Angewandte Marketinganalyse: praxisbezogene Konzepte und Methoden zur betrieblichen Entscheidungsunterstützung
Um aus der wachsenden Fülle der dem Marketing zur Verfügung stehenden Daten konkrete Handlungsempfehlungen für betriebliche Entscheidungen ableiten zu können, ist der Einsatz von quantitativen und qualitativen Analysen unumgänglich. Mit diesem einführenden Lehrbuch in die angewandte Marketinganalyse...
Gespeichert in:
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| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
De Gruyter Oldenbourg
[2017]
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| Schriftenreihe: | De Gruyter Studium
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| Zusammenfassung: | Um aus der wachsenden Fülle der dem Marketing zur Verfügung stehenden Daten konkrete Handlungsempfehlungen für betriebliche Entscheidungen ableiten zu können, ist der Einsatz von quantitativen und qualitativen Analysen unumgänglich. Mit diesem einführenden Lehrbuch in die angewandte Marketinganalyse werden die einschlägigen Analysekonzepte und -methoden zur betrieblichen Entscheidungsunterstützung anhand von Fallstudien und Übungsaufgaben kompakt und praxisnah vermittelt. Um ein besseres Verständnis für den Einsatz und das Ineinandergreifen der verschiedenen Analysen zu ermöglichen, erfolgt die Darstellung der Analysekonzepte und -methoden entlang der typischen Ablaufschritte des Marketingplanungsprozesses. Im Einzelnen werden Konzepte und Methoden zur Analyse von Märkten, zur Ableitung von Potenzialen, zur Planung des Einsatzes von Marketingstrategien und -instrumenten sowie zur Messung der Marketingperformance vorgestellt. Sowohl Studierende der Betriebswirtschaftslehre und angrenzender Fachdisziplinen im Bachelor- wie im Masterstudium als auch Praktiker erhalten einen verwertbaren Einblick in die Anwendung von Marketinganalysen zur Planung und Reflexion betrieblicher Entscheidungen |
| Beschreibung: | 1 Online-Ressource (448 Seiten) |
| ISBN: | 9783110439892 9783110439908 |
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| spelling | Grunwald, Guido Verfasser aut Angewandte Marketinganalyse praxisbezogene Konzepte und Methoden zur betrieblichen Entscheidungsunterstützung Guido Grunwald, Bernd Hempelmann Berlin De Gruyter Oldenbourg [2017] © 2017 1 Online-Ressource (448 Seiten) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier De Gruyter Studium Um aus der wachsenden Fülle der dem Marketing zur Verfügung stehenden Daten konkrete Handlungsempfehlungen für betriebliche Entscheidungen ableiten zu können, ist der Einsatz von quantitativen und qualitativen Analysen unumgänglich. Mit diesem einführenden Lehrbuch in die angewandte Marketinganalyse werden die einschlägigen Analysekonzepte und -methoden zur betrieblichen Entscheidungsunterstützung anhand von Fallstudien und Übungsaufgaben kompakt und praxisnah vermittelt. Um ein besseres Verständnis für den Einsatz und das Ineinandergreifen der verschiedenen Analysen zu ermöglichen, erfolgt die Darstellung der Analysekonzepte und -methoden entlang der typischen Ablaufschritte des Marketingplanungsprozesses. Im Einzelnen werden Konzepte und Methoden zur Analyse von Märkten, zur Ableitung von Potenzialen, zur Planung des Einsatzes von Marketingstrategien und -instrumenten sowie zur Messung der Marketingperformance vorgestellt. Sowohl Studierende der Betriebswirtschaftslehre und angrenzender Fachdisziplinen im Bachelor- wie im Masterstudium als auch Praktiker erhalten einen verwertbaren Einblick in die Anwendung von Marketinganalysen zur Planung und Reflexion betrieblicher Entscheidungen Marketinganalyse Marketingmodelle Marketingplanung Marktanalyse Potenzialanalyse Entscheidungsunterstützung (DE-588)4202171-6 gnd rswk-swf Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Marketingmanagement (DE-588)4168907-0 gnd rswk-swf Strategisches Management (DE-588)4124261-0 gnd rswk-swf Marketingmanagement (DE-588)4168907-0 s Strategisches Management (DE-588)4124261-0 s Entscheidungsunterstützung (DE-588)4202171-6 s 1\p DE-604 Marketing (DE-588)4037589-4 s 2\p DE-604 Hempelmann, Bernd 1960- Sonstige (DE-588)170994724 oth Erscheint auch als Druck-Ausgabe 978-3-11-037172-7 Erscheint auch als Druckausgabe 978-3-11-037172-7 https://doi.org/10.1515/9783110439892 Verlag URL des Erstveröffentlichers Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
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