Neue Formate der digitalen Gesundheitskommunikation:
Gespeichert in:
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Baden-Baden
Nomos
2017
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Titel: Neue Formate der digitalen Gesundheitskommunikation
Autor: Altendorfer, Laura-Maria
Jahr: 2017
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung 13
1.1 Forschungsstand und Problemstellung 14
1.2 Fragestellungen und Zielsetzung 16
1.3 Wissenschaftliche Einordnung der Arbeit 16
1.4 Methodik und Aufbau der Arbeit 17
2 Digitale Kommunikation 20
2.1 Grundlagen und Komponenten 20
2.2 Medien 23
2.2.1 Internet 23
2.2.2 Mobile 24
2.2.3 Wearables 26
2.3 Nutzungszahlen digitaler Medien 28
2.4 Innovationen, Trends und Prognosen 30
3 Gesundheitskommunikation 33
3.1 Begriffsbestimmungen 33
3.2 Digitale Gesundheitskommunikation 35
3.2.1 Nutzungszahlen und-verhalten 35
3.2.2 eHealth 38
3.2.3 mHealth 43
3.2.4 Digital Health 45
3.3 Innovationen, Trends und Prognosen 47
4 Medienkonsum der jungen Zielgruppe 49
4.1 Die "Generation Y" und der Stellenwert von Gesundheit 49
4.2 Die Mediennutzung der "Digital Natives" 50
4.3 Quellen von Gesundheitsinformationen 53
Inhaltsverzeichnis
5 Fallstudie Wort Bild Verlag 56
5.1 Methodik 56
5.2 Unternehmen und Unternehmensumfeld 57
5.3 Strategien und Ziele 62
5.4 Produkte und Angebote - Übersicht 62
5.4.1 Geschäftsmodell Apotheken Umschau und
Zielgruppen 64
5.4.2 Analyse bestehender digitaler Angebote 67
6 Qualitative Untersuchung 1 : Nutzungsverhalten und Wünsche
der Zielgruppe 71
6.1 Methodik 71
6.1.1 Definition der Zielgruppe und Vorgaben für
Studienteilnehmer 71
6.1.2 Auswahl der Befragten 72
6.1.3 Fragestellungen 72
6.1.4 Untersuchungsdesign 73
6.2 Ergebnisse 75
6.3 Zusammenfassung der Ergebnisse und Schlussfolgerungen 89
7 Entwicklung neuer digitaler Formate in der
Gesundheitskommunikation 92
7.1 Methodik 92
7.2 Ergebnisse 95
7.2.1 Formati 95
7.2.2 Format 2 98
7.3 Weiterentwicklung der Formate 100
7.3.1 Format 1: Portal go.active 100
7.3.2 Format 2: Apotheken-Umschau-TV 106
8 Qualitative Untersuchung 2: Evaluation der Formate durch die
Zielgruppe 108
8.1 Methodik 108
8.1.1 Teilnehmer 109
Inhaltsverzeichnis
8.1.2 Fragestellungen 110
8.2 Ergebnisse 111
8.2.1 Format 1 : Portal go.active 111
8.2.2 Format 2: Apotheken-Umschau-TV 116
8.3 Zusammenfassung und Schlussfolgerungen 117
9 Zusammenfassung und Diskussion 120
Literaturverzeichnis 125 |
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