREIS- UND G ESCHAEFTSM ODELLE) ....................................... 123 6.1 PREISWETTBEWERB BEI VERLAGSPRODUKTEN .................................. 124 6.2 E-BOOKS ........................................................................................ 125 6.3 NEUE UND GEBRAUCHTE PRODUKTE ............................................... 129 6.4 INDIVIDUALISIERUNG....................................................................... 131 6.5 CROWDFUNDING ............................................................................. 134 6.5 PARTIZPATIVES AUTHORING UND OPEN INNOVATION ....................... 135 7 RECHTSRAHM EN FUE R O N LIN E -M A RK E TIN G UND E -C O M M E RC E ................................................................... 137 7.1 RECHTSRAHMEN FUER ONLINE-MARKETING ....................................... 137 7.2 RECHTLICHE ASPEKTE DES BUCHGESCHAEFTS.................................... 140 7.3 OPEN ACCESS UND DIE VERMARKTBARKEIT VON FACHINHALTEN * 145 8 STRATEGISCHES M A N A G E M E N T UND D IG ITA LE R M A RK E TIN G -M IX ........................................... 149 8.1 STRATEGISCHE AUSWIRKUNGEN DES MULTICHANNEL-MARKETINGS .. 153 8.2 OFFENHEIT FUER ALLE VERTRIEBSVARIANTEN ....................................... 154 8.3 MARKETING-MIX ALS SYSTEM UND STRATEGIE - KUENFTIGE HERAUSFORDERUNGEN .................................................... 155 VERWENDETE UND WEITERFUEHRENDE LITERATUR ........................... 156 #SPOTLIGHTS ................................................................................ 159 SACHREGISTER................................................................................ 163
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